康雅雅事件余震:有人被封号,有人把变装视频隐藏

娱乐资本论

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· 10月5日

康雅雅的抖音账号又回来了,但之前的内容都看不到了。

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康雅雅事件余震:有人被封号,有人把变装视频隐藏

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文 | 娱乐资本论,作者 | 妙啊

康雅雅的抖音账号又回来了,但之前的内容都看不到了。

9月26日,网红“康雅雅”在社交平台晒出一张自己抖音封禁的通知截图,违规原因是“涉嫌低俗”,一时之间铺天盖地的舆论袭来。有人觉得男扮女装不能跟娘炮文化划等号,也有人说康雅雅作为一个学生做出这样的示范不好。

截至发稿,抖音上的一批变装博主都停止了账号更新,大家纷纷开始自查,把自己以前的变装视频隐藏,连最近跟反诈警官老陈连麦的“赤酱”,以前的女装视频也都不见了。

这场看似突然的封号,其实早就可见端倪。

从8月初,一些MCN机构就感受到了风吹草动。一位MCN机构的运营对娱乐资本论说:“最直观的是体现在数据上,一些变装博主发现平台不给推流了,流量大不如从前,播赞比也不匹配了。”

再把时间线拉长来看。这似乎是一个必然趋势。

如今短视频行业步入成熟期,不论是国家层面还是平台层面,都开始大力加强对内容的监管。

平台的监管重点自然是跟着国家走,8月24日,中国文联发出一份《倡议书》,《倡议书》中指出“饭圈文化”“娘炮形象”喧嚣一时,畸形审美影响恶劣,社会震惊、人民不满。

很快,这场从娱乐圈刮出的抵制“娘炮”风,传到了网红圈。

如今康雅雅也一度被抖音封禁,平台传递出的监管信号已经相当明确。那么,这波监管浪潮的边界在哪里?会波及毛毛姐这些头部短视频创作达人么?

靠美颜和滤镜,变装博主能走多远?

在一场连麦中,一个身着洛丽塔裙子的“女生”娇声问道:“哥哥,你是宣传什么的?”对面的人说自己是宣传反新型网络违法犯罪的主播,告诉大家如何不被骗。这个“女生”又问:“那一般在什么样的情况下会遇到诈骗?”对方回应有很多男生和美女聊天被骗的案例,骗子可能是男性冒充女生。“女生”脸上的笑容瞬间消失,然后扯下了假发,双手抱头带着哭腔说自己没骗过人。

这位宣传反新型网络违法犯罪的主播就是最近大火的反诈警官老陈,跟老陈连麦的主播,名叫“赤酱”。赤酱是男生,但常常会变装成女生跟人连麦直播,在跟老陈连麦后,赤酱的直播生涯迎来了新的拐点。

在之后每次跟其他主播PK时,赤酱都会拿出国家反诈中心APP的图标,还主动跟老陈汇报了“战果”,说自己一天就跟75个主播宣传了反诈,还把自己跟其他主播组成的“护贺联盟”改成了“反诈联盟”。除了反诈宣传外,赤酱还开始跟消防员、交警连麦,有网友戏称,赤酱已经成“正规军”了。

一个月的时间,赤酱快手就涨了一百多万粉。虽然数据水涨船高,不过我们注意到,赤酱以前的视频都不见了,抖音平台如今一条视频都没有,快手也仅剩了6条,其中三条都是跟反诈宣传相关的。另一点值得注意的是,在最近的直播中,赤酱换回了男装。在9月2日的直播中,赤酱说这是“新的风格,新的模式,全新模式”,但对于为什么要换回男装,却闭口不谈。

有网友在评论区猜测:“好像是快手开始整顿女装大佬,圆肥白的女装作品也没了。”

相比之下,康雅雅更是变装主播里面的头部。最出圈的一个视频是变装白雪公主,获得了200万的点赞,连抖音网红“小潘潘”都说:

“看完你之后发现自己不配做女孩子。”

26日,康雅雅的微博账号晒出一张自己主页的照片,并配文:“不好意思,对不起大家,可能女装影响不太好,我登不上账号了。”随后,又发布了一张“违规处罚通知”的截图,称自己的账号被永久封禁了。

接着康雅雅道歉:“长达几年的视频拍摄生涯里,是我没有考虑自身对社会和青少年的影响,起到了不正的引领,我男扮女装的行为对社会风气造成了不良的影响。”

连发三条微博后,康雅雅的评论区炸开了锅。声援纷至沓来,大家纷纷把封禁原因指向了男扮女装。

不过,康雅雅真的一点问题都没有吗?

有知乎网友提出,“‘7月15号18岁生日快乐’,也就是说他今年7月15号以前都是个未成年咯?一个未成年的男生穿着女装卖着腐?”,并表示“化个妆扭捏起来,就可以不用努力获得特权,获得巨大流量接广告赚钱?”

康雅雅的视频,通常在开头,他会以正常男生的形象出现,一个转场后,康雅雅变身女装,一脸娇羞地笑起来,有时还做出吐舌头的动作。在一场抖音直播里,康雅雅称自己是“纯欲天花板”,并表示“我的脸就是可以诱惑到你”。

其实在封禁之前,就多次有人对康雅雅提出质疑:“男扮女装,掌握了流量密码”“昨天刷到他的直播,明显男相,而且声音有点夹子音那种,神态也很油腻,跟男主播连麦还撒娇,有点不适”。

那康雅雅为什么会火呢?

从康雅雅的粉丝构成看,三分之二是女生,三分之一是男生,以18—24岁的年轻粉丝为主。

有网友在知乎上匿名分享自己喜欢康雅雅的心路历程,从最初被强烈的视觉冲击吸引,到发现他不能给自己带了任何价值,再到怀疑他是不是为了迎合大众而拍女装视频。早在两年前,就曾有网友指出,几乎他的每条视频都要带广告。

如今康雅雅的视频的广告含量依然不减。在视频开头,康雅雅通常会在脸上涂洗面奶或者护肤品,不过在视频中康雅雅并不会直接做广告,广告一般放在评论里。在最火的“白雪公主变装”视频中,康雅雅在评论区写“芭贝拉洗面奶让你焕然一新”,另一个变装蜘蛛侠的视频评论中,康雅雅写道“悄悄问一下,看看谁还没有用andrada美白精华”。

一位MCN机构的创始人对剁椒娱投表示,在他的长期观察中发现,偏中性,女扮男、男扮女的达人都容易火,因为只要不是恶俗的那种,这类达人基本能受全体粉丝的喜欢,至少不讨厌,而且看视频还有一种求异心理。

抖音千万粉网红“阿纯”就是这么火起来的。

阿纯原名叫董威,是《爱笑会议室》中的演员,以前他的抖音名叫“爱笑会议室阿纯”,不过那时阿纯在抖音的知名度并不高,后来为了讽刺女生使用美颜功能,阿纯也开始扮女装。在早期的视频里,阿纯的视频更多的是展现美颜前后的差距以及如何靠滤镜美颜。

美颜后的阿纯大受喜爱,网友们纷纷在评论区告白:“糟糕!是心动的感觉”“我感觉我恋爱了”“太妖娆了”,视频数据也飞速上涨,一条视频点赞量少则十几万,多则数百万。发现了流量密码的阿纯,视频也开始往纯变装转变。

不论是否涉及低俗色情,这类博主吸粉靠的是视觉冲击,但也容易出现审美疲劳,如果没有内容支撑,注定无法走得长远。积攒了一批粉丝后,阿纯似乎也意识到了这种风格的局限性,另开了一个新号,转而做起来网红产品测评。

除了阿纯、康雅雅外,还有一批靠变装火起来的博主,“清纯艺术家”、“肖珍珠”等等。这种颜值类变装博主有一个共同特点,他们通常会把自己装扮成漂亮女生的样子,模仿女生撒娇,装可爱。

这类视频尽管有很大的视觉冲击,但不是所有人都能接受的。

有MCN机构创始人猜测,关于康雅雅封禁的原因,一方面是受到“禁娘令”的影响,平台加大了对此类账号的监管力度,还有很重要的一点是,网友大量的举报,让平台不得不处理。

“男变女装”一定就低俗吗?

除了康雅雅这种颜值类变装博主,还有一种变装博主可以说是男女老少都会喜欢,监管风险也更低。

2018年10月22日,抖音博主“多余和毛毛姐”发布了一条名为“城里人和我们蹦迪的不同”的短视频。视频中他一人分饰三角,讲解者多余、农村人毛毛姐和城里人毛毛姐,通过换假发和衣服进行角色转换,演绎城里人和乡下人文化和观念的不同。这条视频不仅爆火,视频中的那句“好嗨哟,感觉人生已经达到了高潮”也风靡全网,成为许多人脑海中洗不掉的BGM。

靠着一口贵州普通话和标志性的橙色假发,“多余和毛毛姐”很快在抖音站稳了脚跟,仅仅过了两个月,他的粉丝就破了千万。

同样模式的还有“大连老湿王博文”,他们都靠着自己精湛的演技吸引了大批粉丝,男扮女装只是表演的一种形式,主要是服务于剧情。跟阿纯和康雅雅这种不同,这类博主的变装更像是戏剧表演中的反串。

“大连老湿王博文”账号内容讲的是臧婉婷一家的日常生活,形式通常以日常家庭剧和脱口秀为主,一人分饰好几个角色,每个角色的人物特点都很明显,比如妈妈刘凤之是个暴脾气,女儿臧婉婷好吃懒做。

为什么要演女性呢?

王博文曾在采访中提到:“妇女身上戏比较多,男的就是躺着玩手机。而男性以女性身份进行演绎的时候,在夸张化的同时,还能带来反差性的戏剧效果。”

在“多余和毛毛姐”“大连老湿王博文”这种剧情类男扮女装博主的身上,观众们常常能找到共鸣,总觉得他们像是自己身边的某个人。在剧情的设计上也非常接地气,往往是把自己身边常常发生的故事,通过喜剧形式演绎出来,比如“和长辈同住始终什么样的体验?”“北方过年串亲戚文化”“神还原家长会”这种视频。在观众看来就是,自己吐不出来的槽,被人说出了自己的心声。

跟颜值类男扮女装博主很不同一点是,颜值类男扮女装除了脸不一样,视频内容千篇一律,而剧情类男扮女装尽管都是演喜剧,但每个博主的定位都非常明确。

“多余和毛毛姐”操着一口贵州方言,顶着一头炸眼睛的橙色假发,演绎生活中各种搞笑瞬间;“大连老湿王博文”一口大碴子味儿展现生活中的各种妇女的形象;“毛光光”的柜姐形象深入人心;“小李朝ye”最擅长分饰多角,模仿课堂中的各种情景;“青岛大姨张大霞”一人演一对母子的“相爱相杀”。

《新闻家》上的一篇论文写道:“他们在道具、服装上都进行了考量,虽制作粗糙,但却意外地产生情境真实与营造喜感。这些男性表演者通过适当的夸张演绎,令女性的生活细节被巧妙地放大和戏剧化。对于大众而言,这是非常正常的一种娱乐方式,因此愿意追捧和投送流量。”

从监管的角度看,这类账号相对来说也更安全,毕竟,连“抖音安全中心”的官方抖音账号都在变装。

9月24日,在“抖音安全中心”发布的一条视频中,出镜主播戴上假发,化上妆,模仿易立竞犀利地指出各种违规问题,“你们最近听说过‘佛媛’吗?你们认为自己真的很美吗?你们在寺庙穿成这个样子,礼貌吗?你们有想过这种行为很做作吗?你们没有,所以你们立人设是为了卖货吗?我已经封了好几个‘佛媛’了,你们知道吗?”

“康雅雅们”被封是短视频发展的必然趋势

抖音安全中心从去年12月1日正式对外亮相,从成立以来,抖音安全中心就动作不断。《2020抖音安全年度报告》显示,2020年,抖音安全中心开展打击网络诈骗、清理色情低俗内容、对抗网络黑灰产,以及未成年保护等安全治理工作。2020年,抖音安全中心共处罚违规帐号1717.1万个,事先拦截违规视频内容超过2.64亿条。

今年以来,除了平台的日常监管外,抖音的打击更有针对性了,开启了一系列的专项打击行动。年初,抖音安全中心首先针对炫富、撒钱、打造“白手起家逆袭成精英”人设营销或诈骗等不良价值观、不健康生活方式的内容做了处理;7月河南遭受暴雨灾害,一批消费灾情、蹭灾情热度的账号被封禁;8月,针对原创保护的内容,抖音处置违规帐号6161个,其中永久封禁帐号53个。

9月2日,国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,提出坚决抵制低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。国家下《通知》后,各社交平台很快做出回应,当天网红“郭老师”的抖音、快手、微博账号全部被封,9月17日,因一句“窝是嫩叠”的脏话出圈的铁山靠也被封号。9月23日,48个“佛媛”被处罚。

快手平台今年以来也针对性地展开了一系列专项整治行动,涉及“饭圈乱象”“财经黑嘴”“审丑卖惨”“老赖培训班”等一系列账号被关停,其实,这也是随着平台规范化的必经之路。现在短视频行业早已经过了野蛮生长的阶段,格局已尘埃落定。

短视频行业的用户规模已经达到8.73亿,势必要走向标准化、规范化,如今各大短视频台审核尺度都正在逐渐收紧。

在这样的大趋势下,康雅雅不是第一个被封禁的男扮女装主播,也不会是最后一个。尽管在网友的愤怒声中,康雅雅的账号被恢复,但此前的变装视频全都不可见了。另外,康雅雅的微博账号也被禁言了。

康雅雅的余震还在持续。

康雅雅之后,抖音博主“饭没了”账号已经搜索不到,“阿里北杯”也在微博说自己的抖音视频都被下架了,不过稍微幸运的是,账号没有被封禁。为了避免成为下一个康雅雅,博主们纷纷开始自查,“清纯艺术家”“肖珍珠”“木卫三零二”等博主在康雅雅事件后,抖音就没有更新过了。

变装博主“小奥宝@”在抖音上发文,称:“...经过思考,我要替女装的小奥宝给大家说一声再见,‘她’可能回不来了...没有想变成女生的想法,视频类型仅此而已,为了让大家不反感我,我会休息一段时间考虑视频类型,更新有意义有意思的视频内容。”

经过这样一波冲击,除了博主感到自危,MCN机构同样担心被“误杀”,一位MCN机构的CEO说:“这个抵制的界限很模糊,让大家都如同惊弓之鸟。”

不过他认为短视频是是需要监管的:“危中总有机,这个社会也需要能够做到多方平衡的达人,一味的哗众取宠却属快餐文化。”

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