优爱腾芒需要「剧集售综」

壹娱观察

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· 10月26日

下一个综艺风口会是“剧集售后”吗?

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优爱腾芒需要「剧集售综」

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钛媒体注:本文来源于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者 | 王心怡,钛媒体经授权发布。

罗PD近期有点忙。

他推出了综艺《运动天才安宰贤》,继续让《新西游记》嘉宾的“潜能”独立行走;在《白宗元醉话人生》中当了一期嘉宾,他依然是那个“爱上镜”的PD;另外,他还推出了《机智的山村生活》,颇具《三时三餐》的味道,只是这一次是全新的嘉宾阵容。

与《机智的山村生活》几乎同期上线的,还有另一档韩综——《不会伤害你》,二者与其他大部分综艺稍显不同。他们的嘉宾分别出自同一部韩剧,前者从名字就带有浓厚的“机智”系列的标签,出自于《机智的医生生活》系列,此系列韩剧在国内豆瓣上都保持9.5分的高分,后者的三位固定嘉宾则来自这几个月常常霸占微博热搜的《顶楼》。

《不会伤害你》剧照

某种程度上,这两档综艺算得上剧集的售后综艺,相当于“团综”。

在韩国,这两档综艺的播出效果都不俗。公开数据显示,《机智的山村生活》前两期在韩国的全国收视率为6.7%和5.542%,首期拿下了同时段第一名;《不会伤害你》每期也都拿到了破3的全国收视率。

而国内网友们也纷纷表达出对于这类型综艺的追捧,比如B站,UP主自发上传的两档综艺相关内容都能获得几十万的播放量和过万的弹幕数。

依托于剧集而来的综艺,优势直观可见,它既解决了综艺选题、关注度来源、嘉宾融合性等问题,同时也延长了剧集的寿命,也有助于IP链条的形成。

不过,并不是所有剧集都适合做成售后综艺。售后综艺的成型对于剧集的热度、话题度、类型题材等或许都有要求。毕竟,团综归根结底还是以剧集为依托。

纵观国内市场,也不乏综艺的衍生综艺、售后综艺。除了不少偶像选秀节目距离成团之夜N久之后“敷衍了事”地推出团综,也有不少IP综艺在售后综艺和衍生综艺这块玩出了新花样。

《明星大侦探》的衍生综艺《名侦探学院》

集大成者就是芒果TV,先不论《明星大侦探》的衍生综艺《名侦探学院》,四季下来就已经逐渐成为独立行走的节目,拥有和积累了属于节目的粉丝,从而到了今年成了市场化的香饽饽;另一个值得肯定的就是经由《披荆斩棘的哥哥》而来的“大湾区”团综《大湾仔的夜》,不久前也开始录制。灵敏嗅到“大湾区”的热度,在“哥哥”还没落幕时,就开始“大湾区”IP的打造,从而顺接“哥哥”热度,芒果TV在综艺内容上的反应,其实与韩国大热的“剧集售综”有着异曲同工。

以上这些都是国内综艺对综艺的“反馈”,而国内真正的“剧式售综”还需要优爱腾芒更有魄力和执行力地迅速下注。

从旅游做饭到“变形记”,韩剧售综如何玩转?

行至第三期,《机智的山村生活》已经迎来了两位飞行嘉宾,与固定嘉宾99s一样,她们也是出演《机智的医生生活》的演员。

《机智的山村生活》每一期都呈现出《机智的医生生活》演员团建的即视感。

节目设置和风格也大抵如此。

在杀青片场,节目组直接将99s几位演员拉到了乡下,自己动手搭灶、做饭,以劳动换取食物的生活就此展开。实际上,从大体上看,《机智的山村生活》基本延用了《三时三餐》的节目逻辑:以“三餐”为切入点,围绕着“三餐”展开故事。而嘉宾之间回归日常的互动和化学反应,则是笑点、泪点、治愈感的主要来源。

《三时三餐(第一季)》剧照

于是,在《机智的山村生活》中常见的情况是,甭管你是睡到了几点起床,必须要认认真真的做早饭,不管早饭吃得多晚,午饭要做、晚饭要吃,时间可以无限晚,但一顿都不能少。而在这其中,故事在细枝末节处随时发生。

只一个生火,就引发出不少故事,牢牢掌握着生活技能的曹政奭在柳演锡到来后,火速被生火工具替代,失去作用而闷闷不乐,而后又找到机会重拾烧火大任的充满笑点的变化;就连决定谁刷碗和空闲时间的游戏,篇幅不小却也充满乐趣。

这边99s在《机智的山村生活》过着治愈的生活,那边来自《顶楼》反派角色的三兄弟却过着“变形记”般的生活。

长满杂草的庭院,破洞的窗户纸,根本不能光脚走的地板,除了一台冰箱,几乎算得上家徒四壁的屋子……先别说自己做饭,让屋子能住人才是第一步。《不会伤害你》节目开播之前的聚会上,演员奉太奎表示,只要他们三个在一起,住在哪里都行。

结果证明,电视台的家伙们果然不负众望。不少网友也在《机智的山村生活》弹幕表示:“对比隔壁《顶楼》的团综,《机智的山村生活》条件太好了!“而这样的设置,结合着剧中的反派角色,综艺效果从一开始就拉满。

不止《机智的医生生活》和《顶楼》,韩剧的售后团综也有迹可循。2016年,《花样青春·非洲篇》就是以《请回答1988》的“双门洞兄弟”为固定嘉宾,大致就是以四位演员在非洲的旅游为内容,某种程度算得上《请回答1988》的售后综艺。

《花样青春·非洲篇》剧照

但不论是以“三餐”形式,还是以“变形记”形式,抑或是旅游形式,韩国剧集售后的团综仍以演员间的亲密人际关系为主要聚焦点。这也是这类团综之所以成型,被观众呼吁的原因。在观剧过程中,观众已经与演员、角色形成了强链接,“不希望结束和告别”的声音也经常出现,角色与演员、剧与综艺的衔接和切换,也满足了观众的期待。

不过,剧集售后综艺也并不是只为剧集粉丝准备的内容,它也是“独立行走”的节目。不知道99s?没关系,后期上花字给你解释;听不懂他们聊到剧里的内容或彼此用剧里的内容打趣?没关系,后期给你注释的明明白白;甚至不认识这几个演员,也没关系,就当一部新的综艺来看,也足够搞笑、治愈。没看过剧,也不影响综艺观众的入场。

剧集刚刚完结,售后综艺迅速跟上,围绕着剧集、系列IP的讨论依然强劲且持续延长。在满足了观众的希望和口味之余,剧集团综也为剧集市场的创作打开了思路。

不该只是成为吴彤们的“情怀牌”

不论是《花样青春·非洲篇》《机智的山村生活》还是《不会伤害你》,固定嘉宾的选择除了是剧集中的演员,他们本身也是熟识的关系,或者说通过剧集的拍摄而变得熟识。

99s的几位演员一起拍摄了两部的《机智的医生生活》,《顶楼》让严基俊、尹仲勋、奉太奎在一起拍摄了近一年半的时间。来自剧集奠定的原生关系决定了在综艺中,嘉宾们能够快速地进入,并且没有那么多的无措感,同时,也会更能了解到彼此的禁忌、相同的笑点等,在对话上更加的轻松,意想不到的综艺感也可能随之而来。毕竟全熟人的环境会更容易给人以安全感,也就更能够还原和激发嘉宾们的真实状态。

于是,可以看到,在《机智的山村生活》中,同岁朋友曹政奭、金大明的互相调侃是常态;一个给另一个以医生穿手术服的方式穿雨衣、戴手套也不用言语安排就可以顺利接力,默契在细枝末节处。在《不会伤害你》中,年纪不同的三个人也似乎没有年龄和辈份的桎梏,开起玩笑来轻松随意。

《机智的山村生活》剧照

轻松、真实而不刻意,这些无疑是观众希望通过真人秀看到的内容之一。

不过,并不是所有的剧集都可以或必须有售后。剧集表现不俗是售后内容产生的前提条件之一。《请回答1988》《机智的医生生活》《顶楼》都是在话题、收视、口碑上表现极好的作品,它们拥有和奠定了良好的粉丝基础,也正是这样,才让售后有了可能性和底气。

同时,通过剧集类型研究可以发现,群像戏似乎更适合开发综艺售后。

通过剧集的呈现,性格鲜明的群像已经给观众以深刻的印象,由他们组成综艺的固定嘉宾、飞行嘉宾,也能更好地延续剧集带给观众的角色、情感投射。另外,群像意味着演员数量多,那么综艺的呈现方式就有更多的可选择性。亲情、友情,情怀牌、反差感,售后综艺可承载的内容不少。

其实,国内观众对于剧集售后的要求一直存在。甜宠剧嗑的CP,不论是在剧播出期间还是播出之后,总希望能看到二人互动;恋爱综艺在一起的CP的动态,在节目结束之后依然能够登上热搜,成为热议话题;在综艺里看到关系好的或是很有梗的,也会呼唤“能不能一起出一档综艺”……

火箭少女101团综《横冲直撞20岁》

创作者们也在尝试。偶像选秀成团之后的团综,剧集播出过程中、播出过后演员偶尔的合体、连线等都是售后内容端的尝试。只是,剧集售后的团综在内娱还比较少见。

不过,群像戏创作的风靡似乎为售后团综提供了可能的前提。近几年,有诸如《三十而已》《北辙南辕》这样的女性群像剧,以女性友谊、成长为呈现重点之一;也有诸如《乔家的儿女》这样以兄弟姐妹亲情为切入口的剧集;也有诸如《理想之城》这样塑造了垂类群像的作品,性格鲜明角色的出现和塑造,或许都有开发成售后团综的可能。

然而,不同于韩国电视剧边拍边播的制作方式,能够让剧集、综艺热度、关联度得以很好的衔接和延续,演员的联系和熟识度也不会“断档”,国产剧的制播方式,还是可能会限制售后团综的产生和产生更好的效果,毕竟从剧集杀青到播出,再到集合演员拍综艺,很可能是一个长时间且不连续的动作。

也因此,国内的剧集售后综艺在内娱基本上是片段式存在方式,以吴彤为代表的综艺节目导演更是精准拿捏这块,并且转化成了“情怀”这一噱头,《王牌对王牌》《萌探探探案》等大热综艺就是集大成者。

《萌探探探案》剧照

无可厚非,剧集售后综艺的反应速度更加考验一个平台的调动力和执行力,并且国内市场对于剧集爆款的评估有着越来越多的不确定性,而一部剧集从拍完到上映在国内少则半年以上、多则一年甚至更久,同时,当红演员又在一年当中马不停蹄地出现在各个项目,这些都制约着相关剧集的售后综艺的诞生。

但是,伴随着国内综艺市场的类型限制越来越多,综艺人的可开发内容愈加贫瘠,以及真人秀在熟人关系的考验上越发明显,掌握着内容自制大权的优爱腾芒是时候好好考虑“剧集售综”的批量式落地了,毕竟,这类综艺的优势上文已然细细复盘过了。

诚如“综艺到综艺”,芒果TV从《披荆斩棘的哥哥》到《大湾仔的夜》走出了可实践性,希望未来“剧集售综”能被好好利用,而不只是匆匆一瞥式落到吴彤们的手里,成为“情怀牌”而已。

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