“综N代”退场、“元宇宙”来袭,2022音综迎来大洗牌?

娱乐独角兽

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· 11月5日

“好声音”难寻?

​文 | 娱乐独角兽,作者 | 赤木瓶子

回顾2021年的音乐综艺,会发现一个有趣的现象:音综在数量上势头猛烈,在制作上也大多进取心较强,但关注度却不复往年。

随着今年的46部音乐综艺陆续上线,涵盖了《中国好声音》《我们的歌》《天赐的声音》等综N代,《明日创作计划》《我的音乐你听吗》等主打原创的内容品类,也有《为歌而赞》等短视频平台联合卫视推出的创意音综,可以说是种类颇多。

然而据骨朵数据统计,今年的前十一个月,热度排行榜前列的泛音乐类综艺有《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》《披荆斩棘的哥哥》,它们称其量被归作泛音乐综艺,却代替传统音综达成了推出热门歌曲与爆款舞台等使命。

若是以前两年的《歌手》《乐队的夏天》等大众品类与垂直范畴为参照标准,那么品类众多的2021年音综市场称得上爆款难寻。

随着今日,腾讯视频的2022年综艺片单公布,几大卫视与视频网站的片单几乎落定,当我们复盘今年前十一个月已经陆续播出及收官的音乐综艺,并细品一番于近期陆续公布的年底及2022年招商片单,又会发现哪些审美趋势与市场风向?

综N代哑火,“好声音”难寻?

今年推出的优质音乐综艺不在少数,却“好声音”难寻。

它们大体分为几个方向,一个是在市场长久占有一席之地的综N代,综N代又可以被划分为不断递进的综N代和反复自我突破的IP续作。前者包括从音综万人空巷到眼花缭乱时期的《中国好声音2022》《天赐的声音3》到《我们的歌3》。

它们在保留IP品质的前提下面临着不同程度的热度疲软,已经行进到第十个年头的《中国好声音2021》,这两年来似乎总是悄悄开始,又静悄悄地收官,谁是冠军,无人问津,十年来,几经赛制更迭与导师轮换,审美疲劳却始终是个永恒命题。相较于前作,本季的评分并不理想,豆瓣评分仅有4.5分,成为了历届评分的洼地。

一方面是审美疲劳,长久的转椅方式、导师对选手的抢夺战,不再能轻易调动观众的肾上腺素。另一方面是爆款作品的缺失。以往的综N代是大众音乐审美的象征,从梁博到金志文,从张碧晨到吉克俊逸,节目是一个巨大的音乐输出口,无论是脍炙人口的原创作品或翻唱舞台,却在当下屈指可数。今年的《好声音》最让人印象深刻的或许就是一路“王炸”的网络歌手王靖雯了。

而《天赐3》的导师阵容同样涵盖了金曲歌手与大众偶像,但这一季节目,在公众认知中最出圈的那一天,或许就是丁太升与女rapper VAVA的一场单方面的犀利点评。

相较于前者,综N代《我们的歌3》热度稍高,集结了林子祥、齐秦、戴佩妮、胡夏、汪苏泷等音乐大拿坐镇,也推出了导师与选手同台演绎的经典作品舞台,如林子祥、胡夏演唱的《那些年》,大张伟、汪苏泷演唱的《梦醒时分》等等,节目收视也一度破3,但在大众认知中,这档节目却声量平平,节目自九月播出至今豆瓣未开分。

另一个是试图打破过往惯性,不断自我突破的IP综艺续作。如去年主打乐队,今年主打原创音乐的《明日创作计划》,被称作青年版“中国新说唱”的《少年说唱企划》,它们在今年的声量也平平。

前者押注原创音乐赛道,但与同期B站自制的第二档音综《我的音乐你听吗》相对比,《你听吗》无论是在选手质量还是音乐素养上都要更加成熟,而前者的选手年纪大多为刚刚离开校园的少年,热忱大于技术,优势在于更容易得到粉丝的喜爱。

整体来看,综N代大部分哑火,年轻受众的审美喜好是否迎来阶段性的转折,是个社会话题,而音乐综艺的下一个行进方向,成功者的选择或许值得深思,是否如在今年停播的《歌手》和《乐夏》一般,需要时间沉淀。

新综艺爆款难寻,垂类“叫好不卖座”

除了综n代,全新的音综品类,也是备受期待与饱受争议的“重灾区”。

摩登天空的第一部户外音乐综艺《草莓星球来的人》,女性说唱综艺《黑怕女孩》。前者虽上线初期争议颇多,但随后经过迅速调整改良,成为为新血乐队提供曝光途径的珍贵舞台。而后者品质与价值观输出在线,呈现了女性rapper们的多元样貌,属于小而美品类,并未具备爆款潜质。

视频平台之外,短视频平台的音乐综艺内容也在近两年来纷纷提枪上马。抖音出品与浙江卫视联合打造的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》,用“大屏首唱,小屏二创”的跨屏互动方式,想要推出契合z世代的好歌新歌,然而碎片化的聆听方式或许并不具备普适性。

统音乐综艺难以突破瓶颈,原创音乐新综艺则难以“冷启动”,总的来说,无论如何调整怎样变化,话语权似乎总是掌握在更年轻的观众手中,年轻的观众的关键字就是变化,市场永远在变,制作者们却不能永远做一个追随者。

意外的是,一些综合性较强的综艺,包括团综竞演与舞蹈类综艺,音乐元素也在当中占据了较为重要的板块。以《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》为主的团综,甚至承载了过往音综的“使命”,推出了几个爆款舞台与高质量歌曲。

相较于类型单一的音乐综艺品类,众星云集的《披哥》与《浪姐》无论在人物与真人秀故事线、舞台塑造和衍生话题的可能性都更加丰富,同样给了大众更多选择的空间,一同助推节目成为爆款。

慢音综来袭、元宇宙入局,音综赛道迎来“大洗牌”?

今年的音综品类众多,明年的音综新趋势则显得有些颠覆。

各大卫视与互联网平台的招商片单陆续出炉,除了爱奇艺的《中国新说唱2022全明星季》之外,如“明日之子”系列等扛起综艺大旗的综N代并未出现在年底招商片单上,是否会在明年出现暂且画上未知号。

在新品类层面来看,一切开始有趣起来。在游戏行业引爆的元宇宙赛道,以一种另类形式出现在音乐综艺市场。爱奇艺的《元宇宙唱将》,将同时提供真实场景和虚拟世界两个场景,邀请歌手见证元宇宙唱将的诞生,有行业人士评价为“虚拟现实版蒙面唱将”,玩法尚有待观察。

虚拟赛道远不止爱奇艺一家,卫视也来凑起热闹,东方卫视的《虚拟唱跳Z世代》联结虚拟与现实。湖南卫视也将推出一档音乐选拔类节目《国风唱将》,试图运用XR视觉科技,打造“穿越”舞台。

其实早前便有以虚拟偶像为核心而进行的选拔综艺,但收效并不乐观,此次借助元宇宙风口,明星歌手与科技的加持,能否让这一音综赛道被盘活,还有待观望。

不过可以发现,为了保险起见,创新品类的综艺通常不会以创新元素作为全部all in,如此次结合了国风元素、唱跳舞台的元宇宙类音综,便是站在了元宇宙的风口,接下了偶像选秀受限的盘子。

慢音乐综艺也成为一大关键字。爱奇艺的《音乐野生活》、腾讯视频的《春泥在农场》《春日民谣》,东方卫视的《爱乐之都》、腾讯视频的《现在去演音乐剧》等等,音乐慢综艺与音乐剧品类。

结合了旅行元素的慢音综在今年就已经出现。正在湖南卫视播出的《时光音乐会》便邀请到歌手开启户外音乐会模式,邀请歌手互相翻唱彼此的代表作,并塑造了围炉夜话的氛围,豆瓣上有网友评价道,“整个过程非常篝火晚会,很舒服。”

《音乐野生活》被称作音乐版《向往的生活》,而《春泥在农场》则邀请了李宇春龙丹妮为主角,“一个社恐一个社牛,一对相识13年的损友,奔向一场不计后果的疯狂”,节目描述调性更像是观察体验类真人秀。这类慢综艺的出现,也能一定程度给竞演类审美疲劳的音综市场“解解乏”。

在众多“一反常态“的音乐综艺中,优酷的两档音乐综艺《好听》《给我一支麦》(sing again中国版)则显得更为常规。除了以上品类鲜明的音乐综艺之外,还有公开信息较少难以归类的“准音综”和泛音综,包括东方卫视与腾讯合作的《音乐公司营业中》、芒果TV的港乐歌唱竞演类节目《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》《披荆斩棘的哥哥2》。

综艺市场热热闹闹,体育类、恋爱类综艺不断,结合了剧本杀、悬疑元素的综合型娱乐综艺应接不暇,公众的视野不断被分散,此刻需要崭新的、冲刷旧有格局的内容出现。已公布的音乐新综艺们不负众望,仿佛实现了一场“大洗牌”,而从题材与品类的颠覆,会在上线之日带给市场更多惊喜吗,这会是一段漫长的观望。

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