微信开放外链,社交想象力有限

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· 2021.12.04

电商之外无新事。

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微信开放外链,社交想象力有限

00:00 09:42

文 | 新熵,作者|古廿,编辑|伊页

网易云音乐近日上市,丁磊在现场讲了很多的未来,比如元宇宙。但未来是摸不着看不见的,所以愿意放眼未来的人,多半还要立足脚下。

脚下的立足往往来自两个方面:一是自身强大,二是环境改变。对于网易云音乐来说,社区的本质依然还是个听歌软件,显然受益于反垄断的大环境更多一些。

一方面反垄断使其过去头疼的版权问题得到了改善,另一方面当下的互联互通一定程度上也可能使其用户增长受益。可以说,网易云音乐吃到了“共同富裕”的时代红利。

熬得住时间,活下来并吃到时代红利,或许和网易云音乐的隐忍性格有关。

2015年4月,针对“微信封杀网易云音乐分享链接”一事,网易回应称“没什么缘由好抱怨的,毕竟是他们的地盘”、“他们有自己的音乐应用,他们不想失去市场份额”。这段回应被媒体评论为:分手时不要把门摔得太响。

在微信的强势下,相比网易云音乐的“剩”者为王,还有很多人没有等到互联互通这一天。

01 倒下的社交挑战者

2019年1月15日,这一天是社交软件界的大日子。上午,快播创始人王欣发布匿名社交软件马桶;下午,由抖音衍生出的视频社交软件多闪发布;晚上,锤子科技创始人罗永浩发布原子弹短信的升级版聊天宝。

它们被统称为微信的挑战者们,但发布当天就遭到微信“封杀”,因此这一天也被称为微信历史上的“三英战吕布”。虽然即使不被封杀,可能也难撼微信根基,但是这一天还是给后人留下了很多解说的余地。

今时在互联互通的大背景下,微信也不得不开闸放水。日前微信更新了外部链接管理方法:在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接:在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能。不少市场分析人士关注重点都认为利好社交电商,比如阿里、字节等都可以挖到微信的“金矿”了。

但是时代的一粒灰,落到每个人身上都是一座大山。反之,时代的一粒金,落到每个人身上也都是一座金矿。

如果放在今天,当年的挑战者们,机会是不是会更多一些?不过时隔两年,这些已不再重要。发布马桶的王欣几乎不再活跃在互联网新闻里,聊天宝的罗永浩则致力于直播带货还债,多闪发布人张楠跟随抖音成长为字节中国区的掌门人。

曾经挑战微信的发起者中,至少两人走上了流量变现的路,以至于今天微信开门以后才发现,社交领域里的对手早已烟消云散。

微信开放外链的时代来临了,但是仿佛电商之外再无想象力。

关于微信的竞争力,核心是社交关系链,其次是建立在此社交关系链的基础上不断放大形成的国民社交流量。

过去,微信防守的姿态是通过封杀外链,巩固自己的社交关系链,逐步成为国民社交软件,也成就了最大的社交流量帝国。

如今,微信开放的姿态是可以直接访问外部链接,但是却再也没人向微信发起挑战。采集微信的社交流量金矿变现,成为当下的主流。

那么面对开放的微信金矿,字节、阿里谁的采矿收益最大?巨头之外,微信开门会带来新的社交产品想象力吗?这不仅是微信开放的问题,也是互联互通背景下,中国互联网的创新问题。

02 字节VS阿里,谁的挖矿效率更高?

微信开放外链,能够成为外界关注焦点的主要原因在于,字节和阿里谁将是最大的受益者,也就是谁的采矿效率最高。

能够获得多少微信红利,都是字节和阿里在互联网存量竞争下,走出增速困境较为可行的方法之一。目前而言,字节和阿里的困境是一样的。

根据36氪报道,字节系明星产品抖音用户增速放缓,截至今年9月,抖音系DAU增长至6.4亿,其中主站约5亿,极速版约1.4亿。

自去年6年抖音公布DAU过亿以来,主站DAU无明显增长。相比2019年至2020年间,DAU增速方面从2.5亿增长至超过4亿的超高增速,今年的增速几乎停滞的抖音正在内部被质疑。

对于阿里,根据最新财报显示,虽然用户新增3500万,再次站上3000万的新增大关,超出上季度1700万。但是增速作为财报的唯一亮点,在收入不济、利润更差,破天荒地财报指引下调之下,被分析人士质疑疯狂砸钱获客的增速能否持续?

毫无疑问,不管是增速快慢,字节和阿里都想要更便宜的流量,显然长时间封锁外链的微信,是当下最佳的流量洼地。

根据微信场景下用户分享行为数据,国海证券在今年9月份发布了一份定量测算报告显示,在分享外链可跳转原App的前提下,新增用户的数量级上,阿里和字节都将获得百万级的新增用户。

不过因为阿里主要以电商为主,字节以短视频为主,所以二者的微信采矿并不相同,也最终会导致在保守的情况下,字节将新增380万用户,比阿里的90万多出4倍有余。在最好的情况下,字节或将新增912万,是阿里177万的5倍多。

但是如果开通微信小程序,情况将会发生变化。根据微信小程序的相关用户行为测算来说,新增用户数量将达到千万级,同时在小程序场景下,阿里增速将超越字节。

中性测算下,阿里系在微信小程序的MAU有望达2.43 亿,带来新用户增量7400万,新增率 8.34%;字节系在微信小程序的MAU有望达0.75亿,带来的新用户增量4000万,新增率 5.23%。

当然,定性测算的结果是基于已有用户行为的测算,至于最能挖到最多的微信金矿,或将取决于二者对于微信流量和规则的适应能力。

03 电商之外会有新的想象力吗?

适应微信规则,获取微信流量,曾经也是社交创业者的必备技能。

当年的三个微信挑战者,马桶定位匿名社交,聊天宝继承自泛社交类应用子弹短信,多闪衍生于抖音视频社交。

虽然定位不同,但是二者发布以后获取用户的手段,基本都难以脱离微信流量。三者新增用户的入口主要以:外部下载链接+二维码为主,在微信中通过好友分享获取。不过随后均在微信场景下不能访问。

面对被屏蔽,今日头条CEO强调和微信不是一类产品;马桶王欣则是在微博连发三条消息,喊话微信“不知道你怕什么?”,罗永浩的聊天宝则是在产品发布会现场调侃“怎么给你的微信好友发邀请”这一页PPT为什么还没有删除,已经不能用了。

对于封杀,有人评论世道变坏,从微信没有挑战者开始,指责微信对于社交竞争的垄断行为;也有网友评论认为,虽然天下苦微信久矣,但是这三个就是碰瓷营销。腾讯公关总监在回应外界对封杀的质疑时称:用产品说话,其他的少扯淡。

虽然腾讯公关的表态方式不够专业,也显得过于傲慢,但随后这三款社交软件在度过社交软件集体起义日后,伴随着产品无新意,新用户留存难,微信拉新被封的多种因素,也均再无后续。

时至今日,几乎没有人再提及挑战微信。一方面是移动红利消失,人们主流使用的30款移动产品几乎没有变化;另一方面大量的创业者选择从小程序出发,快速低成本试错变现。

根据七麦数据统计,从2017年至2019年的数据显示,2017年下半年新增App数就开始迅速下降拐点,此后一路下跌,这一拐点和小程序爆发时间吻合。

正如从微信被挑战开始,就广为引用的一句话一样:打败微信的不会是下一个微信。如今站在5G时代,中国互联网创业者也并没有拿出什么技术创新、产品创意合格的产品来挑战微信。

当微信外链开放,进入互联互通时代,社交创业者以往诟病的微信竞争垄断的背景有所改善的情况下,电商挖金矿之外,人们或许更期盼互联互通的互联网能够带来一些新东西。

不管是颠覆微信,还是打败字节亦或阿里。毕竟抖音之后,中国再无现象级爆款创新产品的时间太久了。

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