被罚近亿后,“雪梨们”要过冬了?

探客财经

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· 11月24日

当主播们开始补税,未来直播带货还能继续疯狂捞钱吗?

图片来源@unsplash

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​文丨探客财经

11月22日,浙江省杭州市税务部门公布一项网红偷逃税款的消息,网络主播朱宸慧、林珊珊因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555、31万元和2767、25万元。

朱宸慧即知名主播雪梨,在淘宝平台拥有超3000万粉丝,林珊珊在淘宝平台的粉丝数也超1000万,此次偷逃税款的消息一经爆出便引发广泛舆论关注。

比起此前郑州某网红偷税漏税600万,此次雪梨和林珊珊两大知名网红偷税丑闻,对于网红直播带货产生的税务问题又引发新一轮关注,有观点认为,雪梨和林珊珊的翻车,或许意味着网红带货行业要迎来一番整顿。

而雪梨和林珊珊被查之后,除了网红群体可能迎来的“补税潮”,对于依靠直播带货增长的平台而言,是否也将迎来一番新的动荡?

01

同一家公司,两名大网红偷逃税款几千万,补缴的税款,滞纳金以及罚款数额接近亿元,这样的案件十分罕见。

天眼查信息显示,朱宸慧担任法定代表人的企业共13家,其中8家处于存续状态,林珊珊担任法定代表人的企业共8家,其中4家为存续状态。

此外,天眼查中,关于林珊珊的简介词条标明,其是宸帆自主孵化的首名红人,全网粉丝覆盖超2000万。

在杭州税务部门的通报中,还提到李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税,并干扰税务机关调查。目前,税务部门已依法对李志强进行立案检查,将依法另行处理。

天眼查信息显示,李志强同样在雪梨担任法定代表人的杭州宸帆电子商务有限责任公司有持股,另据红星资本局报道,宸帆电商首席首席战略官就叫“李志强”。

事实上,有关雪梨涉嫌偷逃税款的问题,此前就有相关消息传出。

双十一前夕,税务部门曾发文称:通过税收大数据分析发现,两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。

彼时,有坊间传言称,税务部门提到的这两位主播是雪梨和薇娅,不过很快,雪梨和薇娅方面相继辟谣了这条消息。

如今再看这条消息,内容中涉及到的浙江广西两地税务部门联合调查,涉案主播应该就是雪梨和林珊珊。

11月22日晚间,雪梨就偷逃税款一事公开发文致歉,她表示,自己几乎所有时间都忙于一线业务,忽视了专业财税知识的学习,税收法律意识淡薄,导致违反了相关法律法规,并表示将及时补缴税款,缴纳罚款和滞纳金,暂停直播间直播,进行规范整顿。

同时,林珊珊也发表了和雪梨类似的致歉文章,同样将此次偷逃税款问题归咎于自己缺乏财税知识,并暂停直播。

02

开启直播卖货之路,是雪梨从普通网红淘宝店主走近资本的重要一步。

天眼查信息显示,雪梨掌舵的宸帆电商自2019年以来已经进行了3轮融资,其中仅2021年,宸帆电商就实现了两轮融资。

疫情以来,随着直播电商的火速发展,雪梨也在这个领域持续发力。

此前,在与网络红人周扬青的一场直播中,雪梨直播间人气大涨,带动了其百万级别的涨粉。

2020年到2021年是雪梨直播带货发力的重要年头,这期间,雪梨效仿李佳琦和薇娅,多次邀请明星到自己直播间做客,雪梨直播间因此人气大涨,截至目前,雪梨已经是淘宝平台仅次于李佳琦和薇娅的第三大人气主播。

10月20日,双十一大幕正式拉开,当日李佳琦和薇娅创造了百亿销售额,雪梨的战绩虽然不及“一哥一姐”,但首日的销售额也高达9.3亿。

虽然吸金能力不比一哥一姐,但是作为淘宝第三名的超级主播,雪梨直播单场也能到手上亿元。

据南方都市报援引知情人士的消息称,双十一期间,雪梨直播间美妆类目产品的坑位费在15万元左右,以10月20日双十一开幕当天的数据来看,当日雪梨一场直播的销售额是9.3亿,按照20%-35%的佣金比例来算,正常直播下来,雪梨仅佣金费用到手就有近2亿元的收入。

如果不考虑和机构的分成,按照45%的纳税标准来计算,这场直播的佣金收入,这笔佣金要缴纳的税款就将近9000万,如果再与机构进行分成和纳税之后,雪梨真正到手的钱或许仅有数百万。

面对上千万的佣金和税金,雪梨和背后的公司动了避税的心思,而这还仅仅是双十一开幕当天一场直播的佣金情况。

回望雪梨的带货历程,这样千万乃至上亿级别的成交额数据并不鲜见,背后的佣金以及纳税金额可想而知。

此次雪梨林珊珊偷逃税款案件曝光,让不少人再次聚焦网红主播收入问题。

而杭州税务部门的案件通报中,也明确提出,李志强对于雪梨和林珊珊偷逃税款有策划和帮助行为,因而这种偷逃税款的主观性不言而喻。

有网友质疑,此次雪梨林珊珊偷逃税款数额巨大,是否会承担刑事责任。

据了解,2009年2月《刑法修正案(七)》对逃税罪作出修改,在刑法第二百零一条中增加了初次违法免罪规定,只要按税务机关要求补缴了应纳税款、滞纳金、罚款,已受到行政处罚,就不予追究刑事责任。

由此来看,此次雪梨和林珊珊偷逃税款属于初犯,且明确表态将积极补缴税款滞纳金,罚款等,所以将会被免于刑事处罚。

一直以来,关于直播带货收入和纳税的界定都存在很大争议,自从直播带货火爆以来,各大主播不断创造销量神话,而他们在卖货节节高的同时,到底缴纳了多少税款,这个问题在带货主播那里一直讳莫如深。

据北京时间报道,律师金郁缤表示,带货主播主要的经营方式是替他人推销、打广告,获得的广告收入应当算在劳务报酬这个所得项目来计算纳税。

拆分项目、拆分订单、把资金打散、把额度降低,这都是以合法的形式,掩盖非法目的,损害国家集体第三人利益的行为。

此次雪梨和林珊珊偷逃税款的行为,都涉及到建立个人独资公司的问题。

根据《中华人民共和国个人所得税法》的规定,我国的个人所得税分为9种,不同种类的收入按照不同的征收方式、税率来缴纳个人所得税。

据新浪科技援引律师王阳的说法,个人独资企业经营所得的计算方式有重大优势,个人独资企业经营所得,在扣税方面可以扣除成本、费用和损失。

此外,为了避税,个人独资公司还可以通过虚增发票、虚增成本的方式,让应纳税所得税降低。

另据了解,按照个人独资企业的经营所得缴纳个人所得税,最高税率为35%。相比之下,如果按照个人工资薪金和劳务报酬所得缴纳个人所得税,其税率标准则为45%。

因此也就不难理解,雪梨和林珊珊通过个人独资方式偷逃税款的问题。

03

事实上,自从直播行业发展以来,有关主播收入和纳税的问题一直备受争议,雪梨和林珊珊背靠宸帆电商,属于通过个人独资企业的形式进行避税。

但是,主播行业的收入是多元化的,除了带货佣金,还有坑位费,以及打赏等一些形式的收入,各种形式的收入该如何进行纳税,这方面的界定还存在不少质疑。

特别是依靠平台进行直播带货赚取收益的主播,通过平台端实现的收入该如何纳税,平台又是否有责任和义务对主播纳税进行相应的规范。

以目前直播带货的重要渠道抖音和快手为例,主播通过这些渠道进行带货和成交,每一笔订单都有相应的记录,成交后也会有相应的模式进行扣税,但是订单之外,背靠企业的主播避税途径还是很多,比如雪梨和林珊珊这次的避税行为等。

总之,平台对于主播纳税的监管和规范程度有限,加之主播收入过于多元,平台的规范能力覆盖范围受限。

当主播们开始补税,未来直播带货还能继续疯狂捞钱吗?

从平台的角度来说,抖音快手淘宝等依靠直播电商发力主要业务的平台,对主播的依赖性相对较强,主播的收益以及创造的GMV对平台的影响很大。

接下来,主播要面临的是到手的收入减少,这部分成本和支出或许会转嫁到品牌身上,坑位费佣金等或许都会受到影响,对于依靠带货来增长的平台而言,如何平衡品牌和主播之间的金钱博弈,是一个值得思考的问题。

随着偷逃税款问题的持续发酵,有关封杀雪梨林珊珊的声音不绝于耳,在此次杭州税务部门公布的消息中也提到,两名主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位。

11月23日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布了第九批网络主播警示名单,警示人员共计88人,其中,包括吴亦凡、郑爽、张哲瀚等演艺人员,也包括诸如郭老师,铁山靠等网络主播。

相关负责人也提到,(部分失德艺人)在直播平台开通账号,通过网络表演或网络营销(直播带货)获取经济收益。

根据国家文娱领域综合治理“禁止劣迹艺人转移阵地复出”相关精神,决定首次将违法失德艺人纳入网络主播警示名单中。

值得注意的是,在此次公布的被封禁名单中,就有因偷税漏税被封杀的艺人郑爽。

作为淘宝排名第三的超级主播雪梨,这次成为偷逃税款被打击的典型,很明显是在给直播带货领域敲响警钟,无论是千万粉丝的大网红还是身家数十亿的企业家,只要偷逃税款的违法行为坐实,都不可能逃脱相应的处罚。

雪梨和林珊珊这次的翻车,或许不仅仅是一封致歉信就能翻篇这么简单,二人的逃税劣迹或将成为直播带货行业的一个分水岭,有逃税劣迹的主播或许会成为第二个郑爽和范冰冰。

税收问题之外,接下来大网红直播电商的路似乎也不会太好走,此前就有郑州一网红补缴600万税款的消息,加之此次雪梨林珊珊被查,因为偷逃税款而翻车的网红一旦被曝光,除了公开致歉,其名誉很难不受影响。

网红自身除了卖货属性,在一定程度上和艺人一样,吃人设红利,偷逃税款给网红带来的负面影响有几何,其实参考此前辛巴因为“糖水燕窝”事件翻车,以及范冰冰郑爽被网友抵制等问题便可见一二。

而纵观整个直播行业,除了接下来可以预见的“补税风暴”,双十一期间“欧莱雅叫板薇娅李佳琦”搞出的最低价问题也从一个侧面证明,品牌给主播的施压越来越明显。

外有品牌的博弈,内有税务问题带来的利润压缩,大网红们的直播间,“印钞”能力或将迎来一个“冬天”。

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