连续4部漫威错失内地市场?

犀牛娱乐

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· 11月11日

漫威宇宙统治力在下降?

文 | 犀牛娱乐,作者 |南如珉

纵观复工后的好莱坞,在内地市场引进上基本没受到太大的影响,但唯独漫威,仿佛被诅咒了一般。

年度大片《007:无暇赴死》在内地如火如荼,包括今年的《速度与激情9》、《哥斯拉大战金刚》等都取得了10亿+的体量。但漫威自《蜘蛛侠2》之后,就像是断电了一样。要知道漫威在《复仇者联盟4》在内地达到了巅峰,后续第四阶段的重要时刻,它却失去了非常关键的内地市场。

漫威宇宙统治力在下降?

漫威是何时在内地开始崛起的?其实漫威第一阶段的表现并不好,全球方面一般,内地更是罕有爆款的出现,那时观众根本没有普及这些超级英雄的常识,顶多零零星星知道钢铁侠、蜘蛛侠而已。直到《复仇者联盟》的上映,才算让一些观众有所察觉,原来一部电影能够把一些超级英雄集结在一起。

自此之后,漫威的品牌在认知度上得到了大幅的提升,钢铁侠、美国队长等开始被内地观众所了解。后面的《钢铁侠3》、《美国队长2》均在内地取得了非常优秀的成绩。另外,彩蛋文化也是从漫威开始兴起,是漫威让观众培养起看彩蛋的习惯,这些都是漫威黏贴用户的一些伎俩。

再往后,漫威的布局越来越大,观众不断为之惊叹,奇异博士、黑豹、蚁人、银河护卫队,一个个都开始出圈,形成了一个庞大的体系,迅速凝聚了大量的粉丝,这种微妙的化学反应,让每部电影、每个人物都关联在一起,最终形成了漫威强大的体系。

直到《复仇者联盟3》、《复仇者联盟4》的上映,漫威才算真正将积攒十年的能量彻底释放,其中后者还打破了内地市场引进片票房纪录、全球票房纪录等等。漫威的知名度和热度达到了顶端。这无疑是漫威最为高光的时刻,甚至好莱坞影星都视出演漫威电影为荣。

都说物极必反,而漫威这次的急转直下跟疫情有密切的关系。在疫情侵袭之后,漫威在不断调整它的计划,整个安排一直在往后挪。但仔细研究下来,疫情顶多是让漫威慢了下来,真正将它打入低谷的,无疑还是品质的问题,接连几部的内容质量不足,才是罪魁祸首。

在接连的三部漫威宇宙当中,也仅有《尚气与十环传奇》取得了漫威水准的口碑,其他的诸如《黑寡妇》等完全是扑街的状态。尤其是正在全球热映的《永恒族》,更是创下了漫威宇宙史上最差口碑,目前烂番茄已经来到了48%,依然还在继续下滑中,北美市场表现也是不及预期。

漫威原本能够站在《复仇者联盟4》的肩膀上,持续不断的输出精品,以至于达到垄断全球的格局,可伴随着自身品控的接连翻车,导致了它的统治力出现了断裂,大大减缓了漫威宇宙的垄断时刻。在接连翻车之后,观众能否继续报以热情,角色能否继续拥有吸引力,这些都要打上问号。

更可怕的是,漫威在失去内地市场

相比较于漫威在品质上呈下滑状态,更令漫威担心的无疑是接连几部未能登陆内地市场,要知道内地已经是仅次于北美市场的存在,尤其是作为漫威宇宙电影来说,内地市场的意义是巨大的。而且就全球各大市场来说,它在内地的发展起步虽晚,但发展异常迅猛,影响力在不断扩大。
(近年来漫威宇宙电影市场表现)

(近年来漫威宇宙电影市场表现)

漫威在内地可谓是蒸蒸日上,它在青少年心中也拥有着至高的地位,但在连续错失3年的机会之后,后面能否续上热度就不一定了。通过过去几年的漫威宇宙电影市场表现来看,它在内地市场的占比基本都在18%左右,部分已经超过了20%,内地的重要性不言而喻。

这种极致的内地市场占比,几乎是好莱坞大片的天花板了,罕有其他引进片能够在内地收割到20%的全球份额,足以证明内地观众对于漫威特殊的喜爱。因此,一旦漫威错失内地市场,至少意味着它将失去18%的市场份额,对漫威来说,这可是不菲的一笔。

可自从2019年6月28日的《蜘蛛侠:英雄远征》之后,至今近两年半的时间里,再也没有漫威宇宙电影上映,热度也慢慢的开始往下掉。哪怕再火的系列,也经不住时间的考验,一旦长时间未能跟观众见面,热度下滑是不可避免的。明星如此,IP亦是如此。

目前已经有连续4部漫威影片未能登陆内地市场,其中包括三部漫威宇宙电影,分别为《黑寡妇》、《尚气与十环传奇》、《永恒族》,以及一部漫威电影《毒液2》,据说后者很可能也无缘内地大银幕了。如果真的是连续4部的话,那么漫威无疑是备受打击的。
(以上4部漫威电影或将无缘内地市场)

(以上4部漫威电影或将无缘内地市场)

虽然不能归结为漫威被内地封杀,但这显然并不是好消息,漫威慌了是必然的,只能说这4部各有各的问题,但都一定程度触碰到了某些红线。按说如今好莱坞五大在做项目时,都会充分考虑全球各大市场的审查风险,尤其是全球第二大市场的内地,更是会想尽办法不要触碰红线,可精明的漫威却一连串来了4次。

翻开榜单4部影片,票房最高者仅有4亿美元+,要知道在疫情之前,漫威电影的标准都是动辄全球10亿美元+,也是漫威的出现,让10亿美元这个天文数字变得贬值。如今漫威已经拥有9部10亿美元+作品。或许这个转折点之后,漫威再创10亿美元已经没那么容易了。

据Variety报道,《蜘蛛侠:英雄无归》将是漫威第四阶段在中国首部过审的电影。这个消息来源不知是否真实,但从目前的情况来看,在慢慢变成现实。漫威影片《蜘蛛侠:英雄无归》刚刚发布了中文海报,算是给漫威加了一道保险杠,若是这部再失去内地,后果简直不堪设想。

复盘这4部影片,其中《黑寡妇》的档期刚好处在暑期档保护月中,外加各种不利因素,导致它成为漫威首部在内地未能过审的影片。要知道影片在猫眼、淘票票累计了超过60万想看人数,错过了内地市场,保守估计也意味着失去了8亿票房。

在漫威体系当中,黑寡妇作为最早出现在宇宙当中的女性超级英雄,拥有着很高的人气,而且这部《黑寡妇》也是斯嘉丽·约翰逊在漫威宇宙中的告别战,遗憾错失内地市场,让影片全球票房最终定格在了3.8亿美元。倘若加上内地市场的贡献,全球有望冲击5亿美元。

后面的《尚气与十环传奇》亦是各种话题炒得沸沸扬扬,无缘内地是意料之中的。按说影片属于漫威向中国示好的一部作品,充满了大量的中国元素,一部由华人作为超级英雄,且由梁朝伟担任主演,可当它翻车之后,一切都在颠覆,所有好感顿时荡然无存。

《永恒族》自不用说,它自己崩盘的口碑已经无法自救,烂番茄竟然来到了48%,这也是漫威宇宙中首部番茄不及格的影片。要知道漫威电影往往都拥有着烂番茄的特殊加持,可即便如此也架不住自身品质不足。影片全球首周拿到了1.61亿美元的开画表现,但后续的崩盘跳水已经不可避免。

最后是来自漫威跟索尼的《毒液2》,从目前种种消息来看,错失内地市场的可能性在不断增大。要知道影片上一部斩获了18.7亿的惊人票房,这一成就仅次于漫威的《复仇者联盟3》、《复仇者联盟4》,吊打一帮漫威宇宙电影。虽然影片口碑同样迎来崩盘,但它至少还是能够在内地市场收割不错票房,如今这些或许沦为泡影。

正如前面所说,疫情让漫威艰难,自身的品质不利才是更重要的原因。漫威必须注重品控,也必须保护好它的内地市场,更投入于内容的敏感和审查的风险,毕竟没有谁能够承担得起18%的份额。或许接下来的《蜘蛛侠:英雄无归》,将是漫威在内地市场的全新开始。

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