2021年双十一:电子产品爱恨交加

GPLP

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· 11月10日

消费电子供应链压力下的双十一是什么样的?

文丨GPLP,作者丨少言

手机、电脑、等终端电子类产品向来是每年双十一的重要角色,越来越多的消费者已经在这段时间进行电子产品换新,今年也不例外。

经过十多年双十一活动的氛围铺垫,消费者在双十一期间寻找折扣,厂商和店家们索性在此期间放量放价,这已经成为“常态”。

但今年的供应链发生了一些变化,在多层效应下,GPLP犀牛财经发现:2021年双十一的消费电子产品的情况与往年有些不同。

双十一:电子产品必然不会缺席

在电商促销活动中,电子产品一直是十分重要的角色。

无论是平台、厂商、或者是第三方店铺,均有相应程度的折扣力度,而且,这种直接降价的优惠力度肉眼可见。和往常比起来,消费者的确能得到一些优惠。

双十一促销活动已经开始了,电子产品的销售情况也如预想一样反响很热烈:

截至11月8日的7天内,某平台手机产品累计销售172.27万件 ;笔记本电脑累计销售13.35万台;平板电脑14.10万件。

这些仅是当前的部分时段的数据,在电商平台上面还有一个相对庞大的双十一加购榜数据,这些极有可能转化为销售数据。

当然,这些和手机厂商们的优惠分不开。双十一期间,苹果、荣耀、VIVO、OPPO、小米、Redmi、realme等厂商都将旗下热门手机产品进行价格下调,其中一些产品价格都降至最低水平。

截至11月8日,天猫手机热销榜前5名分别是iPhone 13、红米Note 11 Pro、红米K40、小米11Pro、荣耀50。京东手机榜前5名分别是红米K40、真我Q3S、iPhone 12、红米Note  9Pro、畅玩20。

降价不仅是为了让销量数据好看,另一方面,促销一定程度上也是为厂家和商家清理库存。电子产品的更新迭代速度在加快,一般情况下,一家手机厂商会在一年内发布一代旗舰。在新旗舰机型发布之前,旧款旗舰要为新旗舰让路。

以苹果为例。

苹果手机历来都是促销活动的主要关注点,在往年的双十一活动中,苹果的新一代或者上一代机型都能登上销量排行榜。虽然苹果官方并不对促销力度做宣传,但苹果手机仍能成为市场焦点。截至11月8日下午7点,在京东上的手机单品累计销量数据显示,iPhone 12、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro分别位列第3、第17、第20。

被“针对“的华为在双十一也没有缺席,虽然未能搭载5G芯片,也少了部分麒麟芯片,但华为想要活跃市场的决心还没有变。

此外,在双十一的节点上,厂商发布新品的情况在今年变成了基本操作。2020年的双十一,在其他厂商还在打折卖旧货的时候,红米在双十一期间发布的Redmi K30S几度卖断货。

到了2021年,看到甜头的其他手机厂商们,也跟着发布了几款极具性价比的“双十一特供机型”。例如realme的真我GT Neo2T,一加9RT,vivo T1、iQOO Z5、OPPO K9s、荣耀X30 Max,小米Civi等。

但“老玩家”红米今年的双十一期间,只有Redmi Note11 Pro系列,没有见到之前消费者期待很高的红米K40S。按红米产品总监王腾的说法,“今年缺芯,K40S还在难产中”,而最近卢伟冰也确认,K40S没有了。

火爆的电子产品促销的B面——“缺货”

缺芯竟然直逼厂商改变产品规划,可见缺芯问题对于手机行业影响有多严重,

2021年10月底,IDC报告显示,2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%,智能手机市场在今年上半年的两位数增长趋势中止。

2021年第三季度,智能手机厂商的出货量为3.3亿台。虽然第三季度随着季度趋势会出现小幅下滑在预期当中,但实际下滑幅度超过了预测值(-2.9%)的两倍以上。

IDC报告引用全球移动设备研究总监Nabila Popal 的观点表示:供应链和零部件短缺问题最终影响到了智能手机市场,坦白来讲,智能手机市场从未完全脱离供应链短缺的影响,在三季度前,短缺都还没有严重到导致出货量下降,而只是限制了增长速度。然而,现在问题开始变得更加复杂,所有厂商都受到了短缺的影响。尽管全行业都在努力减轻影响,但所有主要厂商第四季度的生产目标都下调了。

10月中旬,第三方研究机构Counterpoint在报告中指出,半导体短缺问题对三星、OPPO、小米均已造成影响,而“苹果似乎是最有韧性的”。但事实上,苹果的处境可能不是十分乐观,在淘宝苹果官方旗舰店,iPhone 13要在22天内才能发货,苹果官方也显示,“库存紧张,请随时关注”。而据报道称,iPhone 13的Pro和Pro Max在北京、上海等地的苹果门店全线缺货,等待时长在4周-5周。

“如果你选择iPhone 13这一款的话可能更好,因为有现货”,在实地探访中,某平台线下门店销售人员表示。

本就芯片严重短缺的手机再赶上双十一活动,这让手机厂商们即便心急如焚也是毫无办法。

此外,电脑也是缺芯的“重灾区“。在各大电脑厂商的官方旗舰店里,很多型号的产品都会有几个配置的产品显示缺货状态。官方客服只是表示之后才能进行补货。其中或许有厂商将重要资源安排在热门的产品上的原因,但芯片短缺才是限制产能的原因。

正值年末,不少电脑厂商的库存压力非常大。为了给即将推出的十二代酷睿新品让路,惠普、戴尔、华硕、宏碁、联想等厂家,很多产品都出现了价格新低,但在华硕、戴尔、惠普、荣耀、华为等官方旗舰店内一些热门产品中均有部分型号显示缺货状态。

日前,Redmi品牌总经理卢伟冰在与网友互动时表示,Redmi G游戏本比较缺货,抱歉了。

作为一款刚发布并且性价比很高的产品,Redmi G游戏本没有充足的备货也让很多人吐槽小米“饥饿营销“的老套路。

虽然此前的显卡缺货致使的涨价已经有所平缓,但“当下的显卡价格仍然虚高“,所以想在双十一期间组装电脑的小曾看了又看,还是无法决定如何挑选配置。

在需求量日益升高的平板电脑产品中,缺芯已致使不少厂家减产。

2021年11月2日,Strategy Analytics最新发布的研究报告显示,2021年第三季度,平板电脑出货量同比下降了10%,除苹果和联想外,三星、亚马逊、华为等厂商的平板电脑出货量均有较大幅度的同比下降。

相机作为高价低频产品,双十一促销活动可能是以往最佳的入手期,但在佳能、索尼、尼康的官方旗舰店内,一些高端的热门机型的降价幅度相当没有诚意。从电商平台上来看,真正降价的只有一些第三方商店走量的单反相机了。

今年消费电子双十一变了

2021年的双十一比往年来得更早,李佳琦和薇娅两个人直播带货190亿元,消费电子圈的业绩也可圈可点。

在天猫上,各大手机品牌的销售额也较去年有大幅度的提升,双十一的首轮战绩比较亮眼。京东数据显示,11月1日当日的24个小时,有139个品牌下单金额破亿苹果、小米、华为等品牌下单金额突破10亿元,43276个商家成交额同比增长超200%。

但销量的增长对消费电子的供应链也是一次考验。

苹果拥有很稳定的供应链,但此次的缺货问题也暴露了其供应链的脆弱之处,除了相关芯片短缺之外,苹果在海外的生产基地也因疫情开工不足,而且在10月份由于苏州地区的限电,造成苹果组装工厂停工,这才造成苹果新机供应承压。

对于安卓阵营的手机厂商来说,主芯片的供应不足还没有得到真正缓解。

Canalys首席分析师称,在供应方面,芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购,试图缩小供求缺口。主芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所缓解。

据台媒的消息,日前联发科宣布将上调手机芯片价格,其中4G芯片上涨幅度高达15%,5G手机芯片价格也涨幅约5%,一方面是芯片供不应求,另一方面台积电宣布代工芯片涨价,也带来整个芯片行业的价格上涨。尽管高通手机芯片还没有传出涨价的消息,但高通芯片仍然紧俏,在产能与需求不平衡的情况下,高通还能其他方面的芯片来支撑业绩。

为应对第四季度的需求,也有不少相关供应链公司在第三季度也加大了库存量。射频芯片厂商卓胜微在第三季度的存货同比增加八成以上,另一家芯片厂商瑞芯微在第三季度的存货也同比增长超过七成,汇顶科技第三季度的存货也同比增加了五成。

双十一变化的不只是商家和产品,消费者也在每一届的活动套路中成长。2021年的市场环境已经无法改变,但消费者的观念正在更新。

对于厂商来说,多渠道成为今年双十一的主攻方向。官方旗舰店全天候的直播,多渠道的推广,与明星和IP的互动,组成了今年双十一多元化的营销网络。对于产品,消费者对于产品的也更加重视性能和体验。

双十一活动已经来到第13个年头,今年的双十一有看点,也有遗憾。

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