增利不增收的游族网络,选择押宝卡牌游戏

有牛财经

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· 10月28日

以游族网络的现状,可能不太容易。

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增利不增收的游族网络,选择押宝卡牌游戏

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文 | 有牛财经

当主心骨离去后,游族网络(以下简称游族)陷入混乱之中,业绩受到影响在所有人意料之中,不过大半年过去后,游族网络第三季度的财报似乎透露出了不一样的信息。

10月26日晚,游族发布了2021年第三季度财报。财报显示,游族今年第三季度营收为7.47亿元,同比下滑38.11%,净利润9134.92万元,同比增长39.45%。

游族在财报中表示,将聚焦游戏业务,主力赛道产品保持长生命周期运营,实行“全球化卡牌+”的新战略方向,充分发挥游族在卡牌游戏赛道的优势。

不难看出,目前游族的主要策略是稳中求胜,意图在保持现有业务长期运营的情况下,开发新的卡牌类游戏产品,但卡牌游戏会是游族的好选择吗?而且游族内部在经历了多次动荡之后,还有机会再度跻身游戏赛道前列吗?

开始“缩衣节食”的游族网络

对于今年第三季度的增利不增收的原因,游族网络在财报中表示,主要是2020年第三季度受到国内外疫情的影响,再加上多款新游戏的上线,导致去年第三季度的游戏业务收入较高。

有牛财经发现,游族去年第三季度的营收不低,这导致其今年三季度的业绩同比有所下滑,净利润方面也是类似的原因,游族去年第三季度的净利润并不理想,仅为6550.53万元。

另一方面,游族第三季度的主要战略就是聚焦主业、降本增效。这一战略虽然导致游族本季度营收规模同比有一定幅度下降,相应地,游族的营业收入、销售费用、管理费用以及财务费用也同比有所减少。

财报显示,游族今年第三季度的销售费用为1.06亿元,同比减少32.42%%;管理费用为8225.18万元,同比减少38.12%;财务费用为1142.93万元,同比减少19.87%。

具体策略方面,为了实现提高推广效率,游族在推广方面更加注重转化率,为此精简了广告投放量,而游族此前的游戏产品营收较为稳定,这也在一定程度上影响了游族本季度的营收情况。

来自游族网络财报

不难看出,游族今年第三季度的主旋律就是降本,同比成绩也非常明显,不过将视线拉长到今年前三季度来看,游族网络在销售方面的支出还是有所增加。今年前三季度的销售费用分别为9437万元、8119.74万元、1.06亿元。

游族在财报中表示,今年第三季度上线了MMO手游《新盗墓笔记》和SLG策略战争手游《战火与永恒》的韩国和港台版本,或许是这两款游戏正处于推广期,导致游族三季度销售费用环比有所增加。

现金流方面,游族今年上半年经营活动产生的现金流量净额为2.08亿元,同比下滑69.49%,主要是由于游族去年的现金流净额较高,再加上本期营业收入减少导致的回款减少所致。

整体来说,游族本季度的增利不增收主要是由于去年同期利润过低所导致的,现在摆在游族面前的问题不少,这对于想要重整旗鼓的游族来说显然是非常麻烦的事情。

管理层动荡、营收持续下滑

财报显示,游族今年前三季度的营收分别为9.44亿元、8.22亿元、7.47亿元,同期的净利润分别为1.87亿元、7543.11万元、9134.92万元。导致这一原因的除了游族内部存在问题外,还有今年游戏行业大环境的影响。

去年的这个时候,游戏行业在“宅经济”的推动下迎来了一波爆发期,许多游戏公司在此期间赚得盆满钵满,就连腾讯、网易这类收入体量上百亿的公司,收入增长率都保持在两位数以上。

好景不长,今年上半年,游戏公司的收入增长率全面回落,许多游戏公司出现营收净利润双双下滑的现象,游族也不例外。更让游族雪上加霜的是创始人林奇在2020年年底的去世,游族自此陷入了动荡之中,业绩一落千丈。

图片来自游族网络官网

根据媒体报道,游族非独立董事、副总经理兼董事会秘书许彬和财务总监费庆均于今年五月选择离职,不再担任游族内部职务。

除此之外,更让市场担忧的是有关游族将要转手的传闻,甚至有人声称游族和新浪的收购谈判已经接近尾声,定金已经到账,游族也因此在10月18日受到了深交所的关注函。事实上,自从“新浪收购游族网络部分股份”的消息传出来后,二级市场就不曾停歇过,游族的股价在震荡中一路走低。

虽然游族很快就回复关注函表示新浪收购游族的有关传言不实,公司实际控制人有变更的可能,但仍未达成协议安排。实控人变更、业绩低迷,难免让人对游族的未来产生疑虑,游族又该如何走出困境。

卡牌游戏是个好选择吗?

就像文章开头提到过的那样,面对现在的困局,游族选择将未来押注在卡牌游戏和SLG游戏上,而且游族已经在这两个领域有所成绩。

根据游族的财报,目前游族旗下拥有卡牌游戏IP《少年三国志》系列,以及众多IP改编游戏,其中包含了MMO、SLG等众多类型,而这些产品大多是手游,这也是目前游戏市场的趋势。

根据前瞻产业研究院发布的《中国游戏产业报告显示》显示,目前国内游戏市场页游和端游的市场正在持续萎缩,手游市场还在持续扩张,游戏类型逐渐丰富。

在2020年中国移动游戏收入排名前100的产品中,目前有三类游戏占比超过10%,分别是:角色扮演类游戏,占比为28%;卡牌类游戏,占比为16%;策略类游戏,占比为12%,卡牌已经成为了国内手机游戏市场的主流类型之一。而且目前的卡牌游戏的题材已经不再局限于扑克、麻将等牌类游戏,收集养成类游戏和卡牌游戏之间的界限正在逐渐模糊,例如韩国APD开发的《刀塔女神》,莉莉丝研发的《剑与远征》。

这些游戏的卡牌大多数需要通过抽取来获得,而抽卡资源大多数需要充值来获得,角色养成也需要投入大量资源和时间,但是就目前来说,游族在卡牌游戏方面虽然有多个产品,但是作为主力的《少年三国志》系列上线已经快七年,在手游领域已经称得上长寿了,就像游族财报中所提到的那样,老产品趋于稳定,这也意味着很难给游族再带来新的惊喜。

例如游族在去年11月12日上线的《少年三国志:零》,经过大量的买量投入,才打入IOS游戏畅销榜Top10,但是很快就一落千丈,生命周期并不持久,一旦暂停推广投入,成绩将很快下滑。

总的来说,游族网络目前最需要还是稳定和增量,在老IP游戏都陷入瓶颈的情况下还能维持稳定已经不是易事,想要破局或许还需要新的爆款产品,但是以游族网络的现状,可能不太容易。

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