元宇宙的四个方向性

老衬

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· 11月16日

元宇宙时代的流量入口和创新机会将在哪里?

文 | 元宇宙

沉寂很久的互联网,似乎又热闹了起来。

元宇宙,一个目前更多停留在概念阶段的词汇,喧闹哗然声中似乎已然替代了移动互联网,成为第三代互联网主体。

从利己角度来看,既然元宇宙是第三代互联网,就会和前两代类似,即将出现新流量入口、流量红利以及创新机会,无论是巨头抢夺入口,还是创业者重燃创新热情,对于几将心灰意冷的互联网产品老兵们来说,确实不失为一件盛事。

如果PC时代流量入口是搜索,移动时代流量入口是应用市场或者扮演应用市场的微信,那么,元宇宙时代的流量入口和创新机会将在哪里?

笔者早前有两年时间深入探索AR/VR/MR领域,对未来基于全息视觉的网络次元有一些理解,加上国内外大量的先行者智慧,总结出四个方向性,应该契合当下元宇宙的发展轨迹。

一、从传播到传感方向

流量即互联网产品访问流量,更多属于信息传播的指标,一部分人通过媒介分享信息,另一部分人通过媒介获得信息,这个过程造就了移动互联网最具代表性的媒介平台和粉丝经济,比如微信和抖音。

互联网之外,我们现实中人与人关系其实主要是传达情感,而元宇宙的核心就是传感技术。

传感技术目前更多是处理机器与机器之间的算法关系,主要应用在自动驾驶、物联网等方面,以扎克伯格为首提出的元宇宙概念,更想达成的未来目标,是建立一个沉浸封闭式的人与人交互的传感网络次元。

关于人的感知,教育领域有个著名的学习金字塔理论,研究了很多关于人类感知的重要实验数据,其中一组数据距今已经差不多200年,有个叫做赤瑞特拉(Treicher)的心理学家曾做过的两个心理实验结果。

  • 结论一:人类获取信息的来源,83%来自视觉,11%来自听觉,视听占据94%权重。
  • 结论二:人类的记忆权重,75%来自交流,阅读只能记住10%。

年前的数据能够沿用至今,即便精准度可能会有些许偏差,但数据实用性早已得到证明,我们人类感知中的大部分比重都被视觉和交流所占有。

以上结论得出一个元宇宙的初步概念,信息传播如果是移动互联网范畴,那么元宇宙为代表的第三代互联网,在前两代基础上升级且有重大迭代性的能力,元宇宙将是以传感为主导的交流,而传感比重对人类感知影响最大的就是视觉。

从围绕人类的信息交流,到围绕人类的感知交流,是元宇宙与移动互联网的最大差异。

AR/VR、全息投影、裸眼3D......瞬间脑补一堆视觉技术,全息视觉很可能是元宇宙的起点,基于全息视觉打造出的全新次元,无论线上还是线下产品,都属于元宇宙范畴。

笔者早前探索的经历,对全息视觉技术的惊喜,至今依然心潮踊跃。其实视觉技术全息与否并不重要,重要的能够欺骗人类感知,让用户沉浸式投入在环境中,所以全息视觉精确模拟现实达到欺骗视觉的效果,是目前元宇宙最具代表性的技术。

此外全息视觉高度依赖定位,比如戴上AR眼镜以后,需要保证用户看到现实中的实际物品和网络虚拟物品完全一致,包括大小比例、动/静态等方面,虚拟物品不会随着现实中用户的位置移动而变化。

全息视觉的定位技术类似自动驾驶,目前还有很多难题没有彻底解决,但发展已经趋向实际应用,具备了在不久将来打造出“以假乱真”虚拟传感次元产品的可能性。

二、从粉丝经济到体验经济方向

经济学有个的零利润定理,是指在完全竞争的市场长期均衡时,每个企业最终获得的利润为零,因此创新市场才是经济增长的内在动力。

相比存量市场零利润,创新代表增量市场,供应出新商品服务,因此新型市场不仅资本青睐,创业者也会蜂拥而至。因为新型市场大家处于平等地位,都摸着石头过河,从业经验要求也不严格,而且可以做第一个吃螃蟹的人,这对所有人都具有巨大激励作用。

从微信到抖音,移动互联网的商业模式是私域流量、网红带货为代表的粉丝经济,其实早在

1999年,商学院和咨询公司背景的两个分析师,约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩就共同发表了未来属于体验经济的设想,具体内容大家可以参考《体验经济》同名书籍。

体验经济的核心理念是体验将是继农业、工业、服务业之后的第四大经济增长点,企业提供商品和服务未来将不再是经济的核心部分,提供令人难忘而且沉浸的体验才是,作者列举了星巴克、迪士尼、苹果等不同企业,这些企业提供的核心不是我们看起来的咖啡、手机、旅游等商品或服务,而是体验。

元宇宙是体验经济的进一步诠释,在元宇宙的次元里一切物品都可能是虚拟的,只有感知是接近真实的,人们花钱购买的前提是体验,其次才是实际的商品或服务,或者也可以这样说,元宇宙企业出售的商品,本身就是针对不同人群的感知体验。

从这个前提来看,目前被更多年轻人所拥趸的盲盒、剧本杀等新兴经济,都在一定程度创建了某种新体验次元,所以元宇宙经济也并不局限于纯粹互联网技术集成的产品,现实中的人类社会本身就是最好的元宇宙场景,把商品和服务结合、全息投影等沉浸式玩法,就是元宇宙企业。

出售体验为核心的企业,通过打造针对用户的沉浸式体验,以此作为突破商品市场供求及产能过剩的经济格局,更加珍视为用户传递情感,而非一味追逐商品的剩余价值,这也是元宇宙实际应用的经济意义。

三、元宇宙通常框架方向

通常意义上的元宇宙,包括扎克伯格在内,目前援引元宇宙概念最多的理论框架,很多来自一位叫做马修鲍尔(Matthew Ball)的风险投资家。

马修鲍尔作为风险投资分析师提出的关于元宇宙的8个核心,其中自然也包括元宇宙经济可能为创业者带来的机会。

1、硬件领域:传感离不开硬件,比如眼镜、游戏机、手机等,让用户沉浸式体验的元宇宙硬件,除了面对普通用户层面的消费型硬件,比如眼镜,同样包括企业层面的工作型硬件,比如用于3D建模或全景拍摄的全景相机、投影仪器、跟踪扫描传感设备等。

2、移动网络,未来更加成熟的5G网络,延迟更低、稳定性更好、速度更快,这3个网络特性可以保障元宇宙虚拟次元的实时交互性,比如模型渲染速度更快,用户可以无缝跳转多个全景场景,而且多用户之间交互能够同步不延迟或低延迟。

3、算法技术,前面提过的定位算法,包括目前抖音上各种变脸玩法,其实就算得上早期元宇宙的雏形。身处元宇宙次元,不同位置、身高比例的用户,看到虚拟物品的位置、大小、比例、动静态能接近真实,模拟并且欺骗所有人视觉,这需要极为精确的算法算力才能做到。

4、平台生态,类似苹果手机AppStore或者微信小程序,最具颠覆式创新能力的产品,或者拥有大流量资源的公司,能够提供整套的元宇宙标准化技术框架或者技术引擎,利用自身巨大的流量号召力,吸引不同类型的创业者加入平台,从而再次形成更大的生态。另一个方式是将自身研发出来的技术引擎提供给不同行业,作为不同行业的元宇宙底层技术植入,比如目前商汤、旷视等科技公司的商业模式。

5、垂直生态,目前各大互联网企业正在摸索的事,针对自身核心领域的流量及认知优势,打造垂直化的体验平台,比如游戏公司打造元宇宙游戏、电商公司打造元宇宙电商、Facebook打造元宇宙社区等。

6、支付网络,这被看作加密货币的未来,主要基于全球用户在线支付的普及率并不高,区块链技术去中心化的用户共识也更容易被用户接受,因此国外元宇宙项目正在广泛植入加密货币,这已经引发了很大热潮,甚至区块链泡沫。对于国内元宇宙项目来说,一方面国内在线支付已经基本普及,另一方面国内对加密货币也有政策性监管限制。

7、创业创新,主要指元宇宙技术能力薄弱的中小型创业公司,可以通过加入已有的平台生态或垂直平台生态,利用自身所擅长的内容、技术、服务等能力,作为平台生态的内容角色,围绕大平台提供的标准技术框架和生态,打造属于自己的IP内容、元宇宙App等。

8、终端用户,这点更多下一节介绍,此处提个新兴领域类似的用户特性,新兴领域的早期用户,一般都以年轻用户和极客玩家为主,这是因为年轻用户的思想没有历史包袱,更容易接受新兴事物,极客玩家大多也是狂热的年轻用户,这两类用户是新兴市场的主要拥趸者,所以只有越来越多年轻用户开始拥护和使用元宇宙产品,元宇宙市场才可能逐渐发展为成熟的大众化市场。

四、从模拟现实到超越现实方向

这部分观点主要来自体验元宇宙项目后,作为一个普通用户的感受,以及与当前正在从事元宇宙创业项目的几个笔者朋友沟通后的总结。

元宇宙正在尽可能模拟现实,通过前文所说的混淆或者欺骗视觉的方式来创建新次元,这是不争的事实,但元宇宙并不仅限于模拟现实,而是要想方设法去超越现实,否则就不能体现元宇宙的不同意义,这虽然是不言自明的废话,却非常值得思考。

元宇宙如何超越现实,其实也是元宇宙从业者和探索者的产品假设起点。

1、网络地产,和互联网一样,元宇宙拥有无尽边界,无尽边界首先要保障的是用户数据安全,数据安全可以获得用户的基本信任,拥有用户基本信任的“网络地产”才有使用和建设价值。

安全标准主要来自政策监管,而互联网大企业,一方面具备数据安全的技术能力,二方面能够自我背书,三方面能够提供标准化的技术框架,因此巨头们可能会自然而然成为元宇宙“网络地产”的地产商。

大企业通过建设和租用网络地产,能够诞生无数的应用想象空间,用户可以在元宇宙内沉浸式购物、娱乐、社交,或者沙盒式DIY自己的独立空间,这也是目前大量元宇宙项目正在做的事情。

2、次元超能力,用户进入一个元宇宙次元,新次元不管怎样模拟现实,毕竟不是真正现实,那么产品的意义更多在于如何超越现实,所以元宇宙中的用户一般都会标配一些现实中不具备的超能力。

以游戏为代表,元宇宙游戏中人们不仅具备超能力,而且是超越客观现实的人人平等。虚拟环境中客观现实都完全等同,比如元宇宙中没有行动不便的残疾人,也没有不同基因身体带来的力量素质不均,只有个性独特且不同,其他一切外在都等同,这会完全解放现实中的客观环境束缚。

在一个完全彰显个性的虚拟次元,人的个性必然倾向极端化,无论极端光明或者极端黑暗,关于这点,目前以视觉为导向的短视频内容平台,已然有所体现,何况元宇宙的沉浸式次元。

3、次元界的时间,元宇宙完全超越现实环境的瑕疵,能搭建出用户内心中最理想的环境,因此必然也能提供最理想的产品服务。

超越现实的创造和是元宇宙的核心场景,企业可以提供最完美服务,用户自己也可以创建搭配最理想家园。每个人对生活的不同理解,无论理解背后折射什么价值观,在沉浸式的元宇宙环境中都能完成,而且用户具备绝对专注力,这个前提下用户对任何事物都会倾向完美化,专注力所代表的时间会成为不同产品所针对的消费对象,因此元宇宙次元内的产品服务可能更杀时间,也可能更加成为时间的朋友。

我们现实中除了睡觉,大多数时间都不够专注,甚至短时间内大脑有寻求多种不同事物的倾向性,而在元宇宙次元,可能最大限度延长用户某一类专注力的时间,因此不同专注点的人群,也将进一步分化,用户对元宇宙相关产品的依赖性及忠诚度也可能达到最高值。

4、元宇宙移民,元宇宙是一个广阔无垠且完美无缺的次元,人人拥有平等的超现实能力,超现实的客观感知环境,人们除了生存必须的生理需求,剩余所有工作、生活、娱乐都能在元宇宙内得到满足。

生理性需求只占有我们生活中的极少数时间,大多数时间的生活权重向元宇宙倾斜,我们也就成为了实际意义上的元宇宙移民,可见的未来,大家会将现实比拼平移在元宇宙:元宇宙谁的房子更大,元宇宙谁的汽车更豪华,元宇宙谁的宠物更萌......

5、元宇宙资产,元宇宙房子不会因为风吹日晒而老化、元宇宙书本不会因为用力不均而损坏、元宇宙资产不会丢失、宠物不会死亡

元宇宙的数字资产,只有贬值可能,理论上永久不会消失,在加密货币的热炒下,理所当然会形成新次元内独立的经济系统,如果元宇宙达成了生存所需的基础经济结构,人们的上层意识建筑届时也就更难脱离。

比如当前国外如火如荼的区块链金融,人们会更加关注这个独立经济系统内的参与者钵满盆满,而选择性忽略韭菜的结局,而这种逐利环境还在继续常态化、合理化、甚至先进化,当某一天,人们发现身处现实经济环境不是最优的投入产出比,元宇宙那时也就完成了对用户人生观、宇宙观、价值观的全面覆盖。

结语

元宇宙目前虽然处于探索阶段,但这一进程其实已经不可更改,无论我们对它带来的改变是否认同。

随着比特币屡创新高这种事件的频繁发生,经济基础进一步影响更多数人和国家的上层意识,这个拥有独立经济体系的沉浸次元,肯定会以它独有的姿态进入我们的现实,当然,元宇宙的未来仍然是不确定性。

可以确定的是,在元宇宙没有来临以前,我们或者担忧或者向往,而当它真正来临以后,也许和互联网一样,过程中我们已经做好了心理准备,适应了新环境变化,这一切都会成为理所当然的本来如此。

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