杨紫解约、公司股价重挫4%,“核心出走”的欢瑞世纪还能翻盘吗?

娱乐独角兽

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· 11月16日

“独自前行”的杨紫,路向何方?

文 | 娱乐独角兽,作者 | 糖炒山楂

“感谢这六年来自@欢瑞世纪大家庭的支持和陪伴,未来路,虽需独自前行,但我会继续为我热爱的事业,更加坚定地勇敢前行”。

11月15日早间,杨紫转发2015年同日的微博,正式官宣合约到期不再续约的消息,亲自为与欢瑞世纪6年的合作画上句号;随后欢瑞世纪官微转发祝福其“未来绚烂如花,星途璀璨”。#杨紫网宣#和#杨紫与欢瑞世纪合约到期不续约#先后登上微博话题文娱榜高位,累计阅读量达到4亿。

这是一场没有任何意外的“分手”。只是和粉丝的喜大普奔不同,市场则在更理性地观望着故事的续篇:时隔两年再度上演的“顶流出走”,会对欢瑞世纪造成哪些影响呢?“独自前行”的杨紫,路向何方?

资本市场率先给出了第一个问题的答案。即使欢瑞世纪证券部面对媒体采访时表示:“公司其实对单个艺人的依赖程度已经很低了,所以也不会对公司业绩造成影响”,但事实上,15日欢瑞世纪股价一度重挫超过4%,截止午间收盘欢瑞世纪跌2.6%,股价暂报3.37元。

杨紫的出走,将本就身处多重困局的欢瑞世纪推到了风口浪尖上,甚至于相比此前的任何一次都更加严峻。一个大的背景,是2020年欢瑞世纪的艺人经纪收入首次超过影视剧收入,在总收入中占比超52%;而今年上半年,这一板块占比已经达到87%。以“艺人一”之名多次出现在财报中的杨紫,更是支柱性力量。

至于杨紫,市场则多猜测“独自前行”四个字已经透露了其之后的打算,但这很显然并不是最终的结果。多米诺骨牌已然推倒,新的齿轮才刚刚开始运转。

六年合约的戏剧性反转,杨紫与欢瑞世纪的“爱恨情仇”

上个月15日杀青的《沉香如屑》,成了很多人眼中那笔昂贵的分手费:盖着三个公章的救场,总有着几分不得不低头的委屈,也让人寒了心。而杨紫和欢瑞世纪的六年,故事的开头和结局则有一种戏剧性反转。

2015年11月15日,杨紫透露的签约欢瑞世纪的日期。当时的她和欢瑞世纪,一个是毕业后亟需打破童星标签的“新人”,虽然有《战长沙》在手,但处在流量的巅峰期这显然不够;一个则是连续用《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》等推出了杨幂、李易峰、杨洋的“造星工厂”和爆款制造机。

可以说,彼时的欢瑞世纪,拉了杨紫一把。杨紫接触了第一部古偶剧《青云志》,也算勉强搭上了流量时代的顺风车,并由此开启了她的流量之路。如果故事只是这样铺陈,那之后的《龙珠传奇》《天乩之白蛇传说》,虽然收效不佳,但作为欢瑞世纪的安全区题材,也算是勉强及格的资源投入。

但杨紫的星途里,偏偏有了另一重助力。凭借着《战长沙》与孔笙、以及2015年快速封神的正午阳光搭上关系,她也在签约欢瑞世纪的同一年拿下了《欢乐颂》,并以现象级剧集快速走向大众市场。随后的《香蜜沉沉烬如霜》和《亲爱的热爱的》,更是让她成为90后扛剧小花第一人。

市场尤其是粉丝群体开始敏锐得发现,相比欢瑞世纪迈出的中规中矩的每一步,真正让杨紫走红的这些剧都是来自于外部公司:正午阳光、完美世界、华策克顿。这种不满在杨紫救场《沉香如屑》时达到了巅峰:璀璨星途里没有助力,甚至还被迫“资源降级”,甚至是为其“带新人”。

而六年时间,围绕着两者的场域也已截然不同:小姑娘成长为一线小花,造星工场却接连面临头部艺人出走、作品断层、财务造假、亏损等问题。这种反转也体现在资本上:艺人经纪收入占比连续上行的这几年,杨紫贡献了占比超过三分之一甚至是40%的收入。

公开数据显示,2019年欢瑞世纪艺人经纪业务收入1.22亿元,其中“艺人一”的收入接近5000万元;2020年欢瑞艺人经纪业务收入9700万元,“艺人一”收入近4000万元;今年上半年,“艺人一”为欢瑞世纪带来2039万收入,占其全部营收的三分之一。而据媒体报道,此中“艺人一”正是杨紫。

如果说当初的欢瑞世纪为杨紫提供了一种可能,那快速成长的这六年杨紫同样还给了它丰厚的回报。只是可惜,无论是资源不匹配还是如今的助推无力,双方似乎始终没有在同一频道产生有效对话,是以也总有几分辛苦的拉扯感。

手握“预爆款”,杨紫如何独自前行?

“将来的你,一定会感谢现在拼命努力的自己”。一句鸡汤却十足表达了当下杨紫的心境:她的命运早已握在自己手中。而伴随着明星出走而来,一些必然的问题也在浮出水面:杨紫的“独自前行”意欲何为?

用爆款影视剧堆砌的走红之路,国民度的加持,杨紫显然是当下市场所追捧的演员,这也是她最重要的底气。目前,杨紫握在手中的待播剧还有《余生请多指教》《女心理师》《青簪行》和《沉香如屑》,从状况频发来讲,她的运气在这两年不算上佳,但无可否认这些剧集尤其是前两部剧长久高居期待值榜单。

另一方面,虽然没有作品播出,但围绕着杨紫的舆论关注始终未曾落下。今年开始,其多次活跃在综艺市场,无论是《萌探探探案》的常驻嘉宾还是《向往的生活》的飞行嘉宾,她都以一己之力扛起了话题KPI。市场对这位笑起来甜甜的女孩仍然抱有很大的热情和关注。

这些显然给了她更多的时间去思考和布局自己的未来之路。而大部分人在她“独自前行”以及“发展就是硬道理,苦干才会有希望”的情绪表露中,品出来了一点未来成立独立工作室的意味。而这并不难理解,独立工作室意味着更大的话语权和自由度,也是很多明星解约后的首选。

一个值得注意的点在于,在明星争相入局资本市场的这几年,杨紫同样有所筹谋。企查查APP显示,目前杨紫名下仍未存续状态的公司有永康萨朗影视文化工作室、厦门市盛凡新远影视文化工作室和青岛奥博影视文化工作室。这三家公司都由杨紫担任投资人,注册资本1万至50万不等。而曾经的股权之说不攻自破。

但资本关系远没有这么简单。早在《亲爱的,热爱的》热播时,娱乐独角兽就曾梳理过其背后出品方,其中霍尔果斯星永灿正是由其父母持股的公司,杨紫也是在同年4月退出公司第二大股东之列。除此之外,她还曾在2016年入股成为时代众乐股东,后同样转至其母亲之手,而该公司曾参与出品《香蜜沉沉烬如霜》。

以企查查搜索其父母杨威、马海燕名下的公司,相关的影视公司则有十家左右,一个很显然的趋势是未来杨紫或将在资本市场释放出更大的话语权。属于杨紫的未来无限可期。不过另一方面,还有更多悬而未决的问题在被市场关注着:比如会否陷入家庭式运作、独立之后的影视资源、以及如何更长久的运营等。

难逃“爆款断代”,欢瑞世纪还能走出阴霾吗?

相比杨紫的待播剧充足为其留足了再出发的时间,欢瑞世纪所面临的问题似乎更加迫在眉睫。从杨幂、杨洋、李易峰再到杨紫,欢瑞世纪的艺人王牌出走殆尽,它似乎彻底走上了唐人的老路;另一方面,它自身所面临的作品断代、财务造假、亏损等问题,也将其一步步推至困境之中。

欢瑞世纪的“霉运”,很大一部分是从《天启》和《天下长安》的迟迟不能播出开始的。限古令的到来、大剧搁浅的同时,欢瑞世纪近年来也似乎迟迟摸不准市场的脉搏,在现实题材走红、献礼剧爆发的现状下,一心扑在玄幻、古偶上的它推出的作品中也只有《锦衣之下》《琉璃》算是延续了昔日荣光。

当曾经“以剧养人”的欢瑞世纪离爆款越来越远的时候,对演员的加持也就自然无法和现象级相提并论了。不过相比杨紫的依靠外剧走红,任嘉伦和成毅的走红之路,欢瑞世纪仍然出力颇多,前者有《大唐荣耀》《锦衣之下》,后者有《琉璃》。只是如今任嘉伦也逐渐走向了外剧,在《周生如故》中尝到了甜头。

影视内容的乏力、头部艺人偏好外剧,带给欢瑞世纪的影响同样是显著的:影视板块收入下滑,艺人经纪业务上行。2020年,欢瑞世纪的艺人经纪收入超过影视板块,但同样表露出了对头部艺人的高度依赖性。——深交所互动易的投资者问答中,也曾在11月问及“杨紫任嘉伦等人”的合约问题。

事实上,欢瑞世纪的艺人断层始终是资本市场所关注的,而此番这个问题再度被提上了台面。上升势头猛烈的任嘉伦成了最大一张王牌,手握《沉香如屑》的成毅同样有成长空间,但是在女演员范畴里,张予曦、颖儿、袁冰妍中几乎没人能够扛起“一姐”的位置。——新人乏力,让它与唐人的境遇更加相似。

欢瑞世纪当然有在布局。在其发布的三季度财报中,显示今年首播完成的剧集已有超过六部,参与的电影也有《长津湖》等,而在创作中的影视剧则有《沉香如屑》《十年一品温如言》《南风知我意》《瑶象传奇》《千秋令》等,很显然其仍然渴望通过在内容上加码实现绝地翻盘,以及承载自己的签约艺人资源。

与此同时,欢瑞世纪还于近日发布了“欢瑞新生”演员招募计划,希望携手刘天池表演工坊来选拔一批新人演员,并通过短期养成的模式快速向市场输出,类似于演员版的《创造营》。丰富艺人经纪板块、打造新流量代表的意味不言而喻。造星和留不住艺人的欢瑞世纪,能走通养成模式吗,有待观望。

杨紫的出走,带给欢瑞世纪的影响显然没有它所说的那般“无足轻重”,当艺人经纪板块失去最庞大的一笔收入,新一轮“触底”或许才刚刚开始,而这显然不是可以迅速补上的短板。无论如何,这对于杨紫来讲都算是一个好消息,新的星辰大海在等着她开拓。

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