不足万元就能抱回一台激光电视,这个双十一电视降价降疯了

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· 11月11日

电视品牌想靠双十一扭转局势有点难。

图片来源@视觉中国

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文 | GPLP,作者 | 李东耳

对电视市场来说,2021年算不上好年。尽管当前电视市场百花齐放,比如小米OPPO等互联网品牌不断发起冲击,但2021年,整个电视市场却并不理想。

据奥维云网数据显示,2021年前三季度,整个电视增价不增量,除1月、2月电视销量及销售额均实现同比增长外,3-9月,中国市场电视销量已连续7个月下滑。即便有618大促的刺激,6月中国电视市场也只有销售额实现10.1%的增长,销售量同比降22.9%,欧洲杯、奥运会两个热点赛事也没能带动下半年的电视销量。

对传统品牌和近几年成长起来的电视品牌来说,2021年能否完美收官,基本上取决于双十一的情况。

那么,在2021年双十一期间,电视品牌的销售情况能否帮助其翻身呢?

双十一电视品牌大降价

双十一的一个关键词就是优惠,电视也一样。与往年不同的是,在全年业绩情况都不算理想的情况下,2021年双十一期间,电视品牌来了一次全面大降价。

从天猫、京东等电商平台的价格看,2021年的双十一各家电品牌同样也是大幅度促销优惠——据天猫、京东APP显示,小尺寸电视少有超过2500元,海信Vidda 50英寸4K电视在京东上的价格仅为1699元,55英寸只有1999元。

在更小尺寸电视方面,各电视品牌给出的价格更加诱人,长虹39英寸39MI的价格仅为999元,不少小尺寸电视也都降到不足千元,甚至只需几百元就可以买到一台迷你尺寸的电视解决部分家庭观影场景的需要。

降价并不只局限于小尺寸电视,大尺寸电视也在疯狂降价。向来以低价抢市场的小米集团(01810.HK)86吋巨幕电视双十一期间仅要7677元,

近年来不断被冠以高端的智慧屏也出现大幅降价,华为65英寸SE65更是给出低于3000元的价格,其55吋智慧屏更是低至1699元。

在OLED领域,小米6 OLED 65吋价格由7699元降至6999元,55吋由5699元降至4999元。其他品牌也有部分OLED产品。根据中关村在线的报价,海信J70 55吋降价1000元至6999元,创维G90 48吋降价1500元至7499元。从降价额来看,传统电视品牌降得比小米还疯狂。

除直接降价外,各大电视品牌还进行其他促销活动,比如在预售期间支付少量定金就能享受几百上千不等的优惠。

各大电视品牌敢于如此大规模降价促销,除了电视品牌需要在年底前再努把力外,面板价格的下降也为电视品牌降价提供了条件。

事实上,受面板价格上涨等因素的影响,2021年上半年电视曾有过一波涨价潮,这也是前三季度在销售量下降的情况下,大多数时候电视的销售额还能保持增长的原因所在。但弊端也很明显,那就是需求没有得到相应提升,涨价令电视越来越卖不动,因此,当电视面板价格下降后,10月国庆促销期间,电视就有了一波降价。

据群智咨询报告,2021年第四季度LCD电视面板的供应预计超出市场需求8.9%,这也意味着,尽管双十一过后,电视价格有可能上涨,但对于销售量正在下降的电视企业而言,在成本下降的情况下,在一定程度上维持相对较低的价格还是有可能的。

激光电视销量猛增

尽管主要电视品牌双十一的销售数据还未公布,但销售趋势已经显现。

在各类电视产品中,激光电视是当前卖的最好的产品了。数据显示,海信视像(600060.SH)作为国内主要激光电视生产商,在11月1日当天就实现线上渠道同比增62%的成绩,80英寸+型号销量同比增长368%,天猫渠道开抢47分钟销量超去年全年,京东渠道开抢59分钟销量超去年全天。

作为近年来激光电视领域的后起之秀,峰米科技在双十一期间也取得不错的成绩。据其披露的数据,11月1日当天,峰米科技就拿下了销售量、销售额的双第一,销售额同比增136%。

激光电视的增长一方面在于更为优越的性能,由于激光电视采用激光投屏的方式显示,与传统的电视产品相比,激光电视更适合当前。且从其原理上来说,激光电视并不受限于尺寸,只要硬件条件满足,整面墙都可以是电视。在大尺寸、沉浸式的电视消费需求下,激光电视越来越受到消费者的喜爱。

同时,激光电视价格下降也让更多消费者愿意将激光电视当作其更换电视时的首选。激光电视问世时间虽然不长,但其价格已下降超一半,相对于2018年前后激光电视动辄4、5万元的价格,如今激光电视不仅因产品的迭代显示效果更为优良,价格上也已降至1万元,下降了三分之二左右。

而在2021年的双十一期间,除个别单品价格在2万元以上外,不少激光电视都已低至1.5万元以下,再加上品牌与平台的优惠,不足万元也能抱回一台激光电视,如海信75J9D在京东上的预售价为12999元,若再加上订金50元抵1050元的活动以及京东满10000元减2000元的优惠,一台75英寸的激光电视到手价不足万元,长虹D5UR优惠后的价格则为9559元。

在其他类型的电视产品中,OLED的表现也比较亮眼。虽然当前电视市场的销量还是以液晶电视为主,OLED价格昂贵且产能有限,还难以普及,但从2021年双十一的情况看,虽然只是部分款型为促销而降价,但OLED电视已有了价格下探到普通消费者可以接受的可能。

OLED和激光电视谁代表了电视的未来?

从双十一前后的电视市场情况来看,还要由市场和消费者来决定,但从众多品牌的促销力度来看,越来越多的高端产品开始通过低价走向大众已是不争的事实。无论是激光电视、OLED、mini LED、还是其他电视类型,最终都难逃向消费者低头的命运。

不过,价格并非影响电视需求的唯一因素,仅靠低价还难以刺激消费者的需求,要让更多的人重回电视面前,难度还有点大。

投影仪能否成为替代电视?

电视之所以没有和其他家电一样,仅在2021年前两个月获得不错的增长,还有一个原因或许与投影设备有关。

虽然智能电视被视作是未来智能家居的一个重要的入口,在未来具有非常重要的地位,但眼下,电视的职能主要还是娱乐,无论是观看影视节目还是使用其他功能依然以娱乐为主,人们对电视的需求没有发生太大的变化,相对来说,电视市场的增量也不足。

增量不足的同时,消费者对电视需求仍停留在基本的娱乐上,又有投影仪这样的替代产品在抢占电视市场。尽管当前一款投影仪的价格不一定比电视便宜,价格下至几百上至过万,且在显示效果上并没有电视那么好,但还是有越来越多年轻人选择投影仪作为电视的替代品。

据洛图科技数据,2021年第三季度中国智能投影市场销量为94.7万台,同比增长20.9%;销售额为21.2亿元,同比增长35.8%,此外,2021年前9个月,智能投影设备均实现了量额同增。

2021年双十一,几家头部智能投影仪企业都交出不错的成绩。11月1日当天,峰米R1 Nano超短焦激光投影仪双十一首秀销售额破1500万元、坚果实现了2分钟破亿的战绩、当贝也给出了销售额同比增350%的战报。

这些投影仪品牌明白,虽然投影仪设备符合当前年轻人的消费心理而大卖,但投影仪自身的缺陷也很明显,难以真正撼动电视的地位,因此坚果、峰米、当贝等头部智能投影仪生产商也在布局激光电视产品。

面对投影仪厂商的冲击,传统电视厂商并没有被动挨打。在洛图科技的报告中,投影仪品牌中出现了一个熟悉的名字——康佳。

不过,当前深康佳A(000016.SZ)在智能投影仪的布局仍以千元左右的低价投影仪为主,虽然也有价格超过2000元的单品,但所占比重并不多,更何况2000元级别的投影仪在投影仪市场上也算不上高价位。

对于深康佳A这样的电视企业来说,几十年来积累的品牌效应能很好地帮助其打开市场,也可以帮助其弥补在激光电视上的不足,但仅从深康佳A正在销售的产品看,难免有点大材小用,电视厂商在投影显示上的技术能力还未真正显现。

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