湖南卫视,霸占遥控器的20年

毒眸

毒眸

· 10月30日

马兰坡往事。

图片来源@微博

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文丨毒眸,作者丨赵普通

湖南卫视,正在经历多事之秋。

10月29日,《人民日报》等官方媒体发文称,中央宣传部、国家广电总局就卫视节目存在过度娱乐化等问题,对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈。

不久之前,湖南卫视的老牌节目《快乐大本营》刚刚“升级改版”,自9月25日起,这档播出了20余年的国民综艺已经连续停更一个月。

“过度娱乐化”并不是湖南卫视遇到的第一遭,2017年它就曾被责令整改,《爸爸去哪儿》因为过度消费明星子女直接被广电总局叫停。

早在2004年第一届超女之后,湖南卫视带着“快乐中国”的slogan率先跑步进入娱乐化时代,用明星综艺、选秀、偶像剧,霸占了中国家庭遥控器近20年。

大厦建成

1994年元旦,第一批获准上星的省级电视台就要开播,只能看本地台和中央台的日子宣告结束,这也意味着,中国电视即将迎来竞争的时代。

在那个娱乐匮乏,没有WIFI的年份,各省卫视就像今天的“优爱腾”一样,使出浑身解数。而那个时候的魏文彬,急不可待地想让全国人民看他做的电视节目。

早在前一年的8月,他就带着省委副书记跑到马栏山看场地。眼前一片空旷,书记问:“文彬,这么一大片(2000亩),你到底想要哪一块?”

他答:“我全要。”

那一年,43岁的魏文彬身兼湖南省广播电视厅党组书记、湖南省广播电视厅厅长、湖南电视台台长三个职位。他的格局,决定了这个庞大体系的上限。

早在1996年,湖南电视台就开始上市融资,两年后,马栏山上已经建起了世界之窗、广电中心,和全国规模最大的影视产业园。这个第一期就投入2.25亿,耗时四年的巨大工程,在当时看来实在有些疯狂,建造过程还被魏文彬拍成了一部纪录片,名为《跨越》。

电视荧幕上,1997年7月11日《快乐大本营》正式播出,湖南卫视迅速摆脱了“农民频道”的旧气质,成为那个年代时尚的代名词,甚至北京火车站都有小旅店举着“本店可以收看湖南卫视”的牌子招揽顾客。后来,谢娜在节目中经常自称“马兰坡坡姐”,江湖中也开始有了马兰坡的传说。

这一切除了魏文彬自己的能力,还要靠他的一位得力助手。用他自己的话说,挑选这位助手的过程是一场“冒险”。

1994年10月,湖南电视台在黄金时段反复播放了一则招聘启事:湖南省广播电视厅即将创办湖南经济电视台,面向全省招聘台长。经过层层考核,11个人进入了最后的竞聘演讲。所有人当中,最拘谨羞涩,行政级别也最低的科级干部欧阳常林,当选了。

当时人们对欧阳常林的印象还只有《小背篓》,这首湘西歌曲被宋祖英一唱成名,欧阳常林是它的词曲作者。他是一个文化人,也是懂得市场游戏规则的商人。

为了得到琼瑶作品在大陆地区的版权,欧阳常林曾经从从湖北追到桂林,又追到昆明,最终用诚意取得了琼瑶的信任。后来年复一年重播的《还珠格格》片头中,出品人一栏就写着他的名字。

魏文彬心里,欧阳常林是这个位置的不二人选,上任后几乎让他自由发挥,副台长都不给他派一个。而湖南经视也成为了欧阳常林最好的“练手”舞台。

那时电视节目的门槛并不高,观众很容易买账。欧阳常林觉得,七、八十年代的电视节目太“严肃”了,做伤了,他决心走向另外一条路:娱乐。

走向娱乐

在娱乐化上,广播是走在电视前面的先驱。

当时广播电台的娱乐节目十分火爆,《歌手》导演洪涛就曾是广播节目《金曲排行榜》的王牌主播。一个主持人,一个嘉宾,透过电波就能俘获观众,这对严肃的电视节目来说是无法想象的。

欧阳常林从电台选了一个叫范军的人,还有当时在广东某县级电视台做节目主持人的小姑娘——日后的“选秀教母”龙丹妮。

他像一个“星探”一样,在北京广播学院的核桃林里面蹲守了七八天,观察来来往往的学生,就为了给一档新闻节目选两个形象适合的主持人。

1996年1月,欧阳常林带领他选出的人才,做出了经视的第一档综艺节目《幸运3721》,一个结合明星、游戏等环节的娱乐节目,每周六晚八点播出,第一期的主持人是龙丹妮。当时节目的剧组里还有一个剧务,资历很浅但很有野心,也很聪明,他就是汪涵。

《幸运3721》的顺利走红,给了总台很多启发,当时台里流行的一句话是:“经视想点子,卫视捡漏子。”湖南卫视的《快乐大本营》就是第二年推出的同类节目,两个节目也曾互相厮杀过。

1997年,经视又做了一档《真情对对碰》,从这个节目开始,汪涵走上了前台。又过了一年恋爱节目《玫瑰之约》也上线了,这档恋爱综艺早了《非诚勿扰》十多年。

各种综艺节目越来越红火,欧阳常林决定“将娱乐进行到底”。湖南台一下展现出和别的卫视不同的清奇风格,当时的新闻主播宋一平说,湖南人真是挺奇怪的,魏文彬和欧阳常林乍一看挺“土”,但玩儿的全是“洋的”。

随着经视越来越风生水起,魏文彬的计划也露出了另一半,他想用经视这个新台里由欧阳常林打造的“小分队”,去刺激湖南卫视这个老团队,2001年,魏文彬把他从经视调到了卫视,一年后,曾经的“助手”欧阳常林,成为了湖南电视总台台长。

2004年,湖南卫视找到了“快乐中国”这一定位。也在这一年,《超级女声》掀起了国内的选秀风潮。2005年的第二届《超级女声》影响力达到最大,无数人发着一元一条的投票短信,为超级女声的梦想贡献着热情和泪水。

缔造这个传说的关键人物,有龙丹妮一个。

在主持了《幸运3721》之后,龙丹妮开始转到幕后,成为台里最年轻的节目制作人,在那个时期,她做过很多当时看来十分先锋的节目,比如名为《天使爱美丽》的整容真人秀,全程播出选手们整容的过程。

《超级女声》的制作人并不是龙丹妮,但许多创意都来自她过去策划过的节目,形式上借鉴了她2003年制作的选美类节目《绝对男人》,而比赛中的PK、短信投票等模式也是来自于她2004年制作的《明星学院》。

李宇春、周笔畅、张靓颖三强对决的时刻,收视率一度达到了49%。按照人数计算超过了2.8亿。

2005年的《超级女声》给湖南台带来了4000万的收益,制作团队获得了巨额奖金,但龙丹妮却没得到任何奖励。2006年,出走的龙丹妮带着自己的团队去了东方卫视,并且做出了在当时可以与《超级女声》抗衡的节目《加油!好男儿》。

最终,龙丹妮被追了回来,被任命为湖南卫视的副总编辑,魏文彬几乎走到哪都要带着她。后来的《快乐男声》中,她如愿以偿地成为了总导演。

披荆之后

2008年,龙丹妮成为湖南广电集团旗下天娱公司总经理,正式获得了“选秀教母” 的名号。

“快女”“快男”在那几年里一届又一届地举办。海选成为了节目的看点之一,去菜市场买菜的大妈一时兴起,就拐进演播室唱一首,然后回家继续做饭。当年的评委之一、太合麦田的企划总监詹华对一位选手说:“姑娘,你音准有问题。”对方不理解,另一个评委夏青翻译说:“跑调了。”女生白了一眼说:“你才跑调呢!”

这样的选秀热,引来了其他电视台的模仿,也引来了一系列问题,2011年快女决赛夜,甚至出现了粉丝斗殴的场面。在大多数观众眼中,湖南卫视成为了“娱乐台”、“恋爱台”,质疑声不断。广电总局加大了对选秀类节目的规范力度,出台一系列规定,比如选手必须年满十八岁,赛程不得超过两个半月,全国的选秀节目在黄金档内不能超过三个等等。

选秀进入停滞,2013年,湖南卫视在一年内推出两档现象级节目,《我是歌手》和《爸爸去哪儿》。但在2017年,湖南卫视被广电总局要求整改,《爸爸去哪儿》因过度消费明星子女、不利于青少年成长而直接被叫停。

“娱乐立台”的湖南卫视反复因“过度娱乐”被叫停,而随着互联网的兴起,更大的冲击正在到来。

曾经制作了很多传奇节目的制作人,被各大互联网公司大规模地挖角。2015年,《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离职后加盟皙悦传媒;2017年,龙丹妮辞去芒果传媒有限公司副总经理、上海天娱传媒有限公司总裁职务,创立哇唧唧哇并制作了《明日之子》;2018年,《我是歌手》制片人都艳成为腾讯《创造101》的制片人……

这两年《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》之后,湖南卫视似乎又喘了一口气。但作为一家卫视频道,他们的娱乐,始终需要“边界”。

上世纪八十年代,电视还是人们平凡生活中的美好梦想。而在娱乐无孔不入的今天,娱乐致死已经成为了新的焦虑。只在回忆中隐隐记得,十几年前总在爸妈看抗日剧的时候,忍不住想把台调回到湖南卫视。

参考资料:

1.《解码电视湘军》 杨晓凌,中国传媒大学出版社

2.《媒体融合的芒果实践报告》 吕焕斌,中信出版社

3.《谢涤葵 电视人的命运在观众手里》 ,南方人物周刊

4.《曾千里追琼瑶 欧阳常林:大众娱乐大众》, 中国新闻周刊

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    唉无所谓了吧

    2021-11-01 06:34 via android

Oh! no

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