抖音、快手做短剧,优爱腾慌吗?

一刻商业

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· 10月5日

新一轮流量争夺战已经开启。

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抖音、快手做短剧,优爱腾慌吗?

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图片来源@视觉中国

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文 | 一刻商业,作者 | 云梦泽,编辑 | 于沐

新兴的短剧江湖已经启幕。

日前,据Tech星球报道,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,放置在抖音App的首页内,此举意在加强短剧在视频业务中的比重。

在抖音这个日活跃用户上亿的超级APP上拥有一级入口,其中的意义自然不言而喻,这也透露着对此前优爱腾“抱团”集体批评短视频平台事件的反击。

 而据今日电商报道,快手在短剧领域也在升级“快手短剧星芒计划”,通过内容精品化、高质人群吸引、全链路整合,冲刺更大的内容营销赛道。

打开抖音、快手搜索“短剧”,各式短剧类型琳琅满目,覆盖甜宠言情、重生复仇、古风奇幻等多个领域,从“声量”上来看,在两个平台内,短剧播放量早已以“亿”为单位,内容本身也不乏爆款,微博或豆瓣上总能看到各种相关的讨论。

抖音、快手短剧界面

比起买会员也逃脱不了的超前点播、剧情注水严重的传统长剧集,简短又扼要的短视频在年轻人中广受欢迎,据《2021快手短剧数据报告》显示,2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户超过2.1亿,半年增幅8.0%。

这样的流量让优爱腾等长视频平台坐不住了,切入短视频赛道势在必行。

事实上,在短剧赛道的探索,长视频平台一直在谋划布局。

早在2019年3月,爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》时,优爱腾抢占短剧市场的号角就已经正式吹响。

今年以来,长视频阵营加速冲锋,优酷发布了“扶摇计划”和“好故事计划”,爱奇艺推出的“迷雾剧场”卷土重来,腾讯依托微视启动“火星计划”……种种举动,都在说明优爱腾对短剧的野心。

另一边,急速成长的短视频平台,已经成为短剧发展的沃土,它们和长视频平台正迎来正面交锋,打得火热。

01 抖音、快手怎么做短剧?

在刚刚过去的暑期档,长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上,竖屏短剧却在大放异彩。

快手是最早摸索短剧赛道的玩家之一。

2019年8月,快手整合站内短视频剧集资源,上线了“快手小剧场”,为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。

此外,快手短剧与米读小说达成独家合作,背靠庞大的内容储备池为平台已经创作出了45部改编剧。

除改编IP外,快手也加大了扶持短剧达人创作者的力度。

2020年12月,快手推出星芒计划,通过“分账”为短剧创作者创收,截至2021年4月,快手短剧作者整体收入已超过2亿元,除了头部作者,有收入的达人作者比例已超过30%,10万+作者有收入的比例已达到了80%。

根据官方公告,近几个月来,快手短剧单月给予制作方的分账都基本在500万元以上,优质短剧内容的有效点击能为创作者带来不错的收入。

独特的分账模式备受短剧创作者的青睐。在半年报中,快手公布了快手短剧的成绩,截至今年6月30日,快手平台上单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部,其中有40部作品为快手“星芒计划”孵化的独家连续短剧。

稍晚入局的抖音,也在短剧赛道持续发力。

今年1月,抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》明确提出进军微短剧,宣布与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作,在今年产出30+部S级精品微短剧。

在微短剧火速上线爆红后,6月,抖音在“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”上,还发布了“短剧新番计划2.0版本”。

而就在日前,抖音App测试“短剧”一级入口,计划将短剧作为一个一级入口放置在首页上方,可以与同城进行切换,更是从战略层面将布局短剧作为视频业务的重点。

图/抖音官方微博

据Tech星球提供的测试页面来看,页面中上部分是轮播图,下部分则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口,点击一个短剧后,可查看短剧信息。

抖音布局短剧领域,不仅从战术上给予了充分支持,在内容上,以“明星效应+精品制作”出圈,在创作者的扶持上也给出了比快手更为优厚的待遇。

根据抖音的激励计划,“新番计划”和“千万爆款俱乐部”应运而生。

流量激励的新番计划几乎零门槛,只要符合短剧定义的作品,不论MCN和个人均可参加,而且与快手对待微短剧新人(站内粉丝100万以内)的纯流量扶持不同,抖音的“新番计划”还涉及分账,不过需要满足一定的要求——抖音号粉丝数超过50万,站外单部作品播放量超过2000万。

而有保底金额和更大额分账的“千万爆款俱乐部”,则面向更加资深的短剧创作者和更优质的作品。

作为微短剧赛道的后发者,抖音的低门槛更容易积累起腰部创作者的数量,以更快的速度扩大规模。

抖音与快手在短视频赛道上的追逐,无论是从内容探索还是商业模式上都还有很长的路要走,而掌握流量、创作者规模、作品质量等秘诀,才是跑赢赛道的关键。

02 优爱腾的抱团焦虑

寒冬还未到来,昔日明争暗斗的优爱腾却在抱团取暖。

今年4月以来,优爱腾三家联合70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权。

紧接着,李冰冰、赵丽颖、杨幂等上百名艺人加入声讨行列,共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音、快手等平台的网络短视频侵权行为。

而在6月的第九届中国网络视听大会上,优爱腾三大视频网站的负责人站到了一起,同仇敌忾地将矛头指向了各大短视频平台。

优爱腾居高临下的声讨,也暴露了共同的“焦虑”。

流量时代,长视频用户规模受到了短视频等平台的分流,截至2020年底,长视频月活跃用户规模为8.7亿,同比下滑5.1%,渗透率下降至75.1%。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况》统计报告显示,截至2021年6月,短视频用户规模达8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,所有争夺都逃不了一个“利”字,在短剧赛道上,爱优腾并非没有布局。

打开优爱腾,短视频剧排播已经上升到了显眼的位置,随着大量作品的上线,各平台为短剧设立了单独的频道:优酷设立“小剧场”;爱奇艺设立“竖屏控剧场”;腾讯设立“短剧”频道。除了最新上线的自制作品,待播作品预告、往年播出的成片也在推荐之列。

而相对于短视频平台的重金投入,长视频平台在内容制作上也动作不断。

优酷在8月1日宣布升级短剧分账规则、分账单价上调后,又在近日发布了两大内容计划:“扶摇计划”将搭建起IP开发的桥梁,“好故事计划”则鼓励原创故事。

爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”,开启分账模式,通过自制的竖屏短剧《生活对我下手了》等,发掘了辣目洋子、刘辈实等红人,而其“迷雾剧场”是国内长视频平台开设最早的短剧剧场。2019年,爱奇艺针对短视频内容的兴趣视频社区上线“爱奇艺随刻app”,成为爱奇艺在短视频领域最关键的加码。

腾讯也扶持培养了多款短视频APP,从微视到yoo视频、火锅视频,还有现在的微信视频号,但一直都没能赶超抖音、快手。近期,腾讯PCG的结构调整中,被寄予厚望的微视并入了腾讯视频,腾讯视频希望“用短带长”。

而腾讯微视则背靠整个腾讯系的资源,上半年上线的《通灵妃2》《如梦令》等作品都收获了上亿的播放量。

优爱腾在短剧赛道的层层加码,试图与抖快一较高下。

回头来看短视频阵营的成绩,6万+创作者,2亿+单日观剧人数,快手短剧已经具备了较好的短剧发展土壤。而后来者抖音,张楠在日前的第二届抖音创作者大会公开,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,庞大的流量是短剧良好的培养皿。

在年初上线的第一批抖音微短剧片单中,抖音自制的微短剧《做梦吧!晶晶》出圈,正片播放量破1.1亿,快手则产出了诸如《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等播放量破亿的微短剧。

一面要盈利扭亏,一面又要对抗节节入侵的短视频平台,抖音和快手是优爱腾最大的对手,必须拿出更具竞争力的产品才能与之抗衡,可目前的形势来看,优爱腾在短视频领域捉襟见肘,非常被动。

优爱腾如今抱团的焦虑深究其原因,是流量和用户的焦虑。对于正在崛起的短剧赛道,优爱腾必然不会轻易放弃。

03 新的版权大战会来吗?

为了避免版权问题,短视频平台在短剧上开始朝自制而努力。

快手与网文平台开展合作,基于米读网文IP改编的微短剧《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等。

而抖音在版权上的力度更大。依靠字节旗下网文平台番茄小说的IP储备,以及和华谊兄弟创星娱乐、真乐道、唐人等影视公司合作,推出了不少短剧。毕竟,视频平台赢得版权胜利的秘诀是,一开始就把版权掌控在自己手里。

对于影视搬运剪辑的版权问题,短视频作者们也在用自己的解说和点评进行“二创”,以规避侵权的风险。

除了自制和改头换面的“二创”外,早在2019年,抖音就买下了高人气和口碑的国产电视剧《亮剑》五年的独家信息网络传播权,供短视频创作者拿来“二创”。

手握“亮剑”的抖音,更是向腾讯视频发起侵权诉讼,在司法层面主动交战,要求删除大量《亮剑》侵权视频。虽然最后无疾而终,但这样的诉讼大战,未来预计还会上演。

短视频平台深知版权是必须解决的问题,因此除了购买分销版权外,独家影视版权也是短视频平台瞄准的重点。

去年疫情期间,字节跳动与欢喜传媒达成合作,斥巨资6.3亿人民币买断了喜剧贺岁电影《囧妈》的独播权,这也为字节系的抖音带去了版权的加持。

版权大战愈演愈烈,长短视频阵营针锋相对,这可能会引起新一轮的版权大战,这对于一直难以盈利的优爱腾来说可不是好消息。

毕竟长视频头部玩家经历了多年争夺战,本以为苦尽甘来,没想到短视频平台却冒出来抢蛋糕。

面对威胁,爱奇艺推出对标YouTube的APP“随刻”,优酷发布短剧短综招募令,腾讯在短视频领域也还在发力。同时,它们试图以侵权之名遏制短视频平台。

前不久,爆款剧集《扫黑风暴》自8月13日上线至今播放量已超51亿,但随之而来的,是腾讯视频以侵犯著作权及不正当竞争为案由,将抖音诉至北京知识产权法院,要求抖音赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。

从4月的抱团联合声讨,到6月的中国网络视听大会将矛头指向各大短视频平台,如果说此前还仅停留在倡议阶段,那么这次腾讯与抖音高达1亿元的诉讼案,则让长视频平台与短视频平台的版权之战又上升到一个新高潮。

可以预见的是,无论是抱团声讨,还是诉诸,都是长视频的自救之举——在盈利难、用户增长放缓的双重困境下,长视频平台急需守住自己的阵地,夺回那些本属于自己的用户。

在这种情况下,长短视频平台将长期处于对立竞争的状态,而版权大战或许也会迎来新的局面。

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