拳击、女篮、体育脱口秀……“奥运年”超20档体育综艺会有爆款吗?

一点剧读

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· 9月29日

市场想看的体育综艺究竟是何种模样?国产体育综艺发展的十余年,谁在成为市场主力军?

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拳击、女篮、体育脱口秀……“奥运年”超20档体育综艺会有爆款吗?

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文 | 一点剧读,作者 | 糖炒山楂

苏炳添、樊振东、全红婵、刘湘、沈奕瑶……从苏神圆梦、巅峰对决、到超越记录、超级黑马,已于前天闭幕的全运会上演了一出出体育明星出圈记。之前的东京奥运会和残奥会,大众市场的情绪也始终被体育运动所撬动着。可以预想的还有,即将进入百日倒计时的北京冬奥会,仍将是一场体育狂欢。

一个不容忽视的趋势,是体育综艺的爆发与低潮始终与体育赛事相关联,去年东京奥运会的延期就曾让大量体育综艺延期或流产。而今年体育大年的市场,同样在期待着一场属于体育综艺的狂欢。“全运会后应该会有体育综艺热潮吧,这些奥运健儿很多都很有梗,会很热闹”,微博网友如是感慨。

事实上,这场体育综艺盛宴已然拉开大幕。优酷携《这就是灌篮4》《这就是街舞4》《拳力以赴的我们》三档综艺率先登场,篮球、街舞和拳击的品类布局规模初现;腾讯视频的明星跨界综艺《超新星运动会4》,也已于近期开启录制;除此之外,芒果TV也有《小巨人运动会》《拳拳相对》等节目提上日程。

卫视端则先后将主题瞄准了“奥运年”。从公开资料来看,目前列入片单的便有东方卫视的《冠军VS冠军》《超球少年》、湖南卫视的《穿球鞋的她们》、北京卫视的《亚萍和她的朋友们》、江苏卫视的《灌球少年》等,田径、滑雪、篮球、足球同样涵盖多种体育运动。

据媒体统计,今年的体育综艺或超二十档。只是扎堆的背后却是体育综艺的固有难题:出圈困难。以目前热播的综艺为例,真正称得上头部爆款的也只有《这就是街舞4》,剩下的两档节目更多是圈层狂欢。去年播出的《夏日冲浪店》《运动吧少年》亦是如此。

市场想看的体育综艺究竟是何种模样?国产体育综艺发展的十余年,谁在成为市场主力军?今年的市场上会出现一档真正的爆款体育综艺吗?问题再一次摆上了台面。

“拳力以赴”的体育综艺:前路艰难但曙光已现?

曾经在开播前引爆期待值的《拳力以赴的我们》,终究是没能用拳拳到肉的硬核热血,砸开综艺市场的大门。截至目前,节目在猫眼专业版上的最高热度值为8414,写稿时间实时排名更是在五十名开外。

拳击综艺并不是市场上的新兴品类,2014年10月北京卫视推出的《勇敢的心》号称是国内首档拳击类真人秀节目,更典型的还有河南卫视十几年如一日地播放着的《武林风》,不过在优酷和芒果的集体加码上,拳击综艺作为垂直类综艺其仍然引发了市场的期待。

这档节目显然是有野心的。综合格斗世界冠军张伟丽担任发起人,一开篇便是1 VS 24的拳击测试;明星1V1上场比赛同样赚足了关注,张颜齐和夏之光、林丹和鲍春来、于文文和李斯丹妮的分组是专业水平测试的结果,同样兼顾了舆论话题,曾经的R1SE队员、两个世界冠军、女性拳击,本来就自带关注。

从呈现的结果来看,每场比赛也都有让人沸腾的赛点。张颜齐的下半场反击逆转局势、林丹和鲍春来身上溢满的体育精神,以及女性拳击对决中全然不输男子组的精彩,都让人欲罢不能。豆瓣上,四五星的评价居多,大部分网友对节目的精彩程度表示了认可,“瑞思拜”“很精彩、看爽了”等关键词不在少数。

只是略微残酷的另一面,是节目的影响力难题。透过网络上的声音,不难发现节目的“科普”性质,而这也意味着拳击作为一项体育运动,在大众中的兴趣点并没有那么高。这也是体育综艺的普遍性门槛,即使是走到第四季的《这就是灌篮》,以及超4.82亿的泛篮球迷数量,但所产生的影响力同样是弱于同期品类综艺的。

不过值得肯定的是,这两年来借助头部爆款体育综艺也逐渐走上了出圈之路。2019年播出的响应冬奥会号召的少儿冰雪成长节目《大冰小将》拿下了豆瓣8.8的高分,豆瓣打分人数3.4万人,这样的数据已然超过了《这就是灌篮》《来吧冠军》等多档体育综艺的长期积累。

街舞的情况有所不同,2020年12月霹雳舞被纳入2024年巴黎奥运会正式比赛项目,是以《这就是街舞》也被纳入了体育综艺的范畴。但在此之前,这档节目同样经过了三年的积累和持续性输出,才有了如今的影响力。硬核口碑和街舞本身的潮流属性,也是其能够走向大众市场的关键。

男性钟爱体育竞技、女性偏爱娱乐性,如何在专业性和娱乐性之间取得平衡,众多的体育运动中如何精准撬动大众的兴趣点,以及体育性的成长是在短期内无法达成的,这些也都在说明体育和综艺的融合在观众圈层天然是有门槛的,而这也需要从业人士不断探索。

奥运健儿、娱乐明星,谁是体育综艺的主力军?

苏炳添正在快速解锁各种品牌代言、杨倩的“走红”里夹杂着强烈的饭圈文化属性……进入大众视野的体育偶像,正在快速“被娱乐化”。而全民造星的时代,也在加速着体育明星的走红,傅园慧的“洪荒之力”、苏炳添的“亚洲飞人”便是两种典型的出圈路径。

在综艺市场上,体育明星也从来就是宠儿。从最初的《爸爸去哪儿》到《吐槽大会》再到如今的《拳力以赴的我们》,从田亮到之前的范志毅、杨鸣如今的林丹、鲍春来,再到之后的邓亚萍,都是其中代表。而诸如张继科更是综艺常客,出现在《快乐大本营》《奔跑吧》等各种综艺中。

综艺市场向体育界掘星的路径,与体育综艺的崛起一拍即合。相比之前的体育明星出现在萌娃、情感、户外等综艺中,体育综艺的主场作战优势更加显著,尤其是去年《吐槽大会》引发的对于体育明星上综艺的争议后,这或许是未来体育明星入局的一种更为稳妥的方式:体育运动和体育精神的普及。

体育综艺到底是如何“用好”体育明星的呢?《拳力以赴的我们》邀请张伟丽担任发起人,并以开篇1VS24的车轮战玩法激活大众情绪;芒果卫视的《拳拳相对》则邀请了大满贯拳王邹市明担任发起人,而他也与芒果有过多次合作;《这就是灌篮》则有郭艾伦坐镇。

担任发起人、教练是体育明星们参与体育综艺的主要方式,像林丹、鲍春来这样转换战场的情况并不多见,但也给人以耳目一新之感。拳击综艺中两个人的对战,转换了赛场但不变的体育精神同样让人触动。

不过体育明星并不是体育综艺的“全明星阵容”,娱乐明星反而占据了相当大的比例。“经理人”、“明星队长”是最常见的模式,《这就是灌篮》《拳力以赴的我们》都是其中典型,李易峰、李晨、沈梦辰、邓紫棋都曾出现在节目中,这一“职位”要求的更多是兴趣值,也更容易撬动市场的关注。

融入真人秀元素的体育综艺,也在成为选秀偶像“再就业”的主战场。《拳力以赴的我们》的明星拳手中,利路修、王晨艺、夏之光、姚琛、张颜齐、赵磊、乃万、王菊等超过三分之一的选手出自选秀节目;《超新星运动会》更是成为偶像团体的下一站,火箭少女101、R1SE、UNINE、硬糖少女303都曾加盟。

至于谁在支撑起体育综艺的关注度,答案似乎是显而易见的。无论是弹幕词云、还是舆论声音,都不难发现明星粉丝群体形成了节目的第一波用户群。这并不难理解,体育综艺多选用“体育明星+娱乐明星”并行的方式,瞄准的同样是专业性和娱乐破圈的双重考虑。

今年会出现一档爆款体育综艺吗?

国产体育综艺在2008年北京奥运会时全面爆发,户外闯关节目一枝独秀;到2018年体育类综艺迎来井喷,如今位列头部的《这就是街舞》《这就是灌篮》皆发源于那一年;行至今年,体育综艺也在迎来变化之年。

纵览今年的体育综艺片单,不只是体育项目上的丰富,还有以更多元的综艺类型包裹体育赛事的尝试。除了上文提及的对抗类比赛、明星体娱跨界,诸如脱口秀、访谈、设计竞技、女性、儿童类综艺也提上了日程,尤其是《吐槽大会》的体育专场在前,脱口秀体育综艺更是达到了4档。

篮球综艺被很多人视为体育综艺的破局点,在市场上已经有《这就是灌篮》等多档篮球节目后,湖南卫视的《穿球鞋的她们》创新性的将火热的“她综艺“与篮球相融合,也引发了市场的高热关注。——女性同样是今年体育综艺的关键词,女性拳击的热血在前,女子篮球能跟上吗?

在体育明星阵容上,或同样迎来一个爆发期。仅《亚萍和她的朋友们》中常驻嘉宾便有邓亚萍、郭晶晶,飞行拟邀嘉宾更是包括了武大靖、海峰、林丹、朱婷、傅园慧等多位奥运冠军,这场冠军的聚会或许会给人耳目一新之感。至于是否会有今年新鲜出炉的冠军入局,恐怕也是市场关注的焦点。

数量更多、品类更丰、入局的体育明星更多,社会关注度更高,下一个爆款会在哪儿呢?答案或许不必太过乐观。体育综艺天然决定了其需要更长的时间走向大众市场,而今年以来市场对于体育运动的关注正在到达一个新的巅峰,又有《这就是街舞》的成功案例在前,大可不必过度悲观。

另一方面,与其以泛综艺的标准去看待体育综艺,不如以发展的视角去审视。公开资料显示,《这就是街舞3》的总冠军杨凯,已经挂帅四川省霹雳舞代表队总教练,指导队员指导备战西安全运会和2022年的杭州亚运会;《这!就是灌篮》前三季也已经向CBA累计输送33位选手。

这或许是体育综艺最高的现实意义。无论是科普性点燃更多人的运动热情,还是圆更多运动爱好者的梦想,亦或是向专业赛事输送选手,体育综艺的未来都已经打开,也值得去畅想。不过回到当下,我们仍然希望有一档体育综艺能够敲开观众的心门,让热血、燃情点燃更多人。

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