快手游戏架构大调整,拟六城开设工作室决战下个十年

竞核

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· 10月21日

方向对了,就差产品了。

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快手游戏架构大调整,拟六城开设工作室决战下个十年

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文 | 竞核

快手游戏组织架构升级了。

近日,快手游戏业务部宣布正式升级为快手游戏事业部,业务涵盖自研及代理发行业务。据战略规划,快手将在北京、上海、杭州、深圳、广州(筹)、成都(筹)六城开设工作室。

目前快手游戏重点布局品类包括卡牌、休闲竞技、动作RPG、射击、SLG、模拟经营、次时代大世界等。

官方计划用十年时间打造一支行业领先的游戏研发团队,制作出全球领先的高品质原创游戏。

自研四大工作室集结

早前笔者在《揭秘快手游戏布局》一文中指出,目前快手游戏已组建四大工作室。它们分别是方舟工作室、纪元工作室、快游工作室、回声工作室。

像方舟工作室主攻轻中度游戏,代表作如《铁甲经理人》;纪元工作室则主攻中重度游戏(SLG),代表作如《征战纪元》;快游工作室重点在休闲游戏上,代表作如《快手爱游斗地主》;回声工作室主攻中重度游戏(MMO方向),代表作如《节奏快打》《西行纪 燃魂》。

今年5月,在2021腾讯游戏年度发布会上,快手首款自研重度游戏《西行纪 燃魂》正式曝光。该作由国漫《西行纪》官方授权,是快手旗下回声工作室自研的3D动作手游。

回声工作室曾推出过Rouguelike横版动作游戏——《节奏快打》,并在上架WeGame、Steam平台,且在Steam上获得82%好评。

据企查查显示,快手关联公司北京慕远科技拥有《节奏快打》软件著作权,以及移动端和客户端版号。目前《节奏快打》手游在TapTap上评分高达9.6。

随着首款自研重度游戏爆款,快手游戏逐渐走到镁光灯下。客观来说,快手游戏业务一路走来并不容易。

竞核获悉,快手早前研发过一款开放大世界RPG手游——《空岛创世纪》,团队成员有来自祖龙等研发公司。可惜的是,历时三年研发后,该项目最终被还是砍掉。原因或在于,产品研发周期过长,投入过多,而且看不到成果。

这种现象并非快手游戏独有,同时也适用于新晋游戏玩家,比如字节游戏等。

发行业务喜忧参半

自研游戏并非一日之功,快手游戏作为新兵仍需时间打磨考验。

相较于自研业务,快手游戏发行业务则处于喜忧参半的境地。单看联运发行业务,快手成绩可谓亮眼。

早前快手游戏联运业务负责人罗亮在BIGC(北京国际游戏创新大会)上分享了一组数据:《英雄联盟》手游站内获得超1000万预约下载量;网易《王牌竞速》首发当日增量30万,快手成为该游戏增量渠道前3名。

他透露,快手自去年开始将联运业务转型为内容带量模式后,季度环比增速非常高,年增速达到12倍。基于上述亮眼的成绩,快手期望联运业务市占比达到10%以上。

一边是联运业务节节攀升,另外一边则是主导产品发行成绩起起落落。

据笔者统计,2021年快手共推出3款中重度手游产品,包括《三国志威力无双》《镇魂街:武神躯》《一起来飞车2》。无一例外,三款产品表现都只能说中规

中矩。

截至10月21日,上述三款手游在国区App Store游戏畅销榜排名都在Top400开外。

以《镇魂街:武神躯》为例。该作由蓝鲸游戏研发,快手代理发行,3月18日正式上线。首日即登顶App Store免费榜,畅销榜跻身Top 18,当日新增用户超百万,日流水破千万,并获得“硬核超明星”产品推荐。

该作之所能够触达广泛用户,在上线初期取得良好成绩,主要得益于快手在中重度游戏发行领域的长期投入。

一言蔽之,快手在中重度游戏发行这块,还是有能出手的数据说道说道。不过《镇魂街:武神躯》后续表现明显乏力,也表明搞游戏不只是有流量、做好宣发就可以躺着挣钱。

毕竟在“内容为王”逐渐成为主流趋势的时代,产品自身硬实力才是基础。笔者认为,这也是《三国志威力无双》《镇魂街:武神躯》《一起来飞车2》难以取得长线发现的关键因素。

综合整理快手中重度发行产品线,或许可以总结成一句话:即资源平台常有,能匹配平台身价的超级产品不常有。

或许爆款就在下一款。

投资出手谨慎

在游戏自研、联运、发行业务外,快手游戏业务中的重要一环便是投资。

慕远科技扮演着快手游戏投资抓手的角色。北京慕远科技有限公司成立于2017 年6 月19 日。2018 年12 月,变更法定代表人为贾弘毅。他同时也是A站法定代表人,A站由快手全资控股。

2019 年4 月,快手母公司北京华艺汇龙网络科技有限公司全资收购慕远科技,慕远科技实控人及最终受益人变更为杨远熙。

如上图所示,慕远科技旗下拥有13款游戏产品,其中9款为自研,4款为代理。

就品类上而言,覆盖卡牌、SLG、RAC、RPG等多个类型。单从产品品类覆盖来看,快手游戏的胃口还挺大的。好处是,分散风险不必把鸡蛋放在一个篮子里。坏处是品类太过分散,会导致资源不集中,难以打磨出精品。

在全资收购慕远科技前,快手游戏还曾于2018年5月投资凉屋游戏,持股15% 。该作公司的代表作包括《元气骑士》《怪诞迷宫》《战魂铭人》等。

拿《元气骑士》举例,这款横版射击类Roguelike游戏自2017年上市后,热度便急剧攀升,上线一周用户量突破400万,仅一年用户量就上升到了4000万规模。

而在慕远科技后,快手游戏还于今年4月份投资手游研发商王牌互娱。公开资料显示,王牌互娱CEO刘智君曾任美国EA大中国区总监、中国游戏研究中心专家顾问团成员。

公司代表作为 放置塔防游戏《英雄归来》。在海外市场,也推出过多款产品,比如《 D-MEN》;《DEFEND YOU HOME》等。

总体而言,快手游戏投资研发商相对比较谨慎。当然相较字节跳动而言,动作无疑是慢的。

眼下游戏圈投资潮已趋于理性,大家都在埋头研发新品。不知何时才能看到快手游戏的阶段性成果。

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