8月15日，腾讯控股有限公司公布了2013年第二季度未经审计财务报告，其中最引人瞩目的莫过于腾讯高层对待手机QQ和微信的微妙区别，移动游戏的数据也引发了一片惊叹，唯有腾讯电商的强劲增长与巨大想象空间被彻底忽略。

本季度销售及市场推广开支为12.3亿，去年同期为6.1亿，同比足足增长一倍。腾讯高管在分析师会议中将这一费用的大幅增长归结为以下四点：

1. 微信进军国际市场推广；

2. 移动平台培育；

3. 包括移动端在内的新游戏开发；

4. 扩张电子商务产品类别。

由此可见，腾讯对拍拍的投入级别已经与微信同等，而在2012年以前，电子商务交易业务收入甚至未被列为财报披露的项目。

在很长的一段时间里，拍拍都被视为腾讯又一个复制品，而且从未获得成功。

2010年，是腾讯电商从单一品牌拍拍转变的重要转折点：首先成立电子商务独立控股公司，吴宵光任CEO。2010年底，吴宵光这位腾讯足球队队长开始下一盘很大的棋，逐步将易迅、好乐买、珂兰钻石、F团等各个领域的新兴垂直电商收入囊中，同期还收购了中国最大的论坛技术和平台提供商——Discuz，就这样一步步的建立起了腾讯电商的庞大格局。

对此，电子商务业内人士沃尔玛(中国)电子商务规划第一人庄帅评论，“这一系列的收购无论是从人才、仓储管理、商品管理、线下商家管理、数量庞大的电商会员均获得了巨大的收益，这是腾讯电商在自己思路明确的前提下进行的行为，还是收购之后才让腾讯电商团队更加了解电商，也更加清晰未来电商腾讯的竞争优势，这些不得而知，可是我们能看到的就是：拥有采购仓储能力的多品类综合B2C平台(易迅)+QQ网购开店平台(好乐买、珂兰直接接入，节省招商的时间成本和经营难度)+O2O+移动电商的定位已经非常清晰。”

腾讯电商培育了三年的沃土，在微信的光环下似乎已能看见收割的时刻。

同样看到这个可能性的还有阿里巴巴，7月31日，阿里以保障消费者的用户感受和控制交易风险为由，切断微信数据；近日，阿里又采取了最新举措，淘宝网将在1个月内全面屏蔽外链二维码图片。

但这一系列行动并不能阻挡微信与拍拍的恋情发酵，目前微信已经开通了24家银行接口，微信与华夏基金合作推出的微信交易功能“微理财”8月1日正式上线。微信5.0版本中支付环节均是财付通提供支付和安全的系统支持，据传，微信支付将不会介入除财付通以外的任何第三方支付。微信本身公共平台功能具有100多万个公众账号，其中70%为企业客户，这些账号可以通过微信支付给用户提供服务并完成收费，如购买基金、保险等理财产品。微信正在利用公众账号逐步完善支付系统，一方面筹备未来微信游戏平台，一方面准备接收腾讯电商平移。

微信用户的优质属性已无需再强调，一旦微信支付搭建完善，腾讯电商平移后将与5亿用户碰撞产生的化学反应，难怪阿里巴巴汗颜。

（未完，接下来还将继续读《从腾讯财报看数字营销到数字市场逆转》）