停发三月、“天价”地下交易滋生,游戏版号逐渐成“稀缺品”?

娱乐独角兽

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· 2021.12.01

积累的技术经验和管线搭建,才是游戏公司的核心竞争力。

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停发三月、“天价”地下交易滋生,游戏版号逐渐成“稀缺品”?

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图片来源@视觉中国

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文丨娱乐独角兽,作者丨赤木瓶子

三个月的悄无声息,让游戏行业回忆起被“版号冰冻”支配的恐惧,也为交易市场提供了一项“热门”生意。

7月22日开始,游戏版号发放名单没有再更新,随后,版号交易的“供与需”,在相关社群、二手交易市场都有迹可循。

“收三国、冒险、十三水”“公司不经营了,带仙侠版号一起出” “收传奇版号,微信渠道一年(最好名称带有传奇字样),预算不高,天价勿扰” “收传奇版号一年的,全渠道,预算25左右,高点也可以介绍。”

有卖家告诉娱乐独角兽,当下仙侠类版号比较抢手,不过具体价位要看买家需求。要单一渠道还是全渠道?短期授权还是永久授权?要不要接壳?名字有没有要求?交易内容主要围绕“具体要求”和“预算”,据该卖家介绍,仙侠类的都贵,自己有个全渠道永久的51w。

另有买家透露,仙侠类的版号热门,传奇类的更是天价,通常需要带名字、全渠道的就更贵一点,可达上百万。据相关报道称,游戏版号或将在本月开放,但月底已至,版号仍未传来消息。版号是一切游戏产品上架的基石,没有版号,不仅游戏上线受阻,甚至连前期游戏测试及宣传都会受到影响。

不过很明显的趋势是,近两年的版号趋严已经不再令用心做内容的从业者们闻风丧胆,除了催生版号交易市场的供需繁之外,更多的机会与“考核”,都留给了打磨精品化内容的游戏厂商。

抢手的“天价版号”:传奇类过百万,仙侠类几十万 

二手交易平台上,通过关键字不难检索到相关卖家,不少卖家在提供版号交易的同时,也承接网文许可证、软件著作权等相关业务服务。

在咨询几位买家后,通常会面临一连串的反问,从“要什么类型?”、“授权还是壳一起出?”“名字有要求吗?”到“上架什么平台”“年限要短期还是永久”。在表明先作咨询后,对方会提供私聊信息或是电话,颇为谨慎。

在相关贴吧、群聊内也是如此,版号交易的供需关系相对平衡,有卖家发言“上架”版号,有买家不时提出购买需求。

网络游戏的出版审批,是国内游戏行业一个更古不变的重要话题。游戏产品在上网出版前,必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请,经审核同意后,报国家新闻出版署审批,得到的“审批文号”以及“网络游戏出版物号(ISBN)”即为“游戏版号”。

游戏版号的厉害之处,在于这是一道极为严格的入门关卡,同时也是驱动研发商对游戏品质进行长期关注的一道门槛。通常来说,一款游戏想要在中国大陆正常上线运营,就需要版号,甚至包括了近两年来很火热的h5小游戏。

对于地下版号市场的交易也较为复杂。业内人士透露,已经出版的游戏不是不能变更,只是出版半年以上的游戏需要变更,“走完流程的时间,都足够再研发一款新游戏了。”

8月30日,国家新闻出版署下发了新版《未成年人沉迷网络游戏的通知》,针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题,严格限制了未成年人网络游戏的上网时间。9月8日晚,中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门约谈腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台。

随后有报道称,一位了解该次会议内容的知情人士透露,网络游戏版号的审批流程将放慢。同月,有消息称,网络游戏内容管理培训在北京召开,会议上对网络游戏的内容审查和技术审查提出了更具体的要求。

游戏监管政策的陆续出台,对游戏产品的方方面面提出了新的、更高的要求。不少业内人士认为,这同样为版号再一次收紧提供了契机,是引发版号暂缓发放的主要原因。腾讯游戏工作人员也曾表示,旗下游戏的开发及上线进程确实有受到游戏版号疑似暂停的影响。

一方面,由于版号停更,想要上线新游戏的厂商甚是无力,到交易市场来一笔一锤子买卖,不失为当下的最优选项。另一方面,此次停更不同于2018年,彼时是因控制数量而暂时“冰冻”版号发放,如今则是正式打响了关于游戏内容题材与产品的“战争”。

游戏版号的“阶段式稀缺”,给地下交易提供了供需市场,同时也为游戏产品提供了新的考核门槛。

产能持续下降,摈弃同质化后,游戏“产品战”再加码?

这次版号暂停与前几年的冻结不同,一个很明显的差异是,整体大环境的优化,让版号限制之下的“重创”地带,从整体产能,向低质量游戏难以生存的层面过渡。

2018-2020年,国家新闻出版署下发的游戏版号数量分别为2064个、1507个、1405个,到了2021年的当下,版号发放数量呈现逐年下降的趋势。

2018年在线游戏净收入同比增长10.8%,该数字在2017年为29.7%,受版号问题影响,2018年整个手机游戏市场增速仅为15%。据产业报告统计,2018年国内游戏行业产值增长率仅为5.3%,是近十年以来的新低。

2018年的版号冻结先给繁荣的游戏行业浇下一桶冷水,同时,严控版号数量也实打实地迅速蒸发了一批低质量、“换皮”游戏的上线可能性。而此次暂停审批,则更多是在内容和技术上有了新的严格标准。

一方面是产能的下降。另一方面,拿不到版号,对于整体产能的影响不小,精确到个体身上就显得更为强烈。

对于知名IP而言,版号问题会为宣发带来影响。中手游方面曾表示,“公司原定于下半年要上线的产品,因为版号停发延期了。《仙剑奇侠传》IP手游因为等待版号,已经错过了正式上线的最佳档期。

对于独立游戏而言,版号所带来的问题“破坏力”更强,毕竟错过最佳上线档期,独立游戏从类型到独立团队资金运转问题,都容易成为一块横亘在独立与存活之间的一块“巨石”。

彼时有从业者对娱乐独角兽表示,“只是限制版号发放量,意味着对游戏研发的要求更高,但并不意味着对国内游戏市场‘一竿子拍死’。不过国内市场大环境仍然恶劣,各家发行更注重流量变现能力,对品质的要求并不太推崇,部分品类的竞争早就‘飞到天上去了’。”

不过从另一个角度来看,游戏版号暂停发放也会在某种程度上倒逼内容的习惯,低投入、高收入的“收割式”手游产品不再有生存空间

值得注意的是,购买版号并非一劳永逸,游戏版号拥有者是需要长期维护的。业内人士介绍,已经出版的游戏也需要出版服务方的定期审查,如果内容有问题,会责令定期更新,拒不配合的话,游戏出版单位还会向省级部门进行材料提交,情节严重的话,版号有被撤销风险。

据业内人士透露,有关部门对于游戏产品的质量审核正在逐渐收紧,同质化产品可以称之为首当其冲。玩法类型相似度过高的游戏产品,有很高的驳回风险。

有玩家也坦言,“现在问题是游戏产品玩不过来,以量取胜不如以精致胜”。

海外份额占23%,拿版号不再是唯一选项?

近日,谷歌大中华区总裁陈俊廷在谷歌开发者大会上表示:中国游戏开发商在海外游戏市场份额已超过23%,位居全球第一。

不容忽视的是,海外市场已经是中国自主研发游戏收入的重要收入来源。根据游戏工委的统计,中国游戏今年上半年出海销售收入达 55.7 亿美元、同比增长 20.2%,并在继续保持高速增长。

近几年来,网络游戏的研发成本都有不同程度的上升。火遍全球的《原神》就是一个很好的案例,300人的制作组、1亿美元的研发投入向市场宣告着:研发的高投入与海外市场的发力,同样可以创造出一个现象级产品“神话”。

而在今年版号停发的3个月期间,《哈利波特:魔法觉醒》《英雄联盟手游》陆续用10 亿流水和喜人的财报为市场带来提振。另有媒体统计,今年上半年,国内有26家上市游戏公司投入超1亿元研发费用,其中3家企业研发投入超过10亿元,23家上市游戏公司研发费用同比增加。

业内人士心照不宣,大刀阔斧的研发成本,不仅是对一个头部游戏项目的慷慨投资,而是看重了长期的投资回报比。高举高打的技术优化和宣传手段背后,积累的技术经验和管线搭建,才是游戏公司的核心竞争力

同时,据伽马数据,2021年第三季度,中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元,同比增长9.09%。相比之下,中国自研游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元,环比增长12.77%,同比增长28.15%。

国内版号的趋严,同样给了厂商进击海外市场的契机,不同于2018年,由于版号的打压式冰冻,大批游戏公司或出于战略考量、或迫于形势进军并不了解的海外市场。有业内人士表示,游戏出海仍旧会是中国厂商在提升企业发展规模方面的一个重要方向,留给海外市场的故事仍有很多。

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