动漫公司扎堆IPO,国漫行业加速“披荆斩棘”

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· 9月29日

玄机、原力、幻维为何扎堆上市?

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动漫公司扎堆IPO,国漫行业加速“披荆斩棘”

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文 | 景象娱乐,作者丨宁缺,编辑丨张风屹

《秦时明月》堪称是很多国漫粉心目中的白月光。

诞生于2007年的《秦时明月》网络总播放量达数十亿,并被翻译成7种语言,在全球42个国家和地区发行推广,当然更重要的是,这部动漫脱离了“低幼”标签,让整个国漫界看到了希望。

而近日,《秦时明月》的制作方玄机科技也开始启动上市。根据证监会披露,玄机科技同中信建投证券签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市。

而就在两个月前,深圳证券交易受理了原力动画的创业板上市申请,另一动漫头部玩家幻维数码更是在去年12月就进入了上市辅导阶段。

玄机、原力、幻维等头部动漫公司都在扎堆IPO,期待已久的国漫产业2021年会迎来大爆发吗?

玄机、原力、幻维为何扎堆上市?

作为“文娱”中的一个细分赛道,动漫产业一直以来都是“小众”文化。

在很多人的印象中,早期的国漫就是《宝莲灯》《葫芦娃》《黑猫警长》《舒克贝塔》这些作品。但其实,中国动画也有过一段辉煌岁月。

20世纪20年代,万氏兄弟的动画短片《舒振东华文打字机》以及动画长片《铁扇公主》在国际一炮而红。国漫界也有像马克宣、钱运达、阎善春这样的“动画艺术家”,《大闹天宫》、《三个和尚》等动画作品享誉世界。

但国漫却没有乘胜追击,反而在日美优秀动漫的夹击下陷入低迷,很长一段时间,中国动漫界只有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等低幼作品,而头部动漫公司也陷入持续亏损、人才流失的窘境,玄机科技和原力动画更是惨遭上市拒绝。

那么,为什么今年三家头部动漫公司集体上市?或许从这几家公司的关键营收数据上能够略知一二。

根据招股书显示,2018-2020年,原力动画的营收分别为人民币3.51亿、3.11亿和3.31亿元,净利润分别为-2.86亿元、0.14亿元、0.61亿元。2018年的亏损,主要原因是其原创电影《妈妈咪鸭》上映后票房表现不佳。

营收和净利双升的不仅是原力动画,据北京产权交易所数据,玄机科技2018年营收为1.047亿元,净利润3428.79万元,总资产为4.9亿元;2019年收入约2亿元,净利润超5000万元,2020年收入增幅有望超过50%。 

另外在市场知名度上,各家也有了代表作品。例如原力动画的《凡人修仙传》《全职高手》《妈妈咪鸭》;幻维数码的《斗破苍穹 》《武动乾坤》;玄机科技的《秦时明月》《天行九歌》《天谕》《斗罗大陆》《天宝伏妖录》。

并且这些代表作品在市场上反响不错。其中,《斗破苍穹》第四季在腾讯视频平台播放量超22亿,社交平台话题阅读量突破39亿;腾讯视频《斗罗大陆》动画播放量约330亿;《天宝伏妖录》动画在B站追番人数超300万。

由此可见,日趋稳定的变现能力与代表性作品是玄机科技、原力动画、幻维数码上市的底气之一。

但另一点不可忽视的地方在于,这三家动漫公司都已经进驻了雄厚资本,一定程度上也加速了它们的上市之路。

目前来看,原力动画的主要背靠腾讯,腾讯(林芝利创信息技术有限公司)在原力动画的持股比例为12.13%;幻维数码主要背靠B站,B站持有增资完成后幻维数码8%的股权。

玄机科技背后的资本就比较多,腾讯(林芝利新信息技术有限公司)和阿里系的云锋基金(上海云锋新呈投资中心)都是玄机科技的主要股东,分别持股16.32%和5.28%,此外,光线传媒与B站在玄机科技的持股比例分别为3.8%和3.29%。

原本“清贫”的动漫公司,已经被资本裹挟着走,而资本又最是看重回报,上市也成为了一条必走之路。

那么,这三家头部动漫公司究竟谁更有潜力呢?如果光从业务广泛度上来说,幻维数码是更有想象力的。

在业务上,原力动画的主要业务为数字图像和3D动画内容服务,包括虚拟人、游戏、影视、动画剧集电影等。玄机科技与之类似,主要业务也是3D动画。

相比之下,幻维数码的业务范围比较广阔。主要业务分为数字内容创作服务及数字内容增值服务两类。其中,数字内容创作包括视频后期及特效制作、CG动画制作;数字内容增值服务包括 LBE(Location Based Entertainment)线下文娱创作及其他业务。

除了动画制作之外,幻维数码还承制了诸如《极限挑战(第一季)》《奔跑吧兄弟(第一季)》、《跨次元新星》等头部综艺项目,横跨电综和网综,营收渠道更加宽广。

不过这也只是暂时的优势,未来有着资本助力的玄机科技和原力动画会不会加码其他业务还未可知,但有一点可以肯定的是,随着头部动漫公司相继IPO,整个国漫行业也必将水涨船高,届时,国漫会迎来大爆发吗?

资本“变心”、平台“助力”

从现实上来看,国漫爆发的可能性是有的。

其一,是二次元群体的壮大。艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。而且随着二次元文化的泛化发展,其用户规模将持续增长。

而且,主力用户群体Z世代经济逐渐独立,消费能力随之增加,二次元产业的商业价值不断被抬升。

其二,是国漫电影的高票房。2015年《西游记之大圣归来》横空出世,拿下了9.56亿票房,一举冲进年度票房前十名;2019年改编自国内知名神话的《白蛇:缘起》又成功拿下了4.68亿票房,豆瓣评分7.8。

这之后,《哪吒之魔童降世》更是刷新了动漫电影的历史记录,以50.35亿票房成为了华语影史票房榜第二名,豆瓣打出8.4高分。2020年国庆档,动画电影《姜子牙》累积票房突破16亿元大关,位居2020年全国电影票房榜第三位。

其三,是国漫出海的不错成绩。国漫除了在本土斩获高票房之外,还成功在海外崭露头角。

《大圣归来》《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》先后出海并大获口碑,《许愿神龙》、《哪吒重生》更是登陆国外流媒体平台巨头Netflix,此外,《哪吒重生》还即将在日本、澳大利亚、新西兰等地院线上映。

而腾讯的中国武侠动漫《镖人》更是受到了日本漫画界的高度认可,还三度登上日本NHK电视台。随着中国文化软实力的提升,中国漫画在国外也享有更高的知名度。

其四,爱优腾B对于动漫内容的加码。随着长视频斗争的激烈,动漫内容也成了兵家必争之地。今年5月,爱奇艺创始人龚宇在2021年爱奇艺·世界大会上宣布将在2021-2022年期间陆续上线59部自制动漫作品,而优酷也不甘示弱,在其春季动漫发布会上公布了35个动漫项目,同时启动了“星光计划” 与“一千零一夜”计划。

另一边,腾讯视频则在2021动漫年度发布会上,一口气公布了总计104部作品,B站则不断加深动漫布局。据统计,2021年上半年,B站投资动漫以及动漫变现领域的公司达14家。

既然平台“夸下海口”,最忙的还是这些内容制作方,目前来看,视频平台已经向动漫公司“预定”了一大批项目。

另外,随着技术的进步,动漫也与真人影视剧打通,动漫IP的价值得到进一步释放。例如《魔道祖师》动漫,完结不到一个月,播放量达到了16.6亿次;随后被改编成电视剧《陈情令》更是成为一代爆款,这更是让长视频将眼光锁定在了动漫上。

艾瑞咨询《2020年动漫产业研究报告》显示,2022年,我国在线动漫市场规模预计将达到56.1亿元。据《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测,2020年前后,中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。 

连续不断的高票房让资本对国漫“另眼相看”,再加上长视频平台的助力,头部动漫公司集体上市,国漫仿佛走向了高光时刻。但荣光之下,却藏着整个国漫界难以言说之痛。

缺钱、没人、国漫很难

“二八效应”存在于各行各业,国漫行业也不例外。

《大圣归来》《哪吒重生》并不能代表国漫的全貌,除了几部出彩的头部作品之外,国漫行业更多的是默默无闻的作者和作品。

就拿光线交出的作品来看,虽然有《你的名字》《千与千寻》等热度和票房较好的影片,但也存在《昨日青空》《大世界》等“扑街”作品。

与真人电影不同,国漫电影有相对较长的制作周期。《哪吒之魔童降世》在2019年上映,但实际上《哪吒重生》早在2016年就开始启动,制作周期长达4年;而风靡B站的国风动画《雾山五行》更是“十人四年三集”,创作过程极其不易。

虽然制作艰难,但漫画师的收入却不高,离职频繁,整个行业“为爱发电”情况明显。赵霁就曾坦言,自己在追光动画六年都没涨过工资,而与此同时,不少游戏公司都在以数倍的薪资挖人,很多优质的动漫人才最终抗不过生活的压力纷纷离职。

更重要的是,动漫行业的商业模式较为狭窄。目前,动漫的变现方式主要包括游戏、广告、周边、版权等。但除了游戏,其他变现途径都难有盈利。例如,《哪吒重生》虽然累计票房突破了4亿,但是片方分账仅仅为1.38亿,而电影出品方和联合出品方加起来有7家公司。

另外,在国产动漫电影的制作上,资本也明显不足。就拿《哪吒重生》来说,由于“预算有限”,片方最终将片长从125分钟压缩到了109分钟,而且许多创意也因此被舍弃。

而即便是以内容“挑大梁”的国漫制作公司,近年来也显得有些急功近利。剧本明显出现了衔接不当,创意不足的情况。例如在《哪吒》的首映礼上,王长田宣布了未来“神话宇宙”的打造,但后来的《姜子牙》却被众多网友吐槽剧情逻辑有问题。而《青蛇》更是与《白蛇》脱离,人物割裂感严重。

总而言之,国漫迎来了最好的时代。资本市场、视频平台以及成长的Z时代都在助力国漫的发展,但如果内容做不好,一切都是白搭。连贯的世界观以及更多元的动漫形象输出,才是国漫爆发的根本。

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