「张同学」你学不会

蓝洞商业

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· 2021.12.03

42条视频,60天时间,粉丝飙过1100万,“张同学”结结实实的火了。

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「张同学」你学不会

00:00 08:49

文 | 蓝洞商业,作者  | 贾紫璇

张同学火了,他是谁?

“张同学”是短视频博主,一位生活在辽宁营口的35岁单身汉,在抖音用视频记录农村日常生活。10月4日第一条视频上线,就获得了近15w的点赞量。截至12月2日已发布42条视频,60天的时间,粉丝已经突破1100w。

赶集、抓鱼、做饭、喂鸡……这些农村每天都在上演的生活片段,就是张同学视频的全部内容。但是配上洗脑的音乐循环播放,就是莫名的上头。田园浪漫、回归本真、逃离焦虑这些词语,成了大众解读张同学的标签,曾经这些词语也用来贴在李子柒的身上。

就连人民网都发文点评,鼓励大家多拍这样真实的农村生活。而张同学每条视频里“新农人计划”的标签,不免让人猜测其一炮走红的背后,少不了抖音的运营和流量加持。

几乎所有人都知道,一个人火是有原因的;但是又没有人能说清,“张同学”火的原因到底是什么?

或许是80、90后回不去的童年记忆,亦或是大城市年轻人的解压疗愈。

张同学的视频公式

细看张同学的视频,不难发现,其视频风格统一、套路一致。

高密度混合镜头切换,加上极具张力、丰富饱满的内容,这样信息量极大的视频满足了城市人对于农村生活的想象,也在内心产生了强烈共鸣。

张同学最吸睛的,莫过于视频中出现的怀旧场景和老旧物件,这是每一个有过农村生活经历的人都逃不过的“回忆杀”。几间盖在东北农村的破旧红砖房,门窗、柜子都是掉漆的木框,还有仍需烧柴火的灶坑。小碎花窗帘、破旧的棉鞋棉裤、室外露天的茅厕、两轮手拉车、蓝色的确良绣花飞边枕头、白色粗布褥子也是出镜频率极高的物件。

更能戳中80、90后农村娃的还有:娃哈哈AD钙奶、山楂罐头、小蛋糕、老豆腐,还有网友都数不清楚张同学吃了多少粒的六味地黄丸。

这些唤醒观众怀旧情绪的场景和老物件,再配上一首1991年发行的德语歌曲《Aloha Heja He》BGM,魔性且上头。

人红之后,必然是非多。张同学也逃不过网友的质疑声。

一条7分钟的视频,由200-300个镜头组成,剪辑混杂着第一人称和第三人称视角的切换。每个镜头不超过三秒,干脆利落,沉浸感十足。

堪比电影剪辑的专业度,网友不禁质疑张同学的背后有专业团队运营。对此,张同学特意发布一条辟谣视频,还原本人如何凭借一己之力完成拍摄和剪辑。但是,网友似乎并不买账。有专业拍摄人士分析,虽然在车窗上、影子里、镜子里看到的都只是张同学一人在拍摄,但只能证明一些镜头是张同学自己拍摄的,还有很多镜头是一个人或手机支架完成不了的角度。

伴随质疑声,大量模仿张同学的抖音账号涌现,但大多只能模仿皮毛,看似简单的镜头语言,想学会并不容易。

《虚不受补》视频中出现的药店老板娘、朋友们,这些人物视线并没有青涩地对着镜头,而是恰到好处的看向该看的位置,这些都是具有专业导演思维的人才能掌握的细节。

每一个剧本的设计,也足够巧妙。日日进补的六味地黄丸、不经意间掉出的小黄碟,张同学对待美女的眼神和态度,以及前一晚看《xx风流》的旧书而忘记关灯的细节,成功将视频连续的故事性和张同学的人设深度绑定。

在抖音热榜“张同学视频的细节有多牛”下面,已经超过1000万人在看。“看着手像是农村干活儿的手,是怎么拍摄出这么厉害的视频?”视频下方网友提出疑问,而张同学的前世今生,也可以在被猜测、分析与爆料中窥见一斑。

根据娱乐八卦圈爆料,张同学毕业于吉林艺术学院导演系,其同学就是《你好李焕英》的编剧,还有《扫黑风暴》的导演五百。张同学是农村出身,但他并不是一个农民。

在2020年10月前后,张同学曾和“八零愣子”的账号合作拍摄,拍摄内容和风格与张同学视频相似。

就在张同学爆火后的2021年12月1日,“八零愣子”发布视频承认曾与张同学共同拍摄,但因时间原因,两人决定分开拍摄。如今在“八零愣子”的70余条作品中,已找不到张同学的身影。

流量的推手,城市的仰望

很多人疑问,张同学为什么不是火在快手,而是抖音?

留心会发现,张同学的每条视频文案处,都添加了“新农人计划”的话题。

“新农人计划”是抖音在2020年8月4日上线的,而快手也曾在2019年上线“三农快成长计划”。抖音自2018年11月的月活数据超越快手后,两者的粉丝定位被明显划分。据大线索数据平台2019年发布的抖音和快手用户研究显示,抖音用户以一二线城市为主,占比达到52%,快手三四线及以下城市占比更多,占比达到64%。

虽然抖音和快手的风格一直被区隔在一二线城市和下沉市场,但快手的“老铁文化”正在走进抖音,而这也正是抖音想要看到的。

昔日的流量红利,已经进入存量争夺期。根据36氪报道,截至今年9月,抖音系DAU(日活用户)增长至约6.4亿,其中主站约5亿,极速版约1.4亿。自去年6月抖音公布DAU超过6亿以来,主站DAU并无明显增长,有限的增长主要靠社交和直播拉动。现阶段抖音系增长则主要靠极速版拉动,今年上半年极速版DAU增长约8%。

寻求新用户增长,让抖音走上了下沉之路。

抖音的“新农人计划”就是动作之一。张同学所参与的活动规则是,2021年4月1日-11月30日期间,粉丝量大于1w创作者,带活动话题#新农人计划2021发布乡村生活、农业养殖、赶海等内容的原创视频(>15s),即为参赛,月榜单前20,将获得价值1500-5000元不等的dou+奖励。

在截至11月30日的实时榜单中,张同学位列第二。张同学的火,一定少不了抖音流量的帮忙。

抛开商业世界的游戏规则,张同学的流量秘密,更多是来自城市的仰望。

“真实的一天从喂鸡喂狗开始,做点农活也是很多人向往的生活。” “昨晚都没发,害得我一夜都没睡好。” “以前不知道在看什么,就想再看看,我现在知道了,看的就是真实。”张同学的视频评论区充斥着期待和羡慕。

大城市的年轻人在小红书、大众点评、朋友圈、微博等互联网社交平台晒生活,但他们的生活大多是,赚的钱刚好够生活,剩的时间刚好够睡觉。大多数早已厌倦了消费主义包装下的精致生活,张同学这样简单、朴素、回归原始的乡村生活,恰好让人眼前一亮。

如果说张同学是“土味李子柒”,再合适不过。准确来说,李子柒也属于精致包装后的归隐,而张同学这种中年单身男性的视角下,短小精悍“摔一切”的镜头,冲击感更强,真实更耐看。

事实上,在李子柒之后,抖音也曾涌现出大量拍摄农村生活的网红:3542万粉丝的“我是田姥姥”、粉丝1625万的三农账号“康仔农人”、一竹一木一双手的“山村小杰”粉丝量也超过了1500万……

当“逃离996”“躺平”“内卷”成为近些年的网络热词,那些逃不开一线城市的年轻人,只能将诗与远方寄情于“张同学”们。

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