横店影视的“中国好莱坞”梦,能走多远?

于见专栏

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· 11月5日

2020年的一场疫情,让影视行业受到重创,也让长年活跃在横店一代的“横漂”的生存状态,受到了前所未有的冲击。这两年,因为疫情的持续反弹,这群人也备受关注。

文 | 于见专栏

文化产业的蓬勃发展,让影视行业经久不衰,而且形成了井喷之势。作为影视行业首屈一指的影视产业实验区,浙江横店影视制作有限公司已经成长为融影视剧策划、制作、发行,艺员经纪,影视投融资,影视后期制作,影视生产服务,影视广告与传媒等业务为一体的大型民营企业。

据了解,浙江横店影视城有限公司与浙江横店影视制作有限公司同为横店集团的成员企业。而且,横店影视依靠全球最大影视实景拍摄基地——“横店影视城”的优势,也在影视圈具有举足轻重的位置。

不过,2020年的一场疫情,让影视行业受到重创,也让长年活跃在横店一代的“横漂”的生存状态,受到了前所未有的冲击。这两年,因为疫情的持续反弹,这群人也备受关注。

与此同时,因为国家政策的重拳,正在肃清影视圈的“饭圈文化”等。因此,也让很多明星艺人的演艺事业走向低迷,而横店影视作为影视行业的重要的幕后参与者,自然也难以独善起身,也陷入了前所未有的发展僵局。

尚未走出阴霾,横店的指标增长恐是虚假繁荣

近日,2021横店影视节在横店举行。据主办方介绍,今年1-9月,横店影视文化产业集聚区实现营业收入152.86亿元,同比增长34.3%;1-8月份,接待剧组279个,同比增长47.6%;接待游客 764.78万人次,同比增长49.4%。

虽然各个指标的整体同比数据呈现增长态势,但是要知道,这是对比2020年疫情最为严重的那几个月份的情况。如此对比之下,增幅依然不及50%,这也意味着,疫情带来的影响仍在持续。

据去年横店影视发布了2020年第三季度报告。2020年前三季度,横店影视归属于上市公司股东净亏损3.68亿元,去年同期为净利润2.60亿元,净利润同比下滑241.31%。

而据横店影视2021中报显示,公司主营收入14.76亿元,同比上升1239.73%;归母净利润2.01亿元,同比上升167.41%;扣非净利润1.84亿元,同比上升151.24%;负债率71.56%,投资收益837.97万元,财务费用7030.03万元,毛利率26.66%。

通过上述数据不难看出,横店影视的营收指标增长恐怕是疫情之后元气大伤,短期复原的增长假象,而横店影视也尚未走出发展的阴霾。

据观察,2020年初的疫情,让整个影视产业受到重创,原本相对平衡的产业生态也逐渐被打破。据了解,彼时,在疫情最为严重的时候,有6000余人滞留横店,有些明星、演员甚至已经化好妆,却因为没戏可拍,而不得不折返。与此同时,横店影视城整个景区也是关闭的。

在整个影视行业突然停摆的同时,也有无数从业者流离失所,只能转行自救。而此前,也有无数的影视人,本来对2020年充满了期待,却因为疫情的突如其来,而梦碎横店。

据公开数据显示,2019年前三季度,全国拍摄制作电视剧备案数量比去年同期减少27%。作为“行业晴雨表”、风向标的横店影视城,开机率同比锐减45%。

而且,2019年,影视行业上市公司的经营两级分化依旧明显,如完美世界、芒果超媒和中国电影居前三甲,净利分别为15.02亿、11.56亿、10.61亿;最高亏损则是影视界的三大明星企业,万达电影、华谊兄弟和北京文化,分别亏损47.28亿、39.6亿、23.05亿。

很显然,疫情的突然来袭,对于影视行业,无异于雪上加霜。而对于占据中国影视产业半壁江山的横店影视,也是致命打击。据统计,仅2020年春节,就有20个在拍剧组、11个筹备剧组在横店。然而,因为疫情,一切完美的计划,宣告搁浅。给横店影视带来的损失,也几乎是空前的。

“饭圈文化”被连根拔起,影视行业面临大洗牌

皮之不存毛将焉附,横店影视虽然是影视产业的重要一环,但是也不得不在行业大趋势下求生存、谋发展。

2020年以来,国家相关部门相继发文,各种整治影视行业、饭圈文化的政策相继出台。8月底,“网信中国”微信公众号发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》(以下简称《通知》),提出要在“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的基础上,进一步加大治理力度,压紧压实网站平台主体责任,切实突破重点难点问题,不断巩固和扩大专项行动成果,重拳出击解决“饭圈”乱象问题。

在这次横店影视节上,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇也围绕高价片酬、滥用流量明星、饭圈乱象、从业人员管理、市场规范等方面,谈了平台方的反思。综合起来,有几点关键因素影响与制约了影视文化产业的高速发展。

首先,娱乐项目的多样化,让影视不再是大众娱乐的核心。例如,近年持续火热的剧本杀,也成了受年轻一代热捧的新型文化,而各种短视频平台的崛起,也转移了用户的注意力。

其次,知识产权被盗用,各种盗版的影视作品横行,直接冲击了正版电视剧的收视率、正版电影的票房。其对影视产业的营收及各种靠版权产品创收的平台价值影响,也是不言而喻的。

再次,由来已久的剧本慌,让整个影视行业的内容质量骤降。如何讲出具有中国特色的好故事,也是影视产业面临的棘手问题。众所周知,过去的影视圈,剧本行业有金庸、琼瑶这样的作家大师助阵,甚至曾经占据了影视行业剧本的半壁江山。

如今,除了各种剧情荒诞不经、人物形象全靠虚拟的玄幻系列,似乎已经很难找到好剧本。而这些剧本,基本来自阅文集团、掌阅等网文平台的写手,而且还需要专业的编剧改编,才能正式登上大屏幕,与观众见面。整个生产周期过长,也是这个行业发展过于缓慢的根本原因。

因此,「于见专栏」也注意到,各种编剧连夜赶续集,匆忙编故事的事件反复上演,而业界的编剧,相互抄袭、借鉴也成了加长便饭。由此带来的剧本内容质量下降,也是不言而喻的。

一言以蔽之,影视内容质量的下降,让这个行业不再受到关注。而且,多重因素的影响,让这种现象进入了一种恶性循环,有一种劣币驱逐良币的负面效应。正如东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮在这次横店影视节上所言“内容不好看了,可能是最大的问题。”

而且侯鸿亮认为,这个问题早在2018年就出现了迹象。在外部环境的冲击下,也正在加剧。侯鸿亮坦言,随着外部竞争的家居,影视行业最核心的内容价值,是整个行业发展的命脉。如果内容持续走向同质化、低质化,无异于将中国的观众推向海外,欧美日韩的影视作品也将大行其道。

由此带来,不仅是整个行业走向了低迷,更可能让中国年轻一代丧失文化自信,丢掉了中国传统文化,最深层次的东西。“现在,行业真的是站在悬崖边上,需要所有人共同努力。”侯鸿亮如是说。

实际上,这样的说法,并非耸人听闻。在中国文化产业发展遇到瓶颈的同时,外来文化的入侵,也正在吞噬年轻一代的价值观念。由此带来的社会问题,更是细思极恐。

追梦的横漂一族,梦系何方?

有道是,一将功成万骨枯。众所周知,无数年轻人欲在影视行业扬名立万,成为顶流明星。所以,横店是一个充满梦想的地方,承载了千千万万年轻人一夜成名的幻想。

然而,现实是残酷的。能够幸运的由“跑龙套”的角色,最终成功为影视作品主角、演艺界名人的演员,终究需要几份天赋与实力,更需要有超出凡人的运气。但是,实际上,成功的永远是少数同时兼具颜值、实力、运气的那些人。

还是从2020年说起,彼时,影院关门给一些已经出品的影视作品也带来了致命一击。据不完全统计,从1月23日起,近一个多月的时间内,累计撤档的电影已达28部。而且,许多综艺节目无法正常录制。从制作端到发行端、营销端,产业链全线停滞,从业者的焦虑也在行业里蔓延。

那时,有人调侃,对于制作方来说,已经杀青的是大幸,没有开机的是万幸,遭遇停工的是不幸。因为要背负整个剧组的“误工损失”。据了解,一些头部项目,每日的支出都在百万级。在这样的巨额投入之下,一些影视制作公司也不得不因此不堪重负,选择了撤退。整个行业的发展,也进入了前所未有的动荡期。

据报道,2021年7月,横店群演注册人数超10万人,超过8000人长期生活在横店。是他们撑起了横店影视城的发展,并冠上了“中国好莱坞”的标签,甚至成为整个中国影视行业的重要符号之一。

虽然10万人在横店做着同一个梦,但是他们因此付出的代价,也是“十分惨重的”。早年,尔冬升导演的《我是路人甲》里,男主从东北雪乡只身到横店,梦想变成大明星,最终只能徘徊在一个个龙套角色里,这是几乎所有“横漂”的处境。一部电影,写镜了横漂一族的血与泪。

对于影视行业来说,可能他们的辛苦与汗水换来的,是其蓬勃发展。但是对于这些演员来说,付出的却是最宝贵的青春,甚至一生的心血,最终换来的,却依旧是寂寂无名。因此,说影视行业是一个用虚无的梦想撑起来的行业,毫不过分。因为大多数做着“一夜走红”梦的年轻人,最终可能都成了无人认识的“路人甲”。

也正因为如此,靠这些群演发展起来的横店影视,也面临着行业生态不稳固的影响。通过数据不难看出,10万的演员注册人数,却只有不及10分之一的活跃群体。大量横漂的出逃,也成为了这座梦想之城无奈的现实。未来整个产业如何再次恢复昔日的繁荣,重新走向巅峰依然是个未知数。

而且,对于横店影视来说,一将功成的背后,却有为此牺牲的“累累白骨”。而即便有无数年轻人依然前仆后继,但是,在整体行业趋势持续走低、产业大环境持续低迷的当下,还有多少人会孤注一掷,将自己的青春押注在一个几乎看不到未来的行业,且不说成名,恐怕只是靠演戏维持生计,也是举步维艰。因此,追梦的横漂一族,梦系何方?

或许在这样的行业发展现状下,能够支撑他们坚持下去的,不仅是一夜成名的梦想,更是这个大产业的发展前景。然而,此一时彼一时,此时的影视行业,早已无法与过去几年同日耳语。过去人们千军万马挤独木桥,是因为这是一个蓬勃发展的朝阳产业。而此时的横店影视,显然难以再次单靠梦想就可以支撑完全年轻人走着过去的老路。由此,横店影视的发展,也势必会因此暗藏危机。

结语

过去,影视行业高速发展,横店影视也有着“中国好莱坞”的光环,因此整个影视产业链,也展现出了蓬勃的生机。横店影视也因此成为了中国影视产业的风向标,甚至代名词。

但是如今行业的颓势,已经按横店影视难以独山其身。听闻其已经开始在做数字化转型,进行了新一轮的科技变革。例如,横店启用产业大脑为契机,创造产业数字化改革的升级样板,全面构建以“影视文化产业大脑+未来影视工厂”为核心的数字化改革体系。

而其愿景是未来的横店,能够借助“云勘景”完成剧组综合服务,而让“横店指数”,其像股市行情的K线一样,指导行业的发展,并让其变成中国影视产业晴雨表。毫无疑问,横店有足够的资格去制定这样的宏伟蓝图,只是恐怕并非坦途。但愿改造影视产业的初心,能让横店影视如愿以偿。

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