从「人穷志广」到「带刺的玫瑰」,脱口秀演员到底有多吸金?

豹变

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· 10月20日

第四季脱口秀大会落幕,口碑人气俱佳的呼兰再次遗憾与冠军无缘。聊以自慰的是,呼兰在场外“加冕”了一个脱口秀演员出场费冠军:1小时出场费高达300万~500万。虽然笑果文化随后否认了天价出场费,但脱口秀演员商业价值水涨船高却是肉眼可见的。脱口秀演员到底有多吸金?脱口秀是一个多金的职业吗?

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从「人穷志广」到「带刺的玫瑰」,脱口秀演员到底有多吸金?

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钛媒体注:本文来源于微信公众号豹变(ID:baobiannews),作者 | 潘捷,编辑 | 子睿,钛媒体经授权发布。

“说实话,1小时(出场费)三五百万的活动我也的确参加过——上坟,那真是个烧钱的活动……”

呼声很高的呼兰在第四季脱口秀大会再次与冠军无缘,周奇墨、庞博、何广智分获冠亚季军。作为很多人心目中的“无冕之王”,呼兰在场外短暂“拿下”过一个冠军——脱口秀演员出场费冠军。

此前,呼兰被一家券商邀请直播聊理财,网上传出1小时出场费高达300万~500万,吓得呼兰所在的笑果文化公司赶紧发声明否认。

脱口秀大会决赛上,呼兰拿着这段“天降素材”调侃,最终获得了第五名。

一位资深娱乐圈人士告诉《豹变》,对于金融,尤其理财类的商业活动,艺人们在选择时会比较谨慎,所以一般会有一定溢价,但肯定到不了网上传得那么高。

天价代言费确实离谱,但每年的脱口秀大会在吸睛的同时,让一众脱口秀演员身价水涨船高也是不争的事实。

“这季比赛结束后,很多脱口秀演员的身价肯定又要涨了。”一家企业品牌负责人说,根据他的经验,最好在比赛结束前谈好合作,一旦比赛结束,热度上来了,价格也涨了。

那么,脱口秀演员现在到底有多吸金呢?

“脱贫”后的何广智们

精心挑选的西服、油光发亮的头发……何广智在总决赛一出场,就引来“太帅了”的尖叫声。变化的不只是外形,与上一季那个“一个月挣1500”、“人穷志广”,每天挤地铁回家的何广智对比,这一季从何广智从出场伊始就自信满满,外形也是焕然一新。

这朵“带刺的玫瑰”再也不是那个住在地铁尽头的打工人了。

“我就是挣的肯定比之前多了。”节目中,何广智也丝毫不掩饰成名后的生活变化,拉着好友去买“不用考虑价格”的衣服、搬到了公司边上的公寓……这些变化也写进了他的脱口秀段子。

“脱口秀给我的生活带来了很大的变化,现在基本上每次出门我都能被认出来了。如果没有被人认出来我就不回家。每天至少被2个人认出来。”

“我挣到钱了,朋友问我搬到了什么区,我告诉他们,舒适区。”

自嘲穷人乍富的何广智段子话题也从剪头发、挤地铁扩展到度假村、买基金。

根据不完全统计,最近半年,何广智接的知名企业商务就有阿里巴巴旗下的哈啰单车、高德打车、飞利浦等。

何广智“脱贫”了,去年脱口秀大王王勉已经“致富”了。

“如果何广智算赚钱了,那么我就是富了。”王勉在节目中调侃何广智,这也许是他第四季弃赛的底气所在。

另外,像李雪琴、杨笠、呼兰、王建国等去年十强选手,都成为各类商业活动和热播综艺的常客。

比如,去年大热的李雪琴不但接下泡泡玛特、美团的商务,还参加了去年“天猫双十一开放麦”。饱受争议的杨笠,商务也没见少,成为新多芬秀发、ubras内衣、宝洁等女性品牌的宠儿。王建国则出现在今年“京东618”的直播间。

呼兰因为出身金融,段子又高级,深受金融行业金主们的青睐,300万~500万的天价出场费也是因此得来。即使公司第一时间否认,但仍有好事者认为并非空穴来风。

一位资深娱乐圈人士告诉《豹变》,脱口秀演员时下正火,但网传的价格已超过很多顶流的娱乐明星了。虽然对于金融,尤其理财类的商业活动,艺人们会更加谨慎,有一定溢价空间,但也到不了网传的天价。

那么,到底出场费能到多少呢?

“这种商务合作不会有标准价,都是一事一议,根据企业情况,具体权益来定价格。”一位MCN机构负责人在这季脱口秀大会开始后,帮客户问过笑果商务活动的价格,一次线下商务活动,就算是这一季新人,出场费最低的也要20万起,如果百万级别就可以谈代言了

一家需要拍原创段子做短视频的企业了解的情况是,拍一个5分钟左右的短视频,今年的脱口秀新人在10万左右,进入半决赛的明星选手在50-80万左右。

虽然跟江湖传言的500万有一定差距,但一场商务活动等于很多人打工人一年的薪水,这吸金能力还是相当可观的。

脱口秀为什么受追捧?

“我前两天还在后悔,当时应该加点钱把周奇墨的档期调过来。”一家上市企业公关负责人告诉《豹变》,几年前公司上市的答谢活动上,她邀请了一位脱口秀演员现场表演助兴,当时出场费只有1万多。

去年这位脱口秀演员去奇葩说一下红了,很多人来夸她有眼光,捡到便宜了。“其实对方还推荐了周奇墨,价格稍微贵一些。”

这一季,“脱口秀天花板”周奇墨终于如愿摘下冠军,其商业活动价格肯定也到了天花板了。

为什么短短几年时间,蛰伏小剧场的脱口秀走上了大众舞台,脱口秀演员也从赶场的小艺人成为了吸金能力强的准明星。这里,笑果文化的《脱口秀大会》功不可没。

“每个人都能当5分钟的脱口秀演员。”以此为口号的《脱口秀大会》仿佛找到了流量密码。截至目前,《脱口秀大会4》节目播放量接近26亿,豆瓣小组评分7.5,前三季的豆瓣评分分别为6.8、7.6、8.0,跟前2季对比略有下滑,但依然叫好又叫座,尤其是深受年轻人的欢迎。

“我平时学业压力很大,看脱口秀大会就是觉得好笑啊”、“他说得不就是尴尬的我吗?”在脱口秀演员的身上,年轻人看到了自己的生活碎片、合租生活的尴尬细节、金钱的窘迫,这些难以开口诉说的话题,被脱口秀演员编成了充满笑料的段子。观众在笑声中化解掉了负面情绪。

节目的红火自然也带火了参赛的脱口秀演员。

“我喜欢周奇墨,他对生活观察入微,表演惟妙惟肖。”“怕广智吃苦,又怕广智开路虎。”虽然观众喜欢的脱口秀演员不一样,追捧理由各不相同,但不可否认,用最惨的事情来自嘲解构生活中的丧,这种持续逗乐的脱口秀精神成为观众与演员们建立情感连接的关键所在。

线上节目的红火也反哺到了线下,笑果文化明星演出季票价分别为280、480、680和880元,通常是一票难求。

爱屋及乌。观众对脱口秀演员的宠溺也体现在演员的口播广告中。《脱口秀大会》节目中,演员在比赛时会有赞助品牌的广播植入,这些充满着商业味、但又巧妙融入段子的植入不但被观众买账,甚至还成为领笑员拍灯的理由。

调查显示,近三成的受众认为广告融入段子中显得出其不意,乐于接受,只有约15%的受众则认为需要去掉植入广告。

从商家的角度来看,脱口秀演员与娱乐明星对比,“塌房”“翻车”风险要低很多。

豆瓣在2020年曾发起一个投票:脱口秀表演到底是搞笑重要还是输出价值观比较重要?77%的人认为搞笑重要。相比明星演员的“妈妈粉”“女友粉”或“事业粉”。脱口秀粉丝并不会举着爱的号码牌高喊“我要嫁给你”,更不会因为演员恋爱、隐婚或者离婚而选择脱粉。

比如,这一季节目进行途中,李诞被曝出离婚,他就在一次节目开场时用一句“我们笑果每年一个离婚名额,今年的我就先用了”自嘲化解。“每年一个离婚名额”也成为后面比赛选手屡试不爽的笑梗。

性价比更高,塌房风险更低;有偶像的流量,又没有偶像的包袱,在时下娱乐行业遭严监管的大背景下,草根的脱口秀演员成了商业活动上的一股清流。

金字塔型的脱口秀

脱口秀的红火也带动着越来越多人加入这个行业。但是,多数人看到的是镁光灯下脱口秀大会上明星演员的风光,舞台下,还有更多的脱口秀演员在为几斗米而奔波。

周奇墨、呼兰、何广智,这些通过参加脱口秀大会脱颖而出的明星,已经站在了金字塔顶端。金字塔下,第二层是具备一定实力,开设个人专场的脱口秀演员;第三层是有一定表演经验,参加拼盘商演的脱口秀演员;再往下还有大量的新人在争开放麦的机会。

从开放麦—商演—个人专场,进击路上,有人放弃也有人坚持。

马琪(化名)是一名进入脱口秀行业半年的新人,她会因为写梗而苦恼失眠,为在台上忘词而尴尬窘迫,也因为冷场而难过不已。脱口秀带给她许多欢乐或者难过的记忆,但给她带来了收入目前还是“0”,她的本职工作是视频创作。

开放麦是脱口秀新人入圈的第一步。马琪介绍,一些脱口秀俱乐部会在线下小酒吧提供免费场地,新人包括观众只要有自信,都可以上去讲一段。如果讲得的段子足够好笑,积累的舞台经验足够多,就有机会成为一名商演演员。在马琪给《豹变》发送的信息搜集表,北京当天就有8场开放麦,“开放麦的现场有很多主理人,主理人会在现场看演员的现场状态,被选上的新人就有机会参加商演。”

对于金字塔底层的新人来说,参加比赛是一条可以接近金字塔顶端的捷径。为此,马琪反复上台测试自己的段子,一篇5分钟的稿子删了增,反反复复标记。她把段子寄给了时下正火的《一年一度喜剧大赛》,最后她受到了邀请,成为这个节目的场下观众。

事实证明,这种捷径只属于李雪琴这样天赋异禀的“天才少女”。大多数新人还是需要一步一个台阶,努力向上攀升。所以,新人一开始多是兼职,也有人会选择全职,付出的代价就是长时间几乎没有收入。

从新人到商演演员,变化是开始有收入了,一场演出费大概在300-500元

江堰(化名)是一名脱口秀的商演演员。他告诉《豹变》北京像他这样的商演演员大概在50位左右,线下的脱口秀在创作方面要求比较宽松,线下脱口秀表演对演员有较高的临场反应要求。“观众都是点评家,有些观众看完表演后如果对内容不满意,甚至会要求退票。”江堰遇到过几次这样的窘况。

想要生存就要多接活,商演演员一天可以赶四场演出,刚讲完一个段子,赶去下一个场地还要用同样饱满状态把同一个段子再讲一遍。

一个商演脱口秀演员如果够勤奋,运气好的话一个月可以挣到3万元左右,但会很累。江堰说,脱口秀演员这项工作并不稳定,哪怕签约了脱口秀俱乐部也会面临风险。一旦出现俱乐部经营不善,演出有限,脱口秀演员为了生存还是要去别的俱乐部挣钱。

不管是新人还是商演脱口秀演员,他们脱口秀的尽头都在比赛。马琪最近开始写新的段子,希望能被选入笑果训练营。

“我听说笑果训练营一直PK,不停地车轮战下去,最后获胜的人有机会去脱口秀大会了。”马琪说:“我不想错过这次机会。”

人人都能说5分钟脱口秀,但不代表人人都能成为何广智。脱口秀演员走红既有商业运作的成功,也离不开个人的努力和天赋。对于大多数人来说,选择脱口秀作为职业,还是一条艰辛的路。

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