国庆音乐节观察:成都超北京成“霸主”、虾米入局打响室内音乐节“第一枪”?

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· 10月12日

音乐节市场,新玩家入局,二、三线城市持续崛起,音乐节市场还将迎来怎样的新变局?

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国庆音乐节观察:成都超北京成“霸主”、虾米入局打响室内音乐节“第一枪”?

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图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 赤木瓶子

这个国庆档,音乐节市场有些出乎预料。

一线城市暂时退出了音乐节“霸主”地位。据美团于10月6日发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》数据,今年国庆期间举办多场音乐节的成都市超过北京市,成为音乐演出门票订单量最高的城市。

与此同时,在草莓音乐节、麦田音乐节缺席北京国庆档之际,除说唱户外音乐节M_DSK,虾米室内音乐节在这个国庆档垄断了综合型音乐节市场,并以一种区别于传统音乐节的形式诞生。

未经多余修饰的巨大场地原始粗粝,恰到好处的灯光,衬托着巨大的舞台和配套的音响设备,相较于普通的livehouse,这里无论从音响设备还是观感体验,都要更惬意自在。这场室内音乐节作为虾米音乐娱乐首个自制音乐演出IP,也是虾米进入音乐节市场后打响的第一枪。

音乐节市场,新玩家入局,二、三线城市持续崛起,音乐节市场还将迎来怎样的新变局?

疫后落地难,买门票堪比“抽盲盒”?

八月开始,原本应当汹涌而至的音乐节却面临着推迟甚至“消失”。

疫情原因,个别音乐节甚至在开演前临时取消,引起乐迷不满。9月30日,原计划于10月1-2日举办的贵阳草莓音乐节突然宣布取消,主办方给出解释:出于疫情防控要求的考虑。

第二日即将开演,头一日突然取消,让大批已经抵达场地或是买好车票的乐迷茫然不解。“去贵州草莓的别沮丧啊,你们好歹还没有出发,我一朋友昨晚从兰州出发,16个小时的硬座,现在坐了10个小时,宣布取消了。”一位网友用朋友的悲惨故事,安抚着其他乐迷。

就在同日,原定于10月2日-6日在天津举办的曙光嘉年华·曙光音乐节也因不可抗力因素延期。有趣的是,主办方曙光水镇在为已购票的游客办理自动退票的同时,还另送一份“歉礼”抚慰乐迷们受伤的心灵,允诺免费赠予被退票乐迷十一期间的景区套票,包含画舫船票、马戏团票、鹦鹉剧场、恐龙展、美人鱼乐园,令部分乐迷啼笑皆非。

“我是准备去看音乐节的,你让我去看马戏团”,有乐迷哭笑不得。看演出的人面临心理落差与行程调整,主办方们也面临着从门票到周边业态的巨额损失,这样的情况在疫情常态化阶段,频有发生。据不完全统计,包括哈尔滨、南京、上饶、福州等城市在内的8个音乐节先后宣布延期或取消。

也有音乐节选择了“开盲盒”式的售票方式,也没能阻止乐迷们对国庆档音乐节继续投掷热情。10月4日下午两点,北京麦田音乐节门票开票迅速售罄,尽管两日当中的一日,仍有一组嘉宾没有公布。

乐迷们在自发性组织的群里猜测着神秘嘉宾,伴随着吐槽与感慨,“买音乐节票像在抽盲盒。”

伴随着音乐节近年来的迅速发展,不仅在音乐节场地向着吸引年轻人的综合型音乐节靠拢,在票务市场领域的玩法也变得丰富起来。

比如刚刚开票的麦田音乐节,成为国内首个分A、B区贩售门票的主办方,可以理解为,A区与B区都是音乐节的“内场VIP”票,麦田再将其细分至VIP与SVIP,用三个票档来满足拥有不同诉求的乐迷。

乐迷们对音乐节的诉求强烈,一方面是疫情管控以及诸多因素对音乐节举办带来的诸多限制。另一方面,行业也在持续推出新规、推动演出市场的建设,音乐节也从中获益。

九月,中国演出行业协会推出了“全国演出票务信息采集与服务平台”,次日,灯塔专业版就作为第三方数据分析平台全网首个接入该信息采集平台。尽管目前该平台已经宣布暂停更新数据,但未来票务市场逐渐透明化不再是遥不可及。

在已经公开的音乐节票房数据中,十一期间举办的音乐节有三个票房超过百万。

据灯塔专业版公开的音乐节票房排名,10月2日开演的西安草莓音乐节位列已公开音乐节中的榜首,累计上报票房为252.96万元。于10月2日开演的潮拜72小时音乐节的累计上报票房为125.48万元,于10月4日开演的第四届太湖湾音乐节的累积上报票房为113.81万元。

于10月5日开启的新青年音乐节日照站,以93.12万元的累计票房位列第四,其余已公开的音乐节票房已与前四名拉开较大差距。

在灯塔专业版统计的、已公开的国庆档音乐节当中,仅有三个音乐节上报票房过百万。尽管对国庆期间的音乐节统计不全,但也能看出,在音乐节市场,头部IP效应凸显,西安草莓音乐节的票房是新青年音乐节日照站近3倍。

有王嘉尔、周深、陈意涵等诸多明星音乐人加持的潮拜音乐节,不能与常规音乐节形成票房对比。而据已经公开的太湖湾、新青年音乐节票房,均在百万量级,对其他同类别音乐节也具备了一定参照意义。

虾米入局、地方崛起,音乐节迎来多样化时代

在众多文旅企划中,音乐节是最快速将大批年轻人吸引至陌生城镇的方式之一。

在今年五一期间,山东省就凭音乐节在年轻群体中“出圈”,音乐节们批量“进驻”山东。有数据显示,今年山东举办和已公布演出时间的音乐节多达16场,覆盖济南、青岛、淄博、临沂、东营等12个城市。

携程于10月7日发布的《2021年国庆假期出游总结报告》同样显示,旅游人群的年轻化趋势带动了玩法的多元创新;假日旅游中,IP类城市旅游吸引力进一步凸显,学龄少年带动本地景点热度飙升。而在众多城市中,成都位列“国庆TOP10目的地”第三名。

从山东到成都,音乐节正在成为地方文旅“锦鲤”。同去年一样,遍地开花的音乐节不只是在一线大城市集中,而是继续向二三线城市下沉,音乐节下沉、分流至二三线城市,正在成为一大趋势。

这个现象正在越来越明显。除了山东和成都,一些旅游省市的地方音乐节都收获了不错的反馈。一些城市开始强化音乐节品牌,重视音乐节对于打造城市名片、推动文旅发展的意义。

这一趋势在疫后音乐节的初次复苏之时便开始显现。数据显示,2020年国庆长假期间,二线及以下城市票房占比为57%。其中,二线及以下城市在音乐节的票房中的占比为66%;二线及以下城市在Live house的票房中的占比为94%。

除此之外,打出品牌差异化也是音乐节多样化时代的一个思路。以今年国庆期间举办的虾米室内音乐节为例,不同于常规音乐节,虾米音乐节采用六日制、单元式制作模式,旨在通过高品质的现场音乐产品打造音乐、艺术与理想生活相融合的新消费现场。

有音乐节的相关研究报告显示:超90%的观众看户外音乐节是出于爱好,观众年龄集中在15-33岁之间,演出票价和阵容是影响观众参与的最重要因素,其次便是现场体验。超过一半的观众对市集、餐饮等配套服务有强烈需求。

区别于其他常规音乐节,这场室内音乐节采用六日制、单元式制作模式,试图打通高品质现场音乐赛道,打造音乐、艺术与理想生活相融合的新消费现场。不仅在LiveHouse演出中大面积使用冰屏造型,音响也对标演唱会设备。

这意味着,在摇滚乐队类型的音乐节撑起大半个音乐节市场的大背景下,打造一个流行音乐节,除了阵容的流行元素之外,还要有不断精细化的观看体验,与好玩的互动方式。

据易观发布的《中国音乐市场年度综合分析2021》报告显示,五一小长假,中国线下专业演出超3800场,音乐节占比最高达42%,全国共有56场音乐演出,较2019年同期增加37%,票房收入增加252%,观演人次增加173%。稳步前行的音乐节市场,正期待着更多样的成长方式。

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