巨头互通群聊:阿里@腾讯,腾讯@字节

新莓daybreak

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· 11月14日

先出牌的掌握主动权吗?

图片来源@视觉中国

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文|新莓daybreak,作者|黄小芳

很多人的记忆或许还停留在头腾的各种交锋、甚至骂战中。

但就在昨天,抖音突然晒出腾讯的邀请邮件,后者希望接入抖音开发平台。由此,大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音。对此,抖音的反应是四个字,非常高兴。

就在几个月前,这两家公司还陷入官司缠斗和口水战。

今年2月,抖音曾正式向法院起诉腾讯垄断,认为腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容,构成了《反垄断法》所禁止的「滥用市场支配地位,排除、限制竞争的垄断行为」。这一案件目前还没有结果公布。

事情的结局或许早已注定。今年9月,工信部组织的行政指导会要求各平台按照标准解除屏蔽,否则将采取相应的执法措施,定下执行的时间节点是9月17日。阿里、腾讯、字节、百度等互联网公司都参加了该会议。

为此,腾讯卡点发布关于《微信外部链接内容管理规范》的声明,表示工信部对外链管理提出了专项指导意见。微信将落实「以安全为底线」的互联互通。

谁能想到,持续3年多的「头腾大战」竟以这种方式发生转机。

今年6月份,两个巨头还一度剑拔弩张,腾讯视频负责人孙忠怀在视听大会上发表猪食论,直指字节的头部产品抖音,字节跳动官微第二天就推送《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记(2018~2021)》,52页的控诉被整理成蓝色封面的小册子。

从高管对骂到平静对话,腾讯和字节只用了5个月。巨头转换姿态也是神速,抢先释放求和信息,有时候不是示弱,更像是占据主动权,让对方陷入被动。

互联网主动寻求拆墙的发声始于阿里。今年年初,淘宝特价版向微信提交小程序申请,此举震动互联网,3月25日这则消息得到淘宝C2M事业部总经理七公的确认,「审批还未通过,淘宝特价版期待与腾讯的合作。」

球被踢给腾讯,所有人都等待腾讯如何接招。好事者也开始琢磨,开放对两个巨头的利弊。谁更占便宜,谁更吃亏。

肉眼可见的好处是,微信开放分享无疑会让淘宝的流量有所增长,这也从侧面印证,淘系电商对流量的饥渴。

7月又有消息传出,阿里考虑允许在天猫、淘宝等电商平台使用微信支付,腾讯考虑允许阿里链接出现在微信,允许更多微信小程序为阿里服务。

也有分析声音认为,腾讯门户大开,最终繁荣的还是微信生态。微信浏览器属性增强,用户可以完成所有需求。小程序交易量去年已经突破8000亿元,今年这个数字会更惊艳。

如果方案落实,双方开放生态利好淘宝的同时,也进一步加剧支付宝的被动。并且如果商家可以从淘宝以外的平台引流,阿里的广告收入也会受到影响。

如今,4个多月过去了,从淘宝分享链接依然是纯文字来看,相互开放生态步伐节奏,如同传统戏剧里演员脚下的小碎步。

要说最大的不利,还是腾讯生态系企业,比如拼多多和京东。阿里开放合作的消息放出,拼多多股价即大跌。目前拼多多和京东的商品链接可在微信上直接跳转。开放生态下,要求微信一视同仁,当淘宝的链接也可以直接分享时,从此再无特权。

这不是结束。10月18日有媒体报道,监管层考虑开放腾讯与字节生态领域的内容可供百度搜索。届时微信数亿篇公众号文章以及头条、抖音短视频内容可供百度搜索。当天百度股价应声大涨。

巨头互通开放已成趋势,只是动作大小的问题。

回到腾讯@字节事件,很难讲会从本质上改变互联网遍布玻璃墙的现状。但至少让外界猜想,一种新的可能性。

抖音官方回复中也提到,「我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能,以便双方用户更顺畅地实现信息分享」。

如果放在两个公司的语境,腾讯和字节的短视频之战,没有走到尽头,反而因为视频号的横空出世,而愈演愈烈。

截至2020年底,字节系产品全球MAU达19亿,其中,抖音DAU已破6亿。据极光数据显示,2020年底,短视频用户的使用时长占比(27.3%)已超过即时通讯(21%)。

在短视频时代,腾讯几经折腾却总拿不到「船票」,最后不得不把利用微信生态,才让视频号有所起色。而字节一开始就占领了先机,并已经入侵社交领域,2020年底,抖音首页推出「朋友」界面,展示朋友动态,多少有点对标微信朋友圈,对此,抖音板块业务负责人张楠曾表示,微信对抖音的封禁,促成了抖音做社交。

当腾讯和字节互相侵入对方腹地,战线拉得更长,战役四处频发,战局愈加焦灼。

风靡互联网的《有限与无限的游戏》中写道,有限游戏参与者在界限内游戏;无限游戏参与者与界限游戏。腾讯与字节必然都要做后者。

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