时代变了,“背背佳们”也该拉开新篇章

雷科技leitech

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· 11月12日

可孚医疗收购橡果贸易,智商税还能收多久?

文丨雷科技leitech

最近小雷日常上网看新闻的时候,突然就看到一则关于可孚医疗将收购橡果贸易100%股份的消息,然后还在其中看到了“背背佳”。好家伙,小雷原本以为背背佳已经随着电视购物时代的退潮而消失,没想到现在居然还活着,而且貌似还活得挺滋润的?

根据这则收购信息,小雷查到了如今背背佳的每年销售额,不算远的只算2018-2020年的三年时间,背背佳就在全国获得了1.76亿、2.66亿和2.15亿元的收入而在2021年前10个月的销售额为1.41亿元,作为一个主营矫姿、塑形产品的品牌,这个销售额已经是颇为亮眼。

而可孚医疗则是打算用不超过1.77亿元的价格收购橡果贸易(橡果国际全资子公司)100%的股权,并且将获得与背背佳橡果的知识产权和业务。从背背佳往年的销售情况来看,这个数额的资金就完成收购似乎还可以接受?

实际上,这也不是可孚医疗第一次收购橡果国际旗下的子公司,甚至早在可孚医疗上市之前,其就斥资千万收购了珠海橡果公司,将便携式制氧机“氧立得”的品牌和相关业务并入公司。

但是,在可孚医疗公布消息后,市场似乎并不看好这笔交易,最近的两个交易日连续下跌,11月9日收盘时更是跌破了发行价。背背佳直到目前为止,依然是国内相关细分消费市场销量最大的品牌,为何大家却不看好可孚医疗的这次收购?

背背佳的真的有用吗?

对于背背佳这款产品,其实市场上和网络上都一直有着不小的争议,作为一款号称拥有矫姿、塑形等功能的保健类商品,它的实际功效一直备受质疑。不少的医生学者都认为单纯依靠外力来强行维持的所谓“正确姿势”,对于使用者本身的身体健康发育并没有好处,甚至一旦使用过度还会带来其它的风险。

在小雷搜索到的一篇相关维权案例中,患者就因为使用“背背佳”而导致身体畸形。据称,在使用了背背佳约半年后,使用者就被医生诊断为脊柱侧弯,并且已经严重到需要马上进行手术矫正的地步。
(图片来源:知乎)

(图片来源:知乎)

当然,从案例中我们也能够得到一些别的信息,比如使用者除了睡觉以外长时间佩戴背背佳,已经严重超过了背背佳所建议的每天使用时长。另一方面,背背佳本身的建议使用时间是半个月至一个月,而案例中的使用者为了满足矫正效果,使用了长达半年的时间,最终导致了悲剧的发生。

虽然从原因上来看,使用者负有不少的责任,但是从小雷搜集到的信息来看,大多数医生都不认为背背佳拥有明确的骨骼矫正和生育促进作用,甚至有可能造成其它问题,比如延误就诊时间,导致错失治疗机会等。

实际上,类似于驼背这样的问题,在问题不严重的情况下是可以通过调整坐姿等方法来矫正的,而背背佳的作用也是强迫使用者保持在一个挺胸的状态中。虽然广告中的使用者大多面带微笑,似乎佩戴起来相当轻松,但是如果想要达到约束的效果那么实际的束缚感必然不会低,短时间内可能感觉还好,时间一长就会让使用者感到不适。

而且,背背佳将自己的目标定位为发育中的青少年,他们本就难以忍受这样的持续性束缚感,不可避免的会扭动或是侧开身体,以缓解不适。上文所说的案例中,使用者的脊柱侧弯就是为了对抗束缚感,强行扭转身体导致脊柱被长时间侧压,最终出现问题。

另一方面,使用类似于背背佳这样的辅助弹性器械时,同样需要对使用时长、使用方式进行控制。而多数的家长、未成年人对这方面的了解和认识都仅停留在最基本的层面,对于类似的器械在什么情况下不能使用,也没有一个明确的认知,很容易出现反效果。

所以,如果真的有驼背等问题需要矫正,最好先前往医院寻求专业医师的帮助,在医生的建议下进行恢复治疗并且听取医生的建议,如果需要使用到辅助器械也最好选择医院提供的器械,而非自己胡乱购买相关器械。

归根结底,不管是背背佳还是其它辅助器械,都需要有一个正确的使用指导和使用规范,即使是正规的医疗器械随意使用或不规范使用都会带来风险。但是,不得不说背背佳的崛起就是利用了家长对于孩子的身高、身姿焦虑,进而一举打入市场,成为了电视销售历史中的一座丰碑。

真正有效的坐姿矫正是需要小孩自发保持坐姿,依靠自己的肌肉力量来维持身体的姿势,这样才能从根本上改善驼背等问题。背背佳的智商税还能收多久,小雷不得而知,但是从今年的销售情况来看,显然已经是走上了下坡路,距离触底的那一天可能并不遥远。

可孚医疗的收购为何不被看好?

说到背背佳及其背后的橡果贸易,就不得不提到橡果国际,这个曾经的中国电视购物第一股。在短暂辉煌了几年后,随着相关部门对于电视购物广告的限制逐渐加大,橡果国际旗下的电视直销业务也逐渐消亡,最后不得不启动私有化进程,从纽交所退市。

电视购物被相关部门管制的原因大家应该也都知道,低质高价的产品加上严重的虚假宣传,让电视购物成为消费者投诉的重灾区。电视购物在多数人的心中,已经与坑人挂钩,以至于对于从电视购物中走出来的产品、公司都没有太多的好感。

而作为中国电视购物第一股,橡果国际的大名更是人尽皆知,而在退市后,橡果国际的九成以上收入由背背佳提供,可以说背背佳是橡果国际真正的最后支柱。基本上你可以认为背背佳如今就等同于橡果国际,也是那个野蛮的电视购物广告时代仅剩的果实之一。

可孚医疗作为一家上市企业,其本身与橡果国际这样的电视购物企业扯上关系,就难免会让人怀疑其产品的质量和效果,就像你听闻门口的士多店在卖“可日可乐”,忍不住就会对自己刚买的雪碧多看两眼,看看是不是买到“雷碧”了。

一家医疗企业如果失去了用户的信仰,所带来的后果有多严重,应该就不用小雷过多阐述了吧?虽然可孚医疗是希望通过收购背背佳来填补自己在康复辅具方面所缺少的一环,并且打算联同各大医疗机构进行改进,但是依然改变不了类似产品并不被医生所推荐的事实。

另一方面,可孚医疗去年的盈利大涨,主要来源于疫情所导致的相关医疗器械需求量大涨,但是如今国内的疫情已经基本处于控制阶段,相关医疗器械的需求量逐渐回归疫情前的水平,在进入2021年后,可孚医疗的营收已经是连续三个季度稳步下跌。

1.77亿的资金对于如今的可孚医疗来说并不是一个小数目,势必会影响到其它项目的开展及进度,而且背背佳的营销额在2021年也出现了明显的下滑,这种下滑是否会成为往后的趋势也不好预料。

在小雷看来,随着互联网的发展,人们获取信息的方式越发多样、丰富,诸如知乎这样的问答平台兴起,也让网友们能够更轻松的判断一款产品是不是“智商税产品”。电视购物形式的诱导消费和虚假宣传,在如今的互联网时代已经没有多少市场了,虽然在互联网中依然不乏智商税产品的存在,但是从长远来看确实是无法避免的。

而作为曾经的电视购物第一股,背背佳的出售也宣告着橡果国际将被彻底分拆,将其称之为电视购物时代的终结,也许并不为过。

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