李子柒事件“余震”:网红纷纷翻合同,IP究竟是谁的?

懂懂笔记

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· 9月29日

李子柒“消失”的话题,引发了网红圈更深层思考。

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李子柒事件“余震”:网红纷纷翻合同,IP究竟是谁的?

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文 | 懂懂笔记

最近一段时间,在全球拥有上亿粉丝的顶流网红李子柒“消失”,成为网络舆论的一个热点。该事件的起因,是自七月中旬开始,她在各平台的账号均陷入长时间停更状态。而李子柒本人,也是几天前参加某项助农活动才“憔悴”地露了一面。

在此之前,李子柒曾在社交平台上吐槽和抱怨:有网友从她“半夜被恶心到了”“大清早报了个警”等言论里,陆陆续续察觉到李子柒应该是遇到麻烦事了。而随后“资本”这个字眼的出现,则将麻烦的源头指向了MCN。

一时间,媒体的报道、评论,甚嚣尘上:

“李子柒比你想象的还要惨。”

“‘李子柒’还属于李子柒吗?”

“李子柒消失了,资本好手段。”

“失踪的李子柒,最惨的打工人。”

......

随着话题的不断发酵,网红圈内渐渐出现了新的争议:网红的账号、IP说到底该归网红本人所有,还是属于签约的MCN?

网红惊心:协议里的“未爆弹”

“自从李子柒传出报警的消息,大家(指网红)都人心惶惶。”

Sally是杭州余杭一家MCN的签约主播。她告诉懂懂笔记,最近,她和其他同事都在密切关注着李子柒的事情。尤其看到有文章描述,倘若李子柒与MCN间的矛盾闹大了,“李子柒”的IP或将不再属于李子柒时,她心里不由“咯噔”了一下。

在当晚下了直播之后,她飞奔回出租屋,翻箱倒柜只为查看一年前与所属MCN签订的“经纪协议”。结果在协议中,的确注明在她与MCN合作期间,公司拥有其平台账号全部管理权限。

换句话说,没有公司的允许,Sally不得用自己在各平台的账号,发布任何未经授权的内容。但协议自始至终并未明确——网红一旦与MCN解除经纪关系,账号相关的从属问题。

“注册用了我的身份信息,经营的也是我的人设和形象,肖像权、知识产权肯定是我的呀。”她十分笃定,即便有朝一日与所属的公司产生纠纷,甚至是对簿公堂,都有信心能将账号的“所有权”拿到自己手上。未来,自己可以沿用自己的IP与人设,寻找新的“落脚点”东山再起。

但当Sally最近偶然在朋友圈里看到另一位网红的“维权之路”后,她的心里又打鼓了。

这位网红在朋友圈里吐槽与MCN产生纠纷,同时晒出了一份“卖身契”——经纪协议。

协议其中一项赫然注明,若网红与MCN解除经纪关系,MCN有权以0.1元/有效粉丝的价格,回购网红所使用的账号。倘若网红的视频号有100万粉丝的话,MCN只需花10万即可强制从网红手里拿回相关账号。

“本以为类似的条款已经够狠了,但一位前辈跟我说,有的MCN甚至在协议中注明,网红的账号归MCN所有,一旦有纠纷网红只能放弃账号离开公司。”Sally表示,曾经放弃大号的网红“小翔哥”,或许是不平等经纪协议下的典型案例。

虽然没有说网红日后不得使用原有的IP、人设,但IP、人设捆绑着账号,对于网红而言,最重要的也是苦心经营的账号。放弃了账号,等同于失去一切,“我猜李子柒之所以停更,应该是视频账号握在机构手里。”

Sally坦言,包括她在内,大部分网红在刚进入行业,名气、影响力并不大,急于出道成名,对于伸出橄榄枝的MCN,可谓言听计从。因此,在签订协议前,甚至都不会仔细、谨慎琢磨其中的条款。

也正因如此,许多网红从出道、签约MCN开始便给自己的发展之路,埋下了一颗“未爆弹”。什么时候“爆炸”或许取决于网红的影响力,以及与MCN的“关系”。

MCN叫苦:倾注了大量成本

“呵呵,李子柒遇上麻烦了,网红们突然都觉醒了?”

当聊及网红将经纪协议中与账号、IP相关的条款视作“雷”时,阿诺(化名)情绪显得很激动。他在成都一家MCN承担艺人管理工作,从业已经近五年。

阿诺告诉懂懂笔记,自从李子柒疑似与MCN产生纠纷之后,的确有旗下的签约艺人以玩笑的口吻试探他。而试探的内容,无非是账号、人设到底归公司所有,还是网红所有。更有网红直接将协议中账号相关条款,拍照后发给他,问具体规定该如何理解。

这一段时间,众多公司艺人的“纠缠”让他感到哭笑不得、焦头烂额。

一开始,他还尝试耐心给艺人一一解答,但随着“旁敲侧击”的艺人渐多,阿诺也彻底失去了耐心,甚至直接地回答道:网红的账号与人设,应属于公司。事实上他心里也是这么认为的。

“你可以看看大部分MCN经纪协议第一句是什么?甲方(指MCN)认可乙方(指艺人)为极具发展潜力的网络红人。什么意思?你只是有潜力而已。”在他看来,网红在签约MCN机构前,充其量只是有特色素人罢了。签约后之所以走红,坐拥上百万、上千万流量,依靠的是MCN对其人物的特色、卖点,充分提炼、包装,之后根据艺人能力,匹配或者倾斜一定量的推广资源,“捧红一个百万(粉丝)级别的网红,MCN往往要投入几十万元的成本。”

因此,阿诺认为即便公司运营的网红账号,用的是艺人原本注册的账号,或用艺人的身份证件、个人信息进行实名制注册,但若没有MCN倾注的资源,账号也仅仅只是账号,甚至没有任何口碑影响力。

“我承认,签约艺人能够走红,有艺人努力投入创作、演艺的成分在其中,但MCN所倾注的成本显然更高。若与网红分道扬镳,按账号当前的价值回购,不也很合理吗?留在网红的手里,也一样只是掉粉呀。”

阿诺强调,网红经济的红利期已然消失,如今,有才的素人仅凭个人努力,是很难在激烈的行业竞争中顺利脱颖而出的,唯一的出路,就是签约经纪公司,“你看活跃的头部网红,谁背后没资本力量,没机构推手?”

他指出,有的头部网红在走红之后,开始抵触、排斥资本力量的介入,但艺人走红本身,借助的基本上都是机构资本,“这些火了的网红抵制资本介入,无异是过河拆桥、当XX又立牌坊。”

可见,在网红的账号、IP人设应当属哪一方的问题上,签约艺人与MCN可谓是各执一词。随着一些网红的影响力越来越大,其与MCN之间纠纷的导火索,也早已悄悄点燃。

争议:网红与资本谁更贪婪?

李子柒、小翔哥等网红界的头部大V,先后均传出与MCN不和的话题,让许多网友都感到十分不解。

但是在“前网红”张超(化名)的眼里,越火的网红与MCN产生摩擦的可能性也越大,而且几乎是无法避免的。

“一切都是欲望所致。但能怎么说呢,人性贪婪,资本的本性也是贪婪。”曾是游戏博主的张超透露,初出茅庐的网红与MCN一开始的相处都是和谐的。即便有的MCN相当强势,偶尔也会有不合理的要求。

但一心想走红的艺人,会为了MCN倾斜的资源、流量,而选择处处忍让。而MCN在艺人尚未成名、走红之前,也不会倾注太大关注,较少介入其创作,“可网红一旦大红大紫了,看似虚假和谐的关系立马大变样。”

他说,绝大部分网红出身草根,与习惯了站在聚光灯下的专业明星不相同,一旦有了一丁点名气,往往会自大、目中无人,甚至觉得MCN是靠自己吃饭,“于是,忍让是不可能忍让的,甚至还要为以前受过的委屈,讨回公道。”

最明显的表现,是不再轻易服从MCN的安排,甚至对部分商业性质合作,指手画脚。有一些头部网红甚至会跟公司讨价还价,提高商业合作的佣金比例,并时刻以“跳槽”相要挟。

“可MCN也不甘示弱,毕竟在网红身上投入大量成本,倾注大量资源。”张超略显无奈地说道,但是随着旗下的艺人渐渐走红,渐渐产生一定的商业价值时,机构肯定要抓住其短暂的“保鲜期”变现。

于是,对于网红的关注度增加了,同时为了维系其热度、延长其“保鲜期”也开始介入网红的内容创作,甚至是言行举止,以此保障签约网红的一切行为,都在机构的管控之下。

“网红投入了时间、精力,MCN投入了资金、成本,分利肯定不会让步。”他告诉懂懂笔记,到了这一步,网红基本上就要与MCN在内容创作、利益分配、服从管理等方面,产生纠纷了。

即便二者在达成经纪关系之时,已经将利益分配、IP归属、账号归属等,都约定清晰,可只要纠纷产生,无论贪婪的网红,或者是贪婪的MCN、资本,契约精神基本上已经荡然无存。

结束语

机构靠的是背后的资本实力,网红靠的是拥有的影响力和粉丝,双方一旦对立、拼个你死我活,目的就是看谁能熬到最后屹立不倒,谁才是最后的赢家。

可以说,网红账号、IP到底属于谁,行业内目前并没有确切的定论。但可以肯定的是,网红与MCN之间的“战争”未来随着利益的冲突将会愈演愈烈。

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