新冠“特效药”将近,2022影市复苏在即?

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· 11月9日

2021影市难达标

图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|小福,编辑|朴芳

电影股逆势上扬。

11月8日,受到本轮本土疫情波及,在市场平淡多日、营业影院数量持续下滑的环境下,电影股迎来了一轮久违普涨。

截至当日收盘,华谊兄弟以2.57%涨幅领涨,万达电影、光线传媒、中国电影、上海电影、金逸影视、横店影视等主流电影相关上市公司均实现飘红,ST北文也达到股价同前日持平。

本轮上涨主要源于一则新闻。11月5日,辉瑞公司在其官网宣布,与安慰剂相比,其新冠口服药物Paxlovid在感染新冠受试者出现症状后的三天内服用,能将轻度和中度成年患者住院或死亡概率降低89%。目前辉瑞方面有意在本月寻求批准,获批后将在年内迅速投产。

有专家认为,这些药物,再加上有效的疫苗,能够显著的降低新冠肺炎对人体的健康威胁,把新冠病毒的健康风险在很大程度上 “流感化”。

此消息一出,辉瑞一度大涨11%,美股、A股、港股的旅游、航空、酒店等疫情受损板块普遍闻声上涨,而作为同样受疫情形势紧密关联的电影相关上市公司,也受到本次利好消息刺激提振。

与此同时,美国也在11月8日宣布将取消对33个国家和地区的航空旅游禁令,并开放美加、美墨陆路边境。种种迹象都表明了,目前各界对辉瑞“特效药”都抱有非常积极的态度。

那么按照最理想发展路径,若“特效药”能够按照预期发挥作用,全球新冠疫情或许会在明年迎来真正拐点。而在今年依旧饱受疫情干扰的中国电影市场,也有望在明年迎来基本复苏。

2021影市难达标

今年电影市场之冷有目共睹,虽相较去年被腰斩半年的影市有所缓和,但低迷仍然是市场的主色调。

根据灯塔专业版数据,截至11月8日,2021年总票房达428亿,其中票房突破10亿关口的仅有10部影片。除了《长津湖》《你好,李焕英》《唐人街探案3》这三部影片以外,其余项目都处在10亿+量级。更直观一些来看,若无这三部大片支撑,今年大盘还将被削去150亿+。

其实从今年电影市场状况便不难看出,无论是扎堆、内卷、还是大片缺席、项目市场表现两极分化,这些或大或小的变化,很大程度都与疫情相关。

观众们依旧热爱电影,因此才能在一年内贡献出三部挺进票房总榜TOP6的新片。但面对未知的疫情影响,片方却只能选择保守应对。

由于疫情随时随地都有可能死灰复燃,片方们更加注重抱团取暖,不放过每一个档期的加成。《人潮汹涌》闷头冲进春节档,小长假更是被新片塞得满满当当,从五一档卷到端午档,相对的,常规档期的冷意愈发显著。

而来到暑期档后,献礼大环境与反弹的本土疫情更影响了更多片方的决策。有人赌赢了,《怒火·重案》铤而走险,以超过13亿的票房成绩刷新内地港片票房纪录;《长津湖》从暑期档转投国庆档,现在累计票房已经逼近56亿,直冲影史票房天花板。更多人还是赌输了,《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》同样放弃暑期战场,却也因错失最契合档期而再无水花。

还有更多的片方依然在等待。距离一年一度的贺岁档只剩三周时间,根据猫眼数据,12月定档项目数量仍只有18部,不及去年同期的一半。引进片方面,一方面是好莱坞疫情后遗症的不断显现,另一方面则是引进阻力的提升,从结果来看,就是好莱坞大片在内地市场的票房占比一降再降。按照这一节奏,2021年全国年票房预期还会继续下调,恐怕难守500亿关口。

(2020年12月与2021年12月定档影片情况对比)

眼下,国庆后这轮本土疫情已经蔓延至20省份,累计确诊病例逼近1000人。根据灯塔专业版影院营业地图,截至11月7日全国影院营业率已下滑至91.1%。贺岁档能否实现小幅回暖,主要取决于本土疫情能否在月内基本收尾。

好在今年贺岁档的空间分布还比较合理,已定档项目方面,最可能受到疫情影响的12月上旬只有黄晓明监制、主演的悬疑犯罪片《最后的真相》、张宥浩主演青春片《你的世界如果没有我》以及改档的动画电影《摇滚藏獒:蓝色光芒》三部重点作品。

中下旬的圣诞节和跨年夜将成为影片最为密集的两个时段。像《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5:最终章》都有望达到5亿以上的票房体量,《平原上的火焰》《爱情神话》《李茂换太子》《忠犬八公》《只要你过得比我好》也有破亿可能。还有一批目前持观望态度的新片,也可能会陆续进行定档。尽管不太容易重现过往贺岁档的辉煌,但年末还是有一定希望迎来小幅回暖的。

不过另一方面,需要认清的是,2021年电影市场已经提前告别了头部大片。即便被影迷们苦等的《毒液2》与《蜘蛛侠:英雄无归》能够火线救急,也已经没有足够时间扭转战局。无论有没有“特效药”的现身,我们能够寄托希望的,仍然只有明年。

理想化的2022

明年会好起来吗?

经历了多轮考验,又是在疫情尚未扑灭的当下,我们很难再去轻易下定论。

然而可以断定的是,疫情控制是决定电影乃至所有疫情受损行业复苏进度的关键。

此前我们在文章中已经分析过,疫情前影视寒冬的长期性影响已经步入尾声,在疫情的刺激下,行业加速洗牌淘汰,末尾玩家掉队退场,市场份额将向头部公司进一步集中。与此同时,在内容制作能力未受到影响的情况下,头部公司有望通过转型、出清不良资产等途径甩掉历史包袱,优化出更健康的商业模式。

即便有疫情干扰项在,我们仍能够看出头部公司今年表现的诸多亮眼之处。例如华谊兄弟、万达电影加速出清外部投资,及时止损轻装上路,横店影视、金逸影视、中国电影等公司则不断丰富业务布局提升企业承压能力。在上半年疫情转好时,头部公司能够迅速扭亏回归正轨,Q3遭遇本土疫情反弹后,各公司亏损情况也基本保持在一个可控的区间内。

今年已经接近末尾,疫情打断电影市场复苏进程已成定数,但明年仍是充满希望的。如果在不久的将来能有“特效药”问世,疫情带来的短期影响可能会更快得到缓解。

一旦疫情借助“特效药”得到根本性控制,辅以这两年来国家总结出的常态化防疫经验,这场漫长的抗疫之路或有突破性进展。

而对于电影行业来说,观众观影需求一直是稳定的市场刚需,现在主要欠缺的是一个平稳的市场环境。以今年市场情况来看,头部公司更像是战略性隐退,重点储备项目数量还是相对充足的。

下一站将会是春节。

春节档是近年间为数不多票房总量只升不降的重点档期,还有两个多月时间才会到来的2022春节档也开始暗潮汹涌,目前档期新片总数达到了11部之多。尽管按照市场惯例这个数字还会在未来两个月内不断被变化,但仅凭《超能一家人》《奇迹》《四海》这三部第一梯队作品,火药味儿已经够浓了。

而在更远一些的将来,还有《长津湖之水门桥》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等等头部项目守擂,以及更多因疫情选择观望的中等体量项目后补。若有“特效药”来做坚实保障,不排除复苏到一个接近过往市场常态水平的可能。

行业与市场不会原地踏步,面对未来,我们仍心怀希望。

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