现在的年轻人,已经不愿意为钻石缴纳“智商税”了

道总有理

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· 10月25日

眼看天然钻石的真爱谎言落幕,培育钻石还将继续这场PUA游戏?

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现在的年轻人,已经不愿意为钻石缴纳“智商税”了

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图片来源@视觉中国

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文丨道总有理

对于资本而言,爱情永恒不永恒是钻戒说了算。

七十多年前的某个深夜,从美国Ayer广告公司的文案策划弗朗西丝小姐在纸上写下 “A Diamond Is Forever” 的那一刻起,那句经典的台词“钻石恒久远,一颗永流传”到现在都还是广告界的扛把子。

也正因为这句不咸不淡的营销标语,年轻人求爱结婚没有一颗钻戒傍身都不好意思说自己是真爱。网易文创发布的一则调查报告显示,钻戒在男女婚恋中跻身刚需产品前五位,钻石能不能象征真爱永恒并不好说,但“一颗就破产”的确是无数热恋情侣无处可诉的内心苦水。

不过没关系,就算买不起天然钻石,也有培育钻石来充当“备胎”。最近,培育钻石概念股突然火了,中兵红箭、黄河旋风、国机精工均涨停,ST金刚、力量钻石、四方达、豫园股份继续冲高。

不管有没有人纠结培育钻石对爱情的折辱性,仗着零售价只有天然钻石的20%到35%,培育钻石在年轻人的浪漫世界里大杀四方。目前,国际珠宝巨头戴比尔斯、施华洛世奇、潘多拉等纷纷推出培育钻石系列产品。

2020年,培育钻石产量约为750万克拉,在全球钻石市场的占比已经达到6%左右;供应商Statista估测,到2030年其市场渗透率预计能达到10%之多。钻石真的有那么重要吗?眼看天然钻石的真爱谎言落幕,培育钻石还将继续这场PUA游戏?

天然钻石被迫“稀缺”

一直以来,钻石都是打着稀有的幌子纵横消费市场,“可遇不可求”的情绪内核恰如其分地在爱情这个主题里存在了这么多年,收割着无数痴情男女。世人对爱情的理解不过是金风玉露一相逢,钻石不重要,重要的是难得一遇。

不得不说,两者之间的属性接轨是资本在消费市场上最聪明的一招,且屡试不爽。至于钻石资源到底有多少?大多数人是一叶障目。

相关资料记载,在3000年前,印度是世界上最早发现钻石资源的地区,印度克里希纳河、彭纳河及其支流是世界唯一产出钻石的地方。那些只存在于历史传说中的著名钻石多数都来自于印度,例如那颗一度引起印度与英国皇室相互抢夺的“光明之山”。

大约在十九世纪之前,那时候的钻石由于开发困难只供皇室与贵族使用,天然钻石即便对于皇室贵族也是奢侈品,有名字的钻石甚至代表了一个国家的尊严。光明之山就是一个鲜明的例子,有文献记载,无数帝王因为这颗钻石发起过战争,1526年曾归苏丹巴卑尔所有,1738年成为波斯王纳狄尔沙赫的战利品,1850年归英国王室所有。

最近一次出现是在2002年4月,乔治六世的妻子英国王太后在伦敦威斯敏斯特教堂举行葬礼,“光明之山”就被放置在王太后的棺椁上。钻石资源实现自由是在1870年,当年南非Orange River发现了巨大的钻石矿,产量数以吨计,据悉,单一的矿坑产量高达1400万克拉以上。

本来钻石有可能沦为平价宝石,但为了垄断钻石供应,英国金融家塞西尔·罗德斯买下了这座钻石矿,并创建了戴比尔斯矿业公司,加上几大钻石原料商,共同控制了全球至少90%的钻石资源,每年固定开采,硬生生地将钻石采成了稀有资源,自此戴比尔斯就开始了疯狂的营销套路。

1946年,戴比尔斯一口气买下了125份报纸版,请了十多位好莱坞明星带货,最经典的一个画面应该是1953年玛丽莲梦露在电影《绅士爱美人》中的一幕,女神穿着桃色的礼服裙在人群簇拥中高唱“Diamonds Are a Girl’s Best Friend”。

戴比尔斯的目的达到了,按照美国劳工统计局消费者物价指数,1960年到2016年间,美元累计通胀率为711%,而钻石毛坯价格涨了1100%还多。

几十年后,梦露与钻石被卡地亚在圣诞节的时候完美复制,表面上是致敬女神,其实是为了宣传新出的项链。似乎无论如何,钻石都与真爱、梦想、幸福脱不了关系。纳狄尔沙赫为“光明之山”痴迷倾倒,到了现代,天然钻石的每次出现都引起上流社会的轩然大波。

2017年5月份,苏富比拍卖行在瑞士日内瓦举行珠宝拍卖会,一对彩色钻石耳坠以5740万美元、约合3.95亿元人民币的总价,创下拍卖史上的新纪录。其中,粉色的那只被命名为“阿泰米斯”,价格是1.067亿元,蓝色的“阿波罗”则是粉钻的两倍。

配图:卡地亚广告

如此天价不禁让人怀疑“稀有”的钻石资源具体有多少?掌控着全球多数钻石资源的戴比尔斯有多么“抠门”?

美国地质勘探局数据显示,2019年全球钻石储量约14亿克拉,开采量却只有5500万克拉。值得注意的是,随着现代找矿技术的精进,几乎每年都有新的矿区出现,百度百科数据显示,目前全球的钻石资源从2019年的14亿克拉增至25亿克拉,最大的金伯利钻石矿坑,一个矿坑产出了整整3吨的钻石。

三十多个国家拥有钻石资源,平均年产量在一亿克拉左右。产量前五位的国家是澳大利亚、扎伊尔、博茨瓦纳、俄罗斯、南非,以澳大利亚为例,自1979年澳大利亚西部发现钾镁斑岩中含有金刚石起,至1986年,澳大利亚的金刚石产量已经全球第一,其中仅是阿盖尔矿床储量就高达5.5亿克拉。

中国也不例外,我国金刚石探明储量和产量均居世界第10名,年产量在20万克拉。除了印度,我国也有曾经名留青史的天价钻石,金鸡钻石重281.25克拉,遗憾的是在二战期间不知所踪,1977年发现的常林钻石重158.786克拉,是目前国内现存最大的钻石。

可以想象,吝啬的不是大自然,而是“绑架”大自然的资本。

钻石正在失去婚恋“C位”

天然钻石太贵,培育钻石成了平价替代品。

这几年,培育钻石的价格越来越低,打工人们也能拥有一份浪漫。贝恩咨询数据显示,2020年,1克拉(GVS)品级的裸钻,培育钻石的价格是天然钻石的35%,在四年之前,这个数字还是80%。

但价格降下来,年轻人就会为此买单吗?此前,央视财经在微博上发起了一则投票,“你会买人造钻石吗?”累计有3000个人参与,其中选择买的人占比有54%,认为天然钻石更有意义的占比19%,剩下的或许是觉得任何钻石都是一种智商税。

无关价格,事实上,钻石流行了这么多年,最主要的消费市场还是欧美地区。De Beers数据显示,早在2016年美国钻石需求就同比上涨4.4%突破400亿美元,占全球钻石需求的一半。即便排除婚恋市场,美国女性为自己购买钻石首饰的比例超过50%,平均价格在1000到5000美元之间。

据不完全统计,美国钻石消费市场规模占全球份额的60%-70%,而中国的钻石消费市场规模仅为20%。原因可想而知,海外婚恋鲜花气球加钻戒,绿色的草坪上男主单膝下跪,1951年,美国每10个新娘中就有8个获得了钻戒,但国内自古是凤冠霞帔,千金买笑。

虽然西式婚礼从民国时期就在年轻人之间风靡一时,但在国内婚嫁的传统里,钻石在黄金面前永远排名老二。从这个角度来看,国内与美国正好相反。调查显示,美国的黄金饰品消费市场规模已经下跌至6%-7%,中国目前的黄金饰品消费市场高达60%。

可能会有情侣结婚不买钻戒,但很少有年轻人结婚不买黄金,根据调查,不少地区的传统婚嫁习俗已经从“三金”增加到了“五金”。《安信证券研究中心》报告数据显示,2019年我国黄金珠宝市场规模为1097亿美元,为全球最大珠宝消费市场,我国消费者偏爱黄金产品,2019年国内珠宝市场中黄金类消费额占比高达60%,钻石仅占14%,相比全球47%的钻石消费占比低了不止一星半点。

世界珠宝协会数据显示,国内一线城市新婚女性钻石购买率61%,三四线城市渗透率仅37%。

不止婚恋市场,国内整个珠宝消费都往黄金市场倾斜,从前觉得黄金饰品俗气的年轻人尤其爱买黄金,小红书上,古法黄金首饰血洗时尚领域,就连投资界都有黄金的身影。

不难理解,黄金的保值属性加大了消费欲望,天然钻石贵得离谱,培育钻石的价格也不见得有多么便宜。

有一组数据对比,目前国内市面上培育钻石的价格在2万-3万元人民币/克拉,钻石巨头戴比尔斯推出的培育钻石也要800美元每克拉,按照黄金每年的平均价格300元/克来计算,在国内买一克拉钻石的钱,差不多可以买100克黄金。

数据显示,今年淘宝天猫站内,整个黄金品类爆发1700%以上,90后人群占比达到50%。2017年的时候古法黄金的市场规模还仅在30.42亿元人民币左右,2019年市场规模就冲到了303亿元人民币,2024年中国古法黄金饰品的市场规模预计可达到近1000亿元。

不难看出,培育钻石与天然钻石的命运天壤之别,后者可以顶着真爱的光环在消费市场上制霸几十年,但前者显然就没有那么好运。如今,培育钻石缺少了一种爆火的契机,资本也逐渐意识到这一点,正在卯足了劲儿制造各种消费噱头。

此前,维密大秀采用Swarovski提供的2100颗培育钻石制作出百万美金的Fantasy Bra刷屏时尚圈;仅仅隔了一个月,苹果首席设计官亲手设计的"全培育钻石"戒指就在拍卖会上拍出25.6万美金的价格。

但按照钻石消费在国内的现状,价格不高不低的培育钻石才很难做到真正的流行。

撑起培育钻石股的可能不是消费

人造钻最开始流行的领域在工业界,而非时尚圈。

1953年,瑞典一家电气公司成功合成微晶钻石,1954年,美国的研究小组也培育出了人造金刚石,时至今日,中国河南的人造钻贡献了全球超过一半的份额。实际上,国内发力人造钻石的初衷跟珠宝市场没有什么关系。

作为极佳的光学材料和半导体材料,钻石对一国工业来说不可或缺。六十年代,国内钻石资源主要依靠苏联与刚果进口,受制于人的情况下,精密制造与国防工业的发展都显得掣肘被动。人造钻石三巨头豫金刚石、黄河旋风、中兵红箭的相继出现正好填补了这片空白。

值得一提的是,全球的工业钻石资源并不怎么富裕。根据美国地质局的数据统计,截止到2017年年底,全球工业钻石储量是12亿克拉,俄罗斯、南非、刚果、澳大利亚、博茨瓦纳五个国家工业钻石储量占全球整体储量的90%。

包括我国在内的几大工业国家,制造需求很大程度上要依靠进口。数据显示,全球工业钻石的产量巅峰还是在2013年,自从2013年之后,工业钻石的产量持续下滑,四年之后的产量就下降到了6.7千吨。

我国工业钻石进口额一度高达20多万克拉,在钻石消费尚未在珠宝市场形成一定的规模之前,撑起钻石概念股的实际上是工业制造。尤其这几年,微电子、光电子、通讯、航空航天、半导体和消费电子等高科技新兴领域的进度不可小觑。

培育钻石巨头在成立至今的主要业务依旧是工业领域,比如豫金刚石围绕超硬材料产业链在国内、乌克兰及印度拥有三大研发团队;三磨所在2018年瞄准大单晶金刚石在电子功能材料,投入设备超过80台。

从去年开始,国内的人造钻石订单暴涨,并不是国内的钻石消费带动了上游产业链,主要还是因为2020年以来整条生产链上的其他国家产能大幅度下降。特别是印度,从前印度的培育钻石产能高达150万克拉,约占全球产量的20%。

2020年之后,印度多家钻石工厂停工。美国的钻石培育设备也因为外部环境而少之又少,

据福布斯报道,今年2月,美国的钻石种植机就被一抢而空,不少公司的订单都排到了2022年,全球钻石培育行业只能寄托于影响不大的中国。

2020年,我国人造钻石产量占全球总产量的一半以上。进入2021年,钻石股们纷纷亮眼于A股市场,其中黄河旋风涨幅10.05%,股价11.5元/股,创近5年新高,力量钻石、中兵红箭、四方达涨超7%。

不过随着年轻人的消费能力日渐增强,宝石级的培育钻石逐渐成了各大培育钻石股眼馋的新红利。据河南商报报道,宝石级培育钻石在黄河旋风主营业务中的销售占比已由2019年的8%上升到2020年的30%。

豫金刚石年产宝石级钻石在200万克拉到300万克拉左右,2016年还曾募集资金45.67亿元,用于投建年产700万克拉的“宝石级钻石”项目;2018年3月,华晶金刚石展开企业资产重组,向消费端产业链业务拓展。

当然,至于年轻人能不能撑起培育钻石股,现在下结论恐怕还为时尚早,但“智商税”的问题,已经越来越被他们所重视。

钛媒体作者介绍:道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。】

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