网易云音乐终上市,丁磊公布未来发展的三大方向

赵虹宇

赵虹宇

· 2021.12.02

当音乐版权不再构成壁垒,音乐流媒体的战争,就集中到生态建设、用户运营体验等方面。

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网易云音乐终上市,丁磊公布未来发展的三大方向

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图片来源@视觉中国

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12月2日上午,网易云音乐以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市,股票代码“9899”,开盘报价205港元,对应市值425.9亿港元。

作为全球音乐社区第一股,“音乐社区”一直是网易云音乐主打的差异化特色,也是网易云音乐长期深耕的方向。

网易云音乐招股书显示,继续深耕音乐社区,是本次募资的主要用途之一,占总募资40%;包括丰富多元音乐内容、挖掘及扶持原创音乐人、提升社区活跃度及粘性等多方面。

此外,本次募资还将用于继续创新并提高技术能力,及甄选合并、收购、战略投资、日常运营等一般用途。

2000年网易上市后,丁磊接受媒体采访时曾表示:想开一家唱片公司。如今,丁磊的音乐梦想终于实现了。丁磊在上市致辞中,用Gala的《追梦赤子心》形容今天敲钟的心情:“向前跑,才有无限可能。”

不过,与上市的喜悦形成对比的,是网易云音乐在资本市场遭遇的冷遇。截至12月2日下午收盘,网易云音乐收盘价199.9港币,较开盘价下跌2.49%。

投资市场对网易云音乐的担心,集中在其面对腾讯音乐的竞争压力上。

如今的国内音乐流媒体行业,腾讯音乐与网易云音乐一起,形成一超(TME)一强(网易云音乐)的格局,若按2020年的收入计,腾讯音乐占得整体市场份额的72.8%,网易云音乐则占据20.5%的市场规模。

但由于网易云音乐起步晚、且长期受制于音乐版权垄断的阴影,使得其和腾讯音乐相比,无论是在市场份额、用户规模,还是整体营收上,都不在一个规模等级上。

网易云音乐招股书显示,2021年前三季度,网易云音乐总营收为51亿元,月活用户1.84亿;相比之下,腾讯音乐2021年仅Q3季度营收就78.1亿元,净利润为7.88亿元,月活用户6.36亿。

不过,今年7月底,国家市场监管总局对腾讯做出的处罚决定,意味着音乐版权垄断时代结束,音乐流媒体行业进入了下一阶段。

一直以来,版权问题都是网易云音乐的心病,在网易云音乐APP中,丁磊的动态下随处可见“版权的事早点提上日程”的用户评论。独家版权时代结束,对于在音乐版权上处明显弱势的网易云音乐,无疑是重大利好。

自7月份独家版权放开后,网易云音乐在版权方面开始加紧补课,先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团等达成版权合作,谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等众多知名艺人、乐队及音乐人歌曲回归。

而在此之前,网易云音乐也已经与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐世界三大音乐版权商取得了直接数字版权合约。

当音乐版权不再构成壁垒,音乐流媒体的战争,就集中到生态建设、用户运营体验等方面。

音乐社区这一差异化发展道路,反倒成为了当下环境下网易云音乐的一个特色和优势。

这些年来,从B站、知乎到快手,“社区”概念公司被持续看好。这是因为,一方面,满足垂直细分领域和圈层交流需求的内容社区,已成为以95后、00后为主流的互联⽹用户的集聚地;另一方面,“年轻化社区”具有用户活跃度高、粘度强的特点。

招股书数据显示,网易云音乐平台用户中,超90%月活用户为90后或00后。

2021年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟;48%的听歌用户会看评论;与此同时,2021年上半年,网易云音乐UGC歌单总数达28亿,2021年6月,主动进行UGC创作的月活用户占比约27%。

而网易云音乐在线音乐付费率达14.9%,高于腾讯音乐的约11%,也大抵要归功于音乐社区的高粘性特点。

上市当天,丁磊发布标题为《相信音乐的力量》的公开信,在公开信中,丁磊公开了网易云音乐三大方向:

第一、网易云音乐要经营声音的生意。丁磊表示,未来的网易云音乐更像是一个声音的宇宙,为用户提供音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台等丰富的内容和体验。

第二、网易云音乐要连通更多人心,要用更多新奇的内容、玩法、手段,让每个用户从过客变成参与者、创作者;用越来越多的创作力量完善云村的基础建设,让网易云音乐变成“一歌一村落”。

第三、网易云音乐要持续加大对音乐人的支持和投入,不只是让梦想赚到钱,更是把梦想推向一个更大的舞台;同时要放眼全球,帮助音乐人成为 C-Pop 的先锋,让中国的声音走向世界。(本文首发钛媒体APP,作者 | 赵虹宇)

以下为丁磊公开信全文:

致每一个音乐热爱者:

人类的探索大致可以分为两种:一种是走向宇宙更深处,一种是走向人心更深处。音乐属于后者。

我七岁开始听邓丽君,几十年里听了无数的歌,勉强算是个爱好者。平日里,最喜欢的是捣鼓唱片,淘新歌,或是跟朋友分享自己的心头好。那时,受限于技术,虽然效率不高,乐趣却也不少。

一个东西喜欢得久了,就会想亲身参与其中,想必你也有同感。2000 年,网易上市,有人问我最想做的事是什么,我说想做一家唱片公司。移动互联网来临后,我意识到,音乐和科技的结合将会非常有想象力。直到 2013 年,网易云音乐正式推出,一路摸索、探索、长大,现在已经是中国领先的音乐社区。

顺着这些脉络往回看,好像我去做音乐顺理成章,好像网易云音乐走到今天也顺理成章。但是,所有在无路处开出新路的人都明白,世上哪有那么多的顺理成章?

我们得小心的是,“顺理成章”有时是种陷阱:在旧的路上走上千遍,你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路,才可能通向新的大陆。至少在以下三个方面,网易云音乐投入之时,是无章可循的。

一、将播放器再做一遍是顺理成章的,将播放列表再拓宽一点则不是。

世界上有上亿首歌曲,如果只是守着几张专辑、几百首歌,相当于大航海时代之后依然固守本土,星际时代之后依然固守地球。谈不上对错,但总归是种遗憾。

所以,网易云音乐一开始,就在思考如何更高效地探索和发现更多好音乐。我们给出的答案是:歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。

如果说,人类的音乐作品是一座庞大的图书馆,那么网易云音乐可以说是激活了这座图书馆的利用率。在网易云音乐这个更宽广、更多元、更跳跃的播放列表中,你会像海绵⼀样,吸取到无穷无尽的惊喜。

一个人的目之所及,总是非常有限。但我们相信,创新的技术和应用,会带你我走得更远。

二、服务好人的耳朵是顺理成章的,服务好人心则不是。

世界上真正伟大的东西,都有连通遥远事物的能力。现实里有无尽的星辰,人心里何尝不是?音乐是情绪的共振。以前,我们那些被音乐激发出来的情绪,都像雨中的眼泪,很快消散不见。现在,它们则像一个个瑰宝,被珍藏在了我们的社区里。

依托广大用户澎湃的创造力,网易云音乐成为了一个有血有肉、有笑有泪的社区。几亿人的情绪、情感,在这里有了依托之地。你们亲切地称呼这里为“云村”,这真是我们的荣幸。

在云村,你写下的每一句评论,创建的每一个歌单,哪怕是一个简单的点赞或分享,都可能在其他村民心中久久地回响。音乐抚慰了你我,你我内心的激荡又引发了更多人的共鸣,这些都构筑了云村无与伦比的归属感。

现实世界瞬息万变,一个平台也许很快会被另一个平台取代。但我们相信,一个靠情感连接起来的“村落”,很难被复制或者取代。

三、守着现成的音乐是顺理成章的,坚持原创音乐则不是。

从一开始,网易云音乐就与原创音乐人站在一起。因为我们知道,人不可能在旧的大陆上裹足不前,老的音乐也很难满足新的耳朵。所以,我们当然,也必须要支持原创音乐,支持原创音乐人。

我们笃信,对一个产业而言,少数人的成功不是真正的繁荣。因此,网易云音乐提供了一个平台,创造了一系列机制,让音乐人的作品可以被更好地听见。

在这里,音乐人除了获得发行、推广、结算等支持外,还可以收获更多动人的交流和互动。我们总说创作的人是孤独的,但在网易云音乐,再小众的创作,也可能获得“999+”的评论;再“透明”的音乐人,也可能遇到自己的三两知音。

对音乐人而言,每一次创作都是对心灵的自我抚慰。但我们相信,听众的回响,是更大、也更不可替代的陪伴和赞许。

过去,我们一直坚信,不循旧章才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。未来,我们一如既往。网易云音乐希望,将步伐迈向更辽阔的疆域,将目光投向更深邃的人心,做更大胆的探索。

一、我们想经营的,不只是音乐的生意,更是声音的生意。

未来网易云音乐,会变成什么样?在我看来,可能更像是一个声音的宇宙。音乐、播客、直播、K 歌、有声剧场、电台…… 内容的形态,会相当丰富。场景和体验,也会相当丰富。你可以尽情在这个声音的宇宙里,寻找自己情绪的栖息地,构筑自己灵魂的安放之所。

二、我们想连通的,不只是部分人心,更是大部分人心。

网易云音乐的使命是“传递音乐美好力量”,我们关注音乐,更关注人的情绪、人的创造、人的内心。

未来的云村,会有更多新奇的内容、玩法、手段,让用户从过客变成参与者,让人人都是创作者。以前,也许你只是听别人的歌。未来,你也会留下自己的更多足迹。越来越多创作力量的加入,会一点一滴地完善云村的基础建设,让网易云音乐变成“一歌一村落”。而这里也会因你们更加繁荣、充满想象力。

三、我们想实现的,不只是让梦想赚到钱,更是把梦想推向一个更大的舞台。

网易云音乐会持续加大对音乐人的支持和投入。我们希望,当你想以音乐为梦想时,不必担忧才华是否拥有舞台;当你的父母好友听到你的音乐梦想时,更不必担忧你该如何维生;当你身在其中会感觉到,好的音乐在增加,产业在进步,听众审美在进化,而非原地踏步,甚至退步。

除了这些,我们还希望放眼全球,予人以渔,帮助音乐人成为 C-Pop 的先锋,让中国的声音走向世界。通过协助大家提升创作效率,给予音乐人走得更远的利器和走得更深的能力。做成这件事当然很难,但那又如何?中国原创游戏的无人区,我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区,无非是再走一次罢了。

1977 年,旅行者 1 号探测器被发射至太空,开始了可能是人类有史以来最孤独和漫长的旅行。探测器上搭载了一张名为“地球之音”的黄金唱片,其中最长的一首是中国古琴曲《流水》,它源自中国人尽皆知的典故:“高山流水遇知音”。

我时常会想起那艘已经飞出太阳系的探测器,并且 —— 很荒谬地 —— 和它有种惺惺相惜的感觉。也许是因为我潜意识里觉得,我们所做的事并无两样:用音乐去穿透时空,走向人心深处,甚至沟通不同的文明。

这可能就是音乐的力量。如果你也相信,则曲高未必和寡,水滴也可汇流成川,奔腾入海。

网易云音乐,相信音乐的力量。

一个音乐热爱者 丁磊

2021 年 12 月 2 日

本文系作者赵虹宇授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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