EDG夺冠最大flag:电竞赛事的新价值与新时代来了

靠谱二次元

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· 11月9日

电竞女孩、电竞向善与电竞新阶段。

文 | 靠谱二次元,作者 | 哈士柴、切布

当S11“不破/不立”的口号和宣传片发出来的时候,没有人能想到最后的结局是以EDG打破无数flag夺冠收场,夺冠后的几个小时里,兴奋、欢呼、呐喊,庆祝LPL再次从LCK手中夺回全球冠军的奖杯。

2021年,始终漂浮在中国电竞头上的阴霾,正在被一束光击穿。

为了兑现曾经立下的夺冠flag,粉丝们产生了五花八门的庆祝方式,甚至有部分越了界需要提醒才能制止。有些人甚至觉得,出圈就因为这些年轻人的“离谱庆祝”方式。

但其实“离谱的庆祝”以及主流媒体的报道,几乎是每年电竞赛事国人夺冠的出圈基本操作。但和三年前的S8夺冠不同的是,这一次S11夺冠是给“冠军驱动”的电竞时代又续了一年,并且出圈范围远不止于游戏。

我们看到了电竞不再属于单一性别,也包容了听障人士,还出现在了更多跨界领域上的多元价值。

电竞女孩,可爱可敬

今年S赛,电竞的女性力量虽然没有被特别关注,但是电竞女孩的高度参与让本次S11有了不一样的色彩。这不仅限于电竞女粉丝的流量贡献,还有女性电竞从业者的专业水平开始成为LPL的一张新名片。

一方面,“赛事流量靠女粉”其实早已经是不争的事实。

微博的2018年MSI观赛数据上,只有35%观赛用户是女性;而S10的观赛报告里,女性用户占了48.28%。2021年6月数据,微博热搜用户19-29岁占76%,其中61.6%的00后用户与54.1%的90后用户为女性用户,2021上半年进入前十热搜的电竞热词数量增长了65%。

电竞女性观众对赛事流量和热搜的贡献愈发明显,而且每家战队的大号粉头也是女性居多。

今年S11决赛过后,不仅是微博崩了、QQ崩了,连小红书、豆瓣等平台同样承受了来自EDG夺冠的“大压力”,当S8的iG战队夺冠时,很多女生还在搜索什么是iG,为什么一场游戏赢了男生会这么开心。如今EDG战队夺冠,我们已经能看到在小红书上女孩子们分享EDG夺冠的趣事,以及在豆瓣上对现场三语主持夏安的褒奖。

当然,电竞女孩贡献的不只是流量,还有赛事基础工作的一砖一瓦。

今年总决赛被频繁安利的夏安就是典范,靠着韩语、英语和汉语的无缝切换出色的完成了翻译工作,夏安收到了“真正的MVP”、“无瑕疵的表演”等国内外观众的一致褒奖。

这份工作的重要性或许很多人无法理解。举个例子,靠谱二次元此前采访过一位越南打野选手,靠的是英语-越南语翻译坐场协助,而如果采访者无法自行进行中英翻译的话,完成这次采访就需要一共2位翻译,转换2次语言。

好的翻译可以使不同赛区的选手与观众沟通更流畅,不俗的业务能力也让她成为了代表LPL的电竞名片之一。

同样辛苦的还有很多电竞女性从业者,据靠谱二次元了解本届S赛国内往返冰岛前后可能一共需要完成30次核酸检测,海外的时差、大型赛事的高强度加班也很考验体力。其实从赛事传播、甚至到现场搭建都少不了“电竞女工”,更不用说很多女选手转型女主播、女解说为电竞发光发热,甚至选手的“太太团”,也曾在一定程度上帮助着选手公关。

无论是从业者还是粉丝,每个电竞女孩虽然工作类型不同,对赛事理解也不同,但靠着热爱把电竞热度每年都推向高峰,她们也早已成为电竞赛事无可动摇的基本盘。

你看,电竞女孩不仅可爱,还可敬。

无障碍直播,放大了电竞的向善价值

没有人想到,“无障碍直播”会经由一个电竞赛事得到大力推进。本次B站推出了针对听障人群的无障碍观赛支持。对于听障人士来说,以往游戏比赛没有字幕展示,听障人士仅能通过画面了解赛况,在赛后评述、采访等无字幕环节只能等待回放或自行使用第三方工具转译字幕。B站的无障碍直播间加入了赛况实时字幕,同时对采访进行手语翻译,提高了听障人士观赛的立体感。根据B站的介绍,截至11月6日,S11无障碍直播间已吸引了600万人观看。

根据北京听力协会预估,国内听障人士数量已达7200万。手语指导韩清泉表示,“国内没有专门针对游戏的手语标准,甚至很多听障人士在表达同一个游戏术语,交流的手语却不同。”赛前手语团队专门询问了各路听障朋友,对很多术语选择了最形象、最简洁、最合适的手语表达。这也让无障碍直播间成为了很好提出和推广游戏手语标准的渠道。

在S11结束后,B站也启动了“线上无障碍设施”的建设,为更多障碍人群完善线上娱乐项目的体验。同时,斗鱼虎牙等平台也上线了AI字幕直播间,也能帮助听障人士提高一部分观赛体验。

手语同步在国内,此前还只见于新闻频道部分内容以及奥运会开、闭幕式等全民级别的内容,即便当下的S11的手语同步只限于采访阶段和赛事小助手等模块,但也已经表达出了对障碍人群的关怀,可以说体现并放大了“电竞向善”的价值。

营销跨圈与赛事新阶段

最近两年,其实并不是电竞的“大年”。

2018年至2020年S赛同时在线人数峰值为4400万,4400万,4595万。2017年独立观众数最高的一场RNG对阵SKT为8000万,2018年这个数字为9960万。

2017年至2019年可以看做是电竞从“野蛮生长”到“冠军驱动”的大年,2020年至2021年其实是电竞赛事的调整期。

也就是说在2018年之前,S赛数据有着高增长,而2018年之后赛事流量是在看到天花板后的稳定输出。

如果从出圈效果来看,2017年到2019年,英雄联盟S赛和Dota2 Ti在国内大型体育馆座无虚席、票价飞涨,尤其是S7在国内四个城市落地对电竞起到了很好的科普作用。同时S8和S9的国际对抗夺冠产生的冠军效应,以及2018年雅加达亚运会电竞表演赛中国队的良好表现,也推动了其在主流媒体的传播,甚至对整个电竞行业都产生了利好。甚至在王者荣耀联赛KPL在落地一些城市时,地方政府也有在交流中提到,从英雄联盟的S赛开始注意到电竞这一项目。

S7与TI9均曾在中国举办

这两年,玩家们的狂欢、对热搜的霸屏,以及微博崩溃、游戏端游需排队上线、主流媒体的新媒体报道,其实是每年冠军后的固定操作。

而这类出圈其实是靠着冠军驱动,从今年LGD憾负的猛犸梗以及社交媒体的哀嚎情绪,到EDG的热搜和狂热但部分迷惑的庆祝行为,我们能看到电竞的基本盘依旧在,但“是否夺冠”对出圈效果的影响也同样明显。

如何摆脱对冠军的依赖?

把赛事放在国内自然是最好的选择,正如S7虽然无冠,但至少让场馆周围的司机都知道了“这里有个游戏比赛打得很热闹”,但这两年受疫情影响,本该连续落地国内的S赛去年仅在上海只开放少量现场观众,今年干脆改到冰岛,对电竞的出圈传播产生了限制;而未成年禁令则更是让电竞的青训血液骤停,为电竞行业增添了一份阴霾。

所以说,EDG的夺冠虽不至于让电竞赛事再次平地起飞,但至少是在冠军驱动的时代又增添了一个强力案例,甚至可以说是续了一年。

或许是“EDG夺冠flag”话题太热,又或许是因为无法线下观赛积攒了太久了热情需要爆发。这两天确实让很多圈外人误以为“国足进了世界杯”,从第三方数据来看,EDG夺冠也能够让电竞赛事流量在看到天花板的基础上又有了小幅增长。

esportschart显示,EDG与DK的总决赛对决观众峰值为401万,19年和20年的S赛总决赛数据分别为398万和388万。百度指数显示,2017-2021每年的S赛期间搜索指数峰值为,31万、37万、30万、25万、23万(S11数据截止11月7日)。

冠军我们每年都想要,但电竞行业的发展不能只靠冠军驱动。而当疫情对线下观赛的影响无法评估,青训又实打实被清零之后,电竞行业也该迎来新的时代了,或者可以称为“工业化时代”。

即每年的S赛和TI可以稳定贡献流量,但不能苛求每年都靠冠军让电竞在热度和主流圈层实现质的飞升。更需要在赛事内容精细化,赛事执行标准化等细节上做文章。今年我们就看到S赛多了像“脱口秀”等周边内容,虽然直播平台的二路流内容并不算出彩,但多加周边内容、以及4KHDR、AI弹幕等在赛事呈现和执行上的标准化和技术突破是必要的。

同时在赞助上,我们看到了珠江投资等大企业的参与,让本是全民玩梗的EDGflag多了一些尊贵的味道,队伍夺冠给选手送房的行为第一次让电竞有了体育圈的豪气,也让电竞出圈。

再到EDG与养生品牌合作,FPX与漫威合作联名潮牌,电竞营销的甲方变得越来越多元化,跨出的圈子越来越广。甚至一些电商商家也同样嗅到了电竞粉丝的购买力,纷纷在EDG夺冠之际连夜推出了特别折扣和抽奖活动,尽力吸引一些兴奋的电竞粉丝加入到双11的购买之中。这些都是营销层面,电竞越扩越大的写照。

还可以期待的是,电竞赛事的各类位置和联动,可以为动画、手游等IP的MediaMix内容导入流量,至于内容是否与受众贴合暂且不表,但至少这是电竞赛事输血能力的一种体现。

这些都是电竞赛事在冠军驱动过渡到工业化阶段正在发生的变化,也是电竞赛事“出圈”更多可期待的价值。

EDG的夺冠热度并不会持续很久,电竞投资不再热、电竞青训不再扎实、电竞投入难回本、线下赛事难举办这几方面依旧面临挑战。但电竞赛事不只有老几样的出圈表现,而是有更多新的跨界价值被认可时,才决定了电竞行业的上限会有多高。

当电竞女孩在话题热度和专业素养上做出贡献,当赛事与平台联手开启无障碍直播发挥探索电竞向善价值,当电竞赛事从冠军驱动转向工业化跨出更广阔的圈子。这个生态才会更加完整与多元,随着明年杭州亚运会的到来,部分项目入亚的电竞行业或许将会迎来近两年缓步后的新驱动,EDG夺冠只是开始,我们还可以期待更多电竞赛事的价值。

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