“老年相亲”节目出圈背后:银发综艺刮起下一波“快乐风暴”?

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· 10月4日

观众到底在看什么?

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“老年相亲”节目出圈背后:银发综艺刮起下一波“快乐风暴”?

00:00 10:29

文丨娱乐独角兽,作者丨糖炒山楂

“大妈可不惯着你,怼死普信男”

“不靠谱的大爷不比不靠谱小伙少”

“男人至死是少年,唯爱撒娇款,笑不活了”

……

国产恋综还在撕逼、人工糖精中挣扎,为离婚、90后的素材库开发大呼升级时,这个小长假,老年相亲综艺已然异军突起,成为网友的快乐源泉,“沉浸”、“上头”更是频频成为互联网关键词。

矗立潮头被网友冠之以“国内相亲节目顶级天花板”称呼的,是辽宁卫视《爱的选择》、吉林卫视《缘来不晚》和黑龙江卫视的《相亲相爱》。公开资料来看,三档节目的首播时间基本是在2015年前后,平日里受众也多以本地中老年观众为主,此番为何会突然席卷微博和抖音呢?

追踪源头,是9月中旬《爱的选择》中一场东北大妈怼“普信男”的名场面出圈。“你是20岁小伙儿呀,还要好看,好看找你呀”、“你问问别人看上你了没”、“我去接点水,我看他要吐了”……面对台上讲话略显傲慢的大爷,三位大妈的轮流开怼戳中了网友的笑点,节目片段也在网络上引发了疯狂转发。

#中老年相亲节目有多好笑#、#中老年硬核相亲#等多个话题,在抖音上的累积播放量迅速破亿。随后,老年相亲节目也快速被挖掘出各种名场面:8月初《缘来不晚》中“你不是我的菜我就这么坦率”的押韵拒绝,2019年《相亲相爱》中高知阿姨“在外穆桂英在老公面前林黛玉”的大胆求爱,也都再次火热出圈。

很显然,老年相亲节目的出圈,并不是一次市场对新综艺品类的关注,而是短视频时代的一场内容掘金之旅。当国产恋综频繁陷入剧本、套路的窠臼,沉迷于制造各种粉红泡泡和荷尔蒙情绪时,老年相亲节目却恰恰以一种通透、拒绝套路的人间真实出圈了。这正是大众情感所或缺的那一面。

不过回归理智,银发时代多位面开启的当下,谁在助推这场快乐风暴?网红名场面出圈之后,当舆论的热潮褪下市场又会剩下些什么呢?

快乐源泉与人间真实:观众到底在看什么?

“我18岁爱看老年人相亲,正常吗?”这场席卷互联网的老年相亲浪潮,卷入的对象恰恰是节目平日里绝对不会触及的年轻群体。一次受众群体的倒置,年轻人的高昂兴趣里,她们究竟在关注些什么呢?透过这些神吐槽名场面,或许可以一窥究竟。

你以为三位大妈就够直接了,殊不知还有三分讥笑下的“你这老牛想吃嫩草,哪来那些嫩草给你啊”;面对张大爷“找伴儿得能伺候我”的要求,大妈开怼“你摊巴啊,谁伺候你啊?你找保姆去吧”;而诸如谎报学历、健康状况等被戳破的尴尬现场,直言“绝育手术”的实诚、甚至是现场“撒钱”的豪爽,都让人忍俊不禁。

从满屏的“哈哈哈哈”里,不难看出快乐源泉是很多观众对此欲罢不能的重要原因,尤其是这三档节目中东北地域特色下的语言表达和性格特色,也再次放大了喜剧效果。看惯了各种高情商的熨贴表达,这种不带修饰和掩饰的“耿直”和“直球”恰恰是当下表达最为或缺的。

“耿直”的另一面,其实是人间真实,历尽沧桑之后的通透。如果说年轻人的恋爱里充满了浪漫主义的修饰和唯美,是欲说还休和各种试探,那在老年人的身上则有一种直率和对自己的不妥协,他们正在用一种极其坦诚的态度解构自己的情感婚恋观,无关对错不加掩饰。

三位大妈怼普信男的名场面里,颜值、经济实力和身高同样是被关注的重点;“不是我的菜”的刘大妈拒绝对方的理由是身高不够、学历太低。大爷们的要求同样明确而具体:撒钱求生子的、找人伺候的、高颜值有艺术细胞的,当然还有辛苦把孩子拉扯大终于迈出新一步的老父亲。

或许老年相亲节目中不乏一些让人爆笑的“奇葩”,但相比国产恋综里那些经过层层筛选的高学历、高颜值男女们,他们更代表着一份人间真实的单身样本和老年人群像,也将“男女的真实想法体现得淋漓尽致”。而节目中对于“子女同意吗”等话题的探讨,同样具有了一份现实温度和思考。

“为啥乐意看老年相亲节目,因为男女双方都带着点看透生死两腿一蹬后,世界跟我再没有半分关系的实诚劲儿,能处就处,不能处抓紧下一个别跟我墨迹”,某微博网友的话里,亦可窥见这一点。

银发时代多位面开启,谁在助推这场快乐风暴?

老年相亲节目的出圈,看似突然实则有着时代的必然性。5月份的第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口有2.64亿人,人口老龄化程度进一步加深。与此同时,各行各业也在积极拥抱着这个万亿级产业市场,文娱产业更是催生了不少银发造富神话。

广场舞催生的糖豆APP累计完成超1亿美元的融资;以银发一族为主体的影视剧综艺频频引发关注,《妈妈你真好看》《忘不了餐厅》等皆是其中代表;短视频平台上同样孵化了包括@罗姑婆、@流星锤老爹等在内的多个银发网红,@只穿高跟鞋的汪奶奶等更是商业追捧的宠儿。

银发时代正在全位面开启,另一面却是快节奏的经济生活里,老年人的情感需求正在被忽视。近日,#刘雪华独居24小时开着电视#登上微博热搜榜,话题阅读量超过2.7亿,这则话题源于B站的一档综艺《屋檐之夏》。刘雪华分享自己的独居生活称:每天生活是一成不变的,遛狗、看电视、和姐姐通电话。

这样的话题攻占热搜,也为炒得火热的老年相亲综艺加注了一份现实意义和情感温度。同样的还有2019年火爆的电视剧《都挺好》中,苏大强与保姆小菜的情感也在当时引发了热议。老龄化趋势和情感需求,是现实基础,而具体到这次的舆论发酵中,则又是一场典型的短视频“造星”过程。

“抖音里好多推送老年相亲节目”、“抖音现在总给我推老年相亲节目,太好笑了”……这是一场发源于抖音的快乐风暴,并且在“天天推送”、“关键词搜索”等多重助攻下形成了一批忠实粉丝群。而它同样遵循着片段式传播的基本路径。

节目中名场面的传播是源头。“男人至死是少年”原来也可以解构“明明那么普通却又那么自信的东北大爷”;而“不是我的菜,我就这么坦率”同样是时下极热的rapper文化。从网络热梗、热门文化到诗词歌赋、直球式追爱,都高度符合了当下年轻人的观看偏好。

包括银发网红@罗姑婆在内的大V入局,也加速了热度发酵。话题tag下,罗姑婆更新的相亲日记涉及了个人独白、情感PUA等多重话题,截至目前,视频点赞和转发量超过10万。除此之外,@娱乐喵的片段剪辑“怼人还得看大妈”、@韩饭桶剪辑的“东北大姨多能怼”等转评赞累计皆超过50万。

大数据时代的推广立竿见影,而有趣的是,老年相亲节目也在成为一种新的代际相处之道。被父母安利、被奶奶推荐、陪家人一起观看,也在频频成为老年相亲节目的国庆假期关键词,老少咸宜、快乐与现实意义兼具,同样是其能够走向更广泛群体的重要通道。

“名场面”出圈之后,对卫视和栏目的加持有几分?

“看到《爱的选择》片段,好想看,但是没电视机,到处找也找不到哪里可以看”、“辽宁卫视《爱的选择》到底要在哪里看啊”……老年相亲节目正在快速出圈,但也仅限于短视频领域,而在微博等社交平台上,不乏观看无门的网友的“求救贴”。

这样的讨论并不突兀。虽然短视频助推了这场快乐风暴的发酵,但囿于节目自身影响力的原因,国内长视频平台并没有购买和收录节目,而对于大部分年轻观众来讲想要完整以及长久追踪节目的心愿只能落空。而这其实指向了一个更广泛的话题:依靠互联网走红的网红节目,下一站在哪儿?

分两个维度来探讨,其一,名场面出圈意味着老年相亲综艺火了吗?答案似乎是否定的。在被人忽视的角落里,据媒体统计,老年相亲综艺其实是一个庞大的市场,各大卫视综艺中聚焦中老年相亲话题的节目更是有10余档,湖北经视的《桃花朵朵开》、湖南经视的《幸福来敲门》、贵州卫视《相亲相爱》等皆在其列。

而目前来看,市场的聚焦点基本停留在东北三档节目里,硬核怼人也是很多人追踪节目的关键。换言之,这更多是一次东北喜剧文化的胜利,市场并未真正或者说大规模的将视角放置在老年人的情感生活里。不过从《忘不了餐厅》到如今的老年相亲节目,银发综艺仍然在持续进阶。

其二,从《1818黄金眼》到老年相亲节目,凭借互联网出圈后的网红节目下一站在哪儿?肉眼可见的是,市场对前者的几番关注仍然停留在网红话题、名人效应上,虽然后有紫金陈上节目维权,而也都未形成长久的关注,当话题褪下栏目也再度回归平静,成为固有观众的小众节目。

这或许也是老年相亲综艺的下一站。当现在的舆论狂欢褪去,观众逐渐对喜剧效果免疫,老年相亲综艺也就自动退烧了,就像一个个在短视频平台上异军突起然后快速坠落的“网红梗”。缺少头部平台长期的有规划的运营和有保障的内容输出,终究难以形成更广泛的影响力。

不过老年相亲综艺已然迈出的第一步里,仍然孕育着无限可能。而它的出圈,同样给到了市场太多方面的思考:关于国产恋综缺少的那一份耿直和“真”,关于市场频频押注的银发综艺到底该怎么拍,亦或是关于非一线卫视和节目的破圈路径。而未来我们也期待着在荧屏上看到更多关于银发一族生活情感的精彩呈现。

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