英雄联盟、DOTA2赛事创新高,年轻人为何能与电竞“共振”?

娱乐独角兽

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· 11月19日

越来越多的年轻人正在加入这场电竞狂欢。

图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 赤木瓶子

每一年的电竞赛事举办日,都是热爱者们的狂欢时,今年这场狂欢来得格外猛烈。

2021当属电竞大年,《Dota2》《英雄联盟》《CS:GO》三款国际人气游戏的年度赛事——TI10、S11、PGL Major,集中在今年的十月、十一月期间举办。在今年,它们不再是单属于玩家与爱好者们的狂欢之时,而开始呈现大规模的爆发,更大程度地触达到年轻群体。

率先在今年10月举办的DOTA2赛事TI10,为互联网贡献了“猛犸炒菜”“老干爹放猛犸”等话题,老干爹战队的抱憾失冠,也没有降低公众的讨论热度,斗鱼直播间里的专业解说人气水涨船高。

随后举办的英雄联盟职业联赛S11更不必说。中国战队EDG的夺冠,已经足以让2018年IG战队夺冠的狂欢重现,并促使年轻群体上演了一场情绪大“同频”,该裸奔的裸奔,该倒立的倒立。

相较于前两者,在国内较为小众、本届举办于斯德哥尔摩市的CS:GO Major,也以250万的播放创下了观看历史。

三大赛事在两个月里的集中“轰炸”,让电竞热诚在年轻群体当中高浓度扩散,而来自入亚运会、电竞用户破5亿、电竞城市持续添砖加瓦等外部影响力,又迅速推动着电竞联赛的发展。而自始至终不变的是,正与电竞高度“共振同频”的年轻群体。

从TI10、S11到Major,年轻人的“电竞热”

《英雄联盟》还能火多久?《Dota2》还能火多久?《CS:GO》还能火多久?这些问题通常会在电竞赛事决赛之日得到侧面反馈。

以S11为例,今年的英雄联盟总决赛引发的大规模的情绪共振,一方面,是中国战队时隔一年的再次夺冠。2018年IG时隔多年成为S赛事的中国冠军战队的情景再现,并且效果明显更甚,这得益于电竞产业在三年时间的持续迅速发展。

根据IResearch数据显示,2020年,我国电竞用户规模达到了5亿人次。而电竞赛事无疑是最能够推动电竞用户增长的方式,尤其是年轻群体。

企鹅智库数据显示,电竞用户群体仍以85后群体为主。2020年我国电竞用户年龄结构为0-24岁的用户占比达到29%,25-34岁用户占比达到44%。25-34岁的年轻群体是中坚力量,同样也大概率是最初一批的留存玩家。

另一方面,电竞赛事在年轻人间的热度,离不开互联网的推波助澜。总决赛当晚,网友们在直播平台、转播平台、短视频平台、互联网媒体上开展了一场狂欢。身在北京的网友迎着初雪,完成了与冰岛的频率交接。也有许多人不明所以,这场狂欢来得猛烈又突然,“朋友圈不知为何一下就多了许多看联赛的朋友。”

除了这些宏观因素外,一些意识层面的缘由则来自于年轻群体与电竞产业的天然适配度。

总决赛当晚,娱乐独角兽与一众友人一同观看总决赛直播,在看到EDG中单英雄暮光精灵,使用预判技能将DK战队英雄催眠后,一位没玩过《英雄联盟》的签签表示,“虽然没接触过这游戏,但感觉那个时候心跳都加速了。”

这是属于电竞与观众间的独特化学反应。一位《DOTA》资深玩家小六也告诉娱乐独角兽,从小学玩《DOTA1》到高中玩《DOTA2》至今已经十余年,英雄联盟问世后对《DOTA1》造成了巨大冲击,随后《DOTA2》问世。

不过一个比较明显的差异是,由于游戏操作的门槛较高,《DOTA2》的云玩家特别多(指看比赛、但不玩游戏的受众群体),小六告诉娱乐独角兽,“除了客户端,哪里都能看到‘刀斯林’(对DOTA2部分玩家的称呼)”。但这同样证明了,电竞赛事爱好者的群体正在扩大,他们甚至可以是云游戏玩家。

因此小六认为身边的伙伴对DOTA的忠诚度很高,即便是工作后没有时间时常光顾“遗迹守卫战”,但也绝不会错过一年一度的TI赛事,更何况是时隔一年才举办、拥有较高奖金池的TI10。

最终,在冰岛雷克雅未克举行的S11总决赛,观众峰值超过401万,成为Esports Charts海外直播平台统计中首个超过400万观众峰值的端游电竞,这还不包括中国以另外方式统计的直播平台数据。

据数据网站Esports Charts统计,综合十月进行的Ti10、S11以及CS:GO斯德哥尔摩Major赛事的相关统计,《CS:GO》Major的决赛则吸引到了250万观众,比赛当日《CS:GO》的最高收视人数打破了其在2017年创下的130万的记录。

不仅是S11赛事,TI10也创下了关注热度历史。LGD战队输给了独联体战队Team Spirit,中国队连续五年错失Ti系列冠军,讨论度却一年比一年高涨。今年的话题点在决赛夜“不Ban猛犸”上,年轻人的群体情绪集中爆发,关于菠菜赞助商、关于赛事体系、关于打假赛的讨论不绝于耳,舆论在赛事结束后持续扩散,可以明显感受到越来越多的年轻人正在加入这场电竞狂欢。

电竞版权后时代,直播平台狂“内卷”

电竞作为体育项目被广泛用户认知,主要是得益于近几年中国电竞战队在国际赛事中的精彩表现,这自然引发了迅速到来的内容竞争,视频平台、直播平台首当其冲。

今年的Major赛事举办前曾有个小插曲,疫情原因,为了留住这赛事的主办权,斯德哥尔摩市长Anna Jerlmyr曾向瑞典政府致信,强调CSGO比赛及其它电竞赛事对这个国家的重要性,要求让这些赛事在瑞典举行。

电竞赛事不仅对于城市而言有极大的带动作用,更成为城市之间争相抢夺举办的“香饽饽”,对于线上直播平台而言亦然。观察这头部电竞赛事的线上传播途径,会发现一些较为明显的变化趋势。

动辄数年的版权争夺已经进入后半场,发挥空间不大。2019年,B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛2020-2022年的独家直播,创电竞赛事版权新高。今年4月,虎牙直播以20.13亿元获得2021年~2025年英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家直播版权。

而一向在线上版权分发拥有经验的英雄联盟S赛事,在今年正拥抱着更多市场的繁荣可能性。今年S11,除了传统直播平台外,腾讯视频、微博、视频号等新玩家的加入,为各自平台形成了不同程度的引流,无论TI10还是S11,都在这些平台上占据着明显的推送位置。

同时,借助大型赛事,直播平台的竞争正在从内容卷向产品。以电竞赛事为核心的相关衍生产业从无到有,并趋向于成熟。据斗鱼数据,S赛直播的总观看人次突破了十亿,除此之外,斗鱼周边节目的总观看人数达到了1.78亿,S11社区互动人数也达到了1亿之高。

另外一家直播平台虎牙的数据同样显示,S11期间虎牙官方直播间同时在线观赛的人数峰值创下历史新高,达到去年的2倍。S11决赛当天,虎牙直播APP作为观赛的主要平台,一度登陆AppleStore应用榜第二名。

众所周知,内容战的下半场就是产品战。S11期间,视频及直播平台们各显身手,拿到三年版权的B站官方直播率先开启了无障碍直播间,除了解说的实时字幕外,还贴心安排了手语老师坐镇。虎牙推出了AI字幕功能和HDR画质。有数据显示,这两个新功能在总决赛当天使用人次分别达到388万和450万。

而在线上直播方面,更加依赖于二线直播间的TI10,同样带来了新的体验。早期的赛事版权尚未出现独家概念,以解说主播为中心吸引观看流量,随后,线路高、延迟小、清晰度高的官方直播间成为大部分观众的首要选择,但以往被培养起的“跟主播走的”习惯仍有留存,这给二线直播间创造了更大的空间。斗鱼就利用 DOTA 赛事热度,为分区内头部主播打造综艺,迈出泛娱乐化发展的一步。一位曾接触内部人士的玩家告诉记者,Major赛事的直播权在2018年就已经是近千万量级了,如今想必更是水涨船高。

年轻人热爱的、抢手的电竞转播权,不仅能够推动直播平台内容“内卷”,对直播产品的升级也有一定推动作用,衍生内容、产品迭代等相关产业的连带获益,同样为移动电竞市场提供了发展契机。

据Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》显示,今年全球通过移动设备玩游戏的玩家数量占比超总数90%,达到28亿。光是手机游戏这一细分市场,其收入就占到整个游戏产业的45%,达到790亿美元。

这组数据无疑给了移动电竞赛事更多想象。同时,市场研究机构NikoPartners也有预测,2022年中国移动电竞游戏收入将达到106亿美元。这不免让我们想起下半年风生水起、刚刚开启了移动电竞赛事“破晓杯”的《英雄联盟手游》的成功先例,传统电竞赛事的繁荣之火能否“烧”向移动电竞,一切似乎充满可能性。

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