平台打造的综艺F4组合,能成功霸屏2022年吗?

DataENT数娱

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· 11月13日

一边恋爱一边剧本杀,你准备好迎接2022年的综艺了吗?

文 | DataENT数娱,作者|鲍果 Perlie

“用户需求始终在变,要持续给用户带来惊喜,平台必须不断追求创新,做到极致”,爱奇艺的首席执行官龚宇在2021年爱奇艺悦享会上的发言道。无独有偶,相继公布片单的优酷、芒果TV和腾讯视频三家平台,也不出意料的围绕“求变与创新”的理念对2022年的娱乐市场布置阵地。而与实际生活紧密相关的综艺市场,则是对该理念最直接的反映。

清朗行动的推进,偶像选秀的终结,2021是综艺赛道的巨变之年。曾经撑起收视半边天的综艺,正在集中整改,不断收紧。

2022年的综艺共有110部(不含带直播、晚会类型),其中《哈哈哈哈哈2》在爱奇艺、腾讯双平台播出,这也是片单中唯一的一部拼播网综。

110部,这个数值是近三年最低谷(2020年综艺片单为145部,2021年为128部)。在平台方面,2022年的综艺片单中,优酷以34个项目领先,以往在数量上占据绝对有优势的芒果TV,今年公布的项目仅是去年的一半。

求变与创新的综艺市场,将更多的精力投入到了新综艺的开发上,新综艺共有71部,占比达64.5%。

各大平台在不同程度上有所创新。爱奇艺和腾讯视频都有导演竞演真人秀,芒果TV有聚焦成功女性归零重启的纪实真人秀《致富女人》等。

在政策与期待的双重压力下,各平台的举措到底是力挽狂澜之举还是饮鸩止渴之行,值得探讨。许久未出爆款的综艺赛道能否在22年打一场漂亮的翻身仗,值得关注。

平台锁定同类综艺,恋喜迷音成关键词

横向对比发现,无论是在综N代还是新综艺领域,各大平台同质化严重,基本集中锁定同一类型。热点内容与口碑之作的“星火”,在各平台的拥簇下形成一片“燎原”之势。

总体而言,情感、悬疑、喜剧和音乐组成了2022年综艺的“F4”组合阵容,风格迥异但都坐拥忠实的观众群。这四类综艺共有53个项目,情感类综艺评价17部的数量成为了TOP1,剧本杀带火的悬疑推理类迷综紧随其后,共有14部。

根据民政部此前的数据显示,2018年我国单身成年人口高达2.4亿人,其中超过7700万成年人是独居状态,预计在2021年这个数字将上升到9200万。

但当代年轻人嘴上说着不想谈感情,却热衷看别人谈恋爱,情感类综艺市占率一年比一年高。云合数据显示,《心动的信号4》《怦然心动20岁》《再见爱人》等节目在播出期间的有效播放均登上了TOP3。

这边观众肾上腺素飙升,那边情感节目不断加码,在嘉宾类型不断细化,从适龄男女到熟龄群体,从恋爱观察再到分手旅行,覆盖各个年龄层和情感阶段。

各平台在恋综的制作上也力求进一步突破,如优酷的《一起探恋爱》将剧本杀引入恋综、爱奇艺的《好友恋爱时》将“友达以上恋人未满”的暧昧发挥到极致、腾讯视频的《灿烂的前行》锁定11位失恋年轻男女,芒果TV聚焦观察《全职爸爸》。

作为观察类节目,除了棚内观察室明星艺人的价值输出十分关键外,素人的选择也尤为重要。此前嘉宾翻车的例子比比皆是——男嘉宾被扒出有女朋友、情感关系混乱、家暴史、学业履历造假等等。要将这层潜在风险规避,平台需要将嘉宾背调做得更彻底更到位。

在迷综赛道,自芒果TV推出的《明星大侦探》《密室大逃脱》等悬疑推理系列类综艺成为爆款后,此类综艺一时之间成为各平台争相切割的蛋糕。

加之去年《沉默的真相》《隐秘的角落》等悬疑剧的大火和剧本杀的风靡,爱奇艺便趁热推出了“迷综季”概念,相继推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》等新综艺并邀请杨紫、孙红雷、王源、李易峰等一众明星加盟,在市场上收获了颇高关注。截止11月11日,在云合数据统计的2021年年度网综有效霸屏榜中,《萌探探探案》位居第一。

基于此,在22年迷综能继续成为各平台的助推阵地也在数娱君的预料之中。除了以往的密室逃脱和剧本杀形式外,各平台也进一步创新迷综的游戏模式,如腾讯视频的《半路惊喜》引入了公路概念、芒果TV的《少年三国志》和同名游戏展开联动等。

一直以来是兵家必争之地的音综,因舞美、选手实力以及节目创新性等因素的不稳定而导致很难有破圈之作。加上今年5月后选秀的停摆,音综更是举步维艰,比较出圈的也只有《披荆斩棘的哥哥》这样明星组团上阵的节目。而在明年待播的节目中,部分音综聚焦了2021年的热概念——元宇宙,如《元宇宙唱将》,聚焦音乐剧行业也有《现在去演音乐剧》。

但能否再造久违的音综爆款,数娱君觉得尚待观望。

值得关注的是,喜剧脱口秀类综艺在明年将会是强势出击的部分,在笑果、米未和德云社相继综艺化后,开心麻花也要入局。目前正在热播的《一年一度戏剧大赛》和收官的《脱口秀大会4》《德云斗笑社2》都收获了市场的认可。在2022年片单中,开心麻花联合优酷推出首档团综《麻花特开心》,沈腾能否带队麻花团队再创喜剧热潮,让市场尤为关注。

但喜剧综艺毕竟是以语言为主的价值观输出节目,所谓言多必失,此前参与脱口秀、吐槽大会等综艺的艺人曾引发过不小争议。平台方如何平衡节目效果和舆论边界,需要提前做好调研和铺设工作。

各平台对此四类综艺扎堆的态势早已不再新鲜,细数其共性大多是以邀请明星创造噱头来引流市场的关注,再通过对生活热点的结合来固粉和吸引新观众入场。

在老梗早就被玩烂了的今天,新入局的综艺要如何带给市场和观众新鲜感的同时进一步挖掘综艺的价值和深度,也是各平台的项目团队需要思考和发掘的问题。

接轨热点,竞技国潮综艺或跑出黑马

综艺节目与剧集、电影不同,综艺大多需要紧贴时事热点来铺设制作,如在今年东京运动会期间,笑果与腾讯就联合推出新节目《环环环环环》,通过体育脱口秀的方式,带领观众以趣味的视角解读奥运赛事。

对于22年的综艺市场,在“十四五政策”的指引下,各平台结合实际进行了热点预判,如“北京冬奥会”、“河南卫视国潮晚会”等便是明年综艺市场需要参考和贴合之处。

即将开幕的“冬奥会”无疑是头部综艺热点,加上目前全民体育热的风潮,“冬奥会”之于各平台而言便成为可以借力而起的东风。

在22年待播的体育竞技类综艺片单中,爱奇艺的《超有趣滑雪大会》、腾讯视频的《家门口的运动会》、优酷的《追雪的南团》《酷玩大会:雪地撒野的他们》等都是以冬奥会为话题点而生的新综艺。

此外优酷还有蹭着冬奥概念应运而生的音乐真人秀《冬梦之约第二季》,这档综艺还是“北京冬奥组委会唯一授权综艺IP”。

如果说“国潮”在过去存在于小众群体,那么在河南卫视的国风晚会出圈后,也昭示着“国潮”正在走向主流。在22年,优酷与河南卫视合作的《唐宫夜宴》也说明了市场对国潮风的认可。而芒果TV的《好优美的中国话》《天下第医》等新综艺也是对“国风热潮”的瞄准聚焦。

其他热点如“医护关系”,有《令人心动的offer3》,将镜头对准医学生群体,向观众展示了医生们的日常工作生活。还有《无所不能的蓝》关注消防站,《热血少年行》将会去到海军陆战队。

对于热点的抢占一直是以快为标、以质量为准,四大平台在自然是不想失去这一难得的助力,在此之前也不乏有巧妙结合热点而出圈的黑马节目,如《朗读者》《忘不了餐厅》等。

这一类综艺中能否出现新晋黑马接棒前作在市场上的认可和热度,就目前各种因素、人员信息等都悬而未决的情况来看,仍尚待观望。

综艺片单兑现难,画饼营销年年有

每年公布片单时,平台们都气势满满,但仔细研究,这份片单兑现率有待验证。

对比2021年的片单,数娱君发现了两个关窍:一是有不少在21年片单已经出现过的项目又重新出现在22年,二是21年的片单中不乏只闻其名不见其播的消失项目。

据不完全统计,21年与22年的综艺片单共有12部重合,如在爱奇艺和腾讯联合播出的《哈哈哈哈哈2》就是重复项目的代表。

其中爱奇艺的数量有5部,腾讯视频则紧随其后,优酷最少。其中,腾讯视频的《毛雪汪》已于11月8日正式上线开播、而优酷的《追光吧》则已经定档在11月13日。

因耗时长、对政策的考量、对艺人选择以及艺人档期等因素都在不同程度上掣肘着综艺节目的落地。一档综艺的制作流程繁琐,从编导对流程、环节的撰写,到制片团队对人员的筛选沟通,再到在现场导演落地拍摄,最后将素材剪辑包装成片待提审后播出,环环相扣不容有失。对于上线的延宕,市场大多以理解的态度耐心等候,毕竟与其赶着时间草草了事,不如给足时间以求精品。

除了延期播出的项目,还有些项目官宣即消失。据数娱君不完全统计,在2021年片单中还未播出的综艺超过30部。

画饼项目的出现,细数原因或有四点:

  • 其一因品牌厂商大多钟爱头部综N代,对于新综艺来说,如果没有优秀的制作团队和流量艺人背书,便很难引起市场的关注而夭折;
  • 其二有因综艺概念与现下政策走势相悖而必须叫停的现象发生,比如选秀被叫停后,多档计划在Q3-Q4播出的综艺消失;
  • 其三便是突发情况,如疫情、自然灾害等不可抗力的因素影响;
  • 还有一点与艺人相关,部分项目时围绕艺人特性打造的,那就意味着艺人话语权大于平台方,比如以容祖儿和Twins这“英皇三姐妹重聚”为噱头的《容我Sa个娇》,去年还出现在优酷的片单上,但今年宣布项目启程时,平台已经变成了抖音。

观众和市场理解综艺节目制作的变数和多方因素的牵制,但这类项目数量不宜过多,若接连消耗观众和市场的期待,损害的便是平台的可信度。

或许,各平台在公布片单时可以进一步的斟酌和严谨,有些仅有概念的孵化项目在有了更多的眉目和框架后公布,也为时不晚。毕竟,市场的信心和观众的好感一旦流失,再想挽回绝非易事。

四大平台在22年的综艺矩阵已基本落定,是会一洗21年的颓势而爆发,还是会持续萎靡热潮不再,目前看来怕是道阻且难。但我们依然期待看到一丝全新综艺市场的曙光,伴着综艺可以纯粹大笑,开心下饭,又能感受情感温度,获得治愈。

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