魅蓝复活,江湖不再

锌财经

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· 11月19日

1500元档手机市场大混战。

文 | 锌财经,作者 | 孙鹏越,编辑 | 大风

“又不是不能用”

“不喜欢就滚”

“跑分是屌丝”

“贱人贱己贱行业”

“做大股东太累”

……

怼粉丝怼友商怼下属的魅族手机创始人、CEO黄章,已经走到山穷水尽了。

刚刚过去的双十一,各大手机厂家争先恐后晒出自家战绩,不论是小米的全平台手机销量第一、还是荣耀的5000元档手机销量冠军和平板销量冠军,有底气的手机品牌高管都在社交平台互喷口水仗:你说我“刷单”、我说你“虚假竞争”。

只有一个品牌保持吊诡的沉默,就是魅族。

魅族没有公布具体销量数据,只表示手机销量同比增长165%。但淘宝、京东、拼多多等电商平台销量前十全部没有它的身影,可见魅族的销量惨淡,当真是王小二过年,一年不如一年。

不止销量差,甚至因为资金不足,只能拿代工厂的公模产品来卖的黄章,打脸一般收回自己只做高端手机的豪言壮志,被迫把他亲手砍下的子品牌,重新复活。

“青年良品”的生与死

魅蓝新机的传闻已经愈演愈烈。

先是在9月17日,魅蓝带着新品Blus真无线降噪耳机,重新回到大众视野。这款定价199元的TWS耳机,很符合它追求性价比的品牌定位。

拥有12mm超大分频振膜、30dB/5000Hz宽频降噪、30 小时的续航、无线充电、双mic降噪等配置的魅蓝Blus,凭借出色的性价比、实用功能繁多,一面世就得到了昔日魅友的热捧,在双十一销量表现不俗。

11月,魅族官微发文“以打造青年良品为使命”的口号,宣布阔别手机市场三年之久的魅蓝手机正式复活。并将品牌logo改为“mblu”,定位在1500元档位。

魅蓝,这个在中国手机市场有特殊地位的手机品牌,能否将魅族拉出泥潭?

魅蓝前总裁李楠

魅蓝前总裁李楠

2014年,那时的国内手机市场刚刚完成用户教育,全面迈入智能机时代,市场前景诱人且混乱,苹果三星把持超60%以上的市场份额。

魅族一边用MX系列则冲击高端手机市场,一边成立子品牌魅蓝,冲击千元机市场。凭借699元售价、颜色丰富、手感舒适的机身质感和硬件配置超高的性价比,吸引了青少年消费者的目光。

魅蓝大开“机海战术”,同时发布四五款手机,定价从600到1500元不等。魅蓝数字系列、NOTE系列为魅族迎来了最辉煌的时期:2014年总销售还在440万的魅族手机,从2015年开始连续三年出货超2000万台;魅蓝手机占据魅族总品牌销量的70%以上。

在当时的中低端手机市场,只有红米能和魅蓝抗衡。

好景不长,魅族和美国高通公司产生冲突,被禁止使用骁龙处理器,导致定位高端的MX 5和PRO 5在手机市场接连失利,彻底失去了和小米、华为对抗的实力。外患之下,CEO黄章却迫不及待开始了“内忧”:公开和魅蓝品牌负责人李楠内斗,最终导致李楠离开魅族;还自废武功,亲手把魅蓝手机全系砍掉。

魅蓝手机虽然销量高,但因为定价低,导致利润不足。黄章公开嘲讽曾经的下属李楠:“不能赚钱的都是废材。”然后又表示:“自己将重新出山,只做旗舰手机。”

只做旗舰手机的黄章,不论是“小试牛刀”的魅族16系列、“中试牛刀”的魅族17系列、“大试牛刀”的魅族18系列,全部销量惨淡,市场反馈平平,只留下网友调侃的成语。

魅族也彻底告别了主流手机界,同时还停止公布自己公司的财报,仅2020年在微博发文表示勉强完成盈利,刚刚好不亏损。

手机品牌扎堆复活

从去年开始,曾经消失的手机品牌开始接连不断地复活。

先是2020年底,联想手机子品牌“乐檬”宣布回归,曾经靠着百元价位的入门级手机乐檬k3走红,在2017年由于联想集团手机业务的混乱,被迫内部战略调整,乐檬与ZUK同时无声无息的消失了。但复活之后的它,仅仅推出几款1000元以下的手机之后,再无动静。

为什么砍掉它?又为什么复活它?只能说联想手机业务,是个谜团。

2021年6月,曾经称霸中国手机市场的“中华酷联”之一,酷派手机凭借新资本的扶持,成立新团队宣布回归。回归市场的酷派,仅发布一款COOL 20手机,定价699元。而酷派抓住直播带货的热潮,凭借低廉的售价,主攻四五线城市及农村的下沉市场,在主播的声嘶力竭之下卖出了不错的销量。

2021年9月,曾经打得小米狼狈不堪的乐视手机,也发布新机S1宣布回归,起售价格为1599元。看来是贾跃亭还没回国,乐视手机先帮他凑机票钱了。

乐视高举“全国产”的口号,称从芯片、内存、屏幕、制造均是国内的制造商。据乐视S1发布的配置数据,S1搭载紫光展锐的虎贲T7510芯片,支持5G功能,是纯正的国产芯片,但它的工艺制程用的还是三年前台积电12nm。目前这款手机只见传闻,却没有任何的购买渠道。

重新回归的手机品牌,都是因为目前手机市场正在经历“蓝海转红”的关键节点,也就是所谓的“后华为时代”。作为国产手机市场巨头,华为因芯片供应受限,手机市场份额呈断崖式下跌,腾出了一大块蛋糕让友商们虎视眈眈。

在这样的背景下,众多手机品牌加快产品线,开拓子品牌抢占低端市场。

但不管是魅蓝还是乐檬、酷派、乐视,他们瞄准的1500元中低端手机市场,真的那么容易赚钱么?

低端市场蛋糕难分

和2014年充满机遇的手机市场不同,2021年的手机市场早已被瓜分干净,魅族曾经的老对头华为、荣耀、小米、OPPO、vivo牢牢把持着1000到5000元档的手机市场份额,还有主宰高端手机市场苹果的iPhone系列。

高端市场,已容不下插手的机会,而1500元中低端手机市场,每个品牌也都有千万量级出货的产品系列。就算华为、荣耀、小米、OPPO、vivo积极试探高端市场,把品牌格调拉高,它们也不肯丢下中低端手机市场,而是不断开辟出新子品牌,陆续蚕食市场份额。

目前中低端手机市场,销量前三的都是大厂的子品牌,例如小米的子品牌红米Redmi,它是目前低中端手机市场的绝对王者。据小米官方数据统计,定价在1500元的Redmi Note系列,已经累计售出了超2.5亿台;今年新款的Redmi Note 11系列更是双十一开幕最炙手可热的手机产品。首销仅1小时,全系销量就突破了50万台,11天销量便突破了100万台。

背靠OPPO、vivo母公司欧加集团的realme,共享OPPO的供应链和售后服务。凭借技术体系的支持,realme进入中国市场仅半年,就达成了月超百万,全年超千万的销售规模,简直是魅族手机近3年全品牌销量的总和。而它的产品大部分都在900-1800元价位之间。

还有刚刚分家的华为和荣耀,哪怕专注高端市场,也丝毫不放松中低端市场份额。凭借品牌的定位加持,旗下华为畅享系列、荣耀X系列都有超百万级销量。

现在的中低端手机越来越高级,高端处理器、120Hz高刷屏、AMOLED屏幕、三摄镜头、高功率快充、WIFI 6、X轴线性马达等等一个又一个的“高端标配”被下放,六个月就可以完成一个系列的更新换代,用户追求的配置日新月异。

而长期掉队的魅族,缺少资金,经营规模大幅缩减后,高端手机都已经出现配置落后。但魅族还是有它的竞争优势:比如独有的Flyme系统,一直以轻快、好用和绝对的美观著称,被网友誉为最美安卓系统。

还有一向审美在线的外观设计,曾经的魅蓝凭借温润的聚碳酸酯塑料机身、清新脱俗的配色,达到高端机一样的质感,在一群模板化的大众脸手机中,有极高的识别度,被称为“青年良品”。

现在李楠远去,黄章操刀的魅蓝手机,如何在硬件上做到刀法精准,外观保持设计美感,值得所有的魅友们期待。但2021年的中国手机市场,不论是游戏规则还是玩游戏的人早已今非昔比。

没有资本靠山、没有消费者认可的产品,这样的魅族在存量市场大环境下,渴望用魅蓝换取更多的生存机会并没有错。可留给黄章试错的时间,已经不多了。

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