腾讯下架捕鱼游戏,厂商们如何渡过“寒冬”

竞核

竞核

· 11月20日

这会是彩虹前的风雨吗?

文丨竞核

鹅厂捕鱼类游戏全军覆没了?

近期有消息称,腾讯系平台下架了所有的捕鱼类游戏。笔者猜测,这一动作可能是游戏监管政策持续缩紧导致。

休闲游戏领域中,捕鱼游戏与棋牌游戏占据了收入大头,而这两者或多或少都涉及一些赌博性质。

2019年以来,只有寥寥几款棋牌、捕鱼游戏获批版号,此类游戏审批几乎陷入停滞。

在此大环境下,国内公司如何重新定位游戏价值、如何转型布局方向将成为关键。

01、传统棋牌游戏遭整改,大平台反获利?

由于棋牌游戏自身的盈利模式容易出现涉赌现象,所以相关监管部门对棋牌游戏的管控从未放松。

在2019年,拿到版号的游戏有1500余款,但没有一款棋牌游戏拿到版号。

纵观今年游戏过审名单,棋牌游戏类型仅有数款象棋、五子棋游戏过审,而麻将、扑克等牌类游戏和捕鱼游戏可谓惨遭团灭。

今年9月,中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,明确指出要“树立正确审美观,加强文艺创作审美导向把关。加强游戏内容审核把关,提升游戏文化内涵,压实游戏平台主体责任。”

可见监管部门决心下手整治捕鱼、棋牌游戏市场“涉赌”现象。这进一步压缩了此类休闲游戏数量,着重关注游戏质量与价值观导向。

不可否认,捕鱼、棋牌游戏行业竞争进入白热化,玩家对游戏产品的审美和需求也越来越高,粗糙的游戏产品不能满足玩家的需求。

某资深游戏从业者告诉竞核:“因为捕鱼、棋牌游戏的入门门槛低,但毛利润很高,导致大量的游戏公司都一股脑涌进来。”

现在整个棋牌游戏的审批全部暂停,可以说是一把双刃剑。坏处就是新游戏没有办法制作和上市,好处是大量的公司进不来行业,变相提高了门槛跟壁垒,从而遴选高质量产品。

眼下捕鱼游戏和棋牌游戏成本也在逐渐提高。从前2D是主流,现在全部都改用3D制作。这对于一个初创团队来说,很难有足够的资源和实力去开发这样一款产品。

按照目前形势来看,整个捕鱼、棋牌游戏行业将朝着一条质量之路迈进,只有高质量、价值导向正确的产品才能进入市场。

除了压缩捕鱼、棋牌游戏数量,落实平台游戏责任也是监管政策缩紧的一大目标。

以往休闲游戏行大多是中小公司占主导,平台林立。业务更多分散在全国各地,目标小、监管难度大,且容易打涉赌“擦边球”。

棋牌游戏爆火的房卡模式就频频爆雷。代理或群主线下参与到牌局的组织,在实际运营过程中将线下“红包”与线上房卡结合,以营利为目的组织赌博活动。

前些年,腾讯旗下多款棋牌游戏就被要求下架好友房模式,同时《天天德州》还发布了退市公告。这些事件跟此次腾讯下架捕鱼类游戏境况十分相似。头部公司显然更容易遭受政策冲击,但可以看出总体政策还是利好大平台。

头部公司体量大、产品多、社会影响力大。可即便捕鱼、棋牌游戏行业将长期处于寒冬,它们仍在继续运营,只是宣传上保持“静默”状态。

尤其是近段时间防止未成年人沉迷网络游戏政策出台后,腾讯、网易等大企业纷纷接入更全面的防沉迷系统,可见大平台政策落实效率之高。

反观,中小型棋牌游戏公司则需要考虑新的转型布局方向,甚至跑路。

02、海外市场、三消游戏成香饽饽

受国内游戏监管政策影响,开发新品类,开拓新市场成了中小型棋牌游戏公司为数不多的选择。

走吧,出海淘金。眼下,东南亚地区正成为国内游戏厂商的“新战场”。

该地区互联网技术发展一般,市场常年依赖游戏外包,这反而使得当地玩家对游戏画面、质量比较挑剔。

由于东南亚玩家对付费游戏接受程度较低,游戏内的广告收入成为市场上合理的盈利方式。

随着东南亚地区人口增长及互联网普及率不断提高,市场规模大有上升之势。游戏公司间竞争变得更加激烈,突出产品差异化和做好本土化才能脱颖而出。

智能手机加速普及,让临近的印度游戏市场也逐渐繁荣。

在印度市场,带有本地特色的社交棋牌游戏十分受欢迎,其中《Teen Patti》日活用户甚至能达到 350 万。

从细分领域的游戏占比来看,博弈类游戏占比在 7% 左右。跟其它市场相比,人口基数庞大的印度市场在获客成本上独具优势。

在欧美等棋牌游戏主流市场,玩家付费能力很高,但同时获客成本也很高,相关产品趋于饱和,并不适合中小型公司发展海外棋牌业务。

因此,面向欧美市场的休闲游戏公司逐步将品类转移到了三消产品上。

目前三消也是美国地区最大的游戏类别。2020年,三消产品约占美国 iOS 第三季度总收入的 21%。

腾讯代理发行的《Candy Crush Saga》近一个月稳坐美国IOS畅销榜前三名宝座,仅次于《Roblox》。

三七互娱旗下丧尸题材三消游戏《末日喧嚣》,可以说实打实地开创了一些三消游戏的新玩法。该作在发布一年多后依然能跻身美国IOS畅销榜前50。

三消游戏能收获如此成绩,跟氪金用户群息息相关。

从三消玩家的画像来看,女性玩家占比 90%,年龄层集中在 35-54 岁。

此类型游戏占据了其它游戏没有拓展的女性市场与中年市场,从而收割了一波韭菜。

跟 SLG、MMO、卡牌等一些重度游戏不同,三消游戏的付费点并不算多。就单一产品来说,三消游戏需要有足够的用户量级来支撑收入。

像《末日喧嚣》利用三消和射击融合,就是在拓展受众群体,争取更多付费用户。

如何在关卡设计上做调整,来符合三消玩家需求,从而将庞大的用户变现,对休闲游戏公司出海是一道考验。

结语

随着游戏监管政策进一步缩紧,游戏审批陷入停滞,捕鱼、棋牌类游戏受到强监管。

市场严冬之下,休闲游戏公司纷纷选择游戏出海、开拓新品类。

在转型过程中,休闲游戏厂商依旧面临着层层挑战。游戏出海要注意海外各市场特点,针对当地游戏品类情况、玩家付费习惯,做好产品本土化。

同时注意掌握当地特色、把握用户青睐的运营渠道,才能更好谋求新发展、新布局。

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