裁员、停运、调组织架构 ,字节游戏怎么了

竞核

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· 11月2日

休闲游戏不玩了。

文 | 竞核

继上月字节跳动旗下休闲游戏发行与自研平台Ohayoo裁员风波后,笔者获悉Ohayoo发行棋牌游戏《麻将至尊》已于近日关停。

 

Ohayoo作为字节跳动旗下自研休闲游戏部门,截至2020年底,发行休闲游戏超过150款,累计下载量超6亿,月活跃用户数超8000万。

曾发行过包括《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼6》、《音跃球球》、《我功夫特牛》、《全民消砖块》这些玩家熟悉的休闲游戏,成功帮助字节入局休闲游戏领域,高峰时期甚至免费榜TOP10中有7款游戏都发行自Ohayoo。

回想在2020年9月一场开发者大会中,当时Ohayoo总经理徐培翔将国内休闲游戏市场比作一个果园,做发行商类似“摘果子”,做发行平台类似“种树”。为了实现生态的繁荣,徐培翔希望Ohayoo扮演好平台的角色。

据媒体报道,Ohayoo业务一年的流水达到几十亿,但算上广告开销和人力成本,整体下来依旧是亏本的。商业化负责人在今年开会时,更是强调不要流水要利润。

这似乎与当时不挣钱也要做大生态的“种树人”徐培翔对Ohayoo的愿景背道而驰。

Ohayoo平台相关业务归属穿山甲部门,在前几个月的高层变动中,穿山甲原负责人徐宇杰与徐培翔同期离职。接手穿山甲的新任负责人赵祺将Ohayoo组织架构变更为自研线、发行线和渠道线三个部门。

在高层调整与产品关停的动荡中,字节休闲游戏或许即将迎来一波大变天。

“头腾”的棋牌战争

这并非是Ohayoo所发行棋牌游戏产品第一次宣告停运,10月份还关停了门面担当《小美斗地主》。

遭遇接连关停,到底是棋牌游戏出现了问题还是Ohayoo计划有变?

2020年春节前,姚记科技将《小美斗地主》独家代理权交给字节跳动旗下游戏发行平台Ohayoo。该作成为2020年春节档最大黑马,在iOS免费榜连续霸榜10天,日活超过200万。

斗地主界群雄割鹿,在激烈的竞争中《小美斗地主》能够在当时保持高爆发的核心策略是:

脱离传统棋牌“纯内购”的低ARPU模式,以及“大DAU品类带动高ARPU品类”的高风险模式,转型为买量时代下“自给自足”的激励式付费。

《小美斗地主》或者说姚记科技游戏业务,在当时之所以能够迅速增长,得益于三个要素:内购+广告变现模式、游戏+营销双驱动、头条系成长红利。

近年来字节跳动以“抖音”“今日头条”“火山小视频”等产品流量矩阵,闯入游戏发行渠道第一梯队,并成为国内休闲游戏发行一哥,势头甚至盖过腾讯。

甚至有姚记科技某高官表示,腾讯入股Voodoo很大程度上市为了防御字节跳动。他强调Ohayoo在超休闲游戏市场混的风生水起,切走了腾讯广告部分营收。

可惜好景不长,遭遇游戏行业大整顿时期,到处都是IAA广告变现即将被一刀切的传闻,让这一本就备受争议的变现模式基本面开始转坏,甚至可能一不小心基本面直接没了。

而作为Ohayoo IAA“受害者”的腾讯,一直尝试利用自身电竞层面上的经验与优势,试图在棋牌战场上打一个翻身仗。

毕竟棋牌游戏所带来的的高额利润,令很多厂商嫉妒不已,毛利润堪比茅台。中至科技2018年毛利率高达91.7%,超过了A股股王贵州茅台的91.4%。

2020年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯棋牌就推出了全新的大众向赛事品牌「欢乐全民赛」。

据竞核了解,在2020年「欢乐全民赛」与北京体育局、万达商场、百联购物等合作举办的近500场线下比赛,总参与人数便达到了近4万人,可见覆盖范围相当之广。

腾讯游戏某高管曾表示,腾讯棋牌将秉承赛事娱乐化、全民化的理念,肩负起探索竞技全民化的重任。也将联动更多社会力量,以龙头赛事的姿态不断探索电竞化智力运动发展方向,给未来更多希望与电竞运动进行融合的传统体育项目提供优秀的借鉴案例。

今年,又升级了欢乐斗地主赛事,官方通过品牌升级、赛道扩充、便捷办赛三个方向进行夯实。

无论腾讯是真心想要探索电竞化运动发展方向、推动全民竞技,还是不想将棋牌游戏这块香饽饽拱手让给字节,可以肯定的是,将来腾讯还会将棋牌+电竞的模式持续进行下去。

下注中重度游戏

字节的动荡还在继续。

11月2日,字节跳动CEO梁汝波发布内部信宣布,实行业务线BU化(Business Unit,业务单元),成立六个业务板块:抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年、TikTok。

梁汝波在内部信中谈到,随着公司业务演化、团队成长,各业务面临不同的机遇和挑战。为了使命驱动,始终创业,保持组织灵活高效,激发创造力,公司将按照“紧密配合的业务和团队合并为业务板块,通用性中台发展为企业服务业务”的原则进行组织调整。

在这一节点上,字节还成立游戏发行新品牌“里游互娱”,值得一提的是,里游互娱隶属于巨量引擎,并不归属于朝夕光年。

据TapTap显示,目前里游互娱共有两款代理产品,分别是《圣境之塔》与《圣光与荣耀》。

今年9月,昆仑万维发布公告称,公司全资子公司北京乐游方舟科技有限公司与字节跳动有限公司全资子公司北京巨量引擎网络技术有限公司近日签订了自研游戏《圣境之塔》的《独家代理运营协议》。

《圣境之塔》为一款二次元森系轻冒险大世界MMORPG,并已先行在海外东南亚等地上线,上线后登上畅销榜第七名。预计 2022 年第一季度在中国大陆地区发行,乐游方舟授予巨量引擎《圣境之塔》在中国大陆地区的独家发行代理权。

此外,合作游戏运营所必需的硬件环境由巨量引擎提供,并且完成所需服务器软件的安装、调试和维护,乐游方舟进入服务器进行需要的管理和维护,对游戏的版本、程序、数据进行管理和监控,对游戏的程序引起的故障、事件进行处理,巨量引擎负责提供与游戏本身相关的客户服务。

知情人士表示:“未来字节游戏依旧是自研、发行、渠道三者并驾齐驱 ”。而此前的IAA一刀切传闻与高层变动,也暗示了字节未来的重心仍会是中重度游戏自研与发行。

如此一来,如何脱离IAA模式,利用自身流量优势探索中重度游戏更多的可能性或许是字节游戏正在思考的事情。

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