年终盘点:2021年的「变」与「不变」|钛度热评xT-EDGE

钛度君

钛度君

· 11月17日

还有不到两个月,2021年就要过去了。今年,国家提出“以数字开启未来”的战略方向,数字化持续变革企业的技术、业务、组织和文化;嫦娥五号探测器成功进入地月转移轨道,天问火星探测也正式开启;北京证券交易所设立,专精特精企业获得大力支持;ESG企业价值评价标准影响力越来越大,成为企业发展和资本投资的共识;碳中和背景下新能源行业快速发展,各大互联网企业纷纷举牌“造车”;Facebook宣布更名为Meta,押宝元宇宙;特斯拉市值首破万亿,马斯克再次成为全球首富;头部流量博主李子柒与资本对簿公堂……

2021年,有太多话题值得我们思考、探讨与关注。本期《钛度热评》特联合《子弹财经》、《财经新知》发起「2021年终盘点观点征集」,邀请行业观察者就2021年的「变」与「不变」进行分享。

紫金财经联合创始人、副总裁 马明超

对企业来说,想要再找一个类似于互联网这样的持续二三十年友好政策的行业,不容易了。因为你必须在规则之下生存,想要爆发式增长,就更难了。如果说,互联网企业,快速增长还可以依靠广度的布局去赢得前景,那么未来高科技企业需要用科技的深度去赢得未来,这就需要企业必须具备含金量足够的高科技和雄厚的技术实力。

对传统企业来说,如何利用科技和互联网,改造所在的传统行业,是很大的挑战,同时也是很大的机会。对个人来说,学历会在“内卷”的状态中趋于贬值。不管是企业还是社会,需要你具备真才实学,机会更倾向于那些有能力的年轻人,这意味着职业教育的收入会跟上来,具备行业的能力、专业的能力,一样可以获得与其贡献相匹配的收入。

财经无忌创始人 陶魏斌

商业创新更多来自低线城市。

在过去,很多商业模式先是在北上广之类的一线城市得到验证,随后在资本及品牌的推动下,企业获得了在全国规模化发展的机会。但事实上,从2021年开始,一个很明显的信号是,一些来自中西部及二三线城市品牌和商业模式,更容易形成“农村包围城市”的局面。例如喜茶、茶颜悦色、文和友等年轻人追捧的新消费品牌,都不是在北上广先“打板”成功的,他们更多的是先在二三线城市赢得了消费者的支持。麦肯锡最新的一则有关中国消费增长趋势的报告也指出,“非一线城市可能是未来的动力之源”。

知乎创作者 钟光君

2021年,智能手机领域的三个关键词

第一个关键词是,变阵。

智能手机领域在经历了多年线上/线下,国内/海外的高烈度竞争。在2019年前后,形成了苹果、华为、三星、小米、OPPO、vivo为主的寡头市场,中小“玩家”不断被挤出局。

2021年,一个很大的变化结果是,六家巨头之外,新增了荣耀和 Realme这两家挑战者。华为“断臂求生”,分拆了荣耀,荣耀经过几个月的调整后,目前大有涅槃重生之势,市场占有率节节攀升。Realme 横扫低端市场,正式获得与Redmi分庭抗礼的实力。

还有一个明显的变化,就是巨头对高端市场的改变。华为的缺席,让几个玩家对高端市场有了更大的野心。然而,除了苹果“收割”以外,其他几家到现在都不算成功。OPPO、vivo、小米发起了新一轮冲击高端的竞争,虽然结果不尽如人意,但是竞争加剧造成了新机发布频率加快等一系列结果。

第二个关键词是,造车。

又一次,几大巨头再一次被同一个产品联系起来。电动车这几年的异军突起,尤其是在股市上的翻云覆雨,让拥有完整供应链能力的几大巨头动了“心思”。即使不是自己造车,也会参与到这个智能生活中的重要一环。

2021年,除小米宣布造车、华为为车辆提供软件能力以外,其他几家似乎依然处在谣言阶段。“山雨欲来风满楼”,相信,未来这几家还会在电动车领域拼得你死我活。

第三个关键词是,缺芯。

智能手机领域与其他领域略显不同,其他领域的缺芯可能是纯粹供应链的问题,手机领域的“缺芯”还有一个人为的因素,那就是华为遭受制裁,相当于为整体市场逐年萎缩的智能手机领域增加了2亿台左右的市场空间。几乎每一家巨头都计划在其中分一杯羹,在这种背景下,“缺芯”就不仅仅是供应链问题,而是市场预期带动的元器件争夺,对新“空白市场”竞争的渴望进一步加大了供应链的紧张态势。

文化产业观察主编 陈烁

虚拟人具有非常高的商业价值,但品牌方也不用盲目跟风。

虚拟人的商业价值,主要体现在这三方面:一是成为传递品牌理念的人格化载体;二是帮助品牌拉近与消费者的距离,实现有效沟通;三是IP产业价值链拓展空间更大。

虚拟人生产成本、运营成本高,变现相对较难,虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像多很多,入局门槛高。虚拟人商业变现模式还在探索阶段,未形成有效商业闭环。

首席商业评论创始人 卫明

2021年是元宇宙元年。元宇宙商业目前还停留在非常早期阶段,如何进行有效的引导和管理,是元宇宙进行“熵减”的关键: 去平台化,构建更加公平的经济体系; 建立更加安全健康的身份体系,降低信任与交易成本,激发更多的创造力; 沉淀数据、内容、关系、算法,有效改善物理世界的升级。

总之,元宇宙不能只是空想的乌托邦,能否进一步优化人类的生产关系,满足更多人的精神追求和促进提升生产力才是大势所趋。

泓锦观察主笔 吴泓锦

文旅产业未来发展将呈现几个变化,第一,基本逻辑,文化将带动和引领旅游深层次发展;第二,市场格局,纺锤型市场将被哑铃市场代替,一票通游下的精品小包团和(特定)深度体验团将形成重要市场替代;第三,文旅投资,从硬件向软硬兼施发展,运营大于投资,IP赋能作用越来越重要;第四,智慧出行、数字科技、商业创新与数字互娱等将与文旅项目深度交互,“大主题(IP)+新解构+微创新”将全面深入改写文旅发展。

多少说 主理人 褚少军

反垄断出击,互联网趋向规范化发展。1月18日,全国市场监管工作会议明确,市场监管总局2021年的重点工作之一便是加强反垄断和反不正当竞争。2月7日国务院反垄断委员会制定发布《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》,强调《反垄断法》及配套法规规章适用于所有行业。8月30日,中央全面深化改革委员会第二十一次会议通过《关于强化反垄断深入推进公平竞争政策实施的意见》,强调要加强反垄断反不正当竞争监管力度。

2021年诸多标志性事件的背后,其实是国家层面在保护一个良好的市场竞争环境,保证每一个竞争市场都是开放的,而不是一家独大。对某些靠着资本无序扩张的互联网巨头,最明显的就是公司市值和企业估值的影响和舆论风评的变化。对于互联网创业公司来说,这是一件好事,只有反垄断才有更多的机会和可能。对于用户来说,有更多的选择权也是好事,毕竟任何用户太依赖单独平台都不是什么好事情。

新消费品牌研究者、TopMarketing营销顾问 杨泽

人的需求看似复杂,但又十分简单。用第二曲线来拆解人类的需求,一类是马斯洛所说的安全、生理之类的基础需求,一类是社交、尊重甚至是自我实现方面的高级需求。人的基础需求满足后,自然产生了更高级的需求,中国那句老话“饱暖思淫欲”,吃饱喝足就有了更多心思。

B站、得物、泡泡玛特、喜茶、茶颜悦色、lululemon、Supreme、FOG、Off White……这些品牌的流行皆因越来越多中国人满足了基础需求,开始关注更高级的需求。可以预见,无论是新消费、新品牌,还是下一波创新创业重要机遇,必然与人类需求的第二曲线有着密切关联。

TMT观察者、账号龚进辉创始人 龚进辉

在线教育行业彻底变天,堵住资本在教培行业无序竞争的路子,从此走上规范化发展道路,背后是国家有意全方位推动教育去产业化,力求回归教育的本质和初心。在这一大背景下,活下来的玩家只能加速转型,素质教育、职业教育等或是可行的方向,猿辅导、作业帮、高途、新东方等正在探索中,未来能否干出一番成绩,让子弹先飞一会。

钛媒体品牌公关总监 车铭德

今年最大的元宇宙概念股一定是Facebook(Meta),对于Facebook这种体量的企业来说,更名Meta不只是营销事件,很大程度上确实反映了公司战略的调整。

Facebook更名这事,背后可能是Facebook面临的社交产品的发展悖论让他的增长触及了天花板。Facebook最早的成功就是因为复制了真实世界里的社交网络,但是随着用户的不断增多,就会面临一个问题,就是一个用户身边的所有人都在用Facebook,这个产品就跟真实世界的社交场景完全一样了,这时候产品的独特性或者说吸引力就会下降,尤其对年轻人来说,可以想想如果Facebook变成中国移动会是什么感觉。

所以现在Facebook需要思考下一个形态是什么,基于真实世界的增强现实可能是一个方向,在完成了人与人的链接之后,接下来继续做大的话是可以扩展到人与物的链接的,也就是元宇宙。不过现在Facebook面临的一个问题是缺少一个复刻真实世界的入口,在这方面,要是Facebook能跟苹果打通的话,这个元宇宙的逻辑感觉就全了。

关于2021年的代表事件、行业变革的新趋势,经济发展的新逻辑,钛媒体也将于12月举办的“2021 T-EDGE全球创新大会”上进行一次全面的盘点,我们将邀请近百位全球创新领袖,围绕宏观经济形势、数字经济、全球规则变化与商业出海、创新投资、企业社会责任、智慧出行、新消费、元宇宙、生物医药等话题,进行一次2021大复盘,大家可以扫描下方二维码了解大会最新议程。为了积极配合疫情防控,本次大会只开放了极少数的现场观摩名额,大家也可以扫码进行报名。

《钛度热评》是由钛媒体推出的热点事件观察栏目,主要邀请对不同行业发展、不同商业模式有着独到见解、深度观察的媒体人和行业从业者,通过多角度解读全面展示事件的影响和意义。

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  • 张莫西 张莫西
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    好鸭

    2021-11-17 23:30 via android

Oh! no

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