谁还去私人影院?

新眸

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· 10月9日

加速出清,行业何去何从。

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谁还去私人影院?

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文丨新眸,作者丨陶心怡,编辑丨桑明强

一个明显的感知是,私人影院正在面临两难抉择。

私人影院是近些年兴起的消费热词,也就是我们通常所说的私人影吧、迷你影吧、视听馆等。一般来说,它由独立的电影放映包厢构成,配以不同于传统商业影院的私人订制的个性化服务:既不追求传统商业影院的视听效果,也不追逐时下热映的国内外商业大片,而是转向观影私密空间与私人定制服务上。

溯源私人影院,它真正的扩张时间点要从2013年开始算起,然后迅速在几年间了开遍一、二线城市,但在2019年之后,私人影院迅速收窄,陷入不断关店的迷局。和其它娱乐类项目相比,从诞生到冗余,私人影院的风口期显得尤其短暂。基于此,本文新眸将着重分析:

  • 复盘私人影院发展路径;
  • 讨论私人影院的消费可持续性;
  • 加速出清,会是私人影院的终局吗?

应运而生

私人影院的原型,可以追溯到台湾的“MTV”模式。

在当时,台湾电影市场发展尚未成熟,院线、影院无法满足观众对电影数量级日益增长的需求。在这种背景下,被称为“MTV”的商业业态应运而生,这也是私人影院的最早雏形:消费者可以在展柜上挑选自己喜欢的电影院录像带,在一个小包间里播放观看。

事实上,这种商业模式在内地并不陌生,所谓的“MTV”正是过去“录像厅”的前身。由于很多家庭买不起彩色电视机和录像机,录像厅成为了电影爱好者和年轻人的最佳选择,因收费普遍低于电影院票价,又解决了放映设备的问题,录像厅得以在国内迅速发展:公开数据显示,在国家相关机构登记和没有登记的录像厅曾达到150多万家。

对于私人影院来说,2013年是一个关键时间点。

从电影技术和互动层面来看,传统院线仍在不断迭代:一方面,实现了银幕类型上的多样化,如3D、IMAX、巨幕等,另一方面,也实现了电影技术上的多样化,如1.3K、2K、4K、杜比全景声、超感座椅以及120帧突破等。

但从电影消费模式来看,传统影院仍固守着“购票—等候开场—看电影—离开”的单一循环。对于消费者而言,这种模式所带来的矛盾已日渐尖锐:可供消费者选择的影片类型少,电影开场时间不灵活,每部电影的排片场次有限,因公共性导致社交功能薄弱。

同时,这是私人影院得以衍生的主要原因。

电影的长尾效应,是私人影院得以流行的另外一个原因。长尾效应,是一个统计学上的名词:需求和效益大多会集中于头部,分布在尾部的部分是零散的需求和效益,长尾效应的价值在于后半部分呈现出的数量上叠加。

电影的本质也是商品,也逃不开长尾效应。一般来说,电影获利主要在于院线上映期间,大约会持续一个月左右,这段时间可以被看作是长尾效应的头,之后影片热度会有明显减退,但电影本身并没有时效性,不会因为在院线影院下档后就消失不存在。

如果将电影市场不断细分,各种小市场的累计也能带来不菲的收益(迪士尼售卖周边就是最好的例子),对于电影制作方来说,这部分零散但长期的市场需求是长尾效应中的尾。

风口期

2015-2018年间,是私人影院的高速发展期。

根据广电总局相关统计信息数据,私人影院的数量从2015年的35.8万个增长至2018年的158.4万个,增幅342.5%。观影人次同样呈现不断增多态势,从2015年0.96亿人次增长到2018年3.68亿人次,增幅283.3%。

其中,私人影院观影总计收入从2015年28.8亿元,增长至2018年110.4亿元,增幅291.5%。

究其原因,一方面是由于小投资影吧的快速繁殖,另一方面在于连锁性私人影院自身的大额投入。从数量占比看,国内市场上的私人影院大多数以小投资影吧形式存在,往往会开在社区、学校附近或写字楼内,这类影院的人均消费在50元左右,与院线电影的票价相差不大,但能够提供包间和餐饮服务,受学生党欢迎。

从市场份额来看,占比较大的是连锁性的私人影院:常见的有云乐迪、爱沐、艾米1895等品牌。相较于前者,连锁影院投资较高,能为消费者带来较好的视听享受,管理也比较系统化,看一部电影的人均消费在100-200元左右。

事实上,早在2013年,知名投资机构IDG就意识到私人影院爆发的可能性,向艾米私人影院投资了2亿,帮助它优化影院的视听设备,视频门户网站暴风影音也涉足线下电影市场,做起了暴风私人影院,爱奇艺的“一起看微影”也在全国范围内试水。

私人影院迅速崛起的魔力,大致可总结为以下4点:

一、提供了专享性质的包间观影体验。包间模式在一定程度上满足了私密性和社交需求,不用担心姿势是否雅观,谈话声是否打扰别人,对于年轻消费者来说,能够实时交换观看感受。

二、提供了自主点播服务。由于上映时间和影院资源有限,在院线影院同时能够观看的影片一般不超过10部,消费者能够选择的范围很小,得益于每个包间内设置的点播系统,顾客能够根据自己的喜好选择想要观看的影片,并且可以随时切换影片,观影完毕后会按包间消费时间来进行结算。

三、服务时间和空间上较为灵活。一般来说,传统院线每部影片的排片场次和时间有限,导致消费者看电影前需要先查询影片放映时间和场次,再安排自己的时间,反观私人影院,可以随时为消费者提供服务。

四、提供了个性化服务。得益于私密性,许多私人影院会提供如餐饮、洗浴、派对等传统影院无法提供的服务,同时会设计如漫威、迪士尼等特色的主题包间以供选择,有些私人影院还兼具KTV功能,变成综合性的娱乐场所。

未来难定

随着剧本杀、密室逃脱兴起,私人影院声量日渐式微。

最直接的原因,是疫情背景下影院数量的不断减少。前文提到,从行业数量占比来看,最多的是小投资影吧,由于这类影院抗风险能力弱,容易受资金影响,开店速度大不如前,甚至陷入闭店漩涡,沦落到被龙头企业并购的境地。

作为一个新兴的产业,私人影院自诞生起就存在诸多隐患。

在录像厅时代,盗版光碟就已经层出不穷,回到私人影院,多样化的影片需求使得版权问题日益突出。需要注意的是,版权购买成本在私人影院经营中占据绝大部分,如要播放院线电影则需要升级片源库,所要的支出费用就更为庞大。

除此之外,私人影院容易出现播放盗版、枪版等情况。据新眸不完全统计,仅2016年9月,就出现了“吴进陶未经著作权人许可放映其作品案”、“黑糖私人影吧未经著作权人允许,擅自放映其作品案”和“美映咖啡和电影影吧未经著作权人允许,擅自放映其作品案”,同年12月的“青岛约吧有限公司侵犯影视作品著作权案”,成为了国家版权局公布的2016年度全国打击侵权盗版十大案件之一。

事实上,私人影院需要的成本远不止于此。一般来说,私人影院选址需要在客流量稳定密集的商业圈附近,这就意味着房租成本大大提升,但私人影院的主要消费群体是都市白领和高校学生,票价是影响这两类客群的主要因素,如何打造个性化服务并协调好成本与收入的关系,成为经营的主要矛盾。

与此同时,媒介形式多样化也分流了私人影院客户。他们用专业的设备,在家也能制造出家庭影院,而且,很多电影院也在提供诸如沙发厅、情侣厅等特色影厅。种种因素叠加,造成私人影院的两难境地。

被抛弃还是转型生存,私人影院未来难定。

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