文 | 观潮新消费

小红书完成5亿美元融资，投后估值超200亿美元；

追觅科技完成C轮36亿融资，海内海外双开花；

和府捞面完成近8亿人民币E轮融资，刷新面馆年内最高融资纪录；

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新消费火热依旧，但也面临着品牌建设与业绩增长的双重考验。

面对公域将尽的流量红利，新消费品牌急需在无法停止的投放之外，寻找效率更高的转化出口。线下场景和私域营销成为为数不多的选项，其中私域营销因其独有的“高影响力+高转化”双重属性，成为众多品牌的主动选择。

这次，观潮研究院推出《2021新消费品牌私域营销报告》，力图以433个公开收集的优秀新消费品牌为样本，揭开这些已崭露头角的新消费品牌在私域营销领域的图景一角，从他们的成长与成绩中获得启发。