传统电视业走在互联网十字路口,是沦为面板组装公司,还是自建生态系统

传统电视企业,最终命运可能是沦为一家家面板组装公司,只能如PC赚着低廉的组装、贴牌钱。当然,其机会也在于他们完全有能力自建生态系统,通过强大的渠道铺货销售,PK互联网企业。听起来怎么都有些悲壮。

昨天看到马丁先生的博文《三问电视》,问了传统电视三个很尖锐的问题,一是互联网公司入侵;二是电视渠道对传统渠道的冲击;三是消费者习惯的迁移。

马丁说,传统电视不解决这三个问题,必死无疑。

这是希望之春,也是绝望之冬。

无论是哪家传统电视厂家,敏感或迟钝,强大或羸弱,面对着互联网公司气势汹汹,踌躇满志的进军客厅,抢占电视屏幕,多少会有些恐慌,也会有些彷徨。

对于这些传统电视厂商而言,好的消息是,它们依旧占有绝对话语权,这包括供应链,也包括渠道,2012年中国电视机出货4800万台,TCL、康佳、创维、海信都超过500万,甚至高达千万级,无论是乐视,抑或是爱奇艺,还有小米,短期内它们的出货还是小量。这是小巫见大巫。

不过,坏的消息是,如果不再积极创新,与乐视、阿里抗争,在未来,TCL、康佳、创维、海信为代表的传统电视机厂家,它们最终的命运很可能是沦为一家家面板公司,它们只能赚着低廉的组装、贴牌的钱,就如同今天的PC厂家一样。

今年5月,乐视推出了自己的超级TV,60英寸仅售价6999元,即便没有互联网视频服务,这个价格也算公道合理。互联网公司直接推出整体的智能TV,是最笨,最辎重的方式,不过,更多的企业选择了周边配件对传统电视进行改造,譬如说盒子,阿里云盒子、小米盒子。近期爱奇艺的互联网电视也将推出,事实上,它也将会推出自己的盒子。

乐视为代表的互联网跟传统电视厂商的区别在于:反向驱动的模式。以互联网服务为核心驱动力,相应开发满足用户体验需求的软件系统,进一步再决定采取相应的硬件配置,从而真正把互联网服务引入电视,将用户带入互联网大屏时代。

盒子为代表的互联网改造传统TV,是过渡阶段的妥协。不过,这种模式或许也将预示着未来。即便互联网势力,不能彻底革命传统电视势力,至少可以削弱它们的产业话语权与控制力。这种历史或许还将遵循着PC历史——win-tel联盟定义了产业上游,Yahoo、Google等定义了服务,而PC厂家,它们更多的只是靠贴牌组装,赚着廉价利润。

互联网电视还将重复PC的历史,按照这种假设,互联网公司便是做系统,抢入口,做服务。譬如阿里云的盒子,搭载着自己的系统,爱奇艺选择了传统电视厂家最大势力TCL合作,其目的也是推自己的系统与服务。至于乐视,它在布局了电视机、盒子之后,也在推它的系统。

做系统、抢入口,做服务,这种逻辑与传统电视厂家的玩法有着本质区别。互联网的做法是免费或低价,迅速做大规模,靠服务收费,-一位全程参与和传统电视企业合作的互联网人士便对我们抱怨说,“传统电视厂根本不了解互联网的游戏规则”。

乐视负责人说,乐视超级电视基于互联网基因,互联网电视不是一杆子买卖,甚至人人都可以参与其中,提出自己的意见和要求,并与TV厂共同协作创造出的超级电视,可以不断升级解决BUG,提升体验。因而超级电视是一台每天都在长大的电视,这也是与传统电视厂商生产的电视机的显著区别。

当然,对于传统电视公司来说,它们也还存在机会,就现阶段而言,它们完全有能力建立自己的系统,通过强大的渠道铺货销售,只是,本来便是薄利多销的它们,需要进一步让出利润与互联网公司PK。这听起来,多少有些悲壮。

互联网电视也并不是PC历史的简单重复,最重要一点,便是输入设备将会变得更加重要,它不会像PC时代的键盘、鼠标那样沦陷,它或许将会变成非常重要的一个入口,只是,输入设备不仅仅是现在的遥控器,它或许还是智能手机、平板电脑,也或许是Xbox。

这个观点的佐证,来自微软与苹果在平板电脑的竞争。微软为什么智能手机会选择诺基亚等公司合作,但唯独自己推平板电脑,Surface?iPad在苹果产品体系中,是一款以低价放货的品类,iPad在平板电脑市场一骑绝尘后,微软才如梦初醒:原来用户的iPad更多的都是静静地躺在客厅,它将成为互联网进入电视屏的重要桥梁。直到2012年,微软才亲力亲为地推出自己的平板Surface,距离iPad推出已经晚了足足两年时光。好在,微软还有铁壁堡垒,Xbox.

不过,Xbox作为互联网电视的输入窗口,它其实也是体验糟糕的,因为链接它与电视,太麻烦,硬件太大,操作太复杂。在未来,传统电视厂商或许可以另辟蹊径,开发一个简单的,能够通过蓝牙或WiFi便能轻松链接电视的输入产品,或许也能找到新的机会。毕竟互联网电视,遥控器可以满足大家观看视频的输入需求,除了视频,人们最大的互联网需求,或许还是游戏。

互联网势力在降级论的指引下,改造电视产业的大戏,序幕刚刚开始。现在,TCL、康佳们或许也该思考下哈姆雷特式命题:To be or not to be?(本文首发钛媒体)

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  • 把电视制造业说成是面板组装公司,你是真不懂这个行业吧,太小瞧这个行业了,记住靠组装生产电视的公司早在上一轮竟争中就玩完了。能生存到今天的国内电视企业早就是有自有知识产权核心技术的企业精英了。

    回复 2013.08.23 · via pc
  • 电视制造业是个非常复杂的产业生态系统,不是那种买了代工手机,然后忽悠消费者就能成功的行业,不信这话的人很多,但真正介入这个行业就会明白,就是这么回事。不要以为苹果会造代工电视,苹果到现在也没有这个胆量,为什么呢?所以还是不要过早唱空国内电视制造业吧。

    回复 2013.08.23 · via pc
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