后疫情时代,音乐节依旧步履维艰

有牛财经

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· 11月8日

人们依然期待一场成熟尽兴的音乐节。

图片来源@视觉中国

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文丨有牛财经

根据大麦网发布的2021年五一档演出观察,音乐节成了最受年轻人追捧的演出形式,观演人数占比高达42%。音乐节、Livehouse两大演出门类的观演人次,分别较2019年上升了173%和326%。

国庆假期,音乐节又一次迎来爆发。短短七天内,大大小小的音乐节在北京、上海、四川、江苏、山东等省市排了近30场。潮拜72小时、仙人掌音乐节、蒙特勒爵士音乐节、太湖湾音乐节等多场风格不一的音乐节在国庆期间掀起了一轮一轮的热潮,并且持续在各大短视频平台上实现二次传播。

增加的演出场次和拥挤的现场为国庆期间的热闹增光添彩,却没有进一步为音乐节扩大受众,相反,暴露出了音乐节的许多弊病。在假日里乘兴而来的观众们对音乐节体验不佳的评论不断涌现,揭开了看似尽兴的音乐节并不健全的实际状况。

疫情,音乐节和鸽子

某天,笔者正百无聊赖的在网上流浪,忽然发现喜欢的艺人近期正好有一场同城演出,距离也不远。当笔者兴冲冲赶去购票页面准备买票时,看着之前一场延期未定的演出,犹豫了一下还是放弃了买票。第二天,演唱会显示延期,票已经售空了。

在疫情防控措施的影响之下,大型演唱会审批困难,相较而言小型音乐节在线下演出中更为得力,且今年音乐节热度有明显增加,受众比之前扩大了很多,条件综合之下,音乐节似乎成为了这个空档之下的最大获益者。

但实际上,即便是音乐节,类似开头所说的事情在今年也发生了很多。疫情状况虽然改善但并不稳定,下半年的疫情更加反复,今年计划在国庆期间举办的音乐节中,有40%左右被延期或取消。其中还有部分音乐节是二次延期。

乐迷们在节假日风尘仆仆,却只能败兴而归。出行计划被打乱,社交媒体上叹声连连。贵阳草莓音乐节的取消一度登上微博热搜。

除了疫情的影响,一些音乐节还会因为审批程序不规范、艺人安排变化、场地安排等问题取消。有时候观众买了票,却在演出开始前不久接到取消通知,被迫离场。诸如此类的状况消耗着观众对音乐节的喜爱。

这些问题的背后,透露出音乐节在整体形态上没有发展成熟,在应对突发状况时也没有规范、统一的应对措施。如果音乐节成长的速度依旧赶不上热度的话,会带来更多负面效应。

票价翻倍

近两年音乐综艺热火朝天,《说唱听我的》《说唱新世代》《乐队的夏天》《我们的乐队》《草莓星球来的人》等一系列音综有力地推动了音乐节的火热。

音乐节现场氛围感十足,价格也比演唱会亲和,吸引着被疫情居家压抑的年轻人发泄积压的情绪,但音乐节的价格优势消失得很快。

2018年,仙人掌音乐节的票价为300元,2020年国庆期间,草莓、仙人掌等老牌音乐节的单日票价变成了500-600元,今年国庆的单日普通票进一步提高,达到了988元,在不到五年的时间里票价翻了三倍多。非本地的观众还需要负担路费和住宿,一场音乐节之旅的价格一下子被抬到千元以上,劝退了不少人。

就大环境来看,音乐节票价上涨很大程度上是受疫情的影响。很多被取消的演出前期筹备的花销入不敷出,即使是顺利进行的演出规模也会被大量压缩,比如原先规模为2-3万人的音乐节,入场人数会被限制到1万人左右。这就导致主办方收入大幅下降,但活动成本依然居高,提升票价就成为了保障收益的必要手段。

另一方面,音乐节票价的上涨,反映出的是行业变现模式单一。如果长期无法摆脱只靠门票赚钱的状况,门票价格居高不下的问题会一直存在。

而且高票价问题之下音乐节演出的质量依然参差不齐。例如同一场仙人掌音乐节,在相关评论中虽然有类似于“对比其他音乐节,舞台和前排很近,距离不到两米,灯光和舞美也很好”的赞赏,但诸如“场地全是泥巴,食饮价高量少仿佛仙女餐风饮露”的不满风声也很大。

虽然当下因场地限流问题,音乐节在热度之下一票难求,观众不足的担忧并不存在。但长期来看,这些状况反映出的是音乐节成长缓慢,行业没有走向成熟的缺陷,对于行业整体来说是一种用户消耗,会限制未来行业体量。

费力依然难讨好

企查查数据显示,目前我国现存“音乐节”相关企业8693家,2021年前9月,我国共新增音乐节相关企业178家。音乐节市场随着热度与票价的水涨船高不断扩大,吸引着新的入局者,音乐节的演出场次虽然越来越多,但一场好的音乐节依然难得。

有公开数据显示,万人以下的音乐节,单日成本在200万元左右,万人以上的音乐节,单日成本则在500万元左右。而在这笔高额成本中,艺人与工作人员的差旅、食宿、劳务费就能达到总开销的60%,舞台工程、设施设备、场地建设等则占去了另外的40%。

而且即使票价不断上涨,音乐节依然没有太多余钱用来提升演出质量。虽有开销,但演出灯光晃得看不清脸,场地满是泥巴环境恶劣等各种问题依然频频出现,拉低观众对音乐节体验的评价。

在价格不菲的情况下,音乐节的票务问题也一直层出不穷。黄牛倒卖高价票的问题在各种演出中都屡禁不止,并不是音乐节一家之过,但黄牛对演出带来的恶劣影响并不仅仅是高价票。10月1日,潮拜72小时官方微博发文称“活动现场有黄牛混入,盗取工作证、工作票、挖洞拆墙、剪断防暴铁马,现已作报警处理。”

音乐节票务问题也有不少是活动主办方自身规则混乱造成的。虽然音乐节票价走高是大趋势,但也有不少低价票在非官方渠道流传,“高校免费送票、薇娅直播间低官方200元出售”的质疑表达着观众对不公平售票的不满。

一边是举办音乐节的主办方面临着入不敷出的风险,另一边参加音乐节的观众们花钱带来糟糕体验,现在音乐节活动卡在了一个十分尴尬的境地。

举办一场音乐节,本来是一场能够带动对城市的认识,带动城市机酒餐饮等消费的有利活动,但现在在举办过程中却问题频出,甚至对城市而言可能有害无利。

现在疫情依然反反复复,人们的行动依然受限,情绪的压抑依然存在,音乐节作为一个集体发泄情绪的活动它的生命力还长。与其在混乱的洪流中冒险,消耗资金和口碑,主办方们不如停下来好好完善音乐节的整体举办方案,俗话说,磨刀不误砍柴工。

人们依然期待一场成熟尽兴的音乐节。

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