我们扒了扒年轻人的保暖内衣,发现一个新趋势

DT财经

DT财经

· 11月10日

曾经,保暖内衣就像是爱情故事里的老实人,大家都知道TA的好,但大家都不愿意靠近TA。如今,在求生欲面前,年轻人开始与保暖内衣情投意合。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者 | 董道力,编辑 | 阿米、金花鼠、唐也钦,钛媒体经授权发布。

过去这几天,降温是个大话题。

不少城市2021年第一场雪在立冬前到来,上海虽然没有下雪,但该降的温从不会缺席(多少有点亏)。随着冷空气南下,上海市气象台正式宣布:靠保暖内衣续命的时候来了。

(图片来源:澎湃新闻)

曾经,保暖内衣就像是爱情故事里的老实人,大家都知道TA的好,但大家都不愿意靠近TA。

如今,在求生欲面前,年轻人开始与保暖内衣情投意合。

我们也从淘宝购物记录,找到今冬年轻人和保暖内衣的“双向奔赴”。

01 今年保暖内衣有哪些新功能和新材料?

为了评选出今冬保暖内衣界的顶流,顺便帮你制作一份保暖内衣挑选手册,我们在淘宝上搜索了“保暖内衣”,并按销量排名,挑选了月销量在1000以上的保暖内衣单品,以此作为分析样本。

从产品关键词来看, 年轻人购买保暖内衣时,不光要追求暖和,还追求“藏得住”。

在这些保暖内衣的介绍中,提到最多的特点是“加厚”和“加绒”,排在它们之后的则是“无痕”。

不管是妈妈非要往你身上套,还是自己到了年纪愿意穿,领子下、袖口处总是不经意会露出一截大红色的保暖内衣,多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬,担心因此被开除“潮籍”。

针对“保暖与时尚难以兼得”这个痛点,厂商也在保暖内衣的技术上卷起来了。如“自发热”“恒温”“抗菌”等技术,让品牌能够推出“薄款”的保暖内衣。担心成为米其林轮胎人的畏寒都市人,也能因此兼顾时尚和保暖。

随着消费者对保暖内衣“再薄一点”和“再暖一点”的要求不断提高,厂商除了提高技术,也在产品材料上开始了军备竞赛。

每隔一段时间厂商们总会推出“新材料”,比如曾经的顶流——莫代尔。这种由奥地利兰精公司发明的材料,是一种来自于山毛榉的纤维素,因为具有更细的纤维、更好的吸湿透气性,在2017年前后火过一段时间。

今年保暖内衣界的顶流,是一种叫作德绒的材料。在淘宝热销保暖内衣单品中,有近50%的产品采用了德绒。在它之后的,则是妈妈们最爱的纯棉材质。

德绒是由德国拜耳集团发明的腈纶面料,截面上的竖毛可以储存更多的空气,从而在同等厚度下保存更多热量,保暖性能相较纯棉材质提高了17%。而且,由于表面覆有一层化学物质,能够使布料上的水直接滑落,德绒还具有防水功能。

保暖性好、蓬松度高、防水性能好,既满足年轻消费者保暖保命的需求,又轻薄贴身,这大概就是德绒能够打败“守擂者”纯棉的原因。

巨量算数(基于抖音搜索大数据的热点趋势分析)的结果也显示,与保暖内衣相关的关键词中,德绒排名第一,是今年当之无愧的顶流材料。

在新技术加持下,年轻人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间。但依靠材料选择保暖内衣仍然有一定技术门槛(也是因为我们没有接到广告),所以在材料之外,你仍然能够通过品牌来挑选合适产品。

02 哪些品牌成为了年轻人的新宠?

今年保暖内衣的新材料、新技术天花乱坠,品牌格局也很有看点。

总地来说,南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场主流地位,不少小而美的品牌也正在崛起。

在我们采集到的保暖内衣热销产品中,南极人贡献最大,而且优势相当明显。同样作为贴牌品牌,恒源祥、北极绒、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。

除此之外,新消费品牌Ubras、Clarkarida排在了热销榜的第12位和第13位,尽管距离头部仍有一段距离,但在一众代加工商标中显得格外亮眼。

作为女性内衣新消费品牌,Ubras以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着体验受到消费者的喜爱。不同于贴上性感标签的维密,Ubras的内衣多为舒适好穿的无尺码设计,收获了一批不愿被钢圈束缚的女孩们的喜欢。

而在男士内衣上更加突出的Clarkarida,也对“健康”概念十分重视,强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉。

主打舒适、健康的新消费内衣品牌无疑俘获了年轻人为之买单的心。从单品平均销量来看,Ubras超越北极绒、南极人,贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品。Clarkarida则排在了第五位,它的单品平均销量是恒源祥的1.3倍。

作为新消费品牌,Ubras和Clarkarida卖得好也卖得贵。销量亮眼的同时,它们的单品平均售价都超过了120元,比恒源祥高出近一倍。

打开Ubras淘宝官方旗舰店,刘雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首页,价格区间在139至368元。Clarkarida的一款“加绒加厚德绒发热无痕”保暖内衣则开出了179至279元的价格,让该品牌排在了单品热销榜的平均价格第1位。

花两百块钱买衣服没什么稀奇,但和南极人79.9元一套的白菜价相比,Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些。卖得更贵,这些品牌也给出了理由,它们在不断告诉消费者,自家的保暖内衣有更多来自于技术和审美的附加值。

比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣,以“肌底衣”的概念来显示产品的轻薄。在轻薄之上,又以不同保暖程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级,在技术加持下,满足不同人群的保暖需求。

Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点,用数张图片表示自己的产品,能让你在30秒之内就热起来,变成冬日小火炉。

03 保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势?

看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌,你应该已经明白,如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞。随着新材料、新技术的来袭,年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求。

一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君:“对我来说,保暖内衣的体验感很重要,比如优衣库的heattech就蛮深入人心,当时有去店面体验,放一块面料它可以很快升温,这一点就胜过其他普通的保暖内衣。”

DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到,如今影响年轻人消费决策的核心要素,在于年轻人是否需要这件商品,以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验。

不断内卷的保暖内衣也印证了这一点,身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验,被年轻人所抛弃。而追求一种“看不见的精致”,似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势。

在过往的理念中,我们常常认为,穿在外面的衣服要整洁体面,内里则无所谓得体与美观。但对于年轻人来说,在看不见的地方花钱,不为展示、只为舒适,是他们的消费新观念。

 “虽然是穿在里面,但我也会看颜色、面料和款式,太土的设计我不会买,” 小雨告诉DT君,“有的内衣强调像皮肤一样,我愿意为了这个而买单。”

《2021青年消费调查报告》中提到,年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价。聚焦到保暖内衣,倍暖又轻薄的新消费品牌,就是让人心甘情愿多花点钱的选择。

“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点,但是直播间150元一套,总体还是很便宜的”,自认价格敏感的Steven这样说。毕竟,从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃,而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验。

不过,在保暖内衣上求贵替不光是年轻人消费心理的一个切面,也是因为今年冬天实在来得太猛了。

本文系作者DT财经授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
小团子_TE7FCjF 钛粉57559 钛粉27830 钛粉46586 钛粉94275 关东流匪
493人已赞赏 >
493换成打赏总人数493人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。