音乐、婚恋之后,B站综艺能否凭《屋檐之夏》“银发”出圈?

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 10月15日

B站自制综艺似乎走向了“小而美”的路线,也似乎越来越“内化”了。

播放 暂停

音乐、婚恋之后,B站综艺能否凭《屋檐之夏》“银发”出圈?

00:00 10:35

文 | 娱乐独角兽,作者 | 桃乐丝

从去年的《说唱新世代》到今年的《90婚介所》《我的音乐你听吗》(以下简称《你听吗》),乃至近期上线的《屋檐之夏》,B站自制综艺似乎走向了“小而美”的路线,也似乎越来越“内化”了。

9月底,B站观察类综艺《屋檐之夏》上线,该节目主打青老共居概念,将三位老人与六位Z世代城漂青年聚集在同一屋檐下,进行代际观察。

相比B站此前的三档自制综艺,《屋檐之夏》的体量并不突出。节目老年嘉宾中最有认知度的是演员刘雪华,节目播出至今大部分话题也都是与刘雪华相关,此前“刘雪华太后式社交控场”“刘雪华独居24小时开着电视”等话题登上微博热搜。

年轻嘉宾(真人秀、观察室)则有B站的出现了“拉宏桑”“中国BOY超级大猩猩”“泡芙喵-PUFF”等头部UP主。

公众注意到,B站作为国内最活跃的年轻内容社区,在年轻人之外,将目光放在了老年群体上,在国内银发综艺市场显示出了存在感。虽然此前B站也曾推出中老年明星参与的《花样实习生》,但《屋檐之夏》显然更具人文关怀与社会意义。

随着舆论市场上“老年人相亲”以玩梗的形式热度回潮,公众对银发内容的关注升级,从老年相亲节目,到《忘不了餐厅》等中老年人综艺,乃至抖音、快手上“只穿高跟鞋的汪奶奶”等银发网红,“银发”成为主流社会里的一个热门标签。

而《屋檐之夏》无形让B站融入了这股热潮。目前,《屋檐之夏》更新4期,站内评分达到9.8分,创下B站自制综艺的最高评分,但在大众市场上《屋檐之夏》尚未引起大范围关注,豆瓣还未开分,短评数仅200条。

这让人好奇,《屋檐之夏》能否以口碑完成热度发酵,B站的自制综艺又能否凭借“银发”完成出圈?

从亲子观察到青老共居,银发综艺的N种打开形式

在银发综艺市场上,《屋檐之夏》的模式是有些特殊的。

据不完全统计,近5年来,综艺市场上以中老年人为主或相关综艺达到20档(系列节目尚未去重)。

这其中有几个常见类型,一部分是以明星亲子代际为元素之一的观察类真人秀,如《我家那小子/闺女》系列、《女儿们的恋爱》《中国新相亲》等,这类型综艺并不完全以老年人为主,但是代际差异是节目的看点之一。

一部分则是老年人相关的垂类综艺,如聚焦阿尔茨海默症及认知障碍患者的《忘不了餐厅》,加入慢综艺的经营元素,老年人音乐综艺《乐龄唱响》,以老年合唱团完成竞赛,这类综艺老年人是绝对的主角,节目在满足娱乐需求之外有一定的社会意义。

《屋檐之夏》是银发综艺的一个类型变体。它同时聚焦独居老年人与城漂青年两类群体,并打造出了一个假定性极高的情况:让并无血缘关系、年龄差距40岁甚至60年的独居老人与外来青年住在同一个房子里,相处21天。

公众能够从这种设定里感受到一种微妙的冲突和共性。一方面,老人与青年之间鲜明的代际差异,陌生人之间的交际关系,两个现实里少有交集的群体临时共居形成的紧张感。

节目里刘雪华与00后UP主拉宏桑共居,两人初次见面,尴尬氛围挥之不去,并且呈现出了两类人群的典型状态。

刘雪华62岁,独居近9年,作为女明星,她已经是老年群体中物质基础十分优渥的人,但是她依旧流露出老年人面对现代社会的无助,她不熟悉智能家用电器,对现代电子产品手足无措,不出门,家里常年开着电视,消遣是用平板玩麻将游戏。

而拉宏桑作为年轻的外来者,内心敏感,没有归属感,不知道如何面对陌生长者,也无法找准自己在交际过程里的位置,她想要交流,但打破不了内心的隔阂,最终在同辈室友入住之后情绪崩溃,开始自我怀疑。

这两种情况让部分人群产生共鸣,“看刘雪华独居的生活,自己也会思考自己老了以后该如何生活”。

“拉宏桑简直世另我了,表面上好像很爽朗大大咧咧,其实内心比谁都敏感”。

另一方面,独居老人与刚刚步入社会的城漂青年,都属于社会人群里相对边缘与弱势的群体,面对这个庞大的世界,他们又有着同样的孤独与茫然,在某种程度上,他们能够彼此共情与互助。

节目里另两组老人与青年嘉宾,老人皆是素人(朱爷爷、魏奶奶),年轻嘉宾则是“B站内编人员”(综艺《非正式会谈》常驻嘉宾阿雷、《说唱新世代》选手小精灵)与素人(叶嘉雯、颜禧雯)搭配。

这两组关系里你能感受到独居老人与城漂青年之间的互补,阿雷、叶嘉雯帮助朱爷爷完成未完的心愿,带他去拍照,督促他写日经提供陪伴;魏奶奶为在外漂泊的颜禧雯提供住所,给予一份照拂。

在节目内容上,《屋檐之夏》没有太多的明星元素,让观众注意力集中在独居老人身上,比起近两年其它的银发综艺,《屋檐之夏》更突出的是社会价值。

如果说2019年是国内银发综艺的高峰期,那么到了今年,各类平台的银发内容已经逐渐回落,除了《新相亲大会6》《中国新相亲4》等卫视系列性的代际综艺,视频平台少有推出老年人相关综艺,而如B站《屋檐之夏》这类以老年人为主角的综艺,几乎算是“独苗”。

《你听》《90婚介所》之后,《屋檐之夏》能否出圈?

只是《屋檐之夏》作为一档小而美的银发综艺,在综艺市场上并不吃香。

即便综艺市场上内容愈发多元化,品类愈发细分垂直,口碑之作就能在市场上获得一片拥趸,但是银发内容依旧是综艺市场上的“边缘内容”。

如银发综艺中口碑与认知度较高的《忘不了餐厅》两季豆瓣评分分别达到9.1分、9.4分,第一季是2019年豆瓣评分最高的国内综艺,明星嘉宾包括黄渤、宋祖儿、王彦霖等,已经是银发综艺中难得的明星流量与内容口碑兼具的作品。

但是这档综艺在大众市场热度并不突出。艺恩统计数据显示,《忘不了餐厅》播映指数尚未进入2019年年度综艺TOP10,而上榜综艺是《歌手2019》《奔跑吧第三季》等音乐、游戏真人秀等综N代。而2020年综艺市场被《乘风破浪的姐姐》《青春有你第二季》《这!就是街舞第三季》承包,TOP10中大部分是竞技、明星选秀等。《忘不了餐厅》系列有口碑,但难以在娱乐明星类综艺中完成突围。

这是银发综艺的普遍情况。观察近几年的中老年人相关综艺,大部分综艺以明星话题引起公众注意,但是少有能够通过内容完成出圈的作品。老年群体需要关注,但是综艺以年轻观众为主,年轻观众的首要需求始终是娱乐性。

这也是《屋檐之夏》面临的问题。骨朵数据显示,2021年综艺市场上播放量较高的是《爱情保卫战2021》《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》《披荆斩棘的哥哥》等综艺,选秀类综艺依旧占据流量大头。虽然政策监管,选秀类综艺风口被动消散,但是综艺市场上脱口秀语言类、剧本杀等综艺类型迅速发酵,公众愿意分给银发综艺的注意力依旧不多。

而对于B站而言,《屋檐之夏》是一个契机。

今年B站对于综艺内容的投入明显加大,下半年B站接连上线了自制综艺《90婚介所》《你听吗》,不同于此前2020年《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》等围绕UP主打造的小体量、极具B站特色的综艺,新综艺延续了《说唱新世代》的路线,朝主流市场进发,体量也持续扩大。

《90婚介所》主打90后异性交友,邀请了孟非、阚清子等作为嘉宾,安插了“B站开屏器”《说唱新世代》TangoZ钟祺参与节目,淡化相亲概念,强调90后一代情感价值交流,节目理念在婚恋综艺上算是独树一帜,也十分具备B站特色。

但是今年婚恋综艺市场上,既有《心动的信号》《女儿们的恋爱》等已经具备内容认知的系列恋爱综艺,又出现了口碑黑马离婚综艺《再见爱人》,《90婚介所》豆瓣评分7.0分,口碑达到了及格线,但并未引起更多的关注。

《你听吗》是B站在《说唱新世代》之后的第二档音乐综艺。相比2020年上线于说唱综艺“末法时代”的《说唱新世代》,《你听吗》正逢音综市场大爆发时期。2021年46档音综陆续上线,从《中国好声音2021》《天赐的声音》等综N代,到《爆裂舞台》《明日创作计划》等新综艺,湖南卫视、东方卫视等传统卫视到“优爱腾芒”等视频平台,赛道空前拥挤,节目犹如过江之鲫。

但数量多与质量高之间并没有联系,今年音综虽多,但无一爆款,热度与口碑最高的是芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》,而这对于大部分观众而言甚至并不算音乐综艺。

《你听吗》没有拿到《说唱新世代》的口碑逆袭剧本,成为音综市场里一条默默无闻的“鲫鱼”。

显然,B站需要一档综艺来延续《说唱新世代》好不容易形成的平台口碑与OGV内容品牌认知。而《屋檐之夏》是B站今年的第三次机会。

以嘉宾阵容而言,这档综艺未必是B站今年的王牌综艺,但节目避开了市场上的热门类型,以稀缺性与差异化内容吸引公众注意,如若内容口碑完成发酵,或许能够成为“以小搏大”的成功案例。

根据此前公开信息,在《屋檐之夏》之外,B站今年还有脱口秀综艺节目《金星浪打浪》、与河南卫视合作的国风舞蹈竞演综艺《上下舞千年》等等待上线,B站还有“余粮”。

随着B站在主流市场存在感越来越强,平台自制剧、自制综艺、国创动画等OGV内容越来越多,它势必要进入更广阔的战场,在优爱腾芒等主流平台之外,建立新的山头。这个过程并容易,而B站似乎也早有预料。就像此前B站COO李旎说的,当B站真正进入大众视野,马拉松才真正开始。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉40736 小团子_TE7FCjF 钛粉57559 钛粉27830 钛粉46586 钛粉94275
494人已赞赏 >
494换成打赏总人数494人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。