B站6亿收购有妖气:不值得,但需要

文娱商业观察

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· 11月22日

B站的收购有妖气,意义重大却并不令人惊讶。

文丨文娱商业观察,作者丨浮萍

B站的收购有妖气,意义重大却并不令人惊讶。

一方面握在奥飞娱乐手中6年,有妖气可以用“被耽误”的6年来形容,活生生的从当年的国漫TOP级平台宝座上迅速衰落,如今仅剩下残存的骨架,已经快被互联网世界遗忘。

另一方面不断出圈的B站需要漫画平台,尤其是自带原创IP的国漫平台,来支撑其庞大的内容生态。因此与其说是一拍即合的收购,不如说是B站来拯救有妖气的。

接手后,B站一方面会从IP开发的角度,重新体系化的审视并开发有妖气平台内的IP资产;另一方面盘点漫画平台业务,可以与哔哩哔哩漫画形成打通,一定程度上会助力哔哩哔哩漫画越过第二梯队,冲击第一梯队(难度相当大,需要更多努力)。

当然还有一种比较悲观的结局,就是在获得相关IP资产和动漫用户资源后,B站收购网易漫画后选择关停服务。

不过这种情况文娱商业观察认为不太可能,网易漫画挂着是网易的招牌,B站接手后肯定要与网易做品牌切割;而有妖气漫画还是拥有品牌独立发展的价值,至少短时间内不会有被关停的风险。

被奥飞耽误的6年,有妖气走向衰落

有妖气成立于2006年,曾经是中国原创漫画的TOP级存在,孵化出了《十万个冷笑话》、《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等一系列IP,在2015年还曾拥有与当时的腾讯动漫争夺国漫第一平台的实力。

但是它的衰落始于奥飞娱乐2015年8月份9.04亿元的收购。

当时国内二次元产业刚起步,以动漫玩具制造发家的奥飞娱乐想要从下游制造端往上有内容端转型,大手笔收购与动漫内容有关的大量公司,包括大千阳光、剧角映画、灵龙文化、有妖气等,想要打造一个“东方迪士尼”。

进入奥飞体系的有妖气,发展的并不如意。

一方面奥飞娱乐属于传统制造业,除了资本输血的方式之外,流量、人才和内容输血相当匮乏,发展速度远远赶不上腾讯动漫以及后来快速崛起的快看漫画,错过了动漫平台快速扩张的流量时代。

另一方面奥飞娱乐并没有努力经营平台的社区氛围和原创能力,导致平台上的优质创作者不断流失,2018年以后几乎没有新的优质IP出现。反而在已有的IP上不断榨取价值,迅速推出《十万个冷笑话》、《镇魂街》《雏蜂》《端脑》影视化作品,开展大量的商业变现活动。

其实早在2018年奥飞娱乐就意识到这些问题,发现自己无法给有妖气带来价值,所以一直在考虑出售的问题,兜兜转转3年的时间,最终还是卖给了B站。

9亿买,持有6年时间,如今6亿出售,数字上看奥飞娱乐在有妖气的投资上是超级亏损的。

但是文娱商业观察并不这么认为,反而认为奥飞娱乐赚了。如今已经不属于头部阵营的有妖气,能够被6亿出售还是有些高估的。

财报资料显示,有妖气2020年营业收入4031.32万元,净亏损1293.35万元;2021年上半年营业收入1066.6万元,净亏损1467.16万元,截止2021年6月底的净资产为1.25亿元。

这样的资产状况如果按照正常的交易,估值大概率到不了6亿元,况且这样出售能够帮助奥飞动漫减少4.48亿元的商誉问题,一举多得。

有妖气能给B站带来什么?

有妖气虽然不值6亿元的价格,但是B站需要有妖气。

就在奥飞刚刚宣布出售有妖气的第二天,B站举办了“2021-2022国创动画作品发布会”,一口气发布了49部动画,包括《三体》《雾山五行·犀川幻紫林》《天官赐福2》等多部热门动画。

而当晚最后公布的有妖气作品改编计划无疑最受关注,B站宣布将对有妖气旗下的《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》《虎x鹤妖师录》《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。

这就是B站购买有妖气的重要原因:获得IP。

2021年Q3的B站月活用户已经达到2.67亿,日活用户也快速增长到7200万,这说明B站在扩圈路上是成功的。同时B站也需要更大的内容生态来支持庞大的用户群,尤其是B站基石性业务动漫。

活动的有妖气旗下优质IP—影视化开发—多元化变现,这是一条不错的路,如果B站能够重新盘活这些IP资源,那么有妖气作为IP平台的价值也会随之提升。

IP价值外,有妖气动漫平台的价值也不容忽视。

作为视频社区的B站,一直以来都想要做图文社区补充生态,所以不仅自己做了哔哩哔哩漫画,还于2018年底收购了网易漫画旗下相关资产,整合在一起共同发力漫画平台业务。

虽然没有权威数据来确认哔哩哔哩漫画的成绩,但是拥有独家首发了著名漫画家夏达的《步天歌》、由游戏联动改编的漫画《崩坏3》等资源,哔哩哔哩漫画崛起很快,已经步入漫画第二梯队行列,拥有挑战微博动漫的实力。

收购完成后B站肯定会进一步整合有妖气与哔哩哔哩漫画的资源,拥有有妖气漫画用户、版权和流量的加持,哔哩哔哩漫画的发展会不会更进一步?

漫画竞争格局,未来会有变数吗?

哔哩哔哩漫画等第二梯队相比,快看漫画和腾讯动漫现在是稳坐漫画第一梯队的位置。

今年8月23日,快看漫画对外宣布完成了新一轮2.4亿美元的融资,整体估值也超百亿。如今的快看APP(原快看漫画APP)月活接近5000万,这一数字超过在线漫画产品第二名到第六名的总和。市场占有率超过50%,快看已经成长为国漫第一平台。

这一轮融资后,快看漫画会朝着漫剧和国漫出海两个方向努力,加速平台的出圈成长。占有先发优势的腾讯动漫虽然丢失了行业第一的位置,但是旗下丰富的内容储备、腾讯系强大的流量和内容开发能力,已经构成了腾讯动漫的护城河。

短时间想要挑着这两个巨头,即使有有妖气漫画助力,哔哩哔哩漫画也很难。

在B站快速扩圈的过程中,其对自己的定位一直都是综合视频平台,加上自身不断的亏损和自身增长见顶问题,哔哩哔哩漫画的的优先级并不高,能够从集团层面争取到的资源也极其有限。

但是在快看和腾讯动漫IP变现的路上,他们会交织相遇,这个时候哔哩哔哩漫画因为B站的生态体系,反而拥有一些优势。

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