你爱看的综艺怎么都在「工作日」更新了?

犀牛娱乐

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· 10月1日

工作日追综 是“社畜”奖给自己的一颗糖。

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你爱看的综艺怎么都在「工作日」更新了?

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文|犀牛娱乐,作者 | 方正 编辑|朴芳

周一追《老郭有新番》,周二追《脱口秀大会4》,周三追《再见爱人》,周四追《披荆斩棘的哥哥》,周五追《拳力以赴的我们》,周末随性追……

当好友辰辰跟我聊起他最近的追综日历时,犀牛君相当意外。辰辰在犀牛君印象里并不是一个综艺迷,但他现在坦言,看综艺已成为他每晚下班后的“快乐源泉”。

不知各位有没有发现,你爱看的综艺好多都改在「工作日」更新了,以至于我们不知不觉就过上了“每天都有综艺看”、“日常被综艺热搜话题填满”的生活。

早年的卫视时代,综艺几乎是一个默认在周末播出的内容品类,以满足大家一周工作疲累后的身心放松、合家欢需求。但如今,在工作日“错峰播映”越来越频繁地成为各大长视频平台默契的选择。

另一方面,几年前在周中排播的节目,还多是《花花万物》《仅三天可见》《拜托了冰箱》这种轻体量、易“下饭”的小综艺。但如今,即便是平台S级别的招牌巨制、出圈热综,它在一周“七选一”的哪天上线都已经不足为奇。

工作日追综,是“社畜”奖给自己的一颗糖

人类的悲观并不相通,特别是在何时看综艺这件事上。工作狂不理解同事午间休息时的吵闹和大笑,吐槽“大中午看综艺是有大病吗?”生活家深知娱乐对生活的调味功效,高呼“成年人的工作日傍晚才更需要节目和啤酒”。

很难去考究工作日综艺这项“发明”源起何处,但它似乎自诞生以来就伴随争议,有人欣慰于综艺排播者甚知我心,有人将其视作娱乐至死时代的又一铁证。

无论你想不想,综艺节目确实更殖民式地闯入了我们的日常。打开猫眼专业版「综艺网播热度榜」,仅从近一周热播的综艺里统计,我们就可看到,这些节目在非周末时间段排播的可谓是“星罗棋布”。

周一上线的有《老郭有新番》,周二有《脱口秀大会4》《大有可为的我》《拜托了冰箱·轰趴季》,周三有《再见爱人》《奇异剧本鲨》《心动的信号4》,周四有《黑怕女孩》《这!就是灌篮4》《德云斗笑社》,周五有《披荆斩棘的哥哥》《拳力以赴的我们》《爆裂舞台》《中餐厅5》等。

上面的排播规律意味着,除了每周双休后受“星期一综合症”影响,以及周一需要对周末综艺进行消化的因素外,周二到周五的周中综艺数量都已然开始“卷”了起来。

而以节目体量、平台属性为依托,这些节目又可大体分为午间档和晚间档综艺。比如,《老郭有新番》《大有可为的我》这种轻量级、短时长综艺通常会放在中午的“碎片时间”上线用于“下饭”,《心动的信号4》等需要长时间专注观看的综艺则会放在晚间播出。

但亦有平台习惯在中午上线大体量综艺,最典型的是芒果系综艺《再见爱人》《披荆斩棘的哥哥》等,主要原因或是为了给台端播放留出足够的窗口期,这是平台属性所致。

再者,即便是周末上线正片的综艺,在如今衍生综艺大行其道的情势下,很多制作方都会选择以“工作日加更”的形式上线衍生节目,诸如“周一加更版”、“周二加长版”、“单周双更”、“双周单更”等花式更新招术,完全可以用“眼花缭乱”来形容。

纯从用户体验的角度看,当下综艺更新之所以爱在工作日上大做文章,是因为庞大的“社畜”群体确实有在周中看综艺的潜在需求,在繁忙的一天工作后通过看综艺放松身心,是“社畜”们奖励给自己的一颗糖。

周中的海量时间段确实有待挖掘的广阔排播空间,但另一方面,诸多综艺扎堆、衍生节目满天飞也造成部分观众的“追综焦虑”,本来看综艺是为了愉悦身心,有时候却也造成了怎么追节目都追不完的焦虑。

自家综艺“排排坐”,工作日为何“真香”了?

工作日综艺填补的是都市人群对“工作日晚间娱乐”的某些期许,但若从综艺播映平台的角度去考量,平台方在工作日排播节目其实还藏着不少“小心思”。

首先需单独拎出来去讨论的是台网联播综艺。这类节目因为要照顾到与电视台端的播出同步频率,在排播时间上不具备太多灵活性,平台通常只是跟着电视台的排期节奏提前或退后一些去排播,太早上线影响电视台收视率,太晚更新不利于平台会员拉新。

网播综艺才是工作日综艺的大头。而之所以流媒体平台越来越倾向于在工作日排播节目,一个硬性因素是自家综艺同期上线的数量过多,把综艺放在一周七天的不同“篮子”里,可以规避自家项目互相“撞车”、抢夺热度而形成资源内耗。

以腾讯视频平台为例,拿近期热播综艺为比较对象,他们的排播时间都透露出平台有意为之的一些小心思。

比如,轻量“小鲜综”《大有可为的我》被放在周二中午播,而重内容的《心动的信号4》则避开放在周三、周四播;《黑怕女孩》和《爆裂舞台》同属女性音乐竞演类节目,他们一个被放在周四晚,一个被放在周五晚播,有效避免了同类节目的热度内耗。

自此,如腾讯视频这样的平台综艺形成了从周二到周末每天都有节目上线的“排排坐”连播效应,由此,平台方就可集中资源对不同日子播出的综艺做针对性的宣发工作。

平台方爱工作日的另一个缘由,是基于帮助促销平台会员,以拉升长视频平台会员业务收入的目的。

一方面,工作日的业余闲暇时光比周末更稀少,也更珍贵,观众更容易产生开会员追综从而“花钱买时间”的消费心理。特别是很多周中节目采用(上)(下)集隔天上线、非会员再等一天的模式,为保持追综连贯性,观众开会员续上观看的可能性相当之高。

近年来常被行业热议的“衍生综艺开发过度”现象,其背后也多半是平台促销会员的需要所致。当观众看完周末的综艺正片后,平台会利用人们意犹未尽的心理在周一到周五“花式加更”各种衍生节目,既满足观众想看更多的心理,也有助于留住节目的忠实受众,增强会员黏性和认同感。

芒果系综艺在这方面可以说是走在前面,从《浪姐》到如今的《披哥》,节目不仅令观众养成了“周四周五中午看哥哥(姐姐)”的强绑定收看习惯,亦透过一周里多天更新的衍生节目持续喂养内容给受众,周一的《定义》、周三的《哥哥少年时代》、周四的《超前营业的哥哥》等衍生节目展现了哥哥们的更多面向,给哥哥的粉丝们“福利”管够。

工作日热门综艺、衍生综艺“扎堆”,从长期维度上培养起了观众在周中追综艺的消费新习惯,观众对付费VIP内容的更多渴望有助于平台会员业务的抬升。但同时也造成“过度开发节目”令观众追综产生疲累感,平台需注意提升衍生节目的内容制作质量和用心程度,让观众在正片外对衍生节目同样产生信任感和陪伴感。

一场关于“周X更新”的综艺营销战

除了播出平台方,综艺排播对于综艺宣发方和品牌营销方也甚为关键,甚至很可能据此将引发一场关于“周X更新”的综艺营销战。

国内网播综艺历经多年的迅猛发展,已进入成熟期,每种垂类细分赛道被充分开发,且各大平台对热门垂类综艺的布局呈现“内卷”竞争状态,这意味着,节目想要受到大众圈层的关注越来越困难。

在如此饱和发展情势下,选在周几排播,或许能让节目产生事半功倍的营销效果。不得不说,选择在工作日排播综艺,最大的优势是给予综艺宣发方自由度更高的话题营销空间。

如若挤在周末发综艺,可以想见的情况是,节目很容易淹没在周末扎堆播出的海量综艺话题之中。而在周中播出,因同期竞争者少,有创意的话题营销很容易被推上微博热搜等各社交平台热点榜单,并给观众植入节目与“周X更新”的强绑定印象。

例如,近期每周二、周三上线的《脱口秀大会4》可以说是个微博热搜大杀器,几乎每次一更新便有话题登上热搜Top10,且观众已经逐步在养成每周二、周三回家看《脱大》的消费习惯。

芒果TV于周三更新的《再见爱人》同样是热搜话题制造机,“催更团”更是在孙怡等节目嘉宾玩梗之下被诸多网民熟知,解锁“爱的供氧”、“烟消云扇”等「催更神器」的话题持续吸引新的“路人观众”关注到节目更新日子,这也是综艺营销方可参考的范例。

此外,品牌方亦可以根据灵活的综艺排播调整自己的广告投放策略。例如,当年的《浪姐》第一季就创造了周五霸榜社媒平台的综艺营销奇迹,而当时及时监测到相关舆情与热度的品牌方选择跟进赞助,便顺风搭上了营销快车,有些品牌因此达到了出圈度之最。

在今后,综艺各赛道“内卷”之下,如何在综艺排播时间上花心思,将节目与“周X更新”强绑定,大概率将成为播映平台方、综艺制作方、品牌方共同关注的X营销因素,一场有关“抢播出时间”的战斗现在才刚刚开始。

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