雪梨林珊珊偷逃税被罚近亿:税务风暴下直播圈大变天?

娱乐独角兽

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· 11月23日

谁会是这场直播税务风暴中的“下一个”?

​文 | 娱乐独角兽,作者 | Mia

税务风暴的“风暴眼”从娱乐圈来到了网红直播圈。

今日,据国家税务总局杭州市税务局网站,拥有1500万+微博粉丝的网络主播朱宸慧(@雪梨Cherie)、拥有950万+粉丝的林珊珊(@林珊珊_Sunny)因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

据税务部门答记者问得详细解答,对其开展全面深入税务稽查的原因是由于通过税收大数据分析,发现朱宸慧、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款。

两人主要偷逃税手法为将个人收入转换为个人独资企业收入,如朱宸慧在2019年至2020年期间,通过设立北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心等个人独资企业,虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元,转换为个人独资企业的经营所得,偷逃个人所得税3036.95万元。

今年10月,据媒体报道,主播雪梨的直播团队成员孙某因贪污300万元被开除,且被移交公安部门进行刑事拘留。当时即有网友爆料称“雪梨被调查立案”,宸帆回应称“此消息不属实”。今晚,雪梨和林珊珊发表道歉信,表示自己一直忙于一线业务,税收法律意识淡薄,完全接受相关部门的处罚,并将及时缴纳税款和罚款。同时,他们也同时宣布将暂停直播间直播,进行整顿。

双十一大战之后,真正的暴风雨才刚刚开始。谁会是这场直播税务风暴中的“下一个”?

坐拥350网红,4亿粉丝:雪梨的“宸帆帝国”迎接凛冬

作为“初代网红顶流”,身家过亿的90后温州女孩雪梨第一时间敏锐嗅到了互联网电商风口,其整个上升路径伴随着整个淘宝的崛起。从淘宝到微博再到直播,小红书,雪梨团队未曾错过任何一波流量红利。

2011年,还在读大三的朱宸慧(雪梨)与同学钱昱帆(钱夫人)一起创业,从四季青批发市场进货,经营淘宝女装店,取名“钱夫人”,雪梨本人出镜担任淘宝女店模特。2013年,雪梨开启“独家定制”模式,因当时网红概念乍起,时尚资讯不够丰富,“雪梨同款”受到追捧,2015年,其店铺GMV即已达到2亿。2015-2016年,“王思聪前女友”的身份令雪梨名气出圈。

2016年,取自两人名字的杭州宸帆电子商务有限责任公司成立,朱宸慧(雪梨)担任公司董事长兼CEO。2017年,阿里巴巴《网红互联网消费影响力榜单》中,雪梨综合影响力排名第一。2018年,宸帆引入大数据管理。2019年,宸帆搭建起了1000余家供应链资源库,开始进军直播赛道,并开展MCN业务。

在直播之初,雪梨被李佳琦、薇娅碾压,随后她找到了“发力垂类+娱乐流量”的创新路径,两年内成为TOP3主播,在淘宝直播平台拥有3318.5万粉丝。周扬青做客直播间制造了4个热搜话题。王建国、杨笠、欧阳娜娜、吴昕等都曾出现在她的“雪梨粉丝节直播间”,雪梨更与笑果文化合作,将脱口秀融入直播中。

2020年,宸帆双十一破31亿GMV。2021年,宸帆总GMV达到“300亿-500亿”。其旗下自有品牌包括CHINSTUDIO(女装)、与杨天真合作的plusmall(大码女装)、初礼firstgive (婴童)、toz mama(童装)、雪梨生活(家居生活)、MumaSunny(美妆)等30余个品牌。

当我们将目光投向雪梨的商业版图时,不难发现,事实上,雪梨早已完成了由网红向企业家的进化。企查查APP显示,雪梨关联公司多达17家,在13家公司里担任法定代表人职务。其中,雪梨在杭州宸帆电子商务有限责任公司持股比例为14.9%,为法定代表人和最终受益人。

林珊珊是雪梨创办的宸帆电商旗下签约网红,雪梨为宸帆实际掌舵人。林珊珊共关联11家企业,其中在8家企业里担任法定代表人职务,4家已注销。林珊珊在淘宝直播平台拥有1014.8万粉丝。在税务部门调查中,涉嫌策划、实施和帮助二人偷逃税,并干扰税务机关调查的李志强,与两人的商业关系交集同样存在于宸帆,担任首席战略官一职。目前,税务部门已依法对李志强进行立案检查,将依法另行处理。

公开信息显示,宸帆电商一共获得过3轮融资。2019年5月,宸帆电商获得A轮融资,投资方为引爆点资本和琮碧秋实,融资金额未透露;2021年3月、4月,宸帆电商连续获得B轮、B+轮数千万美元融资,投资方包括兰馨亚洲与众源资本。官网显示,宸帆电商旗下拥有超过350位红人,全网粉丝覆盖超4亿。而此时此刻,曾经雄心勃勃想要打造“下一个雪梨”的宸帆正在迎来凛冬。

网红经济至暗时,直播圈大变天

一场税务风暴正在席卷着“电商之都”杭州。2021年3月中办、国办印发《关于进一步深化税收征管改革的意见》,其中提出加强对高收入高净值人员的税费服务与监管,对偷逃税问题多发的行业、地区和人群,加大税收风险防控和监管力度。

9月,《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》下发后,税务总局公开表示,近期,税务部门在“双随机、一公开”抽查中,通过税收大数据分析发现,有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款——这两名主播正是雪梨和林珊珊。直播全行业查税在9月推开。“淘宝第三大主播”雪梨偷逃税事件,会是推倒直播圈的第一张多米诺骨牌吗?

据杭州税务部门表示,除了雪梨和林珊珊外,还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位,存在涉嫌偷逃税行为,正由属地税务机关依法进行稽查。多人纷纷猜测“谁会是下一个?”

此情此景,不免太过似曾相识,令人联想到此前席卷娱乐圈的税务风暴。2018年,随着崔永元引爆“阴阳合同”,国家下发“限薪令”,范冰冰缴纳税款、滞纳金、罚款约8.83亿事件成为导火索,明星们纷纷注销公司,引发“霍尔果斯大撤退”。随后17位明星被约谈,1月22日,据国家税务总局公布,截止2018年底,影视行业自查申报补税117.47亿元,已入库115.53亿元。

今年,第二波“税务风暴”来临,郑爽被曝天价片酬,偷漏税被处以2.99亿补缴税款、罚款,自2020年6月至今,影视、影业新公司注册超2200多家的海南被质疑为“又一个霍尔果斯”。据统计,75位一线艺人相关公司共有647家,其中已注销200家,7成公司存活不足3年。

据悉,范冰冰、郑爽同样也采取了类似于雪梨等人的偷逃税方式,即将个人劳务所得转换为经营所得。由此引发了另一个疑问,直播带货究竟应当缴纳多少税?

一般而言,带货主播的收入可能包括坑位费、销售佣金以及粉丝打赏收入几部分,不同部分收入适用税率不同。主播收入需要和所在机构进行分成,分成一般为30%-50%不等。头部主播坑位费通常高至几十万一个,坑位费收入来自品牌推广服务,销售提成来自经纪代理服务,都属于销售服务行为,增值税税率为6%,打赏收入目前难以界定属于“销售收入”还是“受赠收入”。

坑位费、销售提成和打赏收入均征收所得税,根据《个人所得税法》,统一适用3%—45%的超额累进税率纳税;个人取得的经营所得单独纳税,适用5%—35%超额累进税率。据悉,个人独资企业避税原理为个人独资企业不需要交25%的企业所得税,再加上核定征收政策,在核定后综合税率低至0.78%-3%。

今年双十一预售首日,李佳琦交出了带货106.53亿元的战绩,薇娅拿下82.52亿元,其成绩之和超过4000家上市公司全年营收,第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。保守估计李佳琦的佣金能拿到20亿元,加上坑位费,李佳琦预售首日的收入可能约为20.2亿元。有法律人士计算,若是全额按照个人所得征税,李佳琦、薇娅会触发45%最高税率,可能要缴纳上亿税款。

作为新兴行业,直播行业缺乏规范化系统化的监管,同时也难以界定主播收入性质,难以有效进行税收征管,使得其中涌现出一定灰色空间。

在直播电商风口加持下,经历2019年-2020年左右的狂飙突进之后,网红经济正在迎来步入冷静期的转折点。狂欢之下,资本助推,泡沫涌现,与雪梨同一时代成名的“初代网红顶流”,还有张大奕和她的如涵控股。上市即破发,两年后作价3亿美元退市,较IPO发行价缩水72%。资本故事讲不通,国家从税收等各个层面加强监管,头部无法再复制,种种迹象表明,网红经济未来的路将不会如过往一般平坦了。

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