苹果之后,“谷歌税”也下调了

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· 10月27日

时隔半年多,谷歌再次下调服务费费率,与近期的监管动态不无关系。

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苹果之后,“谷歌税”也下调了

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全球反垄断浪潮下,互联网科技巨头们不得不低头了。

继苹果降低其应用商店的服务费用后,谷歌近日也宣布,自2022年的1月1日起,Google Play上所有订阅的服务费将从之前30%的抽成降低到15%。此外,电子书、音乐流媒体服务还将有资格享受低至10%的费率。

一直以来,用户在苹果商店下载或使用应用时,所有的付费行为必须通过苹果的支付渠道完成,而苹果会收取交易额的30%作为抽成,史称“苹果税”。

虽然这一规则一直为业界诟病,但2020年9月,谷歌还是决定采取类似的做法。彼时,其产品管理副总裁萨米尔 · 萨马特(Sameer Samat)在安卓开发者博客空间上宣布,所有Google Play上的开发者在应用内销售虚拟产品时,都必须使用Google Play的结算系统作为付款方式,并对交易收取30%的抽成。

按照谷歌的计划,新规定将在2021年9月30日起强制执行。届时,97%的开发者仍然可以免费使用Google Play,仅有3%提供付费应用或销售应用内数字产品的开发者,需要为抽成买单。

然而,因面临的法律和监管压力越来越大,“苹果税”几度下调,“谷歌税”的推行也经历了一波三折。

2020年11月,苹果宣布了“App Store小型企业计划”,入驻App Store的软件开发者,如年净销售额低于100万美元,其佣金率将降低至15%,但一旦开发收入超过100万美元,将恢复30%的佣金率。

为了更好地市场竞争,谷歌在今年3月也宣布效仿苹果做法:自2021年7月1日起,开发者每年赚取的前100万美元中,Google Play原先抽成的费用将从30%降低至15%,并表示预计99%全球使用Google Play的开发者都将可降低50%的费用。

时隔半年多,谷歌再次下调服务费费率,与近期的监管动态不无关系。

9月14日,因涉嫌在移动操作系统和应用程序市场上滥用市场支配地位,韩国公平贸易委员会对谷歌处以2074亿韩元(约11.41亿元人民币)罚款。

与此同时,在当地被称为“反谷歌法”的《电信商业法案》正式生效。法案要求,应用市场经营者将有关移动内容产品的支付、退款事项明确记载于格式合同当中,以此来预防用户损失、保护用户权益。另一方面,禁止应用市场经营者利用自己的优势地位,强制使用特定结算方式。为此,谷歌与苹果已被要求向韩方提交一份符合该法律的新条款。

事实上,在韩国出手之前,日本、欧盟等经济体已开展了反垄断调查。针对平台渠道,俄罗斯要求包括手机、平板、电脑和智能电视盒等在内的电子产品必须预装该国开发者开发的应用程序;澳大利亚也正在研究对Apple Pay和Google Play等服务进行监管。

而此次韩国打响应用市场反垄断“第一枪”,对谷歌和苹果等科技巨头无疑是一记重锤。除了违规可能面临的巨额罚款,韩国此举很可能引发多国效仿,尤其是对一直寻求遏制科技巨头不公平竞争的欧洲,将提供很好的借鉴。

此外,鸿蒙系统也使谷歌“降税”更迫切。就在10月22日举行的华为开发者大会上,余承东表示,“已经有1.5亿用户升级了HarmonyOS,预计到年底可能会达到2亿,成为史上发展最快的终端操作系统。”这意味着谷歌已经失去了1.5亿个用户。

据报道,鸿蒙编程语言——仓颉编程语言,即将问世。也就是说,鸿蒙操作系统,不仅与苹果系统、安卓系统在客户资源上正面交锋,还要对应用开发者直面竞争,相关抽成,就变得十分敏感。而由于苹果拥有设备+系统的商业模式,壁垒相对较高,遭遇直接冲击的就是谷歌了。

(钛媒体App编辑刘萌萌综合自21世纪经济报道、经济日报等)

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