数解2021国庆档:《长津湖》比历届冠军更冠军,额外贡献12亿

娱乐资本论

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· 10月7日

这个档期来了但没完全来。

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数解2021国庆档:《长津湖》比历届冠军更冠军,额外贡献12亿

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文 | 娱乐资本论,作者|椰子树

今年的国庆档已接近尾声,小娱却总觉得这个档期来了但没完全来。

自2019年国庆档收获了近44亿的票房以来,国庆档期的天花板被大大抬高,去年刚复工不久便到来的国庆档也获得了近39亿票房。下图为近三年国庆档重点影片。

从影片上来看,2019年和2020年的种子选手都较为丰富,而今年几乎只有为数不多的两部。

截至10月5日19点,今年的档期票房已创下32.35亿,超过了去年同期的29.48亿。

《长津湖》的票房目前达到25亿,紧随其后的《我和我的父辈》(以下简称《父辈》)票房只有8亿多,再往后则是票房断层更明显的儿童向动画和青春片,票房基本只有三千多万。

不难看出,《长津湖》的救市作用非常明显,但这个欣欣向荣的档期背后却存在着一些不容忽视的问题。

整体而言,今年国庆档的单日总票房每天都呈上升趋势,并且票房已超过去年同期数据。但细究会发现,今年国庆的平均票价是47.1元,相比于去年的39.6元和2019年的37.6元涨幅明显,直逼今年最贵春节档48.9元的票价,同时观影人次和2019年、2020年同期相比呈逐年下降的趋势,这说明看似上升的票房背后很大程度是依赖着高票价在水涨船高。

另一方面,观影人次的减少除了受疫情的影响外,也体现了国庆档影片在内容吸引力上的不足。《长津湖》和《父辈》作为又两部主旋律影片,观众多少会产生一定的审美疲劳,但与此同时档期内除了儿童向动画外,没有更多类型的影片可供选择。小档期影片扎堆,大档期无片敢上,在这个国庆档到来之前,抢档、改档、退档的影片不在少数,大大的影片出品方都各有担忧,这也是造成当前局面的最大原因。

目前,《长津湖》票房依旧靠着高排片和观众们的观影情绪节节高升,根据猫眼预测,最终票房有望冲击50亿,《父辈》则有望冲击15亿。但因两部片子都涉及了多家出品公司,使得单个影视公司的获利相对有限,除了官方影企中影集团外,只有博纳影业再一次靠全民情绪赢得了高票房和品牌形象,在公司层面看没有另外的大赢家。

虽然今年国庆档有望冲击档期票房纪录,但观影人次的减少、依旧不合理的内容供给都让接下来的市场充满挑战。同时,三四线城市加快了建设,近几年来票房占比都在逐步提升,但三四线城市的消费水平和逐年递增的票价又存在一定的矛盾。

火热的国庆档背后,当前电影行业值得深究的短板正逐渐暴露。

01 国庆档成功带动影市火热,票房还会持续高升吗?

从上映前的预售成绩来看,今年和去年相差无几。

据猫眼专业版数据,去年国庆档首日预售成绩为1.6亿,今年在基本持平的情况下,《长津湖》就占据了1亿,这也为今年一家独大的国庆档开了个头。

据拓普数据,截至目前为止国庆档(取10月1日-10月5日)的票房为32.35亿,相比去年同期的29.48亿上涨了9%。

对比今年国庆档电影的场次和人次可以发现,今年的同期票房虽然高于去年,但无论是场次还是人次都有所减少,而唯一上涨的是平均票价,目前46.9元的票价相比去年上涨了17.5%,几乎超过了过去四年的涨幅,

这也揭示了高额票房背后的最大推手其实是票价的上涨。

人次、场次的减少与总体影片类型不够多元的因素有关,另一方面也和《长津湖》长达3小时的时长有关,但好在《长津湖》仅凭借一已之力就赢回了流失的场次票房。从上映首日开始,《长津湖》虽在口碑上略不及映前,但依旧带动了全民观影的热情,持续走出了逆跌的长线,使得国庆单日总票房几乎呈逐日上涨的趋势,单片票房占比从首日的65.1%涨到了10月5日的75.8%。

据猫眼专业版,今年10月1日,单日总票房为6.29亿,虽不及去年7.44亿的单日票房,但今年10月5日的票房涨幅是首日的3%,去年10月5日的票房则从首日票房下跌了42%。

从图上可以看到,前两年的国庆档期日票房后期逐渐疲软,今年国庆档的票房曲线要比前两年好看,

每日新增票房在五百万到两千多万不等。

从前两年来看,在散去节日刚开始的观影激情后,观众逐步流失。据拓普数据,去年国庆首日观影人次为1841.86,次日便下跌了8.3%,而今年国庆第二日观影人次则比首日还多了近5万人。

具体到影片上,除了《长津湖》独揽大部分票房撑起国庆档外,剩下的影片都缺乏走口碑长线的能力,《父辈》以及其余的儿童向动画、青春片都难以激起愈发浓郁的观影激情。虽然近几年三四线城市的票房占比有所提升,对《长津湖》《父辈》这种更易打入下沉市场的主旋律影片来说有好处,但今年十一余下的片子在三四线城市几乎没有市场。

说到底,今年看似欣欣向荣的国庆档相对而言只是单部影片的胜利,背后持续增长的票价、几乎断层的影片梯队或许都是阻碍整个档期变得更火热的因素。但即使单日票房已经小有回落,在假期即将结束之际,今年国庆档依旧有望打破档期纪录。

02《长津湖》带动大盘上涨,《父辈》票房口碑均无惊喜

今年的国庆档,《长津湖》可以说是独领风骚。

和早在8月13日就定档国庆上映的《父辈》不同,《长津湖》是经历了一次8月12日的撤档后又定档。当时部分地区在8月遇上疫情反弹,《长津湖》作为“救市”大片,自然难以在当时上映,现在看来,改档或许是一件好事。

基于影片成色和关注程度,《长津湖》和《父辈》在上映前被很多人看作是“两强”。因此在上映首日,全国范围内的影院分别给了这两部影片41.1%和33.4%的排片率。

一般来说改档之后的影片,因为前期营销宣传在时间上铺垫太久,受众的期待值多少会有所降低,但《长津湖》单日票房突破4亿的表现,可以说是有惊喜的。

相比而言,《父辈》在国庆首日的表现不及前作。2019年《我和我的祖国》国庆首日票房为3.8亿,去年《我和我的家乡》首日票房为2.7亿,今年《父辈》首日表现仅有1.8亿,上座率也低于《长津湖》。

于是从国庆假期第二日开始,更多的排片开始陆续流向《长津湖》,截至发稿日,《长津湖》的排片占比达到51.1%,这也直接造就了《长津湖》带动大盘上涨的局面。

从图上可以看到,《长津湖》对于大盘票房的贡献远超于前两年。橙线代表的是2018年-2020年三年来国庆档票房冠军单日平均票房走势,可以倾向于看作是国庆档票房冠军在正常情况下带动的档期票房,

而《长津湖》的曲线从一开始就高于平均值,每日新增两亿多到三亿多不等,直到10月5日19点,《长津湖》约为今年国庆档的整体票房多贡献了11.19亿元。

目前《长津湖》的猫眼评分在9.5分,豆瓣评分7.6分,均高于《金刚川》《八佰》等同系列影片,其口碑上的抗打性对后续的长尾也起到了助推。

从本质上来说,《长津湖》和《父辈》是两类不同的影片,前者是一个完整的故事,但后者是由几个小故事组成的“拼盘电影”。

《父辈》在上映前5天发布了王菲演唱的主题曲,前3天开启了多城点映,并做了好几场明星名导都有出席的首映,密集营业让大家都很期待今年的《父辈》会否延续前作的成绩。从前年《我和我的祖国》开始,每年国庆档都有一个“我和我的”系列拼盘电影上映,且前两年该系列的影片都是档期票房冠军。但今年《父辈》正式上映后,豆瓣开分7.0,有网友评论:“几个故事中排第一的居然是王菲的主题曲”,票房上也从首日的1.8亿开始逐日走低,足以见得《父辈》不再可能延续前作的冠军历史。

《父辈》的表现其实不一定代表了拼盘电影的失灵,更需要思考的是之前拼盘电影的成功究竟是这类电影的成功,还是单部影片的成功?显然,在《父辈》的内容没有比前作更有新意时,观众们会更愿意选择去看一个有完整故事的“大片”。

整体而言,今年的观影人次和去年同期相比减少了一千多万,这不是《长津湖》或《父辈》能够决定的,而是今年电影市场的整体情况促成的。在经历了前大半年陆续有主旋律影片上映后,国庆档的重点影片却又只有主旋律题材,观众难免会审美疲劳。加上受疫情影响,观众们的观影习惯、假期去向都成了一种不确定,这些基本固定的主旋律影片内容也难以带来更多吸引力。

目前,主旋律影片依旧能够带动大部分人的观影情绪,但是未来,这样的影片还能够继续走多远?以及,如果未来的国庆档不再有承担节庆气氛的主旋律影片上映,情况又会如何?

03 儿童向动画和青春片无人问津,断层严重

除去上述两部种子选手外,今年国庆档剩下就只有一众儿童向动画电影和唯一一部青春片《五个扑水的少年》。

从假期首日开始,这些影片的排片占比从4.8%到6%不等,单日票房占比浮动在1%上下,日期越往后则越低,

可以很明显的看到,这部分影片和前面梯队的影片形成了严重的断层。

青春片《五个扑水的少年》原定于8月13日上映,因为疫情改档至国庆上映,截至目前收获票房3160万。该片改编自同名日本电影,但在国内知名度不高,且主演几乎全部启用了新人,因此关注度非常低,又夹在国庆档上映,很难有更好的成绩。目前猫眼预测该片内地总票房七千多万,很可能难以覆盖成本。

除此之外的另外几部儿童向电影《大耳朵图图之龙在行动》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《拯救甜甜圈:时空大营救》等片票房都在两三千万不等,虽然票房数据上看似断层,但对于动画品类来说,今年的整体排片在12.5%左右,相对来说是高于以往的。“往年国庆中低体量动画排片仅为7%-10%左右,但今年其它中体量影片选择撤档,对动画片份额是有一定增益的。”拓普数据CEO程飞告诉小娱。

确实,从整体来看,今年国庆档有大体量的《长津湖》和《父辈》,一般中小体量的影片都缺乏“硬刚”的信心。例如早在很久之前就定档十一的IP改编电影《十年一品温如言》,据猫眼专业版,该片最后一次营销事件发生在8月底,那也正是《父辈》宣布定档后不久,同时《长津湖》也在不久后定档国庆,《十年一品温如言》之后便没了消息。

一位三线城市的影院经理告诉小娱,“我们影厅比较小,现在的场都不够排《长津湖》和《父辈》,动画电影考虑到家庭可能会排一两场,《五个扑水的少年》基本不考虑排片。”

七天小长假,国庆档的内容供给远远算不上多元,“不看主旋律大片就没片看,那我不看了,回家休息,国家快乐就好。”一位正在休假的业内人士向小娱吐槽到。其实这样供需不平衡的情况持续已经有一段时间了,“清明档”“五一档”等小档期都出现了影片扎堆上映的情况,且票房都创下了同档期新高,但平日里的单日票房却十分惨淡。

今年由于《长津湖》和《父辈》在9月30日首映,所以这个周四的单日票房达到了2.8亿,但是再往前倒一天,没有新片上,只是一个普通的周三,单日票房只有三千多万,而这只是今年无数个日常票房当中的一个。

到了大档期,例如刚结束不久的暑期档,暂且忽略受疫情影响的8月。在整个没有好莱坞大片的7月,只有《中国医生》《盛夏未来》《怒火重案》是值得一说的,今年国庆的情况也类似,简单概括就是小档期疯狂挤,大档期没片看。

一位曾经经历过好几次改档的影片制片告诉小娱,“大档期谁都想进去,可是压力太大。今年国庆档这种情况,大家都在等一个‘救市片’,中小体量的片子进去,能从‘救市大片’里抢过来多少,真的不好说。在成色并没有绝对过硬的情况下,资方不敢冒险。而且档期是要看运气的,先定档或后定档都要承担一定的风险”。

疫情之后,上映也是冒险,拖着不上也有成本风险,很多时候抢档、撤档、改档都是出于没有更好的选择。《长津湖》和《父辈》在上映之前就已经有比较清晰的前路,《父辈》即使不是档期冠军也有望拿到十几亿的票房,可实际上更多中小成本影片的前途并没有这么明朗。

据拓普数据,截至10月5日19点,国庆总票房32.35亿元,高于去年但不及2019年。但无论是在前年、去年还是今年,主旋律商业大片都是档期内的领头者,头部效应越发明显,中小体量影片生存空间也越发狭窄。

不过,《长津湖》在国庆档的发挥确实相当于“救市”,只是接下来一个月上映的国产重点影片较少,除了《兰心大剧院》《第一炉香》之外,就是好莱坞大片《沙丘》和《007:无暇赴死》,火热十一观影潮后,后续市场能否接住热度还需打个问号。

综合来看,截至10月5日19点,今年年度票房达380.96亿,相比2019年同期的516.36亿票房下跌了26.2%,这很大程度上是中腰部影片的缺乏导致的。疫情之后,受众的观影习惯需要重新被培养,强情绪引发的高票房只在特定档期,这不利于长期的发展,因此,未来如何通过中腰部影片给更多的观众走进电影院的力量,是从业者更需要思考的事情。

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