明年要看的剧,我们帮大家排了雷

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· 10月21日

​上星剧集押宝女性, 古装甜宠网剧看涨, 网络电影入局者多, 2022年或有新爆款。

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明年要看的剧,我们帮大家排了雷

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文 | DataENT数娱,作者|钟小宝

想问大家,还记得上一次一家人其乐融融看剧是什么时候吗?

早些时候,数娱君就发出过“2021暑期档:爆款剧综的黄金时代远去了”的感叹,但如今看,不止是暑期档,未来两年要播出的剧集,也让人悲喜交加。

近日,广电总局公布了9月备案剧情况, 至此,2021年Q1-Q3的电视剧备案数据完结。

细数所有备案,看得出各方为了要在这个充分竞争的市场上留下姓名,已然使出浑身解数。

省台聚焦主旋律,女性题材撞车严重

从数据上来看,影视寒风仍在继续吹。总体来说,2021年前三个季度全国电视剧拍摄备案公示剧目总数为367部,备案集数共12033集。2020年同期备案数量为531部,2019年是646部,如今与2020年相比,同比下降30.8%,与2019年相比下降43.1%。

题材方面,都市题材为174部,紧随其后的是52部农村题材,最少的是重大历史题材,为1部,武打和神话题材则各有2部。

具体来看“理想主义的光”持续照耀电视剧市场,主旋律之作仍是重头戏,共有130部备案。这类题材也是省台集中发力的部分,备案数量超20。山东卫视传媒有限公司的5部剧集均以现实主义为落脚点,《破茧》《燃情岁月》《乳娘》围绕抗日战争展开的,《绿色芳华》讲述50年代农垦女兵,《春天里》反映疫情生活。

整体在政策的响应上,十分积极,效果甚好。

去年,广电总局发布了《关于进一步加强国家电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。可以看到,目前已备案的剧集中,没有一部超越红线,145部的集数都正好卡在了40。经过去年和今年的试验,短剧占据市场已经是必然。

“30集以内短剧”并非主流,占比仅20.1%。只讲一个故事,放在过去20集足矣,如今依然存在剧情拖拉和注水的可能。暑期档的《理想之城》主打职场生活,备案时集数达到50集,经过两次变更最终播出40集,但删减10集后,依然存在开局节奏慢不紧凑的问题。

史上最严“限古令”实施成效明显,古代题材剧集只有18部,而在2020年1月就已有11部备案。其中比较受关注的是阿宝文化出品的《沉香如屑》和光线传媒的《山河枕》,前者由杨紫和成毅出演,出现在优酷2022年的片单中。这两部作品均是IP改编剧,自带宣传效果。

古装遇冷,女性题材依旧大热。数据君不完全统计,以女性主打的剧集共有45部,超出月均备案数,可以说这9个月中有一个月的备案剧全部是女性题材。其中,当代题材仍占据“霸主”宝座,占比超出70%。男性主打剧集继续式微,由黄磊、海清、梅婷搭档出演的12集芒果系定制短剧《张卫国的夏天》较受关注。

当代女人,果然魅力十足。

女人戏中,有17部剧集围绕一个大女主展开,其他多以群像呈现,2-5个女孩子之间发生的故事很能打动制作方——

《又见青春》里的2位闺蜜在经历了婚姻的不幸,离婚后共同开办了一个餐饮店,成为女性励志典型;《正值青春佳年华》讲述的是村里2个姑娘弃城返乡创业,带动了当地的农民走上了脱贫之路。

《今生也是第一次》里3位不同时代的女性共同探讨育儿真谛;《初出的我们》聚焦3位刚毕业的女大学生;《奔跑的高跟鞋》的目光投向70、80、90后三个不同年龄层的女总裁

北京这边的胡同里有《鲜花灿烂的日子》中的4个发小姑娘,粤港澳大湾区那边有《新外来妹的故事》里的4个新时代的外来妹。当然还有大家熟悉的《欢乐颂》,说的是5个住在同一层的女孩之间的故事,在备案中它要连拍3部,一共120集。

“30岁”是女性群像题材最爱打上的标签:

《我们的当打之年》里的小城姐妹花,《我的约会清单》求助结婚专家的相亲女孩,《繁华》中一起学舞的5个小姐妹,她们全都是准30岁女性,相信她们在剧中经历了茫然迷失后,会迎来所谓的30岁蜕变。

仅看备案材料,观众可以穿越回到《二十不惑》《三十而已》的世界中,故事梗概如出一辙,相似的人物设定和成长轨迹。

同一个地球,同一批创造者,讲述同一群女性故事。

犹记得《甄嬛传》大火后的十年,人均大女主,《花千骨》《延禧攻略》都诞生于这个时期。纷至沓来的东施效颦,带来的结果便是——从炙手可热到不屑一顾,大女主的独角戏真正唱响不过5年。

“大女主”之路走不通,便兴起了“国产女性群像剧”,聚焦独立女性或者30+轻熟女,尤其关注现实问题,直击痛点,美其名曰“她经济”时代来临。

但大部分作品呈现出的是话题压过现实,内容重复度高,30+女性如何走出困境的故事,观众看过一遍就足够,不需要片方和演员们一次又一次告诉观众,女性独立意识是如何觉醒。

在Mob研究院统计的剧集类型性别分布图中,女性成为电视节目的主要观看群和大众社交平台的重要参与者,除了乡村和军旅题材,其他剧集类型诸如爱情、奇幻、科幻、喜剧、悬疑等,她们都掌握着绝对的遥控器控制权。

女性群像剧的风潮也正是抓住了女性受众的心理,但这是女观众市场中唯一的一块蛋糕吗,显然不是。根据云合数据显示,从2019年至今,女性用户最喜欢的剧集TOP10中,没有一部是女性群像剧。

根据《2020“她经济”研究报告》显示,95后观众更偏爱韩剧和美剧。这不难理解,因为在韩剧和美剧市场,它们会拍,敢拍,制造无限可能,不会只有一种主流选择,不会为了迎合观众而强势变成大女主,强行渲染独立女性。

别跟风,这是对所有片方的一句最诚心忠告。

古装网剧繁荣,工业糖精泛滥

电视剧市场遇冷明显,网剧市场却持续升温。目前广电公布的1-8月网剧备案数为839个,平均每月104部,超过2020年月均90部的水平。

网剧备案数量的上升,平台方功不可没。在电视剧备案中,优酷没参与,爱腾芒共有9部剧,其中5部来自芒果,这与湖南卫视推出的季风剧场关系紧密,因为上星项目必须通过电视剧备案公示。而网剧方面,备案数量翻了一倍,达到18部。爱奇艺在网剧备案中最积极,共有11部,不乏《夜旅人》《墨白》等高关注度作品,从中似乎也能预见到未来“恋恋剧场”的片单——都市甜宠题材系列《金牌客服董董思》《月刊少女》《绝配酥心唐》等。

此外值得欣喜的是”注水网剧“减少,多以12集和24集为主,其中《封侯村名人录》最短,只有3集,《谁动了我的隐私》《镜面月》等体量均为12集,40集网剧占比仅3%,只有《老九门2》《狐妖小红娘月红篇》等31部,真正响应了广电总局电视剧司司长高长力的那句电视剧要“真些真些再真些,短些短些再短些”。

内容层面,网剧不拘一格地追捧IP,比如翻拍的《还珠之有一个姑娘》《新上错花轿嫁对郎》,改编游戏的《小小江湖》和来自漫画的《摩耶·人间玉》,以及基于小说的《七根迷简》《脱骨香》等。从实体书到网络小说,从漫画到游戏,乃至经典剧作,都被纳入开发范畴,一拍再拍。

年代方面,494部作品聚焦当代,“限古令”只在电视剧备案中生效,在网剧市场,古装题材仍是香饽饽,有267部作品是古装剧,占比仅次于当代剧,为31.8%。

古装题材投入大风险高,前几年投入较多的《青簪行》播出遥遥无期,此前大热的《梦华录》《斛珠夫人》《且试天下》也还未播出,更多制作公司如今倾向选择备案网络剧,降低风险指数。但也正因如此,古装网剧呈现数量繁荣、品质低劣的特征,走量不走质。

因为《传闻中的陈芊芊》《双世宠妃》的成功,后续小成本的古装网剧就开始进行流水线的影视生产,不断复刻标准公式——小成本古装网剧=人设讨喜男主+反转甜妹女主+制造工业糖精不断。备案中的《天降小红娘》《爱上坏狐狸小姐》《春花烂漫陈小猪》《隔壁有只桃花妖》,只看名字就能自动脑补出整部剧。物以稀为贵,观众也只会在吃第一只螃蟹时津津有味,今年开播的小成本古装网剧,基本扑得悄无声息,最出圈的是悬疑>甜宠的《御赐小仵作》。

不仅是甜宠古装越来越多,其他类型的甜宠网剧也呈增长趋势,似乎是想把上星剧丢失的甜宠份额占满。回想上一个出圈的全民男友,还是2019年《亲爱的,热爱的》里的韩商言。这两年那些网剧里校园男神、电竞天才、竹马玩伴,依旧来不到三次元。

从优酷的“宠爱剧场”到爱奇艺的“恋恋剧场”,再到腾讯视频《你是我的荣耀》席卷暑期档各大APP开屏,肉眼可见的,“甜宠”充斥着各大影视平台。但撒糖不匀是现实,甜宠剧表现极其不稳定,拿爱奇艺和优酷暑期档的甜宠剧场举例,15部作品只有6部豆瓣评分超6,最高与最低的差值有3.7分。

光明日报曾发文《爱情剧不能甜腻过头》,文中称电视剧一甜到底忽略现实的虚幻叙事,并指出其可能会使得受众无法认清现实,陷入庸俗趣味之中的消极面。数据不会撒谎,必须承认甜宠剧小成本容易换来大回报,但即便血再厚,也抵不过一直消耗。

没人能预计观众对甜宠的热情何时会消失,但不妨在那天到来之前,电视行业工作者们先逃离制糖工厂。

网络电影经典系列万年香,科幻题材降温

“网剧”奔腾,那边“网络电影”亦蓄势待发。从1-8月的备案数量上看,网络电影热闹非凡,每个月平均有350+的作品进行备案,远超电视剧+网剧的总数。

入局网络电影的玩家也不断增多,有1513家公司备案了作品。多家公司备案超过了10部,不乏新片场影业、奇树有鱼这样的网大头部公司。

题材上十分多样,覆盖古装、当代、近代,武打、乡村、科幻各个类型,但值得注意的是,与2020年相比,在热门的科幻和武打题材上,均出现了下滑,尤其是科幻类,直接下降近3个百分点。

唐季礼导演曾说“动作科幻片”更容易走向世界,科幻类型片也被视为网络电影的蓝海,但此前很多网络电影只是披上了“科幻”的外衣,并非真正意义上的科幻片,如今适当的降温,也许更能开发出精品。

与电视剧和网剧存在重复内容一样,在网络电影领域,审批疲劳出现在IP改编中。比如44部作品都是东北那些事儿,以“聊斋”命名的作品光是3月就有11部,从荷花三娘子到辛十四娘,从狐仙到天琴半妖,聊斋里的美女们每天都忙着在网大里释放魅力。霍元甲、狄仁杰、宋慈、白蛇系列也是长盛不衰。

出圈的连续剧同样进入网络电影制作方的视野,《皓衣行》还没等来播出之日,它的同名网络电影已经拥有了姓名——《皓衣行之千面修罗》。

此前《赘婿》剧集还没迎来收官,它的系列网络电影《赘婿之吉星高照》在2月就由同一个片方能新丽传媒进行了备案,8月在创下网络电影最高预约量记录后正式上线。在豆瓣的口碑评分中,网剧和网络电影分值相差不大,算是交上了合格的成绩单。

“IP影视化”早就不算个新鲜事,各大影视公司和平台方都对热门IP虎视眈眈,一鱼多吃,何乐不为。但IP改编并非内核,只是手段。《赘婿》系列网络电影的成功依靠的是故事内容,IP不过是给了它一张进入公众视野的入场券。

提起网络电影,大家都纷纷要求它摆脱低质化《网大距离精品化,还有多远》,归根结底,走向精品绝不仅仅是制作成本的叠加,本质是内容上的创新,不再只依托经典IP,不再局限于大龙大蛇。

“拒绝内卷,摒弃同质化,支持原创,焕新IP”这是观众,也是市场,对影视行业提出的命题要求。

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