文 | 犀牛娱乐，作者｜胖部，编辑｜夏添

动漫番剧或许可以宣布年度最佳了。

十月番《国王排名》正无限接近这一荣誉。该剧在B站评分高达9.9接近满分，豆瓣上6.6万人打出9.6分，并在微博、抖音等平台登上多个热搜，已经成为今年的现象级作品。

在海外市场的欧美地区，动漫爱好者垂直社区MyAnimeList评分8.82，且这个成绩还在不断上扬；Youtube上的追番Reaction还成为热门内容，各种“痛哭X分钟”的视频播放量不低。

一部童话风、绘本风的作品，甚至在初期还因为画风“劝退”了一批观众，却因为让全球各地的成年人一起“上头”、“痛哭流涕”而爆火，反而还用“热血”、“治愈”来形容《国王排名》，这种反差或许就是其成功所在。

《国王排名》的制作方是日本动漫界有“霸权社”之称的Wit Studio，这家曾产出《进击的巨人》《鬼灯的冷彻》等神作的公司，在十周年纪念作品上却拿出了一部绘本风的作品，背后是在制作领域的“艺高人胆大”。而这部出乎意料的作品，或许也在给动漫领域指向内容创新的方向。

十周年纪念，霸权社端出一盘“炒白菜”

《射雕英雄传》里，黄蓉自称最拿手的菜是“炒白菜哪，蒸豆腐哪，炖鸡蛋哪”，却让洪七公这个吃货喜得抓耳挠腮，只因为“深知真正的烹调高手，愈是在最平常的菜肴之中，愈能显出奇妙功夫”。

作为十周年纪念作品，《国王排名》就是WIT STUDIO端出来的一盘“炒白菜”。

相较于目前市场上主流的日漫画风和3D建模人物，《国王排名》选择通过绘本风来呈现内容。这首先是因为漫画原著作者十日草辅本来打算创作绘本，影响了最终漫画的画风，但在最终呈现的时候，Wit Studio反而把绘本风又往前推了一把，以可爱的造型和明丽的色彩加重了体验感。

绘本风、童话风，无论是早期的迪士尼，还是吉卜力的温暖治愈，已经有太多的经典作品在前。诚然，在动画领域制作2D手绘内容始终是一种表达“初心”的方式，但想在这个领域带来惊喜，难度恰似做一盘让人叫绝的炒白菜。

而《国王排名》的差异化，首先在于以童话风反童话。剧中有很多经典的童话元素，巨人国王的小个子儿子会让人想起《拇指姑娘》，裸身穿过城镇的波吉仿佛《国王的新衣》，包括魔镜、潘多拉盒等都会让这种童话气质更加凸显。然后，剧本以一种类似解构的方式将童话带入现实。

不同于一般童话的二元对立，在这个故事里每个人都在做自己认为正确的选择，波吉的老师多玛斯最终选择支持二王子，因为确定后者才对国家更好；童话里常见的恶毒后妈，在《国王排名》里却表现出对波吉真心的爱，让二王子登基的决定也有着保护波吉的心思。成年人对这部作品的认同感首先来自于这种真实感，没有无缘无故的善与恶，所有分歧都在于立场不同、利益不同。

而作品的温暖和热血，在于黑暗中见光明。波吉的微笑之所以感人，不是因为他真的对外界毫无感知的单纯，而是明明靠着唇语能看懂别人的嘲弄，却依然选择包容世界的恶意，去追寻自己成为一个好国王的梦，并因此得到了越来越多的爱与尊重。《国王排名》的内核，实则是一种理想主义在现实中的力量。

这其实是日漫里比较常见的主题，但在童话风的包裹和虐心的弱者外衣下，所释放的能量又完全不同。将一个宏大的主题化繁为简，然后在看似简单的设定下不断填充情绪，通过快节奏的剧情和反转强化观众体验。

换个角度看，以童话和绘本风包装的成年人故事，也消解了作品的日漫标签，成为一种跨文化语境的传播力量，在各个文化圈都没有什么门槛。最终能突破传统日漫的影响范围，得益于这一开放给所有人的入口。

霸权社掏家底，顶配阵容秀操作

《国王排名》第一集的录音工作全部完成时，编剧岸本卓感觉：“要诞生出了不得的东西了啊。”

很多人都了解原作者十日草辅的经历，在41岁毅然决定再赌一把，辞掉干了十几年的工作投入全职创作，在无收入状况下坚持一年半之后，突然迎来了人气爆发，单日点击量超过1500万。在许多人看来，漫画里“身处黑暗迈向光明”、洞晓爱与包容的动人之处，离不开十日草辅本人身上的理想主义光芒。

但虽然给予了作品强烈的情感和主题核心，《国王排名》作为十日草辅多年后的第一部作品，绘制水准和完成度客观上看并不稳定。而动画化实现了视听感受上的升级。而霸权社作为新世纪日本高水准动画的头部代表，保证了其改编完成度。事实上，霸权社的成名作《进击的巨人》原作早期也画风粗糙，但通过动画化之后便席卷动漫市场。

在这背后，霸权社推出《国王排名》也有着不能输的理由。根据霸权社今年母公司IG Port公布的2021年5月期财报显示，Wit Studio大幅赤字亏损严重，深陷财政危机，所以在十周年纪念之际，霸权社急需一部高人气新作为自己挽回颓势，在各方面也都给予了《国王排名》最好的资源。

从阵容来看，霸权社为《国王排名》拿出了日漫领域的顶配阵容。导演八田洋介曾参与过《一拳超人》的制作；剧本改编岸本卓曾操刀《银魂》《银之匙》等人气作品；摄影指导出水田和人代表作是另一部神级新番《平家物语》；人设兼作监野崎温子参与过《未来的未来》《进击的巨人》等；副导演今井有文曾负责了《进击的巨人》中所有立体机动装置的镜头。

最终作品呈现出了不少巧思和硬核优势。比如定稿和分镜，动画里的波吉脸会更加圆润可爱，在动画整体温和淡雅的色彩下突出孩子气；包括在呈现波吉和父亲体型差距的时候，镜头的调度也在视觉上更加立体。

而动漫里最难的动作调度和打斗场面，在《国王排名》里也成为亮点，移动镜头非常之多，尤其是突出波吉在速度和敏捷方面的优势更需要一些高速运动调度，对摄影的要求很高。而其中的几段打斗戏，比如多玛斯和贝宾的决战，丝滑的操作更让弹幕感慨“作画碉堡了”。

选择做“炒白菜”而非“葱扒海参”，对于制作方来说也不仅是一种炫技，更是在日趋同质化和饱和的动漫市场里，以内容创新给受众带来新鲜感的一种策略。顶配班底通过一次反潮流的教科书级操作，给动漫行业上了一课。

跟着《国王排名》学内容创新

根据B站刚刚发布的财报，第三季度营收52.1亿元，同比增长61%；月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%，日均使用时长88分钟达历史新高，作为国内最大的二次元社区依然表现出增长势头。此外也提到国创动画方面，《元龙》第二季、《两不疑》播放量快速突破2亿。

去年11月，B站曾宣布国创区MAU已大幅领先番剧，被认为是“国漫崛起”的一个节点。

这一方面得益于国内二次元和动漫市场的扩大，艾媒咨询数据预计2021年中国二次元用户规模将突破4亿人，在近年来民族自豪感提升的背景下，成为国漫扩大市场的一种利好。

另一方面，国内动漫生产和工业化水平有所提升，并出现了《秦时明月》《全职高手》《斗罗大陆》等热度较高的番剧，2020年《斗罗大陆》在腾讯视频播放量达330亿。头部出品方玄机科技、原力动画、幻维数码还先后在今年以来先后发力IPO，背后的资本方包括腾讯、B站和阿里等相关公司。

从中也可以看到互联网视频平台在动漫领域的发力。腾讯视频此前的动漫发布会一口气公布了104部作品；爱奇艺今年5月宣布将上线59部自制动漫，最新片单有17部主要作品；优酷新片单也有21部作品即将上线；而B站则通过投资相关公司提升内容生产力，仅上半年就有14家。围绕着互联网大厂，行业形成了较稳定的内容产出生态。

但在这种发展势头背后，一些问题还需要进一步解决。除了行业人员流失、商业化变现路径待打开之外，内容创新是国漫目前的一个难点，即在古装武侠、仙侠等类型和网文IP改编之外打开更多内容来源，打破已经逐渐出现的内容套路化、同质化等现象。这些相对来说也表现出了明显的行业前期发展特征。

目前国内内容创新的策略，一是制作升级，比如《镖人》的打斗场面完成度较高，三度登上日本NHK电视台；二是以网文IP多元化为基础，进行多元化类型和元素的开发，比如今年以来《吞噬星空》《星骸骑士》等科幻内容的开发，以及在《狐妖小红娘》等作品里的传统文化元素。

《国王排名》能够带来启示的或许是，在达到了较高的制作水准基础上，内容开发的反套路和反常规或许可以更为大胆，跳出追逐建模真实感的赛道和热血漫叙事的窠臼，从更广阔的动画内容和文学内容里借鉴更多养分。

掏出了家底的霸权社以《国王排名》完成了一次行业实操教学，其成果在内容创新上对全行业都有着借鉴意义。而对于国内动漫行业来说，如何以更好的内容完成下一阶段的行业突破，保持优质内容的稳定输出，或许可以在这道“炒白菜”上找到更多灵感。