“邪典”童装翻车之后,如何找到国货的流量密码

探客财经

探客财经

· 9月28日

无底限的秀下线,最终的结果只能是“死的更快”。

播放 暂停

“邪典”童装翻车之后,如何找到国货的流量密码

00:00 12:46

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文丨探客财经

“没想到我也中招了,这么赤裸裸的性暗示设计和传播黄色有什么区别?”

小红书上,一位妈妈晒出自己给女儿买的“小江南”裙子,画面中,裙子底部印着清晰的“人脸”,一双手从裙子底部向上伸着,而“人脸”则正对着裙子上部,确切的说,是穿裙子孩子的肚子位置。

有网友评论,从大人视角看很难看出有什么问题,只是感觉设计奇怪。但是如果从穿裙子的孩子的视角看就很清晰,像一个人在窥视自己的裙底。

“当时孩子只说裙子上有个人头,我们也没把裙子褶皱拉开来看,今天用相机一拍,图案很明显,真的气死了”这位妈妈表达着自己的愤怒。

网友表示,孩子的观察力往往比大人敏锐的多,这么明显的图案和孩子视角,很难不被孩子观察到,更不用说给孩子留下非常深刻的印象。

最近几天,知名品牌江南布衣旗下童装品牌“jnby by JNBY”正在经历一场舆论风波,不少网友晒出该品牌童装疑似存在设计问题。

大量暴力,性暗示相关元素被印上童装,遭到部分网友抵制。

01

“jnby by JNBY”被称为小江南,是知名服装品牌江南布衣旗下的童装品牌。

“小江南”的简介为:秉承JNBY品牌成熟自然的设计风格,旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面,是杭州江南布衣公司于2011年春季正式推出的童装品牌。

我们亲切的成为小jnby。纯粹、自然、趣味。通过每季的故事,把孩子带入想象力的空间,任其放肆、玩耍,把自己对孩子的情感隐藏起来融入到整个设计关系,构建一种只属于孩子的美感。

但是,在这次网友曝光的设计问题中,小江南的设计却和“只属于孩子的美感”相背离。

据网友曝光的小江南服装显示,有的童装印花是一个孩子身上被插满了剑,有服装文案是“这里到处都是印第安人,我要用这把枪把他们炸成碎片”,还有文案写道“Welcome to the hell,let me touch you”等字样,意为“欢迎来到地狱,让我摸摸你”。

还有网友扒出,小江南在服装设计中存在同性恋暗示的设计,在早年发布的部分海报中,品牌拍摄的宣传图被网友质疑借艺术之名行传播色情观念之实,把很明显的性暗示元素和儿童服饰结合起来,让人不能接受。

不仅如此,在网友晒出的该品牌童装中,还出现了钉锤,以及疑似车裂的恐怖图案,非常令人不适。

随着设计问题带来的风波逐渐发酵,江南布衣官方在微博上回复网友:对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再次发生。

对于消费者的质疑,江南布衣旗舰店客服回复称:我们认为不妥当的设计已经召回并下架,您提出的意见,我们会向公司反馈。

天眼查信息显示,江南布衣成立于1997年,2013年获得嘉御资本A轮投资,具体数额未披露,2016年,江南布衣于香港IPO。

据江南布衣最新发布的财报显示,截至2021年6月30日止12个月,公司总收入为人民币41.262亿元,同比增长33.1%;纯利为人民币6.472亿元,同比增长86.7%。

受“童装邪典图案”事件的,影响,9月24日收盘,江南布衣股价暴跌13.21%,总市值77.71亿港元。

讨伐之余,人们不禁困惑,如此令人不适的设计图案,是怎么通过审核并且被印上童装继而流入市场的?

有网友表示,从专业的角度来看,这次的“邪典图案”问题并不一定是设计部全部的锅,因为一款服装的设计无论从图案还是文字,从设计部门提出到最终走向成品,这中间都要经过层层审核。

正如部分产品会印上地图图片一样,这些都是相对敏感的问题。需要走严格的审核流程,确保图片万无一失,不引发争议的情况下,才能最终走向市场。

此次江南布衣童装事件,消费者质疑设计师的设计理念有问题,而江南布衣内部是否有严格的审核流程,以及问题到底出自何方,目前品牌方尚未给出明确说明。

值得注意的是,据部分该品牌消费者表示,江南布衣此前的产品多以素色为主,加入花色的设计也是近几年才兴起。选择购买该品牌的产品,一方面是喜欢其优质面料,另一方面也是喜欢其简约风格的设计。

而有购买“问题童装”的消费者则表示,购买这些童装完全是因为感觉其设计和图案有个性,并没有想到其中会隐藏如此大的设计隐患。

有网友质疑,这“惊悚”的设计风格是为了博人眼球,虽然江南布衣在其官网解释了图案的设计灵感,大多是来源于世界名画或者典故,但仍有消费者认为,这种设计解读过于恶意,不能接受。

9月26日晚间,@西湖发布公开通报,有网民投诉江南布衣童装印有不当图案,对此,西湖区相关部门已约谈该企业,同时成立调查组对该事件进行调查。

“感觉晦气,扔了,再也不让女儿穿了”一位妈妈表示。

02

“阴间”设计问题之外,网友扒出江南布衣曾经屡次陷入设计抄袭风波。

如江南布衣旗下品牌速写曾被指抄袭圣马丁辛锐设计师River Renjie Wang的作品,之后,这批产品被下架,同为江南布衣旗下的女装品牌LESS拍摄的视频也被指抄袭他人创意,3年前,独立设计师陈鹏公开发文直指江南布衣一款产品抄袭自己。

怪异的设计是在博眼球赚流量?抄袭背后是创新和品牌增长的困境?

有粉丝表示,江南布衣是自己非常喜欢的国货品牌,如今却靠“走歪路”的方式来赚流量,自己非常失望。

国货,真的是“扶不起的阿斗”吗?

不可否认,随着90后00后成为社会消费主体,他们的消费观念在一定程度上改变着社会消费风向,买货不再尊崇“远来的和尚会念经”,洋品牌也不一定适合中国消费者,很多时候,他们也会喊出国货“YYDS”。

但是,对国货的推崇和追捧是一方面,国货自身能不能“支棱起来”又是另一个问题。

时间倒退到今年2月,春晚舞台上,一个名为《山水霓裳》的节目引发了不小争议。

这是一场主打中国风的服饰秀,由盖娅传说担任主角,本意是通过这个节目弘扬中国文化,但是节目一播出就成了大型翻车现场。

一个以中国传统服饰为主题的秀上,展示出来的服装却非常西式化,从剪裁到设计都背离中国传统服饰的概念,不仅如此,整场秀下来,多件服饰,配饰被网友扒出抄袭国外大牌。

这个节目一经播出便遭到群嘲,盖娅传说也被批“蹭国风流量”,甚至有网友嘲其“国风之光”变“国风之耻”。

光有美而没有创意的作品,就像一个没有灵魂的躯壳,盖娅传说翻车的案例再一次让人们开始思考,国货到底输在哪里?

几乎在盖娅传说“春晚翻车”的同一时间,河南卫视春晚的《唐宫夜宴》节目刷屏,一个舞蹈节目的出圈,更胜在其根植于中国传统文化基础上的合理想象和大胆创新。

也正是在优秀节目和服饰抄袭的对比中,让网友们发现,我们的“国货”并非没有文化根基,无论是节目还是服饰,背靠深厚传统文化,还是有很强的创作素材可以挖掘。

然而,国货一次又一次翻车案例,究其根源,离不开缺乏创意和文化不自信。

中国汉服有着千年历史,从面料到设计再到每个朝代不同的文化风俗,都有深厚的底蕴,但盖娅传说创意的杂糅和抄袭,以及对传统文化的缺课让人们对国潮复兴感到疑虑。

同样的,江南布衣在产品设计方面除了被质疑抄袭,多少还有一些“文化不自信”的印记。

网友扒出此前江南布衣的ins账号上存在疑似同性恋元素,且其产品模特多为外国儿童,众所周知,国外对于同性恋思想的开放程度较高,但是在国内,人们对类似文化的接受度有限。

江南布衣的疑似宣扬同性恋思想以及把各种暴力元素,性暗示元素搬上童装,正是对外国文化的推崇所致。

在社交平台,有网友发问:江南布衣童装的衣服大多选用暗灰色调和怪异的配色,到底为何吸引家长购买?童装不应该是选用明亮色调为主吗?

对于这个问题,有消费者回应,选择这些服装,就是“感觉很个性,为什么我的孩子要和别的孩子一样?”

个性,和设计创新根本是两码事,但对于设计师而言,寻找新的创意和设计灵感本就容易遇到瓶颈,打文化擦边球成了品牌标新立异的手段。

仔细观察可以发现,除了江南布衣的设计和盖娅传说的抄袭,不少国货品牌甚至连名字都不用中文而是用英文。

比如,Stella Luna其实是一个来自上海的本土设计品牌,MO&Co品牌乍一看很容易让人误解它和意大利知名品牌MAX&Co有某种关系,但实际上,这个品牌的创始人是地道的中国人,ME&CITY则是本土品牌美特斯邦威旗下的子品牌。

用着“洋名字”的国货从包装到设计都在极力向外国文化靠拢,而在人们追捧国货的今天,真正的国货却很难找到属于自己的流量密码。

03

国货崛起的困境到底有多难破?江南布衣和盖娅传说还没找到答案。

换一个角度来看,眼下,不少优质国货抓住国潮兴起的契机,已经找到了属于自己的方向。

比如,有着“最正宗中国风IP”的故宫文创,可以说是国潮IP兴起的领头角色。

前故宫博物院院长单霁翔曾总结如何做好故宫文创的IP:不是简单复制藏品,而是研究今天人们需要的信息和生活需求;挖掘藏品内涵,寻求与今天社会生活对接的,用文化影响人们的生活;不断追踪使用先进的科学技术手段,追寻无限远的传播能力。

随便找几款故宫文创设计产品,其集传统文化与现代实用相融合的特色都表现突出。

比如“花间啼鸟”金属书签,以故宫博物院藏紫漆描金翘头案上的团花元素为设计灵感,设计师从中选取玉兰,海棠和绶带鸟的形象进行艺术化处理,并且在中国传统文化里,“绶带鸟”亦称“寿带鸟”既代表加官进爵,又寓意吉祥长寿。

就是这样一款小小的书签制品,售价46元,月销量仍高达3000多单,深受消费者喜爱。

无疑,故宫文创是国潮产品的头部玩家。

早在2017年,故宫文创的年收入就达15亿元,据说,这个收入标准超过了 1500 家A股上市公司。到2018年12月,故宫博物院文创产品研发共计11936种。

年入几十亿的故宫文创品牌,甚至一度被传有机会IPO。

故宫这个超级国潮IP爆红背后,是文化和创意的结合,也从另一个层面说明,国货的产品价值和国潮的文化概念组合有相当大的市场空间。

消费者相信国货一定会崛起,是基于文化自信和对国货创造能力的信任,顶着超级IP搞创意做生意的故宫赚的盆满钵满,但IP之外,文化灵魂和产品的精益求精才是故宫成功的根本。

江南布衣已经成立二十多年,无论从产品还是设计,都已经满足一个成熟品牌的标准。又有资本市场的经济支援,类似这样的国货品牌,在我国也有不少。

和盖娅传说一样,这些国货品牌虽然没有故宫一样的IP做背书,但参考故宫成功的根源,扎实研究属于我们自己的民族文化,大胆且有规则的寻找新的创意,才是给国货的争光之举。

为搏出位而走歪路的设计,品牌指导思想出现偏差,很难不让人相信,是这些品牌在挑战消费者的思想底线,无底限的秀下线,最终结果只能是“死的更快”。

本文系作者探客财经授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
hNzMk0 钛粉70544 先进团队先用飞书 钛粉33131 钛粉53759 hSmXxU
477人已赞赏 >
477换成打赏总人数477人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。